淺析湖南衛視崛起原因論文
對于中國大陸地方媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)，千禧年之后迅速崛起于媒體界的湖南衛視不失為成功的典范。湖南模式的成功，不是單靠模仿國內外知名媒體或電視節目的成功經(jīng)營(yíng)模式，其關(guān)于媒體自身的準確定位和追求差異化的經(jīng)營(yíng)理念可以說(shuō)是其成為典范的主要原因。
一、娛樂(lè )性為主導辦臺理念符合泛娛樂(lè )化時(shí)代受眾的要求2002 年，湖南衛視將自己辦臺的目標確定為“鎖定娛樂(lè )、鎖定年輕、鎖定全國”，并隨之提出“快樂(lè )中國”的口號。
2004 年 5 月，湖南衛視再次進(jìn)行調整，突出強化“打造娛樂(lè )資訊為主的個(gè)性化綜合頻道”。全面娛樂(lè )化的轉變順應當代社會(huì )發(fā)展潮流，符合現代社會(huì )受眾心理要求，這使得湖南衛視在“萬(wàn)馬齊喑”的中國大陸地方媒體界異軍突起，逐漸形成其固定的受眾群體。
現代快節奏的生活和生計的壓力造成了受眾的焦躁心理的產(chǎn)生。對于社會(huì )群體的大多數人來(lái)講，已經(jīng)很難再集中注意力研讀一些比較深刻的著(zhù)作，相反，泡沫式、快餐式的娛樂(lè )文化開(kāi)始受到他們的青睞。社會(huì )心理結構的變化導致大眾消費意識多元化，在強壓力的工作之后，人們更加需要“平易近人”的娛樂(lè )化產(chǎn)品來(lái)使身心得到放松。
湖南衛視抓住了現代社會(huì )國民心理的變化，順應潮流從全方位娛樂(lè )化的角度對節目進(jìn)行調整。1997 年 1 月 1 日，《快樂(lè )大本營(yíng)》的出現對人們關(guān)于電視節目固有的認識形成了沖擊。不是只有典型“北廣腔”主持下的歌舞節目才叫綜藝節目，這種更加親民，更加隨意，在節目中大量引入生活元素、搞怪笑點(diǎn)的節目似乎更能符合觀(guān)眾心中對于綜藝節目的期待。
因此，快樂(lè )大本營(yíng)在短時(shí)間內便成為大陸綜藝節目的典型代表，引領(lǐng)綜藝節目在新時(shí)期的發(fā)展方向。
除了《快樂(lè )大本營(yíng)》，“超級女聲”等選秀節目也激起了全民娛樂(lè )的高潮。全國性的選秀模式使得節目的影響力波及全國，最大限度地擴展了受眾群體。這種全民參與全民娛樂(lè )的模式開(kāi)創(chuàng )了中國娛樂(lè )節目的新局面，受眾參與的廣泛性和積極性得到極大的提高。
二、差異化的經(jīng)營(yíng)理念在多元化社會(huì )中有效吸引受眾眼球湖南衛視成功利用個(gè)性化和獨創(chuàng )性達到差異化形成的目的，主要表現在一下幾個(gè)方面：第一、準確定位堅持創(chuàng )建品牌效應。湖南衛視在定位為娛樂(lè )化綜合頻道之后，整合資源，全力支持娛樂(lè )節目的發(fā)展，集全臺之力塑造地方衛視娛樂(lè )化的品牌形象，在受眾心中形成品牌效應，使得群眾在潛意識中便會(huì )將湖南衛視和輕松，娛樂(lè )，活力等意象聯(lián)系在一起。
品牌效應的'塑造，使得湖南衛視的個(gè)性在大陸地方衛視中更加突出，這樣差異化定義形成自身的形象區隔，給受眾留下清晰的印象，能使受眾在眾多選擇中仍然可以?xún)A向于湖南衛視。
第二、重視獨家版權購買(mǎi)，用“全國首映”吸引眼球。
湖南衛視對于國內外反響較好的電視劇，通常都會(huì )率先斥巨資購買(mǎi)其獨家放映版權。這樣一來(lái)，對受眾有極大吸引力的優(yōu)秀電視劇通常都會(huì )由湖南衛視獨家全國首映。
新聞報道中時(shí)間就是一切，電視劇的放映也是同樣的道理。在信息獲得渠道廣泛化的今天，湖南衛視利用其他衛視所不能及的“時(shí)效性”，成為受眾心中比較理想和權威的電視劇重要來(lái)源地。這樣，一大批觀(guān)眾便會(huì )鎖定湖南衛視，因為就目前國內來(lái)講，沒(méi)有哪一家電視臺的電視劇能夠如湖南衛視“又好又快”。
第三、自拍偶像劇，形成穩定受眾群體。湖南衛視近年來(lái)除了引進(jìn)具有較強吸引力的電視劇目，也推出多部自制偶像劇。從《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》到《丑女無(wú)敵》，從《一起來(lái)看流星雨》到《新還珠格格》，湖南衛視將自制電視劇始終定位在偶像化，娛樂(lè )化的路線(xiàn)，這樣不僅與其娛樂(lè )化的品牌形象塑造有關(guān)，也吸引了一批始終關(guān)注偶像劇的穩定的受眾群體：尤其以愛(ài)好泡沫劇的青年人為主。
自制劇的拍攝使得湖南衛視在電視劇市場(chǎng)的競爭中脫穎而出，有效提高了電視臺影響力和市場(chǎng)占有率，形成了穩定的受眾群體。
三、娛樂(lè )化節目和深度類(lèi)節目并重尼爾 波茲曼在《娛樂(lè )至死》中提到過(guò)：“如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂(lè )的周而復始，如果嚴肅的公眾對話(huà)變成了幼稚的嬰兒語(yǔ)言，總之人民蛻化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì )發(fā)現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃�！眾蕵�(lè )化固然對于受眾是最具吸引力的，但是長(cháng)此以往娛樂(lè )下去會(huì )使大眾變得愚鈍，不再習慣深入探究問(wèn)題，只關(guān)注“事情發(fā)生了”而不去探究“為什么發(fā)生”。這種停留在淺表的認識，會(huì )使受眾產(chǎn)生麻木感，逐漸對娛樂(lè )文化厭倦和失望。
湖南衛視在注重娛樂(lè )化建構的同時(shí)，為了防止過(guò)度娛樂(lè )在群眾心中造成淺薄沒(méi)有內涵的印象，激起受眾的厭煩感，也在關(guān)注具有深意的節目的發(fā)展。例如《背后的故事》，和同陽(yáng)光衛視聯(lián)合打造的《天下女人》大型談話(huà)類(lèi)節目，都是深度類(lèi)節目的典型代表。
以《天下女人》為例來(lái)說(shuō)：該節目主要面向青中年都市女性，通過(guò)探討關(guān)于女性的新銳觀(guān)點(diǎn)和深度話(huà)題揭示現代女性獨特的精神世界�！短煜屡恕酚锚毺氐囊暯顷P(guān)注女性這一話(huà)題，通過(guò)訪(fǎng)談的形式，選取社會(huì )中具有典型代表的女性嘉賓，分析其心理、態(tài)度、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，對現代社會(huì )中女性的自身定位有一定的啟迪作用。這種較為深刻的“知性“節目對受眾來(lái)講，具有極大的啟發(fā)意義。
雖然較之鳳凰衛視，湖南衛視的深度節目仍然比較“淺薄”，但是它也在不斷探索適合自身定位的深度節目的發(fā)展，這種趨勢是值得肯定的。
湖南衛視在中國大陸地方臺中算是一個(gè)成功的典范，它被稱(chēng)為“電視湘軍”也在情理之中。它的發(fā)展模式對于其他地方衛視的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有借鑒意義。綜其發(fā)展之路可以看出：創(chuàng )新才是王道。
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