分析電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通的現狀及發(fā)展對策論文

　　關(guān)于農產(chǎn)品流通問(wèn)題的研究，最早是開(kāi)始于1901年，但西方學(xué)者對農產(chǎn)品流通方面的研究涉及很少。國內關(guān)于農產(chǎn)品流通模式研究的有李強（2008)、祝映蓮(2010)、朱華友（2013)、陳耀庭（2015)等，但是，對于電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通模式的研究較少見(jiàn)。普遍的觀(guān)點(diǎn)認為，在農產(chǎn)品流通過(guò)程中有效應用電子商務(wù)，有利于簡(jiǎn)化農產(chǎn)品流通環(huán)節，切實(shí)降低農產(chǎn)品的流通成本，完善農產(chǎn)品市場(chǎng)的各項機制和功能，有效解決農產(chǎn)品流通過(guò)程中的各種難題。雖然目前我國在電子商務(wù)背景下的農產(chǎn)品流通已經(jīng)有了一定的規模，但電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通的發(fā)展卻面臨著(zhù)多方面的困難和挑戰。

　　電子商務(wù)背景下我國農產(chǎn)品流通的現狀

　�。ㄒ唬┺r產(chǎn)品流通信息的共享率低且傳遞不暢近年來(lái)，雖然農業(yè)部積極推進(jìn)農村信息化體系的建設，全國的大中型商業(yè)企業(yè)基本上完成了聯(lián)網(wǎng)或者搭建了企業(yè)網(wǎng)站平臺，但是經(jīng)過(guò)調查卻發(fā)現，重復建設、信息分散、信息發(fā)布滯后、信息更新不及時(shí)、信息內容質(zhì)量低下、信息查詢(xún)及獲取不便等問(wèn)題依舊存在。這就會(huì )造成農產(chǎn)品市場(chǎng)的供求信息不能及時(shí)有效地發(fā)布，批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格發(fā)現功能起不到應有的作用，進(jìn)而致使我國的農產(chǎn)品流通只是被動(dòng)接受市場(chǎng)自發(fā)性的調節。

　�。ǘ�）給予農民的信息服務(wù)力度不夠目前，雖然涉農機構都搭建了農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )平臺，但現實(shí)中存在的主要問(wèn)題是這些信息網(wǎng)絡(luò )平臺在鄉、村一級出現了斷層，加之農村的信息化團隊尚未切實(shí)建立健全，還不能對農產(chǎn)品市場(chǎng)的交易信息進(jìn)行有效的收集、統計、綜合分析和及時(shí)發(fā)布等工作，造成所發(fā)布農產(chǎn)品的市場(chǎng)信息嚴重滯后且質(zhì)量較低，不能切實(shí)有效地起到市場(chǎng)信息應有的指導和服務(wù)功能，造成廣大農民獲得信息的難度和成本升高而實(shí)際效果卻下降。同時(shí)，由于大部分農民自身文化素質(zhì)不高、掌握信息較少、缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟意識等多方面因素的制約，經(jīng)常難以很好地把握市場(chǎng)行情，對信息的綜合分析和篩選能力不足。因此，無(wú)論是所做的決策還是農產(chǎn)品的流通都有很大的盲從性，盲目跟風(fēng)的現象還是時(shí)常發(fā)生。

　�。ㄈ�）市場(chǎng)主體發(fā)育程度不足且農產(chǎn)品流通渠道有限原本應該作為市場(chǎng)主體的農民，在現實(shí)中卻難以切實(shí)承擔起市場(chǎng)主體的角色。我國農業(yè)生產(chǎn)方式的基礎是以家庭為單位小規模生產(chǎn)，統一組織程度低，而分散、細小的生產(chǎn)模式也限制了農產(chǎn)品的交易方式。另外，農民的觀(guān)念素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)濟實(shí)力也都遠不能滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟對所需“成熟市場(chǎng)主體”的要求，因此，農民_般很難與產(chǎn)品銷(xiāo)售區域構建相對穩定的銷(xiāo)售渠道，進(jìn)而獲得相對穩定的市場(chǎng)份額；另外，農民在準確獲取市場(chǎng)信息、有效利用現代農業(yè)科學(xué)技術(shù)標準并得到相應指導等方面也都存在一系列的難題，這導致了市場(chǎng)信息和技術(shù)指導信息阻斷現象的產(chǎn)生。不成熟的市場(chǎng)主體以及有限的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道很難承擔和消化無(wú)限的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)供給，這就使農產(chǎn)品的銷(xiāo)售陷進(jìn)“因規模小而銷(xiāo)售難，因銷(xiāo)售難而無(wú)法增加規�！钡膼盒匝�環(huán)中。

　　電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通的主要模式分析

　�。ㄒ唬╇娮訌V告模式電子廣告模式是電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通的初級模式，是一種為農產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )宣傳，強化其廣告效應，為農產(chǎn)品實(shí)物交易提供服務(wù)而不進(jìn)行實(shí)際交易的模式。該模式具有覆蓋面廣、廣告時(shí)效性長(cháng)、實(shí)現方式靈活、互動(dòng)性強、制作簡(jiǎn)單、費用低廉等優(yōu)點(diǎn)。但這種模式需要有足夠的資金投入進(jìn)行網(wǎng)站的建設和曰常管理、維護，因此，對參與者有很大的限制，只有具備一定規模和實(shí)力的農產(chǎn)品企業(yè)才能參與，并不適合我國農產(chǎn)品市場(chǎng)參與者的主體普通農戶(hù)，另外，這種模式受到百度、谷歌等大量搜索引擎的擠壓，自身的生存空間已經(jīng)很小，發(fā)展前景很不樂(lè )觀(guān)。

　�。ǘ�）網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)模式優(yōu)點(diǎn)是能給買(mǎi)賣(mài)的雙方都帶來(lái)較好的收益。賣(mài)方的收益主要體現在推銷(xiāo)和廣告投入的費用下降，在維護好傳統銷(xiāo)售渠道的基礎上有效打通網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，以較低的成本打開(kāi)新的市場(chǎng)。買(mǎi)方的收益主要表現在可以獲得詳細的商品信息、實(shí)惠的價(jià)格、便捷的購物、多樣的選擇等方面。這種模式下也有一些不利因素：一是該模式一般為賣(mài)方驅動(dòng)，對買(mǎi)方來(lái)講，交易的安全性、便捷性以及購物過(guò)程中產(chǎn)品的可選擇性等都是由賣(mài)方來(lái)控制，這就使得該模式下不能有效代表交易雙方的利益；二是宏觀(guān)的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境和網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)對網(wǎng)購的偏好情況等都會(huì )在很大程度上影響這一流通模式的發(fā)展。因此，綜上而言，這種模式具有一定的局限性。這種模式的投入成本較高，對于廣大的普通農戶(hù)來(lái)說(shuō)，一般很難負擔的起，另外這一模式要達到一定的規模進(jìn)而產(chǎn)生規模效應后才能更好地體現其優(yōu)勢，而目前我國分散性大、規模較小的普通農戶(hù)根本不具備這一條件，只能依靠有規模、有實(shí)力的大企業(yè)才能很好地推動(dòng)這一模式的發(fā)展。再者，倉儲物流、網(wǎng)絡(luò )支付等環(huán)節存在的問(wèn)題和困難等，也是普通農戶(hù)無(wú)法解決的。因此，這種模式目前并不適合我國的基本國情，不具備廣泛的適用性，不適合廣大農戶(hù)參與。

　�。ㄈ�）網(wǎng)絡(luò )信息平臺模式這種模式是指以專(zhuān)業(yè)化媒介的身份為平臺用戶(hù)提供全面的、高質(zhì)量的農產(chǎn)品市場(chǎng)、價(jià)格、政策和客戶(hù)等方面的信息。優(yōu)點(diǎn)是有效降低了農產(chǎn)品企業(yè)捜集相關(guān)信息的成本，且因參與用戶(hù)眾多，客觀(guān)上分擔、減少了企業(yè)的運營(yíng)成本。這種模式在農產(chǎn)品市場(chǎng)流通中得到了一些市場(chǎng)參與者認可和使用。這種模式只是為了實(shí)現農產(chǎn)品的網(wǎng)上交易提供信息服務(wù)，并不進(jìn)行具體的農產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)際的交易都是在線(xiàn)下開(kāi)展的。但這種模式也有不足，它僅僅實(shí)現了信息流的高效傳遞和暢通，而缺失了與之配套的物流和資金流，未將信息流、物流、資金流有效統一起來(lái)形成“三流合一”，這使普通農戶(hù)在使用該平臺時(shí)必須通過(guò)其他途徑尋找物流和資金流，這在很大程度上降低了該模式的便捷性，發(fā)展前景不好。

　�。ㄋ模╇娮咏灰资袌�(chǎng)模式農產(chǎn)品的電子交易市場(chǎng)模式是指由農產(chǎn)品中介機構搭建電子交易市場(chǎng)平臺，只負責平臺的運營(yíng)管理和曰常維護，并為農產(chǎn)品企業(yè)和農戶(hù)提供各種電子交易或增值服務(wù)，而自身卻不參與網(wǎng)上交易的模式。這種模式涉及到農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，交易主體可以是農產(chǎn)品的供應商、生產(chǎn)加工企業(yè)，也可以是農產(chǎn)品的批發(fā)、零售企業(yè)，同時(shí)也可以是農產(chǎn)品的消費者。農產(chǎn)品的電子交易市場(chǎng)模式中一個(gè)完整的交易流程包括：商流一物流一資金流一物流。該模式是整個(gè)價(jià)值鏈優(yōu)化的內在要求，主要運用網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)業(yè)化的分工來(lái)得以實(shí)現。該模式的特點(diǎn)是具有很強的行業(yè)性，主要體現在作為行業(yè)供應系統聚集平臺，價(jià)值鏈條上的各方都可以在同一個(gè)平臺上進(jìn)行交易，這不僅能有效拓寬流通渠道，對于價(jià)值鏈條上的所有相關(guān)企業(yè)而言，也為具備較強競爭力的供貨方（或消費者）提供了一個(gè)公平競爭的平臺。另外，由于該模式既可是賣(mài)方驅動(dòng)型，也可以是買(mǎi)方拉動(dòng)型，因此，其服務(wù)客戶(hù)類(lèi)型的基本不受限制，相關(guān)農產(chǎn)品企業(yè)可充分利用該模式節省捜索和交易的成本，同時(shí)在平臺上可接觸更多的供應商和采購商；而農產(chǎn)品供應商也能有效降低交易費用，得到更多的客戶(hù)群，從而拓寬銷(xiāo)售渠道。這種模式市場(chǎng)規模很大，發(fā)展前景廣闊，但進(jìn)入的門(mén)檻卻很低，普通的參與者既不用具有雄厚的經(jīng)濟實(shí)力，也不需要過(guò)多的投入，操作流程和管理維護簡(jiǎn)潔易懂。綜上而言，這種模式符合我國國情，具有很強的實(shí)用性，有利于推動(dòng)中小農業(yè)企業(yè)和農戶(hù)的積極參與。

　　電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通模式建立和發(fā)展的對策

　�。ㄒ唬┱�府充分發(fā)揮其積極導向作用將電子商務(wù)環(huán)境充分應用于農產(chǎn)品的流通過(guò)程，需要依托一定的信息基礎配套設施，同時(shí)它也需要諸如信息網(wǎng)絡(luò )、市場(chǎng)經(jīng)濟和較為完善的法律法規等多種繁雜的社會(huì )資源的支持。要做到這些，僅依靠農戶(hù)和企業(yè)的力量明顯是不足的，必須要最大限度地發(fā)揮政府整體規劃和引導全局的作用，尤為重要的是要制定并施行利于農產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺搭建和發(fā)展的優(yōu)惠政策，盡量減少甚至消除農產(chǎn)品流通過(guò)程中的障礙、明確農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展策略和必要的政策支持、提供良好的農產(chǎn)品電子商務(wù)流通環(huán)境。要想讓農產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺具有一定的品牌化和標準化特色，只能在政府部門(mén)的支持、推動(dòng)下，大力推進(jìn)相應的信息基礎設施建設和加快農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的搭建工作進(jìn)程，進(jìn)而制定更加科學(xué)、規范的電子商務(wù)品牌發(fā)展和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，使農產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺真正做到有法可依。

　�。ǘ�）在電子商務(wù)背景下構建農產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò )“小規模、大群體”是農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的普遍特征，具體體現為參與主體的種類(lèi)繁多、分散性強、層級不高、組織化程度較低等。因此，應積極構建以供銷(xiāo)合作社為依托的電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)農村合作組織將原本比較分散的農產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者有機連接起來(lái)。這些農業(yè)合作組織一般都比較了解農村市場(chǎng)和農戶(hù)的需求，當前應以此為依托，逐漸將其轉變?yōu)檗r村最大的農產(chǎn)品流通組織機構，充分發(fā)揮積極作用，同時(shí)利用農村供銷(xiāo)合作社的平臺收集和推送各種農產(chǎn)品實(shí)時(shí)供求信息，并綜合運用多種網(wǎng)絡(luò )資源平臺，形成一個(gè)由上而下并全面覆蓋農村的完善的農產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺，促進(jìn)農產(chǎn)品市場(chǎng)的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費者等參與者實(shí)現廣泛的信息交流，最終推動(dòng)農產(chǎn)品交易流通模式的根本變革。

　�。ㄈ�）加大電子商務(wù)人才的培訓力度農戶(hù)的積極參與是農產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺能夠正常運轉的基本前提，但普遍存在的現實(shí)問(wèn)題是其受教育程度一般較低，難以很好地運用電子商務(wù)流通平臺開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。因此，我國當前應當制定科學(xué)合理、切實(shí)可行的長(cháng)遠規劃方案，積極培養具備較高的文化水平、掌握必須的理論技術(shù)知識、熟悉網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略的新型農民。經(jīng)過(guò)培養的新型農民應能夠深入了解并掌握一定的電子商務(wù)理論和網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)，熟悉計算機等電子設備的操作使用，可以在網(wǎng)絡(luò )上獲取所需要的各類(lèi)信息資源，并能在相關(guān)的農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )流通平臺上進(jìn)行相應的農產(chǎn)品交易。政府部門(mén)應積極為農民提供便捷的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，制定并施行相關(guān)的優(yōu)惠政策，并大力引導大學(xué)生下鄉，有效開(kāi)展電子商務(wù)的示范和推廣活動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設和發(fā)展工作。

　　結論綜上，電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通的最終實(shí)現是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，這是一項集復雜性、綜合性、長(cháng)期性于一體的長(cháng)期工程。因此應積極做好電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通平臺的搭建工作，切實(shí)加強農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設力度，選擇優(yōu)質(zhì)且安全性高的農產(chǎn)品，做好配送中心的精細加工和包裝等工作，爭取做到整個(gè)交易過(guò)程中各流程的無(wú)縫對接，并根據市場(chǎng)需求現狀，制定合理便捷的配送方案，開(kāi)展有效的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作等。另外，還需要積極制定農產(chǎn)品電子商務(wù)模式的推廣工作方案，即由政府部門(mén)提供信息基礎設施建設、稅收、融資等方面的政策扶持，大力提局農產(chǎn)品流通行業(yè)的信息化程度，鼓勵和扶持第三方物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，政府部門(mén)還應不斷修訂和完善相應的法律法規，為電子商務(wù)背景下農產(chǎn)品流通模式的構建和有序開(kāi)展提供強有力的法律支撐。

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