關(guān)于淺析馳名商標的認定與保護論文
1.馳名商標的基本定義和價(jià)值
1.1馳名商標的定義和內容
馳名商標就是在一定區域范圍內具有較高知名度和美譽(yù)度的商標。通過(guò)分析定義可知，馳名商標主要包含兩大構成要素:一是該商標必須具有一定的知名度，即在一定區域內被社會(huì )大眾所熟知，具有一定的影響力;二是該商標必須在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)和名望，這是構成馳名商標的重要前提和基礎。
馳名商標是商標的一種高級形式，它是從普通商標中脫穎而出的商標，凝結著(zhù)企業(yè)的商品和服務(wù)精華，是知名度的象征�！榜Y名商標”這一概念最早出現于1925年修訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎合約》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《巴黎合約》)。而1994年制定的《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》進(jìn)一步補充和豐富了馳名商標的保護內容。目前，馳名商標保護已成為一種國際性的潮流，各國紛紛制定了符合其經(jīng)濟發(fā)展特點(diǎn)的商標法，并對馳名商標的認定和保護做出了明確規定。
1.2馳名商標的價(jià)值
馳名商標是商標王國中的佼佼者，濃縮了比一般商標企業(yè)更多的心血、智慧和投入，不僅在國內而且在知識產(chǎn)權國際公約締約國的貿易交易中也受到扶持和特別保護。一個(gè)國家的馳名商標的數量的多少，在一定程度上反映了該國的經(jīng)濟實(shí)力和競爭力，國際馳名商標則代表著(zhù)國際競爭中的優(yōu)勢地位。每一個(gè)馳名商標都是一個(gè)國家的巨額財富，馳名商標意味著(zhù)市場(chǎng)占有甚至市場(chǎng)壟斷。從企業(yè)角度看，創(chuàng )立馳名商標是一個(gè)艱苦努力的過(guò)程，馳名商標是企業(yè)經(jīng)濟實(shí)力、經(jīng)營(yíng)管理水平、產(chǎn)品生產(chǎn)水平和銷(xiāo)售水平的綜合展現，它直接代表著(zhù)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展能力和水平，是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng )立一大批國內外馳名商標既是我國企業(yè)的一項戰略任務(wù)，也是當代企業(yè)家的歷史使命。
2馳名商標的認定
2.1認定的主體
要想做好馳名商標認定工作，執法機關(guān)首先就必須明確其認定的主體，并科學(xué)劃定了其認定范圍。對此，我國工商行政管理局專(zhuān)門(mén)頒發(fā)了《馳名商標認定和保護規定》，該規定中明確規定商標認定的法定認定機構為國家工商行政管理局。另外，我國現行的《中華人民共和國商標法》指出，商標評審委員會(huì )和商標局可以根據當事人的申請要求，在查明認定事實(shí)的基礎上，依法判定其是否符合馳名商標的認定標準，并做出最終判定結果。另外，我國最高人民法院于2002年10月16日頒布了《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》，針對商標糾紛案件的審理以及其認定做出了詳細解釋。由此可知，我國馳名商標的認定主體為商標行政主管機關(guān)和人民法院，除此以外的任何組織和機構均無(wú)權進(jìn)行馳名商標的認定。
2.2認定的標準
我國《商標法》明確規定，執法機關(guān)在進(jìn)行馳名商標認定工作時(shí)，必須考慮好以下幾方面因素:一是了解社會(huì )公眾對該商標產(chǎn)品的了解程度;二是該商品的持續使用時(shí)間及質(zhì)量;三是該商標產(chǎn)品的影響范圍和相關(guān)宣傳的持續周期;四是該商標有無(wú)作為馳名商標被保護的相關(guān)記錄;五是與該商標有關(guān)其他因素。
總而言之，馳名商標的認定必須以其在社會(huì )公眾中的知名度和影響力為標準，同時(shí)還要因地制宜結合當地的實(shí)際情況進(jìn)行綜合認定。同時(shí)，需要注意的一點(diǎn)是，有時(shí)某一商標產(chǎn)品即使在他國或國際上享有較高聲譽(yù)，其知名度較高，或影響范圍廣，但這并不足以說(shuō)明該商標為馳名商標。馳名商標的認定有一定的地理范圍限制，只有其在本國范圍內具有了足夠的影響力才有可能被認定為馳名商標。
2.3認定的方式
根據馳名商標認定特點(diǎn)的不同，我們可以將其認定方式劃分為主動(dòng)認定和被動(dòng)認定兩種認定方式。
被動(dòng)認定方式:被動(dòng)認定也稱(chēng)事后認定，即在商標所有人的申請和要求下，由相關(guān)認定機構依法進(jìn)行認定的一種認定方式。在進(jìn)行認定時(shí)，有關(guān)部門(mén)不僅要判定該商標是否馳名，而且還要對能否擴大其保護范圍進(jìn)行認定。該認定方式是司法機關(guān)最常使用的一種馳名商標認定模式，目前在多數西方國家廣泛流行，已被視作一種國際慣例。這種被動(dòng)認定方式雖然是一種消極被動(dòng)的認定方式，但它可以有效地減少馳名商標搶注情況，具有很強的針對性，同時(shí)其商標認定保護效果較好。
主動(dòng)認定方式:主動(dòng)認定方式也稱(chēng)事前認定，是指在不存在商標糾紛的前提下，出于減少商標權利糾紛考慮而進(jìn)行馳名商標認定的一種方式。這種認定方式不適用于司法機關(guān)。同時(shí)，在進(jìn)行馳名商標認定時(shí)，執法機關(guān)必須進(jìn)行必要的事前保護，減少行業(yè)和企業(yè)間的不良攀比。但主動(dòng)認定不符合國際慣例，尤其是批量認定的方式，一旦處理不當就容易造成濫評。
3馳名商標的法律保護
3.1有關(guān)國際條約對馳名商標的保護
隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，馳名商標在企業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用越來(lái)越大，同時(shí)其保護工作也成為國際社會(huì )關(guān)注的熱點(diǎn)。對馳名商標的法律保護國際上有兩個(gè)重要的國際條約，一是《保護工業(yè)產(chǎn)權的巴黎公約》，二是《TRIPS協(xié)議》�！栋屠韫s》對馳名商標的保護做出了明確規定。該條約指出各成員國可以根據本國的經(jīng)濟發(fā)展實(shí)際，在法律允許的前提下，禁止或拒絕當事人申請與馳名商標相同或類(lèi)似的申請要求，以有效保護馳名商標所有者的.合法權益。同時(shí)，條約還指出對于那些已經(jīng)申請注冊，后發(fā)現與馳名商標相同或類(lèi)似的商標應予以撤銷(xiāo)，以防造成商標管理秩序混亂。但《巴黎合約》在馳名商標保護領(lǐng)域未提出明確的認定標準和界定方法，這是其主要的不足之處。
3.2我國現行立法對馳名商標的保護
目前，我國現行立法對馳名商標的保護主要體現在以下幾個(gè)方面:
3.2.1對未在中國注冊的馳名商標也給予保護
從商標理論而言，企業(yè)可以通過(guò)使用和注冊?xún)煞N方式獲得商標權。這兩種獲得方式各有其優(yōu)勢與不足。我國現行的《商標法》針對以往商標保護中存在的缺陷與不足進(jìn)行了補充，并提出了合理的應對策略。同時(shí)，我國在立法層面對那些未注冊的商標也進(jìn)行了保護，這顯示出我國在馳名商標保護制度的完善上又邁出了積極的一步。
3.2.2擴大了對注冊的馳名商標的保護范圍
商標權不僅僅是一般的民事權利，而是個(gè)人意志和國家權力的結合物。在傳統的商標保護環(huán)境下，商標權的范圍是法定的，極少發(fā)生改變。而近年來(lái)，隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展成熟，企業(yè)越來(lái)越認識到商標權的重要性，要求擴大商標權的保護范圍。
對此，我國在新《商標法》中增加了擴大對注冊的馳名商標的保護范圍的內容，并初步實(shí)現了對已注冊商標的跨類(lèi)保護，即任何人不得使用、復制、模仿、翻譯他人已注冊的任意一個(gè)類(lèi)別的馳名商標，否則將依法受到處罰。
4完善我國對馳名商標的保護制度
4.1建立反淡化理論，加強馳名商標的法律保護
在馳名商標保護領(lǐng)域存在一種淡化理論，嚴重影響了其保護的最終成效。該理論主要從三個(gè)方面對馳名商標進(jìn)行了不法侵害:一是通過(guò)某種方式或手段故意丑化或低毀馳名商標;二是采用一定的方法或手段對馳名商標進(jìn)行暗化;三是通過(guò)誤導或曲解的方式使消費者將馳名商標視為普通商標。馳名商標的淡化行為使消費者認為馳名商標與淡化者的商品有一定的關(guān)系，淡化可以嚴重侵蝕甚至破壞馳名商標的區別性特征和自身價(jià)值。因此，建立反淡化理論，實(shí)行切實(shí)有效的反淡化保護措施可以有效地保護馳名商標，防止不法分子不正當使用馳名商標。同時(shí)，相關(guān)執法機關(guān)還應該進(jìn)一步建立健全相關(guān)反淡化法律保護機制，依法維護商標所有者的合法權益。
4.2馳名商標特殊保護
要想加強對馳名商標的保護，除了要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規建設外，還要通過(guò)一些特殊保護措施進(jìn)行保護。在對馳名商標進(jìn)行特殊法律保護時(shí)，必須遵循以下兩大原則:
4.2.1突破屬地原則
在傳統的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展模式下，人們主要以屬地原則為工業(yè)產(chǎn)權保護的基礎。隨著(zhù)我國經(jīng)濟一體化發(fā)展趨勢的不斷加強，這一產(chǎn)權保護原則已不適應社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)際需求，逐漸被淘汰。因特網(wǎng)技術(shù)的興起和發(fā)展密切了人與人之間的聯(lián)系，極大的突破了地域的限制。因此，加大對跨地域馳名商標的保護力度已成為一種必然趨勢。
4.2.2保護合理化
知識產(chǎn)權保護的擴大化并不是絕對的，而是有條件的，它僅限于那些已經(jīng)注冊了的商標。如果馳名商標擁有者未經(jīng)注冊，僅僅憑借“使用”或“宣傳”兩種方式主張對馳名商標的保護，其最終無(wú)法實(shí)現對馳名商標的絕對保護。因此，在對馳名商標進(jìn)行特殊保護時(shí)，相關(guān)管理人員必須堅持保護合理化原則。
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