展示空間設計中視覺(jué)傳達元素研究論文
摘要：展示空間是一個(gè)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)所，也是一個(gè)信息交流綜合平臺。展示空間設計是一門(mén)綜合性的藝術(shù)，也是一項復雜的系統工程。展示空間設計人員要有效運用各種視覺(jué)傳達元素向受眾傳達信息，提高展示空間的信息傳達效果。文章首先簡(jiǎn)要介紹展示空間設計中的視覺(jué)傳達元素與現代展示空間設計的發(fā)展趨勢，重點(diǎn)闡述空間形態(tài)、視覺(jué)色彩、材料質(zhì)感、文字圖形等視覺(jué)傳達元素的運用。
關(guān)鍵詞：展示空間；視覺(jué)傳達元素；設計；造型
展示空間設計是一門(mén)綜合性藝術(shù)，也是一項復雜的系統工程。它的主要使命是運用視覺(jué)傳達元素的有效組合，向受眾展示一種視覺(jué)美感，同時(shí)向受眾傳達商品的信息。展示空間設計直接影響展示空間的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，也會(huì )影響展示設計作品的傳達效果，所以研究視覺(jué)傳達元素在展示空間設計中的運用具有重要的現實(shí)意義。
一、展示空間設計中的視覺(jué)傳達元素
1.展示道具
展示道具包括展架和展示空間造型，如展示構架和擺放、懸掛的展品等。展示空間造型包括展臺形狀、展示路線(xiàn)、實(shí)物陳列和裝飾造型等。
2.燈光照明
燈光照明是展示空間設計的重要視覺(jué)元素，它直接影響產(chǎn)品的宣傳效果。展示空間燈光設計包括一般照明、局部照明、裝飾照明以及人工光和自然光的配合。設計師要考慮燈光強度和照射角度。
3.色彩情調
色彩是營(yíng)造展示環(huán)境氣氛不可缺少的視覺(jué)元素，一般包括環(huán)境色、展品色、展示版面色、道具色和光照色。色彩設計要符合參觀(guān)者求新、求奇、求變的`審美心理，發(fā)揮展示環(huán)境情調氛圍的渲染作用。
4.材料屬性
任何設計都需要材料來(lái)體現，材料給人的視覺(jué)、觸覺(jué)感受很強，有自身的功能特性。設計師在選擇材料時(shí)應考慮到物理屬性、價(jià)格成本和材質(zhì)搭配等，還要滿(mǎn)足人們的精神需求。
5.標志系統
品牌標志系統是企業(yè)和產(chǎn)品的標志性符號。在展示空間內設計標志系統，可將企業(yè)和展示產(chǎn)品的特色傳達給參觀(guān)者，使人們產(chǎn)生固定印象，優(yōu)化展示空間的形象，提高其知名度，吸引參觀(guān)者的廣泛關(guān)注。
二、視覺(jué)傳達元素在當今展示
空間設計中的運用趨勢現代展示空間綜合了電子、激光、信息傳遞等技術(shù)，既有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，又有二維、三維物質(zhì)形態(tài)，綜合特性越來(lái)越突出。在特定展示空間內，人們可以參觀(guān)、詢(xún)問(wèn)、索取資料，還可以試用、試操作，從而獲得真切、實(shí)在、豐富的印象。開(kāi)放的展示空間為人們提供了知識傳遞與信息交流的平臺，是實(shí)踐和理論的完美結合，極大地增加了展示的藝術(shù)魅力。在現代展示空間設計中，設計師要樹(shù)立現代設計理念，借助現代科技手段，對視覺(jué)傳達元素進(jìn)行高度抽象與概括，形成多元的藝術(shù)形式與設計風(fēng)格，既傳達抽象意念，又展示視覺(jué)藝術(shù)形象并體現事物的個(gè)性化特征，使參觀(guān)者產(chǎn)生良好的視覺(jué)心理，獲得較佳的視覺(jué)審美感受。
三、視覺(jué)傳達元素在展示空間設計中的運用
1.展示空間造型設計
展示空間設計要根據場(chǎng)館地形與環(huán)境采用不同的幾何造型，給人以不同的視覺(jué)感受。如，展臺的形狀可以設計成長(cháng)方形、圓形、梯形等。設計師可以將展臺設置在展會(huì )中間，讓人們以圓形的展示路線(xiàn)進(jìn)行參觀(guān)；也可以將展臺設置在展廳的四周，讓人們以直線(xiàn)的展示路線(xiàn)進(jìn)行參觀(guān)，從而獲得較佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。
2.燈光照明意境營(yíng)造
燈光照明設計中，燈光要柔和且以白色為主，燈光照射角度以斜角45度最佳。照明一般有普通照明、局部照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明等形式。燈光裝飾設計要堅持美觀(guān)性、舒適性、經(jīng)濟性等原則，將商品最好的一面展示給參觀(guān)者，使參觀(guān)者對商品留下深刻印象，最終實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目的。
3.色彩營(yíng)造空間氣氛
展示空間設計需要運用色彩元素，設計師要結合展示商品的顏色和特性確定展示專(zhuān)用色。顏色搭配要合理，尤其是冷暖色搭配。設計師可通過(guò)合理搭配顏色，形成合理的購物環(huán)境，體現展場(chǎng)空間的色彩層次感和色彩整體性，營(yíng)造和諧、優(yōu)雅的展示環(huán)境。
4.新型材料觸覺(jué)視覺(jué)
人們可以通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)體驗、感知不同材質(zhì)所帶來(lái)的美感。設計師在選用空間展示設計所需的材料時(shí)，應考慮到材料的物理屬性和成本因素，還要考慮不同材料的視覺(jué)特性和精神特質(zhì)。
四、結語(yǔ)
在設計展示空間的過(guò)程中，設計師要科學(xué)、合理地運用視覺(jué)傳達元素，針對展廳的實(shí)際情況進(jìn)行綜合把握。設計師應結合一定的設計理念，使展示空間產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，促進(jìn)信息的交流與傳播，確保展示活動(dòng)的順利進(jìn)行，獲取較佳的展示營(yíng)銷(xiāo)效果。
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