最新有關(guān)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的論文

　　第一篇：

　　論文題目：聚美優(yōu)品面臨的挑戰及其經(jīng)營(yíng)戰略

　　論文簡(jiǎn)介：聚美優(yōu)品在運營(yíng)管理方面的突出優(yōu)勢：（1）在品類(lèi)管理上主要以推薦明星產(chǎn)品搭配其他產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售；（2）推出手機版聚美優(yōu)品，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地瀏覽搶購；（3）簽約亞洲超人氣偶像韓庚，突破了傳統 IT 行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)定位，以?shī)蕵?lè )時(shí)尚的形象從眾多電子商務(wù)網(wǎng)站中脫穎而出；（4）極為全面的保障措施，確保消費者的無(wú)風(fēng)險購物。聚美優(yōu)品致力于創(chuàng )造簡(jiǎn)單、有趣、值得信賴(lài)的化妝品購物體驗。聚美優(yōu)品起步相對較晚，雖然在業(yè)界受到了很大關(guān)注，但相對于消費群體來(lái)說(shuō)，“聚美優(yōu)品”是個(gè)陌生的平臺。習慣了實(shí)體店購物的消費者，很難轉變購物習慣。限時(shí)團購對消費者而言，消費預約有阻礙。聚美早期完全是靠口碑和服務(wù)來(lái)贏(yíng)得消費者忠誠度。廣告很少，在公眾中宣傳力度不夠。

　　第二篇：

　　論文題目：中國中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的策略

　　論文簡(jiǎn)介：據《第十七次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示,目前上網(wǎng)中小企業(yè)的數量有所大幅度提高,但所占整體比例不高.許多中小企業(yè)已經(jīng)初步應用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),但應用層面較窄.大部分僅僅是依靠網(wǎng)絡(luò )平臺發(fā)布信息,而沒(méi)有真正深層次的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),在信息化方面還沒(méi)有具體行動(dòng),這將嚴重影響中小企業(yè)的發(fā)展成長(cháng).網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)意識不夠.沒(méi)有充分意識到為了贏(yíng)得企業(yè)未來(lái)競爭優(yōu)勢,在信息化時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò )這一市場(chǎng)是必要手段 網(wǎng)站建設想法簡(jiǎn)單,缺乏目的性.一些中小企業(yè)出于趕時(shí)髦的心理,建立了網(wǎng)站,但不注意管理、維護、更新和推廣,忽視了營(yíng)銷(xiāo)調查、與相關(guān)群體的互動(dòng)、產(chǎn)品展示、品牌推介等的重要性.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念理解不清晰,導致網(wǎng)絡(luò )利用率不高.許多的中小企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、網(wǎng)上廣告、發(fā)布供求信息,甚至僅僅作為一種廉價(jià)的通訊聯(lián)絡(luò )方式.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略研究不透徹,特別是中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)系統研究經(jīng)驗的缺失,導致網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效益不明顯.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)受到許多資源條件的約束,例如資金、人才、技術(shù)、品牌等.這增加了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中小企業(yè)推廣應用的困難,因此很多的中小企業(yè)依然沒(méi)有采用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo).

　　第三篇：

　　論文題目：淘寶商城“雙11”節日營(yíng)銷(xiāo)策略的SWOT分析

　　論文簡(jiǎn)介：近幾年淘寶商城的“雙11”節日熱銷(xiāo)表明。電商交易已逐漸取代傳統營(yíng)銷(xiāo)所占據的主導地位，成為一種社會(huì )主流。許多的大型傳統企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)逐漸的轉型為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式。而節日營(yíng)銷(xiāo)也得到了迅猛發(fā)展，受到越來(lái)越多的消費者的關(guān)注。然而，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的多元化，許多問(wèn)題也隨之暴露出來(lái)。而對淘寶商城節日營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，主要是就淘寶商城所存在的弊端以及目前的市場(chǎng)現狀以及發(fā)展趨勢作出分析。節日營(yíng)銷(xiāo)從字面上理解就是在節假日的時(shí)候，利用消費者的節日消費心理進(jìn)行促銷(xiāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。消費者在節日期間的消費行為主要有以下特征：第一、集中性，消費者對某一類(lèi)的產(chǎn)品出現了井噴式的增長(cháng)；第二、反常性，在節假日期間，消費者的消費行為可能與平時(shí)的消費習慣不一樣；第三、從眾性，消費者的消費行為容易受到社會(huì )背景以及新潮流的影響。第四、廣泛性，每一位消費者都是節日營(yíng)銷(xiāo)的消費主體。

　　第四篇：

　　論文題目：武林商圈O2O電商營(yíng)銷(xiāo)策略探析

　　論文簡(jiǎn)介：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益革新和快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)快速消費電子商務(wù)所帶來(lái)的便利日益凸顯。與此同時(shí)，傳統線(xiàn)下的商業(yè)的發(fā)展受到了極大的沖擊。線(xiàn)下的傳統商業(yè)如何能夠從這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰爭中站穩住腳并走出屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)之路，這是本文所要研究的核心。憑借互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的發(fā)展和案例的參考，O2O（線(xiàn)上與線(xiàn)下）的概念正在風(fēng)生水起，很多線(xiàn)下企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手試水 O2O 的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式。本文以杭州市武林商圈為例，通過(guò)找準武林商圈的'線(xiàn)下服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，結合互聯(lián)網(wǎng) O2O 的運作模式，并且基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中的 4R 的理論，找出武林商圈在 O2O 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略運用中出現的問(wèn)題，并結合調查問(wèn)卷，對武林商圈中經(jīng)營(yíng)出現的問(wèn)題提出改進(jìn)意見(jiàn)，推進(jìn)武林商圈 O2O 的整體電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化和效率提升。本文分析對比了目前線(xiàn)下武林商圈中的百貨綜合體所運用的租賃、代銷(xiāo)、聯(lián)營(yíng)、自營(yíng)等模式，并通過(guò)四種模式的比較，選出一種結合 4R 理論進(jìn)行深入。通過(guò) 4R 理論的用戶(hù)精準營(yíng)銷(xiāo)，提升整體 O2O 互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)效果，完善 O2O 的營(yíng)銷(xiāo)策略在商圈的宏觀(guān)運營(yíng)效果和微觀(guān)的用戶(hù)體驗的提升。本文還結合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的SWOT法，比較目前武林商圈所運用的優(yōu)缺點(diǎn)，通過(guò)提升短板，發(fā)揚長(cháng)板的策略，從整體戰略部署上來(lái)改善武林商圈的整體 O2O 營(yíng)銷(xiāo)策略的可行性。

　　第五篇：

　　論文題目：7天連鎖酒店網(wǎng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及有效措施

　　論文簡(jiǎn)介：隨著(zhù)我國經(jīng)濟與旅游業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟型酒店也進(jìn)入快速發(fā)展行列。國內品牌"7天"、"莫泰168"、"如家快捷"、"錦江之星"、"格林豪泰"等經(jīng)濟連鎖酒店在國內各自發(fā)展了千余家門(mén)店，美國的"速8"、法國雅高集團的"宜必思"也進(jìn)入國內發(fā)展了較多的門(mén)店，致使國內經(jīng)濟型酒店競爭更激烈，生存更復雜。由于互聯(lián)網(wǎng)大眾化普及，消費者消費選擇方式發(fā)生根本性的變化，以往100%的線(xiàn)下選擇消費變成了超60%線(xiàn)上消費選擇。消費者消費方式的轉變，以及日益激烈的競爭環(huán)境，使得經(jīng)濟型酒店通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提升競爭力已經(jīng)成為酒店轉型升級的必然趨勢，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為經(jīng)濟型連鎖酒店提升競爭力的主要方式之一.本文以7天連鎖酒店為例，深入探討7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)利與弊，結果有利于7天連鎖酒店改進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)系統，有利于對其它經(jīng)濟連鎖酒店網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)給予指導。

　　第六篇：

　　論文題目：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)模式的比較與融合

　　論文簡(jiǎn)介：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最早出現于上世紀六十年代，到九十年代有了進(jìn)一步發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)理念，如今已經(jīng)發(fā)展到相對成熟階段。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展主要以計算機網(wǎng)絡(luò )為手段，以信息技術(shù)為基礎，是現代網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相融合的產(chǎn)物，相對于傳統營(yíng)銷(xiāo)模式有著(zhù)多方面的優(yōu)勢和創(chuàng )新。在傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式中，市場(chǎng)環(huán)境主要以實(shí)體環(huán)境為主，而實(shí)體狀態(tài)下的市場(chǎng)環(huán)境在多方面因素的影響下都存在著(zhù)不同程度的地區差異、相關(guān)性以及多變性。對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，不斷變化的企業(yè)自身因素以及不斷擴大的市場(chǎng)內容引起營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，進(jìn)而對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)一定影響，另外，市場(chǎng)環(huán)境的正常進(jìn)行為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境提供了條件。對于消費者來(lái)講，在實(shí)體的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，消費者可以看到商品實(shí)體，通過(guò)對商品的切身體驗，以當面收錢(qián)當面交貨的形式完成整個(gè)消費購物過(guò)程，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式具有很高的安全性。