現代標志的漢字設計傳承論文
文字是記載歷史、積淀文化的視覺(jué)語(yǔ)言,是人類(lèi)思想情感的圖畫(huà)形式。文字的發(fā)展變化既是文化發(fā)展的需要,也是人的審美感受和視覺(jué)感知不斷抽象化和符號化的過(guò)程。觀(guān)看文字發(fā)展史,就像閱讀一部視覺(jué)藝術(shù)史,不同階段的文字圖像反映出了特定時(shí)期文字符號各具特色的設計與創(chuàng )造。
作為中國本土的文化和視覺(jué)語(yǔ)言——漢字最能代表東方的藝術(shù)文化與特色,是中國文化幾千年傳承的最重要載體。世界其他很多國家同樣也有著(zhù)悠久的歷史,但因文字的斷代而留下諸多歷史謎團和永遠的遺憾。漢字的發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了象形文、甲骨文、金文、篆書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)和現代美術(shù)字藝術(shù)字體等幾個(gè)連續的演變階段。由漢字延伸出來(lái)的藝術(shù),除了書(shū)法篆刻藝術(shù)外,繪畫(huà)藝術(shù)、詩(shī)詞歌賦、語(yǔ)言表達和交流等都不同程度地受到影響。
一、漢字——傳達視覺(jué)藝術(shù)信息的符號
漢字經(jīng)過(guò)長(cháng)期的演變與發(fā)展,越來(lái)越多地蘊含了人們的情感因素和審美意蘊,其表意性、象形性、表情性、和諧性、審美性等方面深刻地體現了中國傳統造型藝術(shù)的發(fā)展。以形寫(xiě)意,以意表情,字畫(huà)同源,漢字成為一種特殊的藝術(shù)體系。
從文字的發(fā)展歷程來(lái)看,整個(gè)文字系統是以象形字為基礎的,其次才有指事字、會(huì )意字和形聲字,其中以象形、會(huì )意和指事方法為早期出現,形聲則是成熟階段。
從廣義視覺(jué)角度來(lái)看,任何文字字體都具有豐富的圖像性。這種圖像性體現在文字的結構、造形與筆畫(huà)之中。圖像性已經(jīng)使漢字成為圖形中最為精彩的元素,它積淀了人類(lèi)文明的諸多特征,包括人們的審美、感觀(guān)及心理特征等。
現代設計中的漢字設計,是作為傳達信息的符號與表現對象之間的形式關(guān)系,不僅僅是字體造型,兼有內在含義基礎加入藝術(shù)的視覺(jué)元素進(jìn)行處理,生動(dòng)形象地表達了文字的深層含義。文字設計是以研究字體的合理造型結構(點(diǎn)畫(huà)、字架)、字形之間的有機聯(lián)系(字距、行間),以及文字的編排為基礎內容,還包括字形提煉、編排醞釀、情調確立、構圖想象和表現形式的選擇等一系列形象思維創(chuàng )造的過(guò)程。
二、漢字的裝飾設計演變
我國漢字的裝飾歷史,最初可以追溯到夏商周時(shí)期的青銅器。那時(shí)的青銅器是奴隸主和封建主的各種生活用品,也有一些祭祀的物品,上面最早出現了文字裝飾。
漢字的裝飾演變到了春秋時(shí)期,其特點(diǎn)是強力的裝飾感和趣味性。如當時(shí)比較有代表性的鳥(niǎo)蟲(chóng)體,就是將基本筆畫(huà)做出鳥(niǎo)型等的樣式,裝飾感強。漢字字體發(fā)展到漢末,出現了瓦當字體,瓦當是古代建筑裝飾中的一種獨特形式,這種文字主要特點(diǎn)是結構勻稱(chēng)整齊,在當時(shí)很盛行。再到后來(lái),漢字經(jīng)歷了書(shū)法藝術(shù)各種字體的傳承演變,已經(jīng)逐漸形成了獨具東方特色的.裝飾書(shū)寫(xiě)文化,其魅力之強大,為世界各國所共識。
漢字裝飾手法很多,設計中常用的就有16種,比如筆畫(huà)共用、本體裝飾、聯(lián)想裝飾、投影等。在實(shí)際設計當中,設計師常常根據文字的具體內涵去創(chuàng )意設計。
三、漢字在標志設計中的傳承應用
目前,圖形文字作為我國優(yōu)秀的傳統文化運用在標志設計、廣告招貼設計、書(shū)籍裝幀設計等方面已經(jīng)相當普遍。筆者就以中國書(shū)法藝術(shù)為素材提取設計元素,設計了3組標志。
酒店標志(圖1):書(shū)法字體由洛陽(yáng)書(shū)法家李進(jìn)學(xué)題詞,標志的主體是漢字書(shū)法的“金”字,具有強烈的地域特點(diǎn)和獨特的個(gè)性,內涵豐富、有力,突出了企業(yè)的中國文化精神內涵。背景為金色的朝陽(yáng)和紅色的地平線(xiàn),預示著(zhù)酒店深厚的歷史文化底蘊和企業(yè)的文化凝聚力;飽滿(mǎn)而穩重的漢字結合圖形細膩的外形,體現出酒店的尊貴與品質(zhì)感。標志形態(tài)古樸真實(shí),含義明晰,并具有較強的識別性。
河南省第三屆工業(yè)設計展標志(圖2):同樣是以漢字“河”為基礎元素,以書(shū)法為表現手法來(lái)進(jìn)行設計的。這一漢字書(shū)法的“河”蘊涵“三水”,表達了洛陽(yáng)的地域特色,即“母親河——黃河、洛河和伊水”的三水結合,即“第三屆”涵義圖形。這一標志體現了河南省第三屆工業(yè)設計展以人為本的積極追求。標志以黃色為主色調,富有生命活力,其造型充滿(mǎn)了向上、升騰、明快的動(dòng)感和意蘊,抒發(fā)了工業(yè)設計專(zhuān)業(yè)的可持續發(fā)展的創(chuàng )造激情和弘揚傳統文化的不懈努力。
河南科技大學(xué)第六屆運動(dòng)會(huì )會(huì )徽(圖3):會(huì )徽主體以書(shū)法字體“6”為視覺(jué)語(yǔ)言,并用自由的筆法將其勾畫(huà)出馳騁賽場(chǎng)的運動(dòng)健兒,以象征“更高、更快、更強”奧運精神;整個(gè)圖案以紅、藍為基礎色,紅色象征熱烈、歡樂(lè )、激情,寓意美好的明天;藍色體現青春、希望、活力。顏色的搭配運用,充分體現出體育競技項目的豐富多彩,也很好地預示著(zhù)河南科技大學(xué)第六屆運動(dòng)會(huì )極具觀(guān)賞性。會(huì )徽整體造型簡(jiǎn)潔、筆觸輕松、色彩明快,充分體現了活力、動(dòng)感,傳達出了學(xué)校運動(dòng)會(huì )的豐富內涵。
結語(yǔ)
在社會(huì )經(jīng)濟、文化藝術(shù)一體化發(fā)展的今天,漢字發(fā)展和漢字設計傳承面臨著(zhù)巨大挑戰。我們要把挑戰看成是一種機遇,站在一個(gè)更高的角度,去認識和理解漢字的創(chuàng )造和發(fā)展,挖掘無(wú)盡的想象力和創(chuàng )造力,為現代設計藝術(shù)提供更高的學(xué)術(shù)價(jià)值和參考價(jià)值,為中國的漢字發(fā)展、漢字設計和藝術(shù)設計教育做出更大貢獻。
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