市場(chǎng)報 2003-10-30 王亞軍
近幾天，在書(shū)業(yè)中最揚眉吐氣的當屬和“神舟”五號飛船發(fā)射成功沾邊兒的書(shū)。全國的各大書(shū)店不僅為此類(lèi)書(shū)籍設置了銷(xiāo)售專(zhuān)區，個(gè)別圖書(shū)還出現了脫銷(xiāo)的情況。但是，在這種表象的背后，我們也應正視一段時(shí)間以來(lái)科普類(lèi)圖書(shū)遭市場(chǎng)冷落的問(wèn)題。
本土原創(chuàng )難見(jiàn)亮點(diǎn)
在書(shū)業(yè)中流行著(zhù)這樣的說(shuō)法：書(shū)店是書(shū)業(yè)的風(fēng)向標，若想了解什么書(shū)暢銷(xiāo)，就去看看它所擺放的位置。
10月23日，記者來(lái)到在全國都小有名氣的北京西單圖書(shū)大廈，正巧趕上大廳里正在為一本“神舟”五號發(fā)射成功的紀實(shí)新書(shū)進(jìn)行上市發(fā)布。
盡管這天不是休息日，但是，在財經(jīng)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、文化教育書(shū)架前還是簇擁了不少購書(shū)者。與之形成極大反差的是，四層科普圖書(shū)區顯得格外的冷清。記者注意到，擺在該區最搶眼位置的圖書(shū)是傳奇式人物霍金所著(zhù)的《時(shí)間簡(jiǎn)史》和《果殼中的宇宙》，其次是《上帝與物理學(xué)》、《原子中的幽靈》等引進(jìn)版科普讀物，僅看看書(shū)名，便足以說(shuō)明作者為吸引讀者眼球費了不少心思。
記者還發(fā)現，在原創(chuàng )讀物中，如《腦的故事》、《中外科學(xué)家的發(fā)明故事》、《萬(wàn)事由來(lái)小百科》、《經(jīng)典科普故事》、《開(kāi)心數學(xué)》等圖書(shū)，光看書(shū)名便使你失去購買(mǎi)的欲望。據該銷(xiāo)售區營(yíng)業(yè)員介紹，在科普類(lèi)圖書(shū)中，屬霍金的幾本書(shū)銷(xiāo)得好，再就是其它的幾本引進(jìn)版圖書(shū)，本土讀物比引進(jìn)版銷(xiāo)的差。
緊鄰北京中關(guān)村的海淀圖書(shū)城，因其處于高科技園區和大學(xué)集中的要地，不能不說(shuō)占盡了科技和教育的地利。然而，高科技人才和天之驕子匯聚的人氣兒，并沒(méi)有給科普圖書(shū)帶來(lái)銷(xiāo)售優(yōu)勢。在偌大的海淀圖書(shū)城，記者好不容易在地下一層的一個(gè)角落里找到了擺放在4個(gè)書(shū)架上的科普書(shū)。令人費解的是，定位于低幼的《動(dòng)物趣聞》、《大自然兒歌》、《螞蟻與孔雀》等知識類(lèi)的圖書(shū)也摻在其中。
據記者觀(guān)察，這里的科普圖書(shū)還不如西單圖書(shū)大廈多，而且，也找不出幾本新近出版的科普圖書(shū)。在記者停留的半小時(shí)中，居然沒(méi)有遇到一個(gè)“有相同興趣”的人。更令人遺憾的是，在圖書(shū)城設置的圖書(shū)暢銷(xiāo)排行榜140余種的圖書(shū)中，竟然沒(méi)有一本原創(chuàng )科普讀物。
西單圖書(shū)大廈的統計，對于科普讀物的市場(chǎng)情況做了最好的詮釋。統計顯示：西單圖書(shū)大廈7月－9月的科普圖書(shū)銷(xiāo)量和去年持平，引起讀者興趣的依然是引進(jìn)版的科普讀物。
創(chuàng )新不足 失去讀者
“創(chuàng )新不足是我國科普讀物銷(xiāo)售乏力的關(guān)鍵�！毙侣劤霭婵偸饒D書(shū)司孫宏偉如是說(shuō)。
孫宏偉認為，本土科普讀物存在著(zhù)創(chuàng )作和表現形式老套、版式無(wú)新意等問(wèn)題。一些長(cháng)期從事科普讀物創(chuàng )作的作者，沿襲半個(gè)世紀以來(lái)的寫(xiě)作套路，程式化的內容必然減少讀者的吸引力。不少剛剛涉足科普讀物創(chuàng )作的作者，也不肯在創(chuàng )新上下功夫。有的甚至在網(wǎng)上搜索十幾篇文章，經(jīng)過(guò)剪裁、粘貼拼湊成一本書(shū)，這當然會(huì )影響讀者的閱讀興趣。而引進(jìn)版科普圖書(shū)雖然也是以科學(xué)事實(shí)為起點(diǎn)，但多層次、多角度的切入手法，不僅講述了科學(xué)知識，而且還傳授了科學(xué)與哲學(xué)的理念，充分調動(dòng)了讀者的思考和想像力，在看似不經(jīng)意中和讀者形成了互動(dòng)。不僅如此，翻翻這類(lèi)書(shū)的精美插圖，就足能讓讀者愛(ài)不釋手。
記者在采訪(fǎng)中還了解到，原創(chuàng )科普讀物還存在著(zhù)諸多質(zhì)量問(wèn)題。在不久前召開(kāi)的全國科普圖書(shū)評獎中，質(zhì)量問(wèn)題讓眾多的科普圖書(shū)“望獎興嘆”。在評獎中，有半數以上的參評書(shū)因質(zhì)量問(wèn)題而被淘汰。連近年來(lái)風(fēng)靡全國的、銷(xiāo)售量超過(guò)百萬(wàn)冊的《登上健康快車(chē)》，也因沒(méi)有通過(guò)編校質(zhì)量關(guān)卡而與科普圖書(shū)獎無(wú)緣。9月中旬，化工出版社出版的《高新技術(shù)科普叢書(shū)》，也因其質(zhì)量連累將某分冊新書(shū)投進(jìn)了化漿池。
潛在需求 尚待開(kāi)拓
曾有業(yè)內人士認為，科普讀物存在著(zhù)“先天不足”的問(wèn)題。一位不愿透露姓名的從事科普讀物出版的編輯對記者說(shuō)，由于科普讀物受特定讀者群體的限制，不可能像其它圖書(shū)的賣(mài)點(diǎn)那樣寬廣。傳統的科普讀物定位于青少年，而他們每天讓“題海戰術(shù)”壓得沒(méi)有精力再讀科普書(shū)；進(jìn)了大學(xué)和踏入科技工作崗位的人覺(jué)得自己已不是科普對象，也用不著(zhù)再看科普書(shū)了。因此，科普讀物難尋良機。
化工出版社總編輯陳逢陽(yáng)則對上述觀(guān)點(diǎn)持有不同看法。他認為，科普讀物的范圍還可以拓寬。除了傳統意義上的科普外，還應加入高端科普類(lèi)別。他說(shuō)，隨著(zhù)科技的發(fā)展，即便是專(zhuān)家和科學(xué)家對自身研究領(lǐng)域以外的學(xué)科也知之有限，都需要通過(guò)科普圖書(shū)來(lái)了解。高端科普的開(kāi)拓會(huì )增加一批受眾群體。另外，人文社會(huì )科學(xué)學(xué)科的科普工作也大有文章可做。管理、經(jīng)濟領(lǐng)域的科普，可以讓讀者用最短的時(shí)間了解最基本的知識，此類(lèi)圖書(shū)的前景也隨之是樂(lè )觀(guān)的。再有，開(kāi)發(fā)中端科普市場(chǎng)，定位于社會(huì )“白領(lǐng)”階層，把目前科技領(lǐng)域里最前沿的東西，用科普圖書(shū)介紹給他們，相信處于激烈競爭前沿的“白領(lǐng)”不會(huì )毫無(wú)感覺(jué)�？傊�，創(chuàng )作思路拓寬了，質(zhì)量提高了，原創(chuàng )科普讀物的賣(mài)點(diǎn)也會(huì )提高。
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