國內外社交化閱讀軟件的差異論文
一、社交化閱讀產(chǎn)生的背景
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)閱讀也悄然升起，移動(dòng)數字閱讀情境下，閱讀的體驗不再受限于私人的、固定的。然而與此相反大家都不愿意看到的是，內容的大量涌現，加深了信息爆炸和碎片化的趨勢，人們在互聯(lián)網(wǎng)上花費的時(shí)間越來(lái)越多，而獲取信息的過(guò)程卻痛苦不堪。人們開(kāi)始思考，有沒(méi)有這樣一種數字閱讀方式，既能有勝過(guò)電子書(shū)雜志閱讀體驗的美感，又能進(jìn)行RSS式的信息聚合，還能自主定義、創(chuàng )作內容，同時(shí)又可以過(guò)濾掉信息噪音？這就對閱讀工具和方式提出了嶄新的要求，它必須有面向讀者的精準的內容、社群化的傳播方式、它必須有基于內容的多元化的增值服務(wù)模式以及跨媒體、跨平臺的服務(wù)機制等，數字出版的未來(lái)發(fā)展方向———社交化閱讀正適應了上述的訴求�！八^社交化閱讀是指以讀者為核心，強調分享、互動(dòng)、傳播的全新閱讀模式，它是相對傳統以書(shū)為核心，強調內容本身的閱讀模式提出來(lái)的，它更加注重人、注重基于閱讀的社交，倡導共同創(chuàng )造UGC（用戶(hù)生成內容）、共同傳播和共同盈利，在多方位的互動(dòng)基礎上（讀者與讀者、讀者與作者等），實(shí)現閱讀價(jià)值的無(wú)限放大。它是在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )（媒體）的大力發(fā)展的基礎上發(fā)展起來(lái)的�！雹偕缃换喿x軟件的出現使數字閱讀的內容首次發(fā)生了引爆性的革命，其中優(yōu)秀代表就有提出“社交雜志”新術(shù)語(yǔ)的Flipboard。
二、國內外社交化閱讀軟件的差異
Flipboard并不是最早具有社交化閱讀傾向性的軟件，它前面還有很多先驅者，然而由于內容缺乏創(chuàng )新、同質(zhì)化嚴重，盈利模式不具優(yōu)勢，紛紛倒閉或者處于破產(chǎn)邊緣，Flipboard可謂是帶來(lái)了突破性的改變，進(jìn)入它界面，看到九個(gè)內容模塊（現在21個(gè)），其中前兩個(gè)預置了Face—book和Twitter的導入內容，其他模塊可從列表中選擇或自行添加。進(jìn)一步點(diǎn)開(kāi)模塊，一個(gè)自動(dòng)排版的“雜志內頁(yè)”呈現在眼前，這不僅是相關(guān)內容中的精華集合，還包括了文字、照片、視頻等多種形式，并且地址鏈接和視頻等均為直接打開(kāi)的狀態(tài)。這種實(shí)時(shí)“出版”、自動(dòng)生成內容、個(gè)性化的社會(huì )媒體，與傳統的將報紙雜志內容電子化的方式截然不同。
隨著(zhù)Flipboard掀起了社交化閱讀應用的熱潮，國內的該方面也亦步亦趨，紛紛低調登場(chǎng)，如ZAKER、鮮果聯(lián)播、騰訊閱讀、騰訊愛(ài)看、網(wǎng)易閱讀、新浪視野、極閱等。ZAKER可以說(shuō)是其中佼佼者，自2010年12月19日正式登陸蘋(píng)果應用商店，到2011年7月的下載量也接近50萬(wàn)。ZAKER，中文名“扎客”，由讀覽天下公司開(kāi)發(fā)，是一種互動(dòng)分享和個(gè)性化定制的閱讀軟件，目前擁有iPad和iPhone兩個(gè)版本。它可以將資訊、微博、博客、報紙、雜志、圖片、RSS、GoogleReader等眾多內容，按照用戶(hù)個(gè)人意愿聚合到一起，實(shí)現深度個(gè)性化定制，它具有微博郵件等社群化互動(dòng)分享功能，具備精美雜志版式的閱讀形態(tài)，逼真與立體的翻頁(yè)效果。從表1可以看出，社會(huì )化閱讀軟件已經(jīng)脫離開(kāi)原有的模式，代表未來(lái)移動(dòng)閱讀的趨向。社會(huì )化閱讀以讀者為核心理念，是強調分享、互動(dòng)、傳播和社交的全新閱讀模式，與傳統閱讀方式相比，社會(huì )化閱讀更加注重聚合、高效以及互動(dòng)的體驗。
三、特征趨向
數字出版閱讀是以實(shí)現“任何人”在“任何地點(diǎn)”、“任何時(shí)間”獲得“任何想要的東西”為目標。而現在出現的真正的社交化閱讀軟件，可謂有了突破性的改變，實(shí)質(zhì)指向了真正的閱讀互動(dòng)性和個(gè)性化。這種社交化閱讀通過(guò)社區、分享、互動(dòng)、溝通創(chuàng )造更大的閱讀價(jià)值，超越閱讀本身，具有自己的特征趨向：
1、順序閱讀式的結構。它拋棄了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上那種網(wǎng)狀發(fā)散結構，將碎片化的內容重新粘合起來(lái)，解決了碎片化時(shí)代人們面對海量信息的頭痛問(wèn)題，它能有效地篩選噪音和整合信息，通過(guò)一次“深加工”，就能展現和用戶(hù)喜好關(guān)聯(lián)性最大的內容。
2、“讀者”和“作者”角色模糊�；跁�(shū)的出版被基于人的閱讀取代，從“有什么讀什么”到“我們要讀什么”的轉變，社交化閱讀激發(fā)感興趣的人主動(dòng)地貢獻、評論、反饋和分享信息，內容和用戶(hù)之間雙向傳播，讀者和作者可以有效交流，它模糊了作者和讀者之間的界限，使出版閱讀更有效率，更有價(jià)值，更具社交性，將閱讀真正回歸到讀者。
3、閱讀價(jià)值的超越性。閱讀的價(jià)值絕不僅在于書(shū)籍本身，而在于廣泛傳播和交流帶來(lái)的價(jià)值，越多閱讀，越有價(jià)值，在傳播的過(guò)程中實(shí)現互動(dòng)，在互動(dòng)中創(chuàng )造更多的價(jià)值。
4、強大的媒體連通性和社區聚集性。社交化閱讀打通了微博，社交網(wǎng)站等社會(huì )化媒體，并且大部分的社會(huì )化媒體都具有強大的連通性，通過(guò)鏈接，將多種媒體融合到一起，所以它們的強大的媒體連通性是以前的數字閱讀無(wú)法比擬的；同時(shí)在社會(huì )化閱讀中，人們可以很快地形成一個(gè)社區，并以各類(lèi)共同感興趣的內容為話(huà)題，進(jìn)行充分的交流，這種社區的聚集更具有類(lèi)型化，讀者與作者建立了更加密切而互動(dòng)的關(guān)系，讀者與讀者建立了互動(dòng)交流關(guān)系。
四、產(chǎn)生的影響
移動(dòng)閱讀時(shí)代數字內容的流通覆蓋面也越來(lái)越廣，社交化閱讀的出現將會(huì )重新詮釋出版，給讀者帶來(lái)越來(lái)越大的選擇的空間，也對互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生深遠的影響。
1、出版方面：社交化閱讀為用戶(hù)定義了一種全新的社交化媒體的閱讀，以社會(huì )化的媒體作為內容服務(wù)的基點(diǎn)，重新將內容選擇權交回給用戶(hù)，通過(guò)抓取多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站中用戶(hù)個(gè)人最關(guān)注的內容為用戶(hù)選取其感興趣的內容，同時(shí)借助雜志的版面設計解決內容的呈現問(wèn)題。還能通過(guò)轉發(fā)、評論等行為進(jìn)行社交互動(dòng)，每一位讀者的需求都可以通過(guò)這種專(zhuān)門(mén)為自己定制的`“雜志”得到滿(mǎn)足，這種個(gè)人化定制閱讀成為新時(shí)代出版業(yè)探索應用服務(wù)的新方向。
2、閱讀效用方面：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種各樣的信息都是碎片化的，人們的閱讀時(shí)間也是碎片化的。社會(huì )化閱讀方式作為一種全新的閱讀和媒體方式存在，它智能地將互聯(lián)網(wǎng)上碎片化的零散的信息進(jìn)行了結構化重新組織，使這些信息更順應于個(gè)體的閱讀心理和閱讀方式的自由靈活。
3、媒體發(fā)展方面：從國外社交媒體經(jīng)驗來(lái)看，用戶(hù)正在推動(dòng)微博從閑聊平臺到媒體平臺的進(jìn)化�，F在的社交化網(wǎng)站已經(jīng)走出分享用戶(hù)瑣碎事件的時(shí)期，成為更多人共享網(wǎng)絡(luò )信息服務(wù)的平臺，用戶(hù)期待獲得卓越的信息閱讀體驗�；谑袌�(chǎng)需求的變化，以Flipboard為代表的社交化閱讀軟件率先將微博等以全新的媒體展現方式呈現給用戶(hù)與眾不同的閱讀體驗，是一種社交化媒體創(chuàng )新的最佳實(shí)踐，同時(shí)閱讀新形式出現也推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )加速進(jìn)化為媒體平臺。
五、問(wèn)題及建議
社交閱讀時(shí)代改變了人們的閱讀習慣，也改變了媒體的新聞傳播手段。雖然社交化閱讀帶來(lái)了閱讀變革，受到了眾多高端用戶(hù)的歡迎，但仍然面臨著(zhù)嚴峻的問(wèn)題：
1、版權問(wèn)題：內容的版權問(wèn)題是現階段社交化閱讀首要解決的。在這個(gè)新的內容閱讀價(jià)值鏈中，它們依靠直接抓取網(wǎng)頁(yè)內容，本身并不生產(chǎn)內容、擁有版權，最后多以雜志的形式呈現內容。因此為了打造良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統，如何創(chuàng )新利益分配機制才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。
2、軟件問(wèn)題：不管是國外的Flipboard，還是國內的zaker，更多的聚集高端用戶(hù)的iPad上，基本沒(méi)有覆蓋其他操作系統和移動(dòng)終端，應該開(kāi)發(fā)在其他智能手機和平板電腦上的應用，優(yōu)先考慮iPhoneOS（zaker現已開(kāi)發(fā)出）和Android操作系統的平臺，增加應用的覆蓋面；只能看到內容分享的關(guān)聯(lián)用戶(hù)，不能看到原作者，應該同時(shí)顯示分享人和原作者；這些應用主要是一個(gè)閱讀工具而不是交流工具，對一篇文章只能分享、推薦或微博的其他功能都不能實(shí)現，應該迅速開(kāi)發(fā)出適應SNS網(wǎng)站的應用。
3、內容問(wèn)題：現在社交化閱讀的內容限制于社交網(wǎng)站，這就顯得太過(guò)狹窄，需要進(jìn)一步擴大應用的平臺接入，打通與電子報紙，行業(yè)書(shū)籍等眾多聯(lián)系，構建跨平臺的分享接口。社交化閱讀服務(wù)的對象不再是讀者群而是個(gè)體，如果將推送的內容鎖定在某個(gè)行業(yè)內，用戶(hù)群也按照一定標準與產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節去劃分，那精準用戶(hù)的目標就可以輕松實(shí)現，利用手機平臺發(fā)行報紙，訂戶(hù)下載手機報客戶(hù)端，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，隨時(shí)都能掌握行業(yè)的最新信息資訊，真正做到過(guò)濾無(wú)用信息，“雜志”為我所用。擴大“材料內容”的來(lái)源，把握其中的酸甜苦辣，最后烹調出一道可口的內容大餐。
閱讀正向“內容碎片化”、“功能社會(huì )化”、“形式多媒體化”的趨勢轉型，而“社會(huì )化”將是重中之重，應和這種趨勢出現的新興社交化閱讀形式，希望能為在數字出版時(shí)代的傳統出版開(kāi)拓一條未曾預想的道路。
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