網(wǎng)絡(luò )直播論文(7篇)
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網(wǎng)絡(luò )直播論文1
摘要：網(wǎng)絡(luò )直播作為一種新興的網(wǎng)絡(luò )傳播途徑，近兩年來(lái)成為一種大熱的現象，筆者以主播和觀(guān)眾兩個(gè)群體為切入點(diǎn)，分析了網(wǎng)絡(luò )直播參與者背后的心理動(dòng)力，發(fā)現主播和觀(guān)眾在互動(dòng)中主要受自我表達欲望的驅使。并在最后討論了如何引導網(wǎng)絡(luò )直播健康發(fā)展，從而消減其對參與者心理的消極影響。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )直播；自我表達；卷入度；孤獨
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端的普及，人與人之間的互動(dòng)方式越來(lái)越多樣化，所謂的網(wǎng)絡(luò )直播應運而生。通過(guò)在現場(chǎng)架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻）導入導播端（導播設備或平臺），再通過(guò)網(wǎng)絡(luò )上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀(guān)看。其又可分為“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )直播”和“實(shí)錄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )直播”，前者常見(jiàn)的就是各類(lèi)主播通過(guò)鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動(dòng)作表演等，而后者則是各類(lèi)會(huì )議、活動(dòng)或事件的網(wǎng)絡(luò )直播。網(wǎng)絡(luò )直播無(wú)疑是近期的熱點(diǎn)之一。直播平臺如雨后春筍紛紛成立，直播內容也已擴展到生活的方方面面，觀(guān)眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關(guān)數據顯示，目前我國在線(xiàn)直播平臺數量接近200 家，網(wǎng)絡(luò )直播平臺用戶(hù)數量已經(jīng)達到兩億。其中大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數接近400 萬(wàn)，同步進(jìn)行直播的房間數量超過(guò)3000 個(gè)[1]。本文主要探討“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )直播”參與者背后的心理動(dòng)力。
一、網(wǎng)絡(luò )主播的心理動(dòng)力分析
直播網(wǎng)站由用戶(hù)創(chuàng )建內容（User-Gennerated Content，UGC），成為網(wǎng)絡(luò )主播的門(mén)檻非常之低，只需要簡(jiǎn)單的攝像頭與麥克風(fēng)，“主播”們即可創(chuàng )建自己的“房間”（類(lèi)似于聊天室），向觀(guān)眾實(shí)時(shí)分享自己的生活。
主播們以觀(guān)眾的“禮物”來(lái)獲取報酬，但經(jīng)濟報酬絕不是主播們進(jìn)行“表演”的唯一動(dòng)力。據筆者訪(fǎng)談的一位網(wǎng)絡(luò )主播表示，“每當系統提示有新觀(guān)眾進(jìn)入我的房間，就會(huì )覺(jué)得自己更加受到關(guān)注”，這一心理狀態(tài)很具代表性。網(wǎng)絡(luò )直播作為一種新的個(gè)體自我呈現方式，其用戶(hù)也大多數以青少年為主，這一群體普遍具有很強的自我意識，傾向于積極尋求社會(huì )認同，引起他人關(guān)注[2]，網(wǎng)絡(luò )直播給了他們展示自我的平臺。較之文字表達為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀(guān)，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。
除去以網(wǎng)絡(luò )直播為生的專(zhuān)職主播，直播平臺上還存在著(zhù)大量的“業(yè)余”主播，在現實(shí)生活中扮演著(zhù)普通的社會(huì )角色，如學(xué)生、白領(lǐng)、工人。但在直播平臺上，很多主播在“粉絲”的關(guān)注中感到自我價(jià)值獲得了提升，有被訪(fǎng)談的主播聲稱(chēng)，“坐到攝像頭前，我就像換了一個(gè)人一樣，仿佛突然由龍套變成了主角�！瘪R斯洛的需求層次理論將“自我實(shí)現”視為人的最高需求，而對于一些主播來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播能夠或多或少地實(shí)現自我。
此外，在現實(shí)生活中，自我展示失敗可能會(huì )造成自尊心下降等不良后果，但在網(wǎng)絡(luò )直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學(xué)研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會(huì )超越平時(shí)的規范[3]。而主播和觀(guān)眾之間的互動(dòng)溝通大多數情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開(kāi)放地討論某些話(huà)題，同時(shí)越軌行為不可避免地伴隨著(zhù)開(kāi)放性出現，比如某些主播在直播時(shí)打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內容。
二、觀(guān)眾的心理動(dòng)力分析
首先，網(wǎng)絡(luò )直播中主播與觀(guān)眾的互動(dòng)形式提升了觀(guān)眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學(xué)者庫拉格曼（Herbert，E.Krugman）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個(gè)重要的指標[4]。一般認為，觀(guān)眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個(gè)典型直播場(chǎng)景中：主播主動(dòng)熱情地向新進(jìn)入“房間”的觀(guān)眾打招呼，也會(huì )點(diǎn)名向贈送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿(mǎn)足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀(guān)眾不再是單純的旁觀(guān)者和內容消費者，而是與主播一起構建直播內容。這種“共同決定”的形式能夠調動(dòng)觀(guān)眾的參與熱情，提升觀(guān)眾的注意力，最終使觀(guān)眾更深入地卷入到直播中去。
其次，網(wǎng)絡(luò )直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認知資源負擔。信息爆炸的`網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，獲得知識變得極其簡(jiǎn)單，只需要耗費極少的認知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數網(wǎng)民面對網(wǎng)絡(luò )傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網(wǎng)絡(luò )直播的形式恰好滿(mǎn)足了這一需要：主播形象立體生動(dòng)，大多用口語(yǔ)傳遞內容。對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，欣賞和參與網(wǎng)絡(luò )直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂(lè )性來(lái)排解無(wú)聊感。
再次，觀(guān)眾能夠察覺(jué)到其他人的存在，這有效地排解了孤獨感。網(wǎng)絡(luò )直播的“房間”大多會(huì )標示觀(guān)眾人數；在主播表演時(shí)，觀(guān)眾之間也能進(jìn)行一些交流，這些設置都能夠讓觀(guān)眾產(chǎn)生一種群體歸屬感。對共同主播內容的興趣，也能使愛(ài)好相似的觀(guān)眾聚集到一起，以產(chǎn)生更多的話(huà)題。因此雖然有些直播非常無(wú)趣，有時(shí)卻能聚集起大批的觀(guān)眾對其進(jìn)行評論。這種集體評論（網(wǎng)絡(luò )稱(chēng)之為“吐槽”）模式既滿(mǎn)足了觀(guān)眾的表達欲望，這些評論反之成為了直播內容的一部分吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)。
最后，網(wǎng)絡(luò )主播對自身生活的袒露，滿(mǎn)足了觀(guān)眾的窺探欲望。精神分析學(xué)家卡倫霍妮曾指出，人一生下來(lái)就處于一個(gè)看不見(jiàn)、充滿(mǎn)敵意的世界里，有著(zhù)不安全的恐懼，這種不安全感又導致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護的需要，也可以說(shuō)是人類(lèi)的本能。在網(wǎng)絡(luò )直播出現之前，窺探別人的生活有悖于社會(huì )道德倫理，因此處于被壓抑的狀態(tài)。但網(wǎng)絡(luò )直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺(jué)，這些原本屬于個(gè)人私密的內容對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)有著(zhù)強烈的吸引力。
三、結語(yǔ)
雖然主播與觀(guān)眾參與網(wǎng)絡(luò )直播的動(dòng)力并不相同，然而雙方的互動(dòng)卻構成了網(wǎng)絡(luò )直播的核心，觀(guān)眾對主播表演的內容做出積極或消極的回應，而主播會(huì )更加頻繁地表演觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的“情節”。根據斯金納的強化理論，及時(shí)的反饋對強化行為至關(guān)重要，而直播平臺能夠保證觀(guān)眾和主播之間的反饋是即時(shí)有效的，雙方的互動(dòng)也促進(jìn)了直播行為的持續。
網(wǎng)絡(luò )直播的出現，滿(mǎn)足了參與者的心理需求，但其野蠻生長(cháng)很容易出現亂象，截止目前，已有多起關(guān)于網(wǎng)絡(luò )直播的負面新聞出現[5]。直播本是為追求個(gè)性化的聲音而出現，但當觀(guān)眾開(kāi)始盲目追捧主播，主播開(kāi)始盲目討好觀(guān)眾，就會(huì )陷入到所謂的“群體迷思”中去。
因此，在需要外部監管的同時(shí)，主播與觀(guān)眾也應維持良性的互動(dòng)；主播以自己的才藝去吸引觀(guān)眾，而非嘩眾取寵，觀(guān)眾對不健康的直播內容應及時(shí)舉報，而非拍手叫好，雙方共同構建出健康的直播環(huán)境，才能促使網(wǎng)絡(luò )直播這一新興事物持續發(fā)展。（作者單位：四川大學(xué)公共管理學(xué)院）
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網(wǎng)絡(luò )直播論文2
摘要：當前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在時(shí)代紅利的加持下，催生出一批又一批的網(wǎng)絡(luò )直播平臺，直播類(lèi)型也多種多樣，因而帶來(lái)了一系列的商業(yè)活動(dòng)，比如打賞、帶貨等。在一片繁榮的景象下，網(wǎng)絡(luò )直播也有諸多不好的現象，例如，盈利不穩定以及持續性差等，而且會(huì )牽扯到色情、犯罪、詐騙等問(wèn)題，這就需要網(wǎng)絡(luò )直播平臺加強監管。鑒于此，本文對網(wǎng)絡(luò )直播在未來(lái)應該如何發(fā)展進(jìn)行了相應的分析。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )直播；策略分析；監管
一、引言
20xx年被稱(chēng)作直播元年，近五年來(lái)在資本市場(chǎng)和時(shí)尚弄潮兒的加持下，國內的直播行業(yè)迎來(lái)井噴式發(fā)展，并實(shí)現了持續穩步的增長(cháng)。一些草根也嗅到了行業(yè)發(fā)展的契機，順勢而為坐擁百萬(wàn)乃至千萬(wàn)粉絲，成為網(wǎng)紅明星。這種網(wǎng)紅經(jīng)濟引起的社會(huì )效應，不僅直接影響了人們的生活，其背后的互聯(lián)網(wǎng)資本更是爭先恐后，想要乘著(zhù)東風(fēng)進(jìn)一步鞏固自身地位。從艾媒咨詢(xún)披露的相關(guān)數據來(lái)看，斗魚(yú)在幾年的時(shí)間內獲得騰訊40億元的戰略投資，而虎牙則是獲得騰訊29.23億元投資，兩家直播平臺和騰訊在戰略上實(shí)現了深度綁定[1]。除了資本介入之外，普通人群也直接或間接地為直播的發(fā)展與繁榮貢獻了自己的時(shí)間與財富。相關(guān)數據顯示，我國有近3億網(wǎng)民觀(guān)看過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播，其中“80后”“90后”“00后”占比超過(guò)60%，日均觀(guān)看直播時(shí)間接近3個(gè)小時(shí)。而66%的人都在直播的過(guò)程中有過(guò)付費打賞的行為，接近10%的人買(mǎi)過(guò)周邊產(chǎn)品，消費金額從幾元到上千元不等，更有甚者豪擲萬(wàn)元。據保守估計，當前全網(wǎng)有包括斗魚(yú)、虎牙、YY直播等在內的即時(shí)直播平臺超過(guò)5000家。網(wǎng)絡(luò )直播平臺的發(fā)展可以稱(chēng)得上野蠻生長(cháng)，相關(guān)的投資賽道直接從“一片藍�！弊兂闪恕耙黄t�！�，而直播也日益深入人心，滲透到網(wǎng)民的日常生活之中。相關(guān)數據顯示，在各類(lèi)直播平臺中，位于娛樂(lè )類(lèi)直播平臺第一位的是YY直播，而斗魚(yú)直播與虎牙直播的月活躍用戶(hù)數量則在游戲類(lèi)直播平臺中一枝獨秀。從直播內容上來(lái)看，斗魚(yú)、虎牙代表的游戲直播網(wǎng)羅了各類(lèi)電子休閑游戲，其中競技類(lèi)游戲受眾最廣，而六間房、YY等直播平臺由于沒(méi)有騰訊的加持，也沒(méi)有相關(guān)的游戲版權許可，更多的是以主播的顏藝為突破口，通過(guò)唱歌跳舞等才藝展示來(lái)贏(yíng)得受眾。除此之外，相關(guān)數據顯示，截至20xx年6月，10～39歲的人群是我國網(wǎng)民的主力軍，占到了整體數量的72.1%，而其中20～29歲的網(wǎng)民占比高達29.7%[2]。本文基于現在的網(wǎng)絡(luò )直播背景，通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )直播的類(lèi)型和現狀進(jìn)行歸納梳理，進(jìn)而對其發(fā)展趨勢進(jìn)行探討。本文從直播類(lèi)型、直播發(fā)展機遇、網(wǎng)絡(luò )直播興起的原因、目前存在的問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展趨勢等內容入手，著(zhù)重分析了網(wǎng)絡(luò )直播的機遇和發(fā)展趨勢，并且就發(fā)現的問(wèn)題提出了一些對策。
二、網(wǎng)絡(luò )直播的分類(lèi)
�。ㄒ唬┥铑�(lèi)直播
分享和陪伴是人類(lèi)進(jìn)步的驅動(dòng)力之一，也是視頻直播行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。借助手機等移動(dòng)終端，越來(lái)越多的人可以發(fā)布自己的生活狀態(tài)，分享自己的日常，生活類(lèi)直播也借此發(fā)力，成為越來(lái)越多人的選擇。生活類(lèi)直播展現的更多的是原生態(tài)的生活，對主播的要求不再限制于顏值和經(jīng)濟技能，其核心價(jià)值即分享和陪伴也最大化地展現出來(lái)。它是一種更為貼近人的直播種類(lèi)，也更接地氣，直播內容也是多姿多彩，比如做飯、吃飯、睡覺(jué)、逛街、旅行等，此類(lèi)直播的優(yōu)勢就在于人人都能做主播，門(mén)檻不高，內容也會(huì )貼合每個(gè)人的生活，親近感和互動(dòng)性也會(huì )更高。其中抖音、快手、B站是生活類(lèi)直播平臺的佼佼者，該類(lèi)直播平臺更是吸引了人民日報等官方媒體入駐。
�。ǘ┯螒蝾�(lèi)直播
在當前的各式各樣的直播中，游戲直播無(wú)疑是十分熱門(mén)的存在。由于游戲發(fā)展規模的逐年擴大，不少廣受歡迎的游戲都有職業(yè)比賽和一定量的忠實(shí)粉絲，絕地求生、王者榮耀以及英雄聯(lián)盟等游戲更是廣受好評。直播中有很多抓眼球的種類(lèi)，游戲直播無(wú)疑是最受矚目的一種，尤其是游戲受眾大多為青少年群體，這些忠實(shí)粉絲不僅有著(zhù)超高的熱忱與信仰，而且消費力驚人，直接推動(dòng)了游戲行業(yè)的大跨越，為了提升游戲的知名度方便更好地獲利，各大游戲開(kāi)發(fā)商都會(huì )定期舉辦大型的職業(yè)比賽，以此提升熱度，吸引更多的玩家。這其中騰訊旗下的王者榮耀獨領(lǐng)風(fēng)騷，在王者榮耀的諸多游戲主播中，張大仙以其獨特的解說(shuō)風(fēng)格和犀利的操作廣受好評，其命名的“月下無(wú)限連”更是讓網(wǎng)友驚嘆不已。游戲直播也是通過(guò)用戶(hù)的打賞和禮物獲得收益，張大仙由于在直播中禁止未成年人刷禮物，引起平臺不滿(mǎn)，導致被封殺一段時(shí)間。這種正能量的主播總是能引起大家共鳴，國家也在之后出臺了相關(guān)法律法規，禁止未成年人在直播中以打賞的形式消費。在張大仙轉戰到其他的平臺后，其粉絲不減反增，粉絲直接隨著(zhù)主播跨平臺轉移，這直接說(shuō)明了主播帶來(lái)的不僅是游戲的內容，更重要的是主播本身的形象值得追捧。游戲直播具有代表性的網(wǎng)絡(luò )直播平臺有斗魚(yú)、虎牙、企鵝等。
�。ㄈ┵徫镱�(lèi)直播
購物類(lèi)直播主要是通過(guò)直播帶貨以及提供服務(wù)來(lái)獲取收益的。購物類(lèi)直播可以分為兩個(gè)模塊：一種是像淘寶這種自帶商城的，其變現方式主要以賣(mài)貨為主，直播和短視頻的加持可以說(shuō)是錦上添花，平臺可以形成從流量到交易的閉環(huán)；還有一種像抖音這樣的內容平臺，沒(méi)有商城主要就是靠流量生存，他們可以把流量賣(mài)給淘寶京東用來(lái)做商城的流量入口，也可以把流量賣(mài)給別的平臺收取廣告費，其變現手段極為豐富[3]。購物類(lèi)直播的代表性平臺有淘寶、小紅書(shū)、快手、抖音等。其中的佼佼者羅永浩先生不僅依靠直播帶貨擺脫了債務(wù)泥沼，還收獲了一眾朋友。
�。ㄋ模w育類(lèi)直播
體育類(lèi)直播一直以來(lái)都是直播界的絕對寵兒，從一開(kāi)始的衛星直播，到現在的網(wǎng)絡(luò )直播以及逐漸興起的VR沉浸式直播，體育直播一直走在科技的'前沿。由于體育直播的經(jīng)濟利益相對豐厚，需要一定的資源匹配，目前壟斷體育直播的主要是央視以及騰訊等視頻平臺，在形式上可以分為演播室訪(fǎng)談直播、現場(chǎng)視頻直播等。其中國內受歡迎的主要為籃球（NBA）、乒乓球、足球、臺球等，代表性的平臺有央視、騰訊體育等。
�。ㄎ澹┲R分享類(lèi)直播
知識類(lèi)分享類(lèi)直播由于起步較晚，內容相對嚴肅，所以其受眾也相對低調，人數也相對較少。但知識類(lèi)直播的受眾面很廣，且受眾對知識的主觀(guān)消費意識較強，更易于流量變現。從羅振宇“得到”平臺賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)到知乎等知識平臺的崛起，這些跡象都不難看出，當消費升級擴展到知識領(lǐng)域，新的付費模式將會(huì )取代曾經(jīng)的免費互聯(lián)網(wǎng)內容。知識分享類(lèi)直播的內容包括科普、技能分享、公信力以及獨特觀(guān)點(diǎn)，主要熱門(mén)類(lèi)型有育兒類(lèi)、醫學(xué)類(lèi)、教育類(lèi)等。知識分享類(lèi)直播具有代表性的直播平臺有抖音、B站、得到、知乎等。
三、網(wǎng)絡(luò )直播平臺發(fā)展的機遇分析
�。ㄒ唬╇姼傂袠I(yè)環(huán)境的優(yōu)化
電競游戲第一次在國內有超高的話(huà)題度還是在20xx年的英雄聯(lián)盟總決賽，這一天被稱(chēng)為“王校長(cháng)”的王思聰不僅貢獻了諸多表情包，而且旗下的IG一舉奪冠，拿下中國戰隊第一個(gè)冠軍�？梢哉f(shuō)電競行業(yè)是在王思聰的整合下獲得了很高的位置，而熱度散去，王思聰“事了拂衣去”，留給大家一個(gè)成熟度大大提高的市場(chǎng)環(huán)境，“深藏功與名”[4]。直播平臺也在游戲電競方面深度布局，憑借電競賽事資源的投入以及游戲直播的專(zhuān)業(yè)性，使得自身借助電競行業(yè)進(jìn)而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
�。ǘ爸辈�+電商”模式興起
隨著(zhù)抖音、快手等短視頻應用在國內國外的流行，一些有心之人便嘗試“電商”+“直播”模式，在多次試錯之后，終于涌現出一批“帶貨網(wǎng)紅”。其中薇婭（因稅務(wù)問(wèn)題封禁）、李家琦、羅永浩等脫穎而出，薇婭被稱(chēng)為帶貨女王，多次登上各種舞臺，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限，然而因為稅務(wù)問(wèn)題被執行補稅加罰款13億元，更是讓人唏噓不已，在引以為戒的同時(shí)也讓更多人看到了“直播+電商”帶來(lái)的龐大利益。目前各大直播平臺都有巨量的粉絲群體，但是電商業(yè)務(wù)還沒(méi)有得到充分挖掘，如何擴大業(yè)務(wù)范圍，將平臺的流量轉化為收入，這給了直播電商一個(gè)機遇，必然也是網(wǎng)絡(luò )直播未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。
�。ㄈ�5G技術(shù)時(shí)代到來(lái)
20xx年6月6日，中國進(jìn)入5G商用元年。5th-generation，作為第五代通信技術(shù)的集大成者，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累一躍成為全球最大的5G技術(shù)供應商。這種人與人、物與物之間的高速安全的聯(lián)通，已經(jīng)形成了標準，而這種標準一般是由行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)布的，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累成為行業(yè)的引領(lǐng)者。隨著(zhù)5G技術(shù)的發(fā)展，很多企業(yè)都迎來(lái)了不可多得的發(fā)展機會(huì )，不少新產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般興起，這對網(wǎng)絡(luò )直播平臺的發(fā)展無(wú)疑是十分有利的。因此，如何充分地利用5G技術(shù)來(lái)獲取更好的發(fā)展，也是當下各大網(wǎng)絡(luò )直播平臺需要考慮的問(wèn)題。
四、網(wǎng)絡(luò )直播興起的原因分析
�。ㄒ唬┯脩�(hù)尋求新的表達方式
圖文觀(guān)看只是用戶(hù)最初級的需求，隨著(zhù)用戶(hù)消費理念的不斷提升，其越來(lái)越在意自身的個(gè)性化需求能否得到滿(mǎn)足。直播這種方式之所以日益受到人們的歡迎，其本質(zhì)就在于它能夠讓用戶(hù)擁有自身的判斷[5]。相關(guān)數據顯示，目前在軟件的下載量排行榜單中，直播類(lèi)型的軟件下載量正逐步增加。由于其滿(mǎn)足了直播觀(guān)看用戶(hù)的需求，相對于之前而言，網(wǎng)絡(luò )直播平臺市場(chǎng)滲透率也在不斷攀升。網(wǎng)絡(luò )直播平臺如此廣受歡迎，根本原因就在于在這個(gè)平臺上用戶(hù)可以隨心所欲地與他人進(jìn)行交流與分享。與此同時(shí)，在互動(dòng)方式方面，網(wǎng)絡(luò )直播平臺也有內部互動(dòng)及與其他平臺互動(dòng)兩種方式。
�。ǘ┵Y本助力網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展
用戶(hù)日益提高的精神需求促進(jìn)了直播時(shí)代的到來(lái)，而資本的介入則使直播平臺的發(fā)展更加如火如荼。資本早在直播平臺剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候就注意到了這一新生事物，然而由于市場(chǎng)的不確定性，采取了觀(guān)望的態(tài)度[6]。資本的這種觀(guān)望態(tài)度一直持續到20xx年，這一年由于網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展態(tài)勢良好，越來(lái)越多的資本開(kāi)始進(jìn)入直播平臺這個(gè)市場(chǎng)。然而，由于資本的大量涌入，直播平臺之間的競爭也越來(lái)越激烈，甚至出現以軟色情和獵奇來(lái)吸引客戶(hù)的現象。但我們不得不承認，直播之所以進(jìn)入全民時(shí)代正是由于資本的不斷進(jìn)場(chǎng)。作為一種符號化、情緒化的消費，網(wǎng)絡(luò )直播滿(mǎn)足的不僅是人們對于分享的渴望，同時(shí)還是一種社會(huì )認可的表現。
五、網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)發(fā)展的趨勢分析
不論是從用戶(hù)日益提升的精神需求方面分析，還是從5G技術(shù)的發(fā)展方面分析，毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò )直播必將擁有光明的未來(lái)，而其發(fā)展方向則會(huì )傾向于以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬┲辈リP(guān)注度持續提升
由于物質(zhì)生活需求的滿(mǎn)足會(huì )帶來(lái)精神需求的提升，因此，人們在娛樂(lè )方面的需求顯而易見(jiàn)地不斷增加。隨著(zhù)直播形式的逐漸平民化，其受眾范圍也將不斷擴大。與此同時(shí)，5G技術(shù)的發(fā)展也會(huì )使直播更加動(dòng)態(tài)化、實(shí)時(shí)化，這也會(huì )在一定程度上提高其滲透率，進(jìn)而提升其關(guān)注度。
�。ǘ┲貥嬒M場(chǎng)景，助推企業(yè)轉型
通過(guò)線(xiàn)上直播，傳統的“人”“貨”“場(chǎng)”關(guān)系被徹底顛覆，全新的消費模式得以建立[7]。這種模式借助直播對銷(xiāo)售渠道進(jìn)行滲透，不僅擁有更高的轉換率，其成本也比傳統模式低，而且企業(yè)還可以和客戶(hù)進(jìn)行無(wú)縫銜接，得到第一手的市場(chǎng)反饋，這樣也方便了企業(yè)復盤(pán)數據以及進(jìn)行產(chǎn)品的升級迭代。
�。ㄈ┚�(xiàn)上直播專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)，完善主播生態(tài)
經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，直播行業(yè)也逐漸趨于成熟，其也從最初的野蠻發(fā)展到現在的專(zhuān)業(yè)化、精細化發(fā)展。而為了在激烈的市場(chǎng)競爭中更好地贏(yíng)得用戶(hù)，直播平臺未來(lái)也應將發(fā)展重心放在不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容以及完善主播的篩選與培養機制方面。
六、網(wǎng)絡(luò )直播平臺存在的問(wèn)題分析
由于起步較晚，這幾年網(wǎng)絡(luò )直播雖然發(fā)展迅速，但作為一個(gè)全新的行業(yè)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò )直播平臺的相關(guān)管理機制并未得到完善。因此，目前的網(wǎng)絡(luò )直播平臺或多或少存在一定的問(wèn)題與隱患，其主要表現在以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬┏掷m盈利能力差
對于企業(yè)而言，雖然借助網(wǎng)絡(luò )直播平臺可以提高其運營(yíng)能力，但與此同時(shí)也會(huì )增加其成本。寬帶費用是企業(yè)支出的最大一部分費用，甚至部分企業(yè)每月都要支付上千萬(wàn)元的費用。然而用戶(hù)群體會(huì )隨著(zhù)企業(yè)知名度的提高而不斷地攀升，這樣就會(huì )陷入一個(gè)惡性循環(huán)，用戶(hù)越多企業(yè)的帶寬越大，對應的費用越多。而且用戶(hù)基數的攀升，還會(huì )導致用戶(hù)手機時(shí)延加長(cháng)，畫(huà)質(zhì)降低，這些不太友好的體驗可能會(huì )直接勸退部分潛在用戶(hù)。這樣一來(lái)，如果增加的收益不能超過(guò)增加的成本，那么企業(yè)就有破產(chǎn)的潛在風(fēng)險。用戶(hù)打賞也是直播平臺的主要收入來(lái)源之一，尤其是直播方面。對于可以獲得較多禮物的優(yōu)質(zhì)主播，由于其自帶“吸金”能力，往往會(huì )受到各個(gè)直播平臺的青睞與欣賞，往往其合約還未到期，就有“挖墻角”的平臺幫其繳納天價(jià)違約金，招兵買(mǎi)馬到自己的平臺來(lái)。直播平臺在資本博弈中已經(jīng)殺成一片紅海，各項成本都在爆炸性地增長(cháng)。一些明星主播在資本孵化的階段，往往就可以獨當一面，在知名度提升之后，身價(jià)也水漲船高，由于曝光度加持，其商業(yè)價(jià)值甚至可以達到上億元。如傳揚中國傳統文化的“李子柒”，其在國內外網(wǎng)站收割一眾粉絲的同時(shí)，積累的品牌效應也開(kāi)始覆蓋我們生活的方方面面。而平臺為了爭取這些流量寵兒，付出的代價(jià)是巨大的，這將直接加大平臺的運營(yíng)成本[7]。
�。ǘ┯�定能力差
近年來(lái)我國網(wǎng)絡(luò )直播的蓬勃發(fā)展，得益于PC設備的普及，以及軟硬件技術(shù)的快速發(fā)展，人們的精神娛樂(lè )需求催生出一批又一批新的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò )直播就是在這種需求下產(chǎn)生的“新生兒”。由于有網(wǎng)絡(luò )通信的技術(shù)加持，而我國又是一個(gè)地大物博的國家，在很短的時(shí)間內，網(wǎng)絡(luò )直播這個(gè)“新生兒”就已經(jīng)羽翼豐滿(mǎn)。雖然這個(gè)“新生兒”在短期內就已經(jīng)深入人心，但是其“吞金”能力也不容小覷。因為各個(gè)平臺都想盡可能多地獲取市場(chǎng)份額，以此獲取更大的市場(chǎng)價(jià)值，其投入與產(chǎn)出往往不能實(shí)現正相關(guān)，做不到穩定盈利。而缺乏監管，法律法規不健全，一些平臺甚至會(huì )劍走偏鋒，做出一些有違社會(huì )倫常的事情，雖然短期內吸引了眼球，但是損害了平臺穩定盈利的根基。
�。ㄈ┻吘壟c非法盈利
與傳統行業(yè)不同，網(wǎng)絡(luò )直播可以隨時(shí)隨地分享，隨時(shí)隨地參與，依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，這些平臺企業(yè)迅速成長(cháng)。然而在成長(cháng)的過(guò)程中，有些平臺急于求成，做了一些擦邊的動(dòng)作，甚至違法亂紀。這些低俗的內容往往有較強的傳播能力，如斗魚(yú)TV曾出現主播“裸播”的現象，盡管涉事主播和平臺事后都進(jìn)行了誠懇的道歉，但是其造成的影響是難以磨滅的，而相關(guān)單位對平臺的懲罰力度也是空前的。從數據上來(lái)看，20xx年中國在線(xiàn)直播市場(chǎng)數據顯示，77.1%的網(wǎng)民認為在線(xiàn)直播平臺存在低俗內容[8]。
七、網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展的對策分析
�。ㄒ唬┨岣咂脚_輸出內容的質(zhì)量
由于定位不同，平臺所展示的內容也千差萬(wàn)別，如斗魚(yú)TV在游戲方面比較突出，抖音則是記錄生活分享生活。這種差異化的定位對應了不同的用戶(hù)群體，也因為這些差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，平臺的差距越來(lái)越大。第一，平臺應加大對內容多元化建設方面的投入，不僅是資本孵化，更重要的是發(fā)掘各種類(lèi)型的主播，如展示農村生活的“張同學(xué)”，如將普法和娛樂(lè )融為一體的“四平警事”，這些讓用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的視頻，不僅通過(guò)差異化的定位吸引了大家的眼球，更是在傳播的過(guò)程中放大了生活的樂(lè )趣。所以，只有搭建一個(gè)可以良性循環(huán)的內容創(chuàng )作平臺，不斷產(chǎn)生新的內容，才能使直播平臺在行業(yè)競爭中憑借過(guò)硬的內容脫穎而出。第二，平臺應積極加強主播的個(gè)人素質(zhì)建設，提高直播的準入門(mén)檻。平臺是通過(guò)主播的言行來(lái)展現自身的價(jià)值觀(guān)的，如果一個(gè)平臺不能加強對直播內容的審核，那么受到傷害的不僅僅是用戶(hù)群體，還有平臺的信譽(yù)。
�。ǘ┘訌娋W(wǎng)絡(luò )監管，凈化網(wǎng)絡(luò )空間
網(wǎng)絡(luò )直播迅速崛起，而相關(guān)的法律法規仍然處于空白狀態(tài)，很難對正在直播的內容做一個(gè)有力的約束，這也是網(wǎng)絡(luò )直播經(jīng)常被爆出內容低俗的原因之一。除了網(wǎng)絡(luò )主播需要提升自身修養，加強道德建設，凈化直播內容之外，還需要觀(guān)眾在互動(dòng)的過(guò)程中注意自身的言談舉止，承擔起文明社會(huì )建設的責任[9]。相關(guān)監管部門(mén)，則是要盡快出臺并完善相應的法律法規，通過(guò)加大懲罰力度，定期舉辦網(wǎng)絡(luò )凈化活動(dòng)，來(lái)約束網(wǎng)絡(luò )主播和觀(guān)眾的行為。對于直播平臺，相關(guān)部門(mén)則應適當提升相關(guān)行業(yè)的準入門(mén)檻，加大直播平臺的違規成本，做到心中有紅線(xiàn)，文明你我他，從而形成網(wǎng)絡(luò )平臺繁榮有序的新局面。
�。ㄈ┘訌姼髌脚_的合作，避免惡性競爭
平臺之間的資源整合，可以有效地實(shí)現優(yōu)勢互補，實(shí)現雙贏(yíng)乃至多贏(yíng)。而惡性競爭，會(huì )導致平臺在某些領(lǐng)域方面的壟斷地位，加劇市場(chǎng)的惡化。在各平臺合作的時(shí)候，首先需要做好平臺的定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過(guò)學(xué)習彌補不足，加強短板建設。
八、結論
綜上所述，網(wǎng)絡(luò )直播因各種原因得以興起，之后擁有諸多直播平臺，但也暴露出各種問(wèn)題。本文以對現在各大網(wǎng)絡(luò )直播平臺的數據分析得出結論，文章仍然存在不足，本文的數據圖片偏少，之后會(huì )多查找一些數據來(lái)支持相關(guān)論點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò )直播論文3
摘要：隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展及疫情的影響，直播帶貨進(jìn)入公眾視野。但直播電商的蓬勃發(fā)展也逐漸暴露出該領(lǐng)域法律規制的不足，法律責任主體不明確、準入門(mén)檻過(guò)低導致大量主體涌入、消費者維權困難等問(wèn)題，阻礙了直播電商領(lǐng)域向上健康發(fā)展。故為了建立健康有序的直播帶貨市場(chǎng)，保障該行業(yè)欣欣向榮的可持續發(fā)展態(tài)勢，本文旨在從網(wǎng)絡(luò )直播平臺直播帶貨所涉及的法律規制方面的不足，探析其成因，為直播帶貨領(lǐng)域的法律規制提出合理化建議。具體而言，就是要規范責任主體的界定，建立主播準入資格標準，建立維權幫扶機制，嚴格信息披露義務(wù)等。
關(guān)鍵詞：直播帶貨；法律規制；直播平臺
一、網(wǎng)絡(luò )直播平臺下直播帶貨行為概述
當下，關(guān)于直播帶貨行為的定義，雖無(wú)統一說(shuō)法，但是主旨意思相同。直播帶貨行為是指在網(wǎng)絡(luò )直播平臺下，網(wǎng)絡(luò )主播所實(shí)施的對商品性能、質(zhì)量、款式等進(jìn)行近距離品展示、咨詢(xún)回復、導購等的一種新型商品銷(xiāo)售模式。直播帶貨是一種新媒體電商形式，它具有以下特點(diǎn)：首先，它結合了線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售模式的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現了線(xiàn)下銷(xiāo)售與顧客實(shí)時(shí)交談，線(xiàn)上銷(xiāo)售顧客流量大的優(yōu)勢。其次，直播帶貨銷(xiāo)售的商品優(yōu)惠力度大，與在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺如淘寶、京東相比，直播帶貨突出的一大特點(diǎn)為商品的優(yōu)惠力度大，表現在兩個(gè)方面。第一，在商品的價(jià)格方面，直播帶貨銷(xiāo)售的商品價(jià)格優(yōu)惠力度會(huì )比較大，商家通常會(huì )發(fā)放大量的優(yōu)惠券，刺激消費者的購買(mǎi)欲望。第二，直播帶貨這種模式下，購買(mǎi)商品的同時(shí)常常會(huì )附帶優(yōu)惠贈品。最后，主播帶貨節約了消費者的時(shí)間成本。在直播平臺下，主播會(huì )就某一特定商品進(jìn)行展示，而不同于線(xiàn)上商鋪如淘寶店鋪等的讓消費者在廣泛的商品范圍中進(jìn)行選擇。主播在直播銷(xiāo)售中充當的角色不同，其法律地位也有所不同。通常,直播帶貨銷(xiāo)售模式具有以下幾種類(lèi)型：第一，主播是帶貨主播的同時(shí)，又兼具商家的角色。如網(wǎng)鋪店主為自家商品進(jìn)行直播銷(xiāo)售，其行為受到《電子商務(wù)法》《廣告法》《消費者權益保護法》等約束。第二，經(jīng)營(yíng)者的員工基于職務(wù)行為而實(shí)施的直播帶貨。這種情況在電子商務(wù)平臺如淘寶、京東等較為常見(jiàn)。帶貨主播基于職務(wù)行為而進(jìn)行直播銷(xiāo)售，此種模式下，通常利用的不是主播的影響力，對于此類(lèi)主播法律地位的界定為職工，根據相關(guān)法律的規定，其所實(shí)施的職務(wù)行為所產(chǎn)生的法律后果應由其雇主承擔。第三，主播和商家簽訂委托合同，通過(guò)直播講解推薦商品，采用由商家支付一定的報酬或者是從銷(xiāo)售額中抽取一定的比例作為報酬的結算方式。這種行為模式是目前最普遍的。在此種行為模式下，商家一般是看重主播的影響力而委托其推銷(xiāo)商品，帶貨主播利用自己已經(jīng)形成的影響力對商品做出推薦。如李佳琦帶貨等。
二、網(wǎng)絡(luò )直播平臺下直播帶貨法律規制的缺陷
�。ㄒ唬┓韶熑沃黧w辨識困境
對于各方主體法律地位的界定是準確適用法律以及消費者正確維權的前提。但是我國目前對于法律責任主體的確定尚不明確，在適用法律上存在“法律適用競合”等問(wèn)題，導致司法領(lǐng)域適用法律混亂、消費者難以找到對應責任主體等窘境的'產(chǎn)生。首先，在第三種模式中，即主播代銷(xiāo)模式，主播的身份和銷(xiāo)售者發(fā)生分離，主播接受銷(xiāo)售者的委托，以其個(gè)人名義在直播平臺上對商品進(jìn)行推銷(xiāo)售賣(mài)。這是直播帶貨最常見(jiàn)的形式。在此種模式下，存在爭議的是主播是否屬于廣告代言人？持肯定論的學(xué)者認為，根據我國《廣告法》第二條，廣告代言人在廣告中以自己的名義對商品或者服務(wù)做推薦。而帶貨主播大多都擁有一定范圍的影響力，通過(guò)和商家簽訂委托合同從而為商品做出推銷(xiāo)售賣(mài)服務(wù)，對商品進(jìn)行宣傳和介紹，刺激消費者購買(mǎi)欲望。故此應將直播人員的法律地位定義為廣告代言人。持否定論的學(xué)者認為，廣告代言人是以自己的形象擴大商品的宣傳效應，目的是提高商品的交易量，其所獲得的報酬與商品銷(xiāo)售額無(wú)關(guān)。雖然主播也是以自己的形象擴大商品的宣傳效應，但是主播會(huì )直接參與到商品的交易之中，其所獲得的報酬大多與最終的商品銷(xiāo)售額有關(guān)。故此，不宜將主播認定為廣告代言人。在常規的直播帶貨模式中，雖然商品銷(xiāo)售者和主播身份分離，但是在適用法律的層面，由于主體的法律屬性不明，對于責任主體不知道是適用《廣告法》還是《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規制。主體責任不明確，這也是當下直播電商銷(xiāo)售模式中所暴露出來(lái)的法律責任主體辨識困境。其次，在第一種模式中，即商家直播模式。銷(xiāo)售者和帶貨主播屬于同一主體。在此種情況下，主體的身份產(chǎn)生了競合。對于銷(xiāo)售者而言，當下我們主要是適用《電子商務(wù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等進(jìn)行規制，承擔的責任范圍較大。單純針對主播而言，如將主播界定為廣告代言人，根據《廣告法》第五十六條的規定，廣告代言人只有在涉及消費者生命健康的商品、服務(wù)或者主觀(guān)上存在惡意的情況下才可能同廣告主承擔連帶責任，其所承擔的責任范圍較小。最后，第二種模式中，即員工直播模式。經(jīng)營(yíng)者在直播平臺注冊，委托其員工在平臺上宣傳推薦商品。此種模式常見(jiàn)于淘寶、京東等電商平臺。由于員工通常并非利用自身的人氣影響及個(gè)人身份推銷(xiāo)商品，只是基于職務(wù)要求，在直播間對商品展開(kāi)推銷(xiāo)，因此一般應視其行為是職務(wù)行為，主播行為按照其與銷(xiāo)售者之間簽訂的勞動(dòng)合同規制即可。這種模式在實(shí)踐中的法律適用問(wèn)題不大，因此不做過(guò)多闡述。
�。ǘ嗜腴T(mén)檻過(guò)低，導致大量主體涌入
我國目前直播帶貨行業(yè)的現狀是，各大直播平臺的主播帶貨準入門(mén)檻過(guò)低，導致大量主體涌入，弊端是直播銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，出現了假貨、劣貨的售賣(mài)現象等。當下我國直播電商領(lǐng)域對于帶貨主播的準入資格都有所要求，但是在準入資格的限定上都有所寬松。本文分別以淘寶和抖音兩大行業(yè)巨頭為例，展開(kāi)論述。首先，在淘寶平臺上，淘寶店鋪入駐直播需符合基礎營(yíng)銷(xiāo)規則和綜合競爭力的要求，會(huì )從店鋪的綜合數據進(jìn)行校驗，包括不限于店鋪品牌影響力、店鋪dsr（賣(mài)家服務(wù)評級系統）動(dòng)態(tài)評分、退款糾紛率、店鋪違規等數據。并且對于以上準入標準是系統自動(dòng)進(jìn)行校驗。其次，對于諸如抖音類(lèi)短視頻平臺的直播帶貨準入資格則更為簡(jiǎn)單，主要是以流量作為準入標準。只要滿(mǎn)足以下條件，就可以實(shí)施直播帶貨：進(jìn)行實(shí)名認證，繳納保證金500元，以及個(gè)人主頁(yè)視頻數大于等于10條和賬號粉絲量大于等于1000。通過(guò)以上對直播平臺準入條件的列舉，我們可以看到各大平臺對于主播帶貨的準入資格都關(guān)注于主播本身的條件，粉絲流量作為其準入資格的關(guān)鍵衡量指標，但忽視了對主播進(jìn)行宣傳的商品本身質(zhì)量的關(guān)注。并且，對于各主播而言，達到額定的粉絲數據并不困難。準入門(mén)檻過(guò)低，導致直播帶貨行業(yè)水平參差不齊，無(wú)法提高銷(xiāo)售者對于直播售賣(mài)商品的信任度，消費者權益侵害率增高，對于該行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑造成了阻礙。
�。ㄈ┫M者維權困難現象突出
首先，通過(guò)調查表明，37.3%的消費者在直播購物中遇到過(guò)消費問(wèn)題，其中有23.7%的消費者遇到問(wèn)題并沒(méi)有投訴。對未投訴原因進(jìn)一步調查發(fā)現，消費者覺(jué)得投訴處理流程復雜或時(shí)間成本過(guò)大，占比達18.1%。認為“投訴也沒(méi)有什么用”占比16.8%�？梢钥闯�，在直播帶貨的場(chǎng)景下，消費者的權益并未得到有效保護。其次，直播帶貨具有傳統電子商務(wù)的弊端，即無(wú)法真實(shí)直觀(guān)地感受商品。不同在于，主播對于購買(mǎi)貨物的煽動(dòng)性更強，消費者產(chǎn)生沖動(dòng)消費的欲望更加強烈。沖動(dòng)消費的同時(shí)，通常不會(huì )考慮到售后問(wèn)題，缺乏對原始交易數據、交易過(guò)程相關(guān)信息證據的保留，導致在維權的過(guò)程中，產(chǎn)生“舉證不能”的窘境。同時(shí)，在直播帶貨中，通過(guò)上文的分析，主播的身份具有綜合性特征，導致在適用法律規制時(shí)消費者無(wú)法準確找到有關(guān)的責任主體進(jìn)行維權。這無(wú)疑為消費者維權增加了一道門(mén)檻。
三、網(wǎng)絡(luò )直播平臺下直播帶貨法律規制的完善建議
�。ㄒ唬┮幏敦熑沃黧w的法律地位界定
在當下尚未出臺專(zhuān)門(mén)的法律規定直播電商主體的法律地位屬性的情況下，我們需要明確各方主體的法律地位，從而保證法律適用的準確性。根據行為內容不同，對于直播帶貨主體的行為，我們可以分為廣告行為和銷(xiāo)售行為，前者主要是適用《廣告法》進(jìn)行規制，后者主要根據《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規制。按照行為分類(lèi)的不同，主體所具備的法律身份也有所不同。第一，在廣告行為中。首先，主播接受商家的委托進(jìn)行產(chǎn)品宣傳銷(xiāo)售，那么帶貨主播是否應界定為廣告代言人？這需要分情況予以討論。一是上文所說(shuō)的第二種模式，即商家和主播之間是職務(wù)關(guān)系。主播并非是利用個(gè)人名義對商品進(jìn)行推銷(xiāo)，而是基于職務(wù)行為對商品進(jìn)行介紹；消費者對于商品進(jìn)行購買(mǎi)的原因通常是基于對店鋪的信任以及對商品的喜愛(ài)，主播個(gè)人形象或名義在消費者對于商品的選擇上影響極小，此時(shí)主播的法律地位類(lèi)似于線(xiàn)下的商品導購員。二是主播以個(gè)人名義進(jìn)行直播帶貨。在直播銷(xiāo)售的過(guò)程中，主播利用其在網(wǎng)絡(luò )社群中的影響力和信賴(lài)度，為他人推薦宣傳商品或服務(wù)，在推銷(xiāo)商品的過(guò)程中，會(huì )用個(gè)人語(yǔ)言魅力對產(chǎn)品進(jìn)行美化，消費者通常是基于帶貨主播對商品或服務(wù)的推薦而進(jìn)行的購買(mǎi)。此時(shí)主播的法律地位應屬于廣告代言人。此外，如果對于商品的整個(gè)宣傳內容都是由主播設計，那么此時(shí)帶貨主播還身兼廣告經(jīng)營(yíng)者的地位。其次在商家和帶貨主播為同一主體的情況下，那么其角色不只是廣告代言人，還包括廣告主。其所應承擔的責任范圍也將有所擴大，還應承擔廣告主的義務(wù)。第二，在銷(xiāo)售行為中。爭議焦點(diǎn)在于直播平臺是否為電子商務(wù)平臺經(jīng)營(yíng)者？對此問(wèn)題，我們需要分直播平臺的屬性進(jìn)行討論。首先，當直播平臺為專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)平臺時(shí)，如淘寶、天貓等，那么其電子商務(wù)平臺經(jīng)營(yíng)者的法律地位毋庸置疑，直接適用《電子商務(wù)法》進(jìn)行規制。其次，當直播平臺為短視頻平臺時(shí)，如抖音、快手等。根據《電子商務(wù)法》第九條規定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者是專(zhuān)門(mén)從事銷(xiāo)售商品或者是提供服務(wù)的主體，而短視頻平臺大多為娛樂(lè )平臺，通常屬于網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供者。但是，主播的帶貨行為使得該類(lèi)平臺具有盈利性質(zhì)，此時(shí)對于平臺的法律地位界定發(fā)生改變。根據《電子商務(wù)法》的規定，發(fā)布銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)的信息，并不是構成電子商務(wù)平臺的充分條件。如果直播平臺只是發(fā)布主播推薦的商品信息，不具有訂單管理等撮合交易的服務(wù)功能，用戶(hù)點(diǎn)擊主播發(fā)布的商品信息鏈接后，跳轉到其他電子商務(wù)平臺才能下單交易，那么直播平臺提供者的法律地位不宜界定為電子商務(wù)平臺經(jīng)營(yíng)者，應界定為一般的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供者。如果平臺提供者與商品銷(xiāo)售者產(chǎn)生入駐平臺的合作關(guān)系，在平臺內為交易雙方提供訂單管理服務(wù)，則屬于電子商務(wù)平臺經(jīng)營(yíng)者。此時(shí)適用于《電子商務(wù)法》中有關(guān)電子商務(wù)平臺經(jīng)營(yíng)者的規定進(jìn)行規制。
�。ǘ┟鞔_主播準入資格，建立從業(yè)考核機制
第一，應提高主播的準入條件。首先，對于主播的準入年齡，應與我國《民法典》所規定的完全民事行為能力人的年齡相對應，以確保其能夠在直播電商領(lǐng)域承擔民事責任、民事義務(wù)和享有民事權利。其次，對帶貨主播進(jìn)行信用等級評價(jià)。各大直播平臺，對于主播帶貨應制定相應的主播帶貨信用等級評價(jià)機制，并且明確規定未達到相應等級的主播不允許其實(shí)施帶貨行為。信用等級的考核可以從主播直播間的投訴量、主播在平臺的交易情況等方面入手。第三，繳納保證金。雖然當下的某些直播平臺在準入資格中有此條件，但是繳納的保證金數額過(guò)低，不足以對主播起到相應的“威懾”作用。直播平臺應根據主播在直播間進(jìn)行帶貨的商品價(jià)值的評估，對保證金的繳納進(jìn)行分級管理，針對不同類(lèi)別的商品制定不同標準的保證金繳納數額。第二，在對主播開(kāi)放帶貨功能之前，直播平臺應加強對主播的培訓，促使其學(xué)習相關(guān)法律知識。在法律知識方面，應加強主播對直播電商領(lǐng)域相關(guān)法律的了解，使主播明確自己所處的法律地位、應該承擔的法律義務(wù)、違反相關(guān)法律義務(wù)后所應該承擔的法律責任。如注重對主播在直播過(guò)程中不侵犯他人知識產(chǎn)權、隱私權和禁止實(shí)施不正當競爭行為的法律知識培訓等。第三，直播平臺應建立主播從業(yè)的考核機制。在主播完成準入培訓之后，直播平臺應對主播進(jìn)行考核，考核可以采取在線(xiàn)答卷的方式進(jìn)行。只有通過(guò)該考核的主播，才可以在直播間進(jìn)行商品銷(xiāo)售。
�。ㄈ┙⒕S權幫扶機制，嚴格信息披露義務(wù)
通過(guò)上文的闡述，我們可以看到，消費者沒(méi)有進(jìn)行維權的主要原因是因為維權成本過(guò)高。首先，直播平臺應建立售后服務(wù)平臺，消費者可以通過(guò)直播平臺的售后服務(wù)機構進(jìn)行維權，由直播平臺對違規事件進(jìn)行處理；并且直播平臺掌握了更多有關(guān)主播和商家的信息，由其進(jìn)行維權事件處理更加便捷和效率。其次，各大直播平臺可以在其相應的公眾號中加入直播帶貨消費者投訴版塊，通過(guò)公眾號的方式受理消費者投訴事件，可以增加消費者維權的積極性，降低消費者對于維權成本過(guò)高的擔憂(yōu)。最后，可以要求主播或者商家根據售賣(mài)產(chǎn)品等級，繳納質(zhì)量保證金或者購買(mǎi)“直播產(chǎn)品質(zhì)量險”，以保證消費者權益的實(shí)現。此外，直播平臺還應要求主播和商家嚴格履行信息披露義務(wù)。直播平臺應要求主播披露涉及直播帶貨過(guò)程中的有關(guān)信息，如其是否所屬MCN公司（網(wǎng)紅培養機構）等。如果主播為商家，那么還應要求其披露店鋪名稱(chēng)、所屬平臺等等。
四、總結
直播電商作為一種新興經(jīng)濟形式，在促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展和提高我國居民生活幸福指數中起著(zhù)重要作用，具有廣闊的發(fā)展前景和空間。但是，在發(fā)展的同時(shí)，矛盾不可避免地暴露出來(lái)，法律規制的缺乏是其成熟的必經(jīng)階段。為實(shí)現我國直播電商行業(yè)長(cháng)遠平穩發(fā)展，應盡快完善直播電商領(lǐng)域法律規制的缺位。目前對該領(lǐng)域的法律規制應致力于準確主播法律地位界定、建立主播準入資格標準、建立消費者維權幫扶機制等。我們相信，隨著(zhù)我國直播電商領(lǐng)域法律規制的不斷完善，我國的直播電商行業(yè)一定能夠實(shí)現健康繁榮、可持續性的發(fā)展。
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網(wǎng)絡(luò )直播論文4
【摘要】4G 以及智能手機、智能電視等設備日漸普及，使網(wǎng)絡(luò )直播迅速發(fā)展。網(wǎng)民只需一臺電腦(手機)即可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播。網(wǎng)絡(luò )直播提供了新的強大的傳播方式，但也存在低俗、暴力等有害信息傳播，給我國網(wǎng)絡(luò )管理帶來(lái)新的風(fēng)險�！熬W(wǎng)紅”的出現，大量粉絲話(huà)題、強大的商業(yè)變現能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，深刻地影響著(zhù)網(wǎng)絡(luò )傳播格局�！痘ヂ�(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》的實(shí)施，將有利于改善網(wǎng)絡(luò )直播風(fēng)險防治，改善互聯(lián)網(wǎng)治理環(huán)境。
一、網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展基本狀況
近年來(lái)，國內各大網(wǎng)站紛紛開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )直播平臺，游戲(斗魚(yú)、熊貓)、彈幕(bilibili)、視頻(樂(lè )視、優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝)、秀場(chǎng)(9158、六間房)、移動(dòng)(映客、花椒)、社交(微博、微信)等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )直播迅速涌現。直接參與網(wǎng)絡(luò )直播或是觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )直播的群體范圍越來(lái)越廣，涉及網(wǎng)絡(luò )直播事件也在逐漸增多。
網(wǎng)絡(luò )直播在移動(dòng)端興起的主要表現，一是網(wǎng)絡(luò )主播，即網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播平臺擔當主持工作，并且實(shí)時(shí)與線(xiàn)上網(wǎng)民交流互動(dòng)，積累起大量粉絲的網(wǎng)絡(luò )主持人，亦被稱(chēng)為“網(wǎng)紅”�！�20xx中國網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書(shū)》顯示，我國的網(wǎng)紅人數超過(guò)100 萬(wàn)，其中，網(wǎng)絡(luò )主播最多，占比達35.9%。二是一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對熱點(diǎn)事件、體育娛樂(lè )節目等的視頻、圖文直播。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播的流行，越來(lái)越多的平臺通過(guò)粉絲埋單、商家投放廣告獲得收益，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。
網(wǎng)絡(luò )直播簡(jiǎn)便易行，可以打造網(wǎng)民對新聞現場(chǎng)身臨其境般的用戶(hù)體驗，已經(jīng)成為新媒體傳播的重要載體。網(wǎng)民可以通過(guò)轉發(fā)、分享、回復視頻、滾屏“彈幕”等方式發(fā)表自己看法，與直播發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，將個(gè)體收看變成了群體行為。目前，大量新聞網(wǎng)站及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，紛紛開(kāi)設視頻直播欄目。以安徽為例，當地涉及網(wǎng)絡(luò )直播的報道總量大，分布廣，以新媒體為主陣地;報道類(lèi)型涉及新聞、科技、體育、游戲、生活等等，并呈現較快增長(cháng)趨勢。網(wǎng)絡(luò )直播具有優(yōu)越的傳播能力，被媒體所重視和大量采用。
網(wǎng)民不僅可以圍觀(guān)，還可以近距離體驗現場(chǎng)。今年7 月5 日上午，中安在線(xiàn)搭建圖文直播平臺，直播解救6000 頭生豬，對整個(gè)事件進(jìn)行多維度跟進(jìn)，千萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)觀(guān)看。9 月初，安徽網(wǎng)全程直播“防止電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)騷擾”座談會(huì )，眾多網(wǎng)民圍觀(guān)和跟進(jìn)發(fā)表評論。場(chǎng)面火爆，傳播效果良好。
二、網(wǎng)絡(luò )直播存在問(wèn)題及風(fēng)險
網(wǎng)絡(luò )直播內容中包含大量的網(wǎng)絡(luò )表演、娛樂(lè )和競技，是網(wǎng)絡(luò )文化的重要組成部分。近年來(lái)，我國網(wǎng)絡(luò )直播文化市場(chǎng)快速發(fā)展，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文化行業(yè)創(chuàng )新，擴大和引導文化消費等方面發(fā)揮了積極作用。但是，部分網(wǎng)絡(luò )文化經(jīng)營(yíng)單位責任缺失、管理混亂，一些表演者以低俗、色情等內容吸引關(guān)注，社會(huì )影響惡劣，嚴重危害行業(yè)健康發(fā)展。
無(wú)序網(wǎng)絡(luò )直播增加互聯(lián)網(wǎng)內容風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò )直播相比傳統媒體傳播速度更快，更具包容性和更大的參與度。網(wǎng)絡(luò )直播的低門(mén)檻與監管缺失，使一些灰色內容傳播更容易并形成群體極化，其所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò )輿論效應也更加巨大。
網(wǎng)絡(luò )直播影響輿論空間，給監管帶來(lái)挑戰。作為產(chǎn)業(yè)鏈條的頂層，“孵化網(wǎng)紅”的直播平臺，其市場(chǎng)影響力和經(jīng)濟效益非常顯著(zhù)，從而成為投資機構和傳統公司爭相追捧的對象，也成為網(wǎng)絡(luò )推手團隊頻繁活動(dòng)的舞臺。部分推手團隊通過(guò)策劃新聞事件、炮制假消息來(lái)推高網(wǎng)絡(luò )主播的關(guān)注度，擾亂社會(huì )秩序和網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。
網(wǎng)絡(luò )直播催生大量娛樂(lè )時(shí)尚與消費類(lèi)“網(wǎng)紅”。20xx 年直播平臺的興起，明星也加入其中，既實(shí)現粉絲導流，也為平臺進(jìn)行推廣，達到雙方的共贏(yíng)。但是，由于網(wǎng)絡(luò )直播平臺的.激烈競爭，網(wǎng)絡(luò )主播為了積攢人氣各顯神通。其中一些不斷挑戰道德與法律底線(xiàn)，將一些涉黃、涉賭、涉暴、涉恐或封建迷信的內容搬上了直播平臺，違反了法律法規，損害了公序良俗。20xx 年7月，安徽警方摧毀一個(gè)網(wǎng)絡(luò )淫穢表演團伙，抓獲34 人。有媒體評論稱(chēng)，要提醒一些網(wǎng)絡(luò )主播，別在法律邊緣打“擦邊球”。
在“粉絲經(jīng)濟”的巨大紅利下，很多網(wǎng)絡(luò )主播升級為“網(wǎng)紅”，快速賺取了第一桶金，直播過(guò)程簡(jiǎn)單粗暴。經(jīng)濟利益很是誘人，這讓渴望迅速成功、成名的年輕人看到了“曙光”�！熬W(wǎng)紅”在某種程度上助長(cháng)了社會(huì )的浮躁風(fēng)氣，容易影響年輕人的價(jià)值觀(guān)。
三、網(wǎng)絡(luò )直播的監管政策走向
20xx 年以來(lái)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域出臺的新政策很多，初步改變了這一領(lǐng)域無(wú)法可依、混亂無(wú)序的局面。4 月14 日，文化部公布了第二十五批違法違規互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，19 家網(wǎng)絡(luò )直播平臺被查處。7 月1 日，文化部專(zhuān)門(mén)印制《文化部關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )表演管理工作的通知》，對網(wǎng)絡(luò )文化經(jīng)營(yíng)單位利用信息網(wǎng)絡(luò )傳播現場(chǎng)文藝表演、網(wǎng)絡(luò )游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說(shuō)的行為進(jìn)行規范。
4 月18 日，新聞出版廣電總局要求papi 醬系列節目下線(xiàn)整改，去除粗口低俗內容。此舉引發(fā)網(wǎng)絡(luò )輿論熱議，成為行業(yè)發(fā)展的轉折點(diǎn)。當日，新浪、優(yōu)酷等20 家網(wǎng)絡(luò )直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)自律公約》。9 月9 日，新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申相關(guān)規定，加強直播監管，強調直播平臺必須持證，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目直播機構依法開(kāi)展直播服務(wù)。這些政策文件的出臺，對于引導和規范目前網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域存在的突出問(wèn)題具有重要意義。
11 月4 日，國家網(wǎng)信辦正式出臺《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》(簡(jiǎn)稱(chēng)《規定)》，成為網(wǎng)絡(luò )直播管理的重要法律政策依據。截至11 月8 日上午9 時(shí)，與《規定》的相關(guān)網(wǎng)絡(luò )新聞3200 余篇，網(wǎng)民跟帖12 萬(wàn)條。其中僅微博話(huà)題#互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定#網(wǎng)民閱讀量超60 萬(wàn)次。
中央、地方新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站均對《規定》進(jìn)行多角度、多形式報道和解讀。網(wǎng)上輿論對《規定》落地表示肯定和支持，認為將有效保障整個(gè)直播行業(yè)的健康有序、可持續發(fā)展，認為直播產(chǎn)業(yè)鏈、“網(wǎng)紅”直播內容將全面升級。人民日報、半島都市報等媒體關(guān)注“揭秘大涼山公益作假”事件，認為“偽慈善”秀下限，網(wǎng)絡(luò )直播應該擺脫野蠻生長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )直播平臺應積極落實(shí)主體責任。
在《規定》發(fā)布后，微博方面發(fā)布聲明稱(chēng)，作為最具影響力的中文社交媒體平臺，希望直播市場(chǎng)的規范發(fā)展，與合作方共同努力，為廣大用戶(hù)提供豐富的直播體驗。同時(shí)認為，直播市場(chǎng)除了秀場(chǎng)和游戲等主播模式，新聞類(lèi)、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域以及公益等直播也同樣大有可為。
值得注意的是，個(gè)別網(wǎng)民對《規定》的一些細節表示質(zhì)疑，仍對政策存在一定誤解。也有觀(guān)點(diǎn)認為，隨著(zhù)相關(guān)部門(mén)監管力度的逐漸增加，網(wǎng)絡(luò )直播平臺將重新洗牌。
四、加強網(wǎng)絡(luò )直播管理的建議
互聯(lián)網(wǎng)內容的傳播也有法律法規和公序良俗的合理邊界，不能任性而為，要在法律規定和社會(huì )公德允許的范圍內享受表達自由。網(wǎng)絡(luò )不是法外之地。首先，針對目前網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)存在的突出問(wèn)題，新政策執行中的不同反饋，應該加強經(jīng)營(yíng)主體的管理、內容審核和表演者監管，實(shí)現獎罰分明。地方監管部門(mén)應從源頭抓起，加大處罰力度，建立行業(yè)職業(yè)道德體系，違法違規者應列入誠信黑名單。
其次，加強低俗內容整改的同時(shí)，設置監管細則和行業(yè)標準更為迫切。比如，語(yǔ)言的審查細節及處罰措施等，需要更加明確，更具有操作性。
最后，呼吁和扶持各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )主流媒體開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )直播內容，擴大優(yōu)質(zhì)信息內容的供給。針對不同的網(wǎng)絡(luò )直播內容，應該進(jìn)行局部的實(shí)名制和分級制。還可以效仿微信內容的管理方法，歡迎和建立網(wǎng)民舉報和建言機制，讓廣大群眾和網(wǎng)友們積極參與。網(wǎng)絡(luò )輿論生態(tài)的改善，需要社會(huì )各界廣泛參與，實(shí)現綜合治理。
特別說(shuō)明：本網(wǎng)站內容都來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，供瀏覽者學(xué)習、欣賞，使用原則非商業(yè)性或非盈利性用途，使用者不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權利人的合法權利。此外，使用者如對本網(wǎng)站內容用于其他用途時(shí)，須征得本網(wǎng)站及相關(guān)權力人的許可。
網(wǎng)絡(luò )直播論文5
騰訊于20xx年8月首次提出了電子商務(wù)網(wǎng)站的概念，最初只是為了分享產(chǎn)品信息和列出購物愿望新單而開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站，后來(lái)經(jīng)過(guò)SteveRubel的開(kāi)發(fā)，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸向用戶(hù)開(kāi)放，在其平臺上發(fā)布廣告內容，從服務(wù)的角度來(lái)看，電子商務(wù)網(wǎng)站是一系列工具的集合，能夠為消費者提供可靠的商品和服務(wù)，具有購買(mǎi)功能。農產(chǎn)品帶貨能夠讓提供的商品與用戶(hù)之間建立多樣化的聯(lián)系，幫助消費者快速、準確地找到用戶(hù)需要購買(mǎi)的商品，農產(chǎn)品帶貨是用于服務(wù)消費者的平臺[1]。目前農產(chǎn)品帶貨已經(jīng)成為農產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式之一，能夠實(shí)現網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)交易，比較成功的農產(chǎn)品帶貨比如淘寶網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、京東網(wǎng)、直播間等，在20xx年淘寶網(wǎng)獲得了3.5億美元的第三輪融資，得到了15億美元的估值，年交易額已經(jīng)達到了65億元，年交易訂單高達15.64億個(gè)。由此可以看出電子商務(wù)網(wǎng)站具有強大的營(yíng)銷(xiāo)功能。然而隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者對農產(chǎn)品帶貨的依賴(lài)性逐漸降低，這主要是因為農產(chǎn)品帶貨開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在不足之處，仍然沿用傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，而傳統營(yíng)銷(xiāo)形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們日常生活生產(chǎn)需求，為此提出基于網(wǎng)絡(luò )直播平臺的農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略探析。
一、農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現狀
�。ㄒ唬┯脩�(hù)信息分享活躍度低
農產(chǎn)品帶貨最本質(zhì)的用途是幫助消費者解決購買(mǎi)問(wèn)題，向消費者快速提供滿(mǎn)足其消費喜好的商品，在最初消費者完成購買(mǎi)行為后會(huì )向好友分享商品信息，在農產(chǎn)品帶貨的活躍度比較高，這是因此最開(kāi)始農產(chǎn)品帶貨為了增加網(wǎng)站用戶(hù)活躍度，開(kāi)展了消費分享紅包的營(yíng)銷(xiāo)方式，這種營(yíng)銷(xiāo)方式比較新穎，消費者既可以與好友分享商品信息，還能夠與好友共享紅包，深受完整用戶(hù)喜好[2]。但是隨著(zhù)時(shí)間的變化，農產(chǎn)品帶貨仍然采用傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，這極大地降低了消費者對直播間的新鮮感和好奇感，導致目前農產(chǎn)品帶貨用戶(hù)信息分享活躍度較低，大部分消費者在直播間選擇好自己喜歡的商品后，直接點(diǎn)擊交易鏈接完成交易，進(jìn)而完成商品購買(mǎi)行為，但購買(mǎi)完成之后并不會(huì )返回到原網(wǎng)站進(jìn)行好友產(chǎn)品信息分享[3]。長(cháng)此以往，農產(chǎn)品帶貨的用戶(hù)將會(huì )越來(lái)越少，用戶(hù)群體范圍也將會(huì )越來(lái)越窄，直到被市場(chǎng)淘汰[4]。從以上分析可以看出，目前農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)方式缺少相應的刺激機制，對用戶(hù)的吸引力逐漸降低，使得農產(chǎn)品帶貨用戶(hù)信息分享活躍度低。
�。ǘI(yíng)銷(xiāo)主題不清晰
農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)必須要有一個(gè)明確的營(yíng)銷(xiāo)主題，然后圍繞這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主題來(lái)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以此才能取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，營(yíng)銷(xiāo)的目的是使特定群體進(jìn)入到農產(chǎn)品帶貨直播間，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中形成一個(gè)良好的“蝴蝶效應”，通過(guò)特定群體向外宣傳農產(chǎn)品，因此可以看出農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)主題的確定有著(zhù)非常重要的作用[5]。目前農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并沒(méi)有一個(gè)明確的營(yíng)銷(xiāo)主題，即使確定了營(yíng)銷(xiāo)主題，也并不滿(mǎn)足農產(chǎn)品專(zhuān)有的文化，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中網(wǎng)站用戶(hù)并不能針對某類(lèi)商品和服務(wù)進(jìn)行及時(shí)有效的信息溝通，導致農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果并不明顯。
�。ㄈ┺r產(chǎn)品直播用戶(hù)黏性較低
目前農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)方面還存在一個(gè)比較嚴重的問(wèn)題，即農產(chǎn)品帶貨用戶(hù)黏性較低，該問(wèn)題主要表現在三個(gè)方面：1.用戶(hù)登錄農產(chǎn)品直播間的次數越來(lái)越少，并且用戶(hù)在農產(chǎn)品直播間的瀏覽時(shí)間也越來(lái)越短[6]。2.用戶(hù)之間的信息交流并不活躍，多數情況下用戶(hù)在瀏覽完商品之后，不會(huì )與好友之間交流商品信息，下表為某農產(chǎn)品帶貨直播間流量數據統計表。從上表中可以看出，目前農產(chǎn)品帶貨流量較低。3.用戶(hù)在進(jìn)入農產(chǎn)品帶貨之后并沒(méi)有對網(wǎng)站上的商品進(jìn)行深層次的探索，只是簡(jiǎn)單瀏覽之后就離開(kāi)網(wǎng)站[7]。以上是農產(chǎn)品帶貨常見(jiàn)的幾種現象，從中不難看出農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)有效性和有用性并不是很強，對用戶(hù)的吸引力也比較低，這樣使得農產(chǎn)品帶貨用戶(hù)黏性較低[8]。從以上三方面分析農產(chǎn)品帶貨在營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)主題等方面均存在問(wèn)題，繼續采取正確的營(yíng)銷(xiāo)策略緩解農產(chǎn)品帶貨現狀。
二、基于網(wǎng)絡(luò )直播平臺的農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略
針對目前農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，筆者提出以下幾點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略，在營(yíng)銷(xiāo)策略中首次嘗試結合網(wǎng)絡(luò )直播平臺，豐富農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)方式，提高農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)效果，以下將對基于網(wǎng)絡(luò )直播平臺的農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行詳細分析。
�。ㄒ唬┗诰W(wǎng)絡(luò )直播平臺豐富營(yíng)銷(xiāo)形式
針對農產(chǎn)品帶貨傳統營(yíng)銷(xiāo)模式落后，營(yíng)銷(xiāo)理念老舊等問(wèn)題，提出基于網(wǎng)絡(luò )直播平臺豐富農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)形式策略，以提高農產(chǎn)品帶貨對用戶(hù)的吸引力，從而擴大農產(chǎn)品帶貨用戶(hù)群體和用戶(hù)范圍[9]。每一個(gè)用戶(hù)都有著(zhù)自己獨特的商品信息搜索路徑和消費渠道，而搜索路徑和消費路徑的形成關(guān)鍵在于傳播方式深受大眾喜愛(ài)，商品信息傳播內容簡(jiǎn)單、形式新穎，以此來(lái)能吸引到用戶(hù)。在上述分析中，網(wǎng)絡(luò )直播平臺是近年來(lái)興起的一種信息傳播平臺，它通過(guò)短視頻傳播信息，具有較強的用戶(hù)群體，用戶(hù)群體年齡在60歲以下，青少年以上，由于操作簡(jiǎn)單，形式新穎而吸引了廣大的用戶(hù)群體，此次將網(wǎng)絡(luò )直播平臺與農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)相結合，對傳統營(yíng)銷(xiāo)形式進(jìn)行創(chuàng )新，形成多元化農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)形式。利用網(wǎng)絡(luò )直播平臺宣傳農產(chǎn)品信息。該平臺具有海量的用戶(hù)群體，每一個(gè)用戶(hù)群體都可能轉化為用戶(hù)，商家可以與網(wǎng)絡(luò )直播平臺合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播的方式將商品信息向用戶(hù)進(jìn)行宣傳，宣傳內容包括商品外觀(guān)、展示功能、演示使用方式等，通過(guò)對商品的詳細描述使用戶(hù)了解商品，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)意向[10]。在網(wǎng)絡(luò )直播平臺上增加農產(chǎn)品帶貨網(wǎng)址鏈接。當用戶(hù)有了購買(mǎi)意向之后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播平臺的商品鏈接直接進(jìn)入購買(mǎi)，增加農產(chǎn)品帶貨的交易額。
�。ǘ┨岣哂脩�(hù)分享
為了改變農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)現狀，要重點(diǎn)提高用戶(hù)分享，提高用戶(hù)對商品的分享不僅可以提高電子商務(wù)平臺用戶(hù)群體，提高平臺交易訂單數量，還能夠增加農產(chǎn)品帶貨流量。要實(shí)現對用戶(hù)分享的提高，必須要保證農產(chǎn)品帶貨商品信息的有效性，商品信息的有效性主要分為以下兩點(diǎn)：1.商品信息的真實(shí)性。用戶(hù)最滿(mǎn)意的購買(mǎi)行為是所購買(mǎi)的商品與網(wǎng)站介紹的信息相符合，一些商家為了吸引用戶(hù)，在網(wǎng)站上編寫(xiě)的商品信息與真實(shí)情況極為不符，通過(guò)這種欺騙手段騙取用戶(hù)下單購買(mǎi)，這種方式雖然可以促進(jìn)銷(xiāo)售，但是極大地損害了用戶(hù)對農產(chǎn)品直播間的.信任感，將會(huì )導致用戶(hù)流失。而商品信息的真實(shí)性可以提高用戶(hù)對網(wǎng)站的信任，當用戶(hù)買(mǎi)到了滿(mǎn)足購買(mǎi)意愿的商品時(shí)會(huì )促進(jìn)用戶(hù)分享。2.商品信息的價(jià)值性。用戶(hù)希望瀏覽到一些有價(jià)值的商品信息，內容不宜過(guò)多和復雜，能夠用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言和圖片對商品進(jìn)行展示，節省用戶(hù)瀏覽時(shí)間，提高用戶(hù)的喜好度，這也能促進(jìn)用戶(hù)分享。因此在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中要保證營(yíng)銷(xiāo)內容的真實(shí)性和價(jià)值性，以此提高用戶(hù)分享。
�。ㄈ⿲τ脩�(hù)進(jìn)行分層管理
除了以上兩點(diǎn)之外，為了更好地提高農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)效果，還需要對用戶(hù)進(jìn)行分層管理。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，需要針對不同的用戶(hù)群體開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，分層管理可以從年齡上劃分，比如針對老年人群體用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)，老年人更傾向于一些價(jià)格便宜的日常用品，以及一些保健品等，因此在對老年人群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，更多向該部分用戶(hù)推薦一些價(jià)格便宜的商品和一些保健品。再比如年輕用戶(hù)群體，由于年輕人收入較高，其消費更傾向于一些大牌、質(zhì)量好、比較潮流的商品，因此在對年輕用戶(hù)群體開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，多向其推薦符合年輕消費要求的商品。針對不同的用戶(hù)群體開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對電子商品網(wǎng)站用戶(hù)進(jìn)行分層管理，這樣可以獲取到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，增強用戶(hù)與農產(chǎn)品直播間之間的黏性。通過(guò)以上三個(gè)農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略的分析，解決目前農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，以此完成基于網(wǎng)絡(luò )直播平臺的農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略探析。
三、結束語(yǔ)
本文結合網(wǎng)絡(luò )直播平臺的營(yíng)銷(xiāo)方式對農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了研究，針對目前農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題，提出了相應的應對策略，有助于提高農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)效率和質(zhì)量，滿(mǎn)足人們對農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)需求，同時(shí)還為農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新和改革提供了參考依據。此次研究有助于促進(jìn)農產(chǎn)品帶貨的和發(fā)展，促進(jìn)農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化，提高農產(chǎn)品帶貨流量，使農產(chǎn)品帶貨迎來(lái)又一個(gè)新的發(fā)展春天。由于此次研究時(shí)間以及個(gè)人能力不足，提出的農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略不夠全面，今后仍會(huì )對基于網(wǎng)絡(luò )直播平臺的農產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行進(jìn)一步研究。
網(wǎng)絡(luò )直播論文6
摘要：網(wǎng)絡(luò )直播作為一種高互動(dòng)性視頻娛樂(lè )，帶著(zhù)機遇和挑戰闖入大學(xué)生的視野，無(wú)形中影響著(zhù)大學(xué)生的價(jià)值觀(guān)。學(xué)界對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)以及網(wǎng)絡(luò )與思政教育相互聯(lián)系的研究比較深入，但由于網(wǎng)絡(luò )直播是近兩年來(lái)才開(kāi)始蓬勃發(fā)展的新興直播方式，專(zhuān)門(mén)研究網(wǎng)絡(luò )直播的文獻資料為數不多，而將網(wǎng)絡(luò )直播與大學(xué)生價(jià)值觀(guān)聯(lián)系起來(lái)的研究更是鳳毛麟角。文章從國內學(xué)者對價(jià)值觀(guān)、大學(xué)生價(jià)值觀(guān)和網(wǎng)絡(luò )直播的研究三個(gè)方面進(jìn)行了綜述,以期為該研究提供相關(guān)理論依據。
關(guān)鍵詞：價(jià)值觀(guān)；大學(xué)生價(jià)值觀(guān)；網(wǎng)絡(luò )直播；研究綜述
一、研究綜述的必要性
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )給人們的生活帶來(lái)方方面面的影響，在多種傳播媒介中，網(wǎng)絡(luò )對大學(xué)生的作用力和影響力不言而喻，直接影響到大學(xué)生的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)的確立。網(wǎng)絡(luò )直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè )。目前我國在線(xiàn)直播的平臺發(fā)展十分迅猛，平臺的數量眾多，而且平臺的用戶(hù)數量十分巨大，一些規模比較大的直播平臺在每天的高峰時(shí)段的在線(xiàn)人數甚至達到600萬(wàn)～700萬(wàn)，房間數也能輕松突破4000。網(wǎng)絡(luò )直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新現象級存在。與此同時(shí)，筆者作了關(guān)于大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò )直播程度的調查。結果表明，參與調查的大學(xué)生中，84.3%的人會(huì )看網(wǎng)絡(luò )直播，其中63.2%為偶爾看，而21.1%為經(jīng)�？�，所有人中只有15.8%從來(lái)不看網(wǎng)絡(luò )直播，此外38.2%的人做過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播的主播。這些數據表明網(wǎng)絡(luò )直播與大學(xué)生生活聯(lián)系緊密，它是大學(xué)生易于接受和青睞的交流和休閑方式之一。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播平臺。大學(xué)生會(huì )接觸到各種各樣的世界觀(guān)、人生觀(guān)、和價(jià)值觀(guān)，這些意識形態(tài)會(huì )對大學(xué)生的人生態(tài)度、價(jià)值觀(guān)念、審美觀(guān)念產(chǎn)生潛移默化和深遠持久的影響。大學(xué)生由于處在人生發(fā)展的重要階段，世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)正逐步趨于成熟，這一階段的大學(xué)生思維非�；钴S，比較容易接受新鮮事物。如果這一時(shí)期他們接觸的是優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )直播，會(huì )對大學(xué)生的成長(cháng)起到積極的引領(lǐng)作用。會(huì )對大學(xué)生形成正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)起到積極的促進(jìn)作用。但是，因涉世未深，大學(xué)生往往不能辯證地、全方位地看待問(wèn)題，易沉迷于網(wǎng)絡(luò )直播中夾雜的不良成分，此時(shí)若不及時(shí)、正確的加以引導，大學(xué)生就會(huì )受到這些不良成分的消極影響。這就要求學(xué)界深入研究網(wǎng)絡(luò )直播對大學(xué)生產(chǎn)生的各種影響，并積極研究對策，通過(guò)一些給大學(xué)生的針對性的建議來(lái)加強對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的正面積極的引導。探討如何發(fā)揮我國網(wǎng)絡(luò )直播自身的優(yōu)勢，以及如何克服網(wǎng)絡(luò )直播對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)帶來(lái)的負面影響，如何從網(wǎng)絡(luò )直播的角度進(jìn)一步加強大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育，無(wú)論對中國的網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展，還是對高校的思想政治教育，都具有重要的實(shí)踐意義。同時(shí)，該研究有利于拓展大學(xué)生價(jià)值觀(guān)研究的新領(lǐng)域和新視角，不僅豐富了價(jià)值觀(guān)理論研究的相關(guān)內容，而且更豐富了思想政治教育理論的內容。
二、關(guān)于價(jià)值觀(guān)的研究成果
我國學(xué)者對于價(jià)值觀(guān)的理解大多是從哲學(xué)角度進(jìn)行探討。在概念問(wèn)題上，學(xué)者們有不同的觀(guān)點(diǎn)，有學(xué)者認為價(jià)值是一事物對主體的積極的意義，即客體對主體的積極的作用。也有人認為價(jià)值觀(guān)是人的一種主觀(guān)觀(guān)念，用它來(lái)判斷事物的善惡、美丑、正確與錯誤等，它是帶有濃厚的感情色彩的，是判斷一種行為正確與否的依據�？傮w來(lái)說(shuō)，學(xué)者們比較認同的價(jià)值觀(guān)定義是人們內心深處真正信仰什么、需求什么，是否覺(jué)得做這件事有用亦或對自己的行為是否滿(mǎn)意的一種主觀(guān)觀(guān)念，是判斷一種事物或事情是否有積極意義時(shí)所持的觀(guān)點(diǎn)態(tài)度總和。
三、關(guān)于大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的研究成果
近年來(lái)對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的研究文獻越來(lái)越豐富，價(jià)值觀(guān)的研究也是高校思想政治工作研究的重點(diǎn)。從中國期刊網(wǎng)統計的數據來(lái)看，研究大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的相關(guān)論文已達上千篇。論文大多都對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的現狀及其產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，歸納總結其中存在的一些問(wèn)題，并就如何加強對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)進(jìn)行正確引導進(jìn)行探討。
�。ㄒ唬┊敶髮W(xué)生價(jià)值觀(guān)發(fā)展的現狀研究
大部分學(xué)者對當代大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的現狀持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。認為當代大學(xué)生在價(jià)值觀(guān)上整體是積極向上的、是健康的，大多數大學(xué)生有著(zhù)高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大學(xué)生的價(jià)值觀(guān)存在自私、金錢(qián)至上、功利主義的現象。甚至有一些大學(xué)生出現了精神萎靡、沉迷于網(wǎng)絡(luò )、不思進(jìn)取的價(jià)值取向。有學(xué)者認為大學(xué)生的價(jià)值觀(guān)理解為大學(xué)生對自身在整個(gè)社會(huì )關(guān)系中主客體角色的一種考量，是大學(xué)生對自身追求的一種主觀(guān)傾向。
�。ǘ┐髮W(xué)生價(jià)值觀(guān)的特征研究
學(xué)者們在對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)概念范疇進(jìn)行定義研究的同時(shí)還對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的特征進(jìn)行了大量總結，有學(xué)者將大學(xué)生價(jià)值觀(guān)特征概括為價(jià)值取向趨于理性化，價(jià)值判斷偏重務(wù)實(shí)化，價(jià)值觀(guān)念呈現多元化，價(jià)值追求突出個(gè)體。有學(xué)者認為大學(xué)生價(jià)值觀(guān)有價(jià)值多樣化、功利化、實(shí)現過(guò)程差異化、發(fā)展過(guò)程不成熟等特點(diǎn)�？傊�，大學(xué)生價(jià)值觀(guān)整體的發(fā)展趨勢是積極健康向上的，與社會(huì )主義主流價(jià)值觀(guān)基本相符合的。但是在發(fā)展過(guò)程中存在自私自利、崇尚金錢(qián)、追求享樂(lè )、道德滑坡等問(wèn)題。
�。ㄈ┐髮W(xué)生價(jià)值觀(guān)現狀的原因研究
對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的現狀學(xué)者們做了大量的研究。這些研究產(chǎn)生大學(xué)生價(jià)值觀(guān)現狀的'原因。比如，一些學(xué)者從經(jīng)濟全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟、高科技的角度從宏觀(guān)上對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)進(jìn)行研究。有學(xué)者用實(shí)證數據說(shuō)明文化、性別、專(zhuān)業(yè)、家庭等多種因素的交互作用影響大學(xué)生的價(jià)值觀(guān)還有學(xué)者指出傳統價(jià)值觀(guān)教育模式存在問(wèn)題，導致大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育失敗。這就要求我們與時(shí)俱進(jìn)，尋求新型價(jià)值觀(guān)教育，例如利用網(wǎng)絡(luò )直播作為思想政治教育工作的載體進(jìn)行價(jià)值觀(guān)教育�？偨Y學(xué)者們的研究觀(guān)點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)，對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)影響比較直接的因素主要有大學(xué)生本人的個(gè)性特征、大學(xué)生的家庭教育環(huán)境、大學(xué)生的經(jīng)濟條件的變化、良莠不齊的新興文化的影響等方面。
�。ㄋ模┐髮W(xué)生價(jià)值觀(guān)教育方式
學(xué)術(shù)界對如何進(jìn)行大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育也進(jìn)行了有益的探索和研究，并提出了很多建設性的對策。有學(xué)者從大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的發(fā)展形成階段的基本特征、大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的主要影響原因以及大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的階段性特征幾個(gè)方面提出應對的對策。一些學(xué)者認為，應該用社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)統領(lǐng)大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育、提倡積極健康向上的生活方式、弘揚中華傳統文化的精華來(lái)影響大學(xué)生等三大措施來(lái)引領(lǐng)大學(xué)生價(jià)值觀(guān)。一些學(xué)者提出了三大對策：以大學(xué)生為對象，增強價(jià)值觀(guān)教育的指向性；與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng )新對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育；以核心價(jià)值觀(guān)為導向，確立大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育的方向性�？傊�，學(xué)校層面要優(yōu)化校園環(huán)境、組織豐富活動(dòng)；家庭層面要營(yíng)造良好家庭氛圍、提高言傳身教水平；社會(huì )層面要加強大眾傳媒的合理引導、營(yíng)造良好的社會(huì )文化氛圍等都是增強大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育的有效途徑。
四、關(guān)于網(wǎng)絡(luò )直播的研究成果
目前對網(wǎng)絡(luò )直播的研究尚未上升到理論高度，主要側重于實(shí)踐運用。
�。ㄒ唬┲�(zhù)重探討網(wǎng)絡(luò )直播的優(yōu)勢
學(xué)者們研究了網(wǎng)絡(luò )直播與其他傳播方式的區別，相對于其他傳播方式，網(wǎng)絡(luò )直播具有開(kāi)放性強，互動(dòng)性強、實(shí)時(shí)性強的特點(diǎn)。這也是一些名人、企業(yè)、新聞媒體、社交等都比較喜歡在進(jìn)行精心的自我包裝之后通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播的形式進(jìn)行自我宣傳的重要原因。有學(xué)者認為網(wǎng)絡(luò )直播既有互聯(lián)網(wǎng)受眾面廣的優(yōu)勢，同時(shí)又通過(guò)視訊的方式進(jìn)行現場(chǎng)直播，可以突出產(chǎn)品推廣、對話(huà)訪(fǎng)談、在線(xiàn)培訓等內容交互特點(diǎn)，增強的推廣效果。還有學(xué)者認為網(wǎng)絡(luò )直播與其他網(wǎng)絡(luò )媒體相比的獨特性，在于網(wǎng)絡(luò )直播的視覺(jué)沖擊效果，使得這種社交方式比文字、圖片的交互效果更強更有吸引力。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )直播可以使交互的雙方看到更真實(shí)生動(dòng)的對方，其優(yōu)點(diǎn)比較多：網(wǎng)絡(luò )直播更加直觀(guān)，交流速度快，表象形式好，能夠最大程度地超卻時(shí)空的限制，交互受眾容易劃分等等。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò )交互軟件，還可以對交互過(guò)程進(jìn)行錄制。使直播之后，交互內容還可以進(jìn)行重播、點(diǎn)播，這就大大發(fā)揮出了這種交互方式的價(jià)值。
�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò )直播中的亂象研究
網(wǎng)絡(luò )直播的發(fā)展歷史比較短，整個(gè)行業(yè)還不是很規范，目前還沒(méi)有形成比較成熟的行業(yè)規范，所以在發(fā)展過(guò)程中就存在著(zhù)魚(yú)龍混雜、良莠不齊的現象。有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò )直播本來(lái)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )交互的很好的形式，卻被一些別有用心的人用來(lái)傳播“黃、賭、毒”等信心來(lái)謀取不正當利益。背離了正常的發(fā)展軌道。而且這種亂象有愈演愈烈的趨勢，極大地污染了網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，影響了人們正常的網(wǎng)絡(luò )生活由于直播網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者多數為青少年，這些“亂象”會(huì )誤導青少年的健康成長(cháng)，擾亂視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展秩序，危害國家安全。網(wǎng)絡(luò )直播亂象光怪陸離，其形成的原因也是錯綜復雜的，有學(xué)者指出不僅僅是主播個(gè)人的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )推手的推動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )直播平臺的松散管理、粉絲素質(zhì)的良莠不齊也直接影響到網(wǎng)絡(luò )直播環(huán)境的穩定。不少學(xué)者一致認為網(wǎng)絡(luò )直播平臺管理難度大、我國相關(guān)法律法規的缺失也是重要原因。
�。ㄈ┤绾伪O管網(wǎng)絡(luò )直播研究
對網(wǎng)絡(luò )直播亂象，許多學(xué)者提出監管策略，有學(xué)者認為應該對網(wǎng)絡(luò )直播中出現的問(wèn)題進(jìn)行統計與歸類(lèi)，并納入數據庫，進(jìn)行分析和研判，從而制定出有針對性的法律法規和行業(yè)規范，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播的發(fā)展，也有學(xué)者認為政府應該加強與網(wǎng)民的交流，在實(shí)踐中對網(wǎng)絡(luò )直播進(jìn)行規范地引導，使之逐步朝著(zhù)健康的方向發(fā)展�？偠灾�，加強法律法規宣傳與建設、加強集成平臺管理、規范網(wǎng)絡(luò )主播管理、建設技術(shù)監測系統、完善網(wǎng)民舉報機制等是引導網(wǎng)絡(luò )直播健康發(fā)展的重要途徑。
五、研究述評
國內學(xué)界對價(jià)值觀(guān)和大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的科學(xué)內涵以及教育方式都進(jìn)行了研究，為研究網(wǎng)絡(luò )直播對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的影響及對策提供有益的借鑒，但縱觀(guān)目前的研究現狀，主要包含兩個(gè)方面的缺陷：一是雖然學(xué)者們對如何加強大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育的對策進(jìn)行了廣泛研究，提出眾多對策，但是這些對策都停留在理論層面，缺少實(shí)證研究的支撐。二是，價(jià)值觀(guān)的研究大多停留在哲學(xué)層面。一些專(zhuān)注論文也大都停留在哲學(xué)層面，缺乏與具體科學(xué)的結合，可操作性不強，與網(wǎng)絡(luò )直播相關(guān)聯(lián)的研究更是未見(jiàn)。從國內現有關(guān)于網(wǎng)絡(luò )直播的文獻看，目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò )直播的研究，缺少學(xué)理性分析和有深度的理論成果，更鮮見(jiàn)與社會(huì )學(xué)、教育學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科相結合的研究成果。綜上所述，對于“大學(xué)生價(jià)值觀(guān)”的研究總體比較深入，其中既有理論思辨，也有實(shí)證研究，為大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育的設計和開(kāi)展提供了可借鑒的思路。而“網(wǎng)絡(luò )直播”的研究還不夠深入、全面，不過(guò)現有的研究能為我們正確看待和運用網(wǎng)絡(luò )直播提供參考。與此同時(shí)，在“網(wǎng)絡(luò )直播對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)影響及對策的研究”方面缺少專(zhuān)門(mén)和系統的研究。特別是近年來(lái)雖然新媒體環(huán)境興起，但學(xué)界還未關(guān)注網(wǎng)絡(luò )直播對大學(xué)生存在和發(fā)展變化的不可忽視的影響。網(wǎng)絡(luò )直播對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的影響及策略的研究將研究視角放到當今網(wǎng)絡(luò )直播對大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的影響上，以期充實(shí)這方面的研究。
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網(wǎng)絡(luò )直播論文7
計算機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的迅速發(fā)展使得當今時(shí)代成為一個(gè)信息化的時(shí)代，人們對新聞的需求也隨之發(fā)生了很大的改變，因此電視新聞要想取得生存和新的發(fā)展空間就必須去適應時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，了解計算機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢并與電視新聞融合，使電視新聞煥發(fā)新的生機。
1電視新聞直播技術(shù)
新聞直播作為電視臺對突發(fā)事件進(jìn)行處理的一種方式，能夠迅速將事件發(fā)展過(guò)程展示給觀(guān)眾，給觀(guān)眾營(yíng)造一種身臨其境的感覺(jué)，一下子拉近了觀(guān)眾與事發(fā)現場(chǎng)的空間距離。湖南衛視在線(xiàn)直播是與湖南衛視在線(xiàn)直播網(wǎng)，采取與電視同步直播的方式來(lái)觀(guān)看，方便不方便看電視的情況下通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)在線(xiàn)觀(guān)看電視節目。但是不同于電視直播的方式是如果中途臨時(shí)有事，比如上下廁所，中途都是能夠暫停的，而且繼續觀(guān)看的時(shí)候不會(huì )調篇，而是接著(zhù)看，這是電視直播方式所達不到的。湖南衛視在線(xiàn)直播通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳遞給受眾，不但可以提升觀(guān)眾的參與感，同時(shí)還可以對其選擇空間擴大。平�？措娨�，我們同時(shí)最多也就可以對兩個(gè)畫(huà)面瀏覽。但是在網(wǎng)絡(luò )上可以同時(shí)將多個(gè)窗口打開(kāi)，對比觀(guān)看不同的網(wǎng)站。和遙控器指揮選擇來(lái)講，鼠標指揮選擇明顯速度更快、更有效。因此也就充分發(fā)揮了受眾的自主權，從這一點(diǎn)來(lái)看，他們在網(wǎng)站成敗中具有重要決定作用。單純的幾秒之差，也就非常有可能會(huì )導致他們對一個(gè)網(wǎng)站的放棄。在網(wǎng)絡(luò )中不會(huì )受到播出時(shí)間的限制，這也為用戶(hù)的選擇提供了一定的便利，可以選擇自己合適的時(shí)間去觀(guān)看錯過(guò)的直播�；谶@一點(diǎn)，就算是目前網(wǎng)上視頻和音頻信息傳送質(zhì)量不是特別好，但是關(guān)于大型體育報道中采用音頻和視頻手段對新聞和體育情況進(jìn)行報道，依舊受到了人們的歡迎，有總比沒(méi)有好。和傳統媒體相比，網(wǎng)絡(luò )不但能夠認作是信息的提供者，同時(shí)也是受眾組織者。也就是采用一定的內容和形式，將一些比較穩定的社區集中在一起，構建網(wǎng)站和網(wǎng)民、各網(wǎng)民之間的信息交流體系。例如在體育報道中可以構建社區的良好發(fā)端。在社區主體中比賽項目、教練員以及運動(dòng)員等共同組成，形成一個(gè)簡(jiǎn)單有效的交流體系。從這一點(diǎn)出發(fā)甚至可以構建物理世界體育愛(ài)好者俱樂(lè )部。
2計算機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在電視新聞直播中的應用
1）在電視新聞編輯中的應用。電視新聞與計算機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的融合是一項復雜而又龐大的工程，需要有足夠的耐心和較高的專(zhuān)業(yè)水平。首先是建立新聞編輯系統，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )將衛星、有線(xiàn)以及無(wú)線(xiàn)等電視新聞各項素材信息等均結合在一起，通過(guò)一系列收集、編輯、瀏覽以及查看等等流程構建一整套完善的播出體系，從而形成一個(gè)良好的信息共享平臺。通過(guò)這個(gè)共享平臺，采編人員可以對電腦上的信息素材進(jìn)行后期制作，領(lǐng)導和編審人員可以對提交的新聞稿件進(jìn)行審查并提出審查建議，導播人員可以把通過(guò)審查的新聞做成播出串聯(lián)單，以便播出總控臺按照播出串聯(lián)單播出新聞事件。在這個(gè)平臺上主持人可以實(shí)現網(wǎng)上配音和解說(shuō)。同時(shí)為了加強對數據信息編輯和網(wǎng)絡(luò )操作的'監督，編輯系統可以對不同用戶(hù)設置用戶(hù)賬號、登錄密碼以及編輯權限，只有通過(guò)密碼審核后的用戶(hù)才可以對系統內的新聞事件信息進(jìn)行編輯和處理并自動(dòng)的記錄編輯的時(shí)間、地點(diǎn)和方式。注意對系統內的東西進(jìn)行定期檢查和管理，包括數據信息、設備使用情況以及磁盤(pán)空間。其次是傳送系統，新聞現場(chǎng)的記者和編輯可以通過(guò)隨身攜帶的筆記本電腦和相關(guān)的轉接頭把新聞素材傳送到演播室，再通過(guò)編輯系統把這些新聞播出，也可以在電腦中安裝編輯系統，這樣在新聞現場(chǎng)也就能夠及時(shí)將新聞素材的采編、錄制以及編輯等工作全部完成，再把其傳送到演播室進(jìn)行實(shí)時(shí)播放；最后是互動(dòng)系統，可以采用計算機技術(shù)把無(wú)線(xiàn)網(wǎng)、電話(huà)通訊網(wǎng)以及有線(xiàn)電視網(wǎng)直接和演播室播控臺連接，從而實(shí)現多家電視臺的互動(dòng)與共享。新聞編輯記者也可以通過(guò)有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)電話(huà)隨時(shí)隨地的與播音室的主持人進(jìn)行新聞對話(huà)或現場(chǎng)直播。同時(shí)通過(guò)電視新聞的互動(dòng)系統，實(shí)現觀(guān)眾和主持人、觀(guān)眾們之間的互動(dòng)和交流，以此將新聞信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性充分體現出來(lái)，也會(huì )電視新聞欄目創(chuàng )造了極大地收視率、經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。同時(shí)，工作人員的操作記錄會(huì )被記錄下來(lái)，形成自己的工作日志保存在編輯系統中，以便對新聞素材等信息進(jìn)行高效的監督和管理。新聞編輯系統中的新聞演播室系統，可以將之前的傳統電視手工和半手工模擬單機制作成功轉化為自動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò )數字制作。隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )錄像、專(zhuān)業(yè)刻盤(pán)等各項技術(shù)和設備也得到廣泛應用及高速發(fā)展，也進(jìn)一步促使了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)使用頻率將會(huì )越來(lái)越高，同時(shí)安全性和可靠性也將大大提高，傳統的電視制作技術(shù)將會(huì )被推向改革的高潮。
2）在電視新聞傳送系統中的應用。關(guān)于計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用，其中一個(gè)優(yōu)勢就是能夠迅速完成互聯(lián)網(wǎng)的跨地域新聞工作的采集、編輯、分類(lèi)、篩選工作。電視新聞?dòng)浾卟还苌碓诤翁幨褂檬裁礃拥男侣劜杉O備，只要能夠攜帶了電腦和一個(gè)接頭就能夠很容易的通過(guò)有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )成功把采集到的新聞素材傳輸給演播室，可以對演播室的編輯系統進(jìn)行應用，從而將新聞素材編輯制作成符合要求的新聞條目，進(jìn)行新聞的及時(shí)播出。還可以把在隨身攜帶的電腦上安裝編輯系統，那么關(guān)于新聞素材的一系列采集、錄制以及編輯等流程均能夠在新聞現場(chǎng)完成，幾乎可以同時(shí)把其新聞現場(chǎng)所采集到的新聞上傳到演播室編輯系統，完成新聞的即拍、即編、即發(fā)制作流程。這種靈活的機制可以依照實(shí)際情況隨時(shí)進(jìn)行切換，從而對新聞事件的時(shí)效性顯著(zhù)提升，同時(shí)還能夠對新聞采集、編輯成本大大降低，有著(zhù)很好的經(jīng)濟效益。
3）電視新聞的互動(dòng)系統。在對有線(xiàn)電視網(wǎng)以及電話(huà)通訊網(wǎng)應用的基礎上，甚至也可以對無(wú)線(xiàn)網(wǎng)等計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)進(jìn)行應用，可以實(shí)現重要新聞在播控臺上的隨時(shí)插播，也可以將其他臺正在播出的重要新聞進(jìn)行收錄，從而構建一個(gè)多家電視臺新聞信息的共享平臺。將網(wǎng)直接和演播室調音臺進(jìn)行連接，那么新聞編輯人員也就能夠在新聞現場(chǎng)采用音頻方式實(shí)現和演播室的新聞信息對話(huà)，并且也能夠實(shí)現新聞直播。對于觀(guān)眾、主持人以及雙方等均可以對信息進(jìn)行共享，從而實(shí)現雙方、多方的即時(shí)溝通，較大程度的實(shí)現了新聞播出的互動(dòng)性以及時(shí)效性，同時(shí)還能夠對電視欄目收視率顯著(zhù)提升。
4）計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用注意事項。兩種媒體融合，借助計算機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的巨大優(yōu)勢，電視新聞的優(yōu)勢可以得到進(jìn)一步的發(fā)揮，但是計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)中常見(jiàn)的問(wèn)題也隨之而來(lái)，最重要的就是安全性和可靠性問(wèn)題，大型網(wǎng)絡(luò )感染病毒、遭受攻擊的現象已是屢見(jiàn)不鮮，同時(shí)自身的疏忽將會(huì )導致新聞信息的不可讀取，因為數據信息通常情況下是在磁盤(pán)矩陣中存放，一旦沒(méi)有將其進(jìn)行備份或者網(wǎng)絡(luò )日志等，極易造成因軟件和硬件故障出現的網(wǎng)絡(luò )堵塞和信息不完整的問(wèn)題，所以電視新聞與網(wǎng)絡(luò )新聞融合存在著(zhù)很大的安全隱患和不可靠的問(wèn)題�；谝陨系淖⒁鈫�(wèn)題，兩種媒介在融合時(shí)一定要做好有關(guān)的應對措施，如建立電腦安全防護系統、健全軟件和硬件管理機制并對重要的新聞信息進(jìn)行備份等。同時(shí)在選擇軟件和硬件時(shí)，注重產(chǎn)品的兼容性、統一性以及售后服務(wù)質(zhì)量，盡可能的使產(chǎn)品的技術(shù)水平領(lǐng)先實(shí)際的業(yè)務(wù)需求，其中軟件要有很好的自我診斷和自我修復能力。
3結束語(yǔ)
綜上所述，電視新聞?dòng)兄?zhù)較為完善的操作體系以及強大的社會(huì )影響力，但是其自身的問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò )媒體的沖擊使得電視新聞引導主流價(jià)值觀(guān)的職能在逐漸弱化，因此電視媒體必須對傳統的新聞播放模式進(jìn)行改革和創(chuàng )新，加強與網(wǎng)絡(luò )媒體的融合，進(jìn)一步提高電視新聞直播的質(zhì)量，利用網(wǎng)絡(luò )媒體的特點(diǎn)淋漓盡致的發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，從而引導社會(huì )輿論導向，實(shí)現電視新聞的最大價(jià)值。
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