- 相關(guān)推薦
企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的原因分析論文參考
關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)現代企業(yè)國際市場(chǎng)競爭中國論文職稱(chēng)論文
近些年來(lái)，世界工業(yè)化進(jìn)程的加快給人類(lèi)生存環(huán)境帶來(lái)了嚴重的污染和破壞，人們逐漸認識到保護生態(tài)環(huán)境、防止公害污染的重要性和緊迫性。而在我國，隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，公民的環(huán)保意識也在逐步增強，特別是去年初，由于“非典”在我國一些地區的盛行，更是對人們傳統的消費觀(guān)念帶來(lái)了革命性的變化，關(guān)注人類(lèi)健康，加強環(huán)境保護，倡導“綠色消費”，比以往任何時(shí)候都顯得尤其引人關(guān)注。面對目前的形勢，我國企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的這一戰略問(wèn)題在來(lái)自國內外的壓力下突顯在人們面前，必須引起我們的高度重視。
一、現代企業(yè)必須實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的原因分析
面對國際市場(chǎng)競爭的新武器綠色營(yíng)銷(xiāo)，又叫環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中要重視保護地球資源環(huán)境，防治污染以保護生態(tài)，充分利用并回收再生資源以造福后代�？梢�(jiàn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)是以滿(mǎn)足消費者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，它要求企業(yè)將社會(huì )效益和生態(tài)效益放到重要位置，使經(jīng)濟效益、社會(huì )效益、生態(tài)效益有機地結合，從而產(chǎn)生綠色效益，實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展。我國企業(yè)應順應國際國內形勢，及早樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，為自己贏(yíng)得國際市場(chǎng)競爭的優(yōu)勢和生存空間。
1.面對越來(lái)越嚴重的全球環(huán)境惡化，關(guān)注環(huán)境、保護地球的環(huán)境保護主義運動(dòng)要求企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。近些年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，全球正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的生態(tài)災難：臭氧層破壞、溫室效應、酸雨成災、水體污染、森林破壞、水土流失、土地荒漠化加劇、野生動(dòng)物物種大量滅絕……因而，關(guān)注環(huán)境、保護地球成了人類(lèi)最為重要的事情之一，環(huán)境保護主義運動(dòng)成為全世界的巨大力量，得到了公眾的廣泛支持，使得消費者重新思考“他們要買(mǎi)什么？從誰(shuí)那里購買(mǎi)？”消費者態(tài)度的變化引發(fā)了新的營(yíng)銷(xiāo)策略——綠色營(yíng)銷(xiāo)——由企業(yè)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)適應環(huán)境保護主義的產(chǎn)品。
2.綠色消費的興起促使企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。所謂綠色消費，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費。綠色營(yíng)銷(xiāo)對于人類(lèi)生存、國家、企業(yè)、個(gè)人都有非�，F實(shí)的意義，是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)重要方面，它代表了以可持續發(fā)展為主導的思想，照顧生態(tài)層面的新的營(yíng)銷(xiāo)思維方式與操作模式。據報道，80%左右的德國人在購物時(shí)考慮環(huán)保問(wèn)題；77%的美國人由于企業(yè)的環(huán)保形象會(huì )影響他們的消費傾向；66%的英國人愿意付高價(jià)購買(mǎi)綠色產(chǎn)品；而我們中國消費者尤其在經(jīng)歷“非典”之后，綠色消費觀(guān)念也大有興起之勢。
3.國際貿易中的綠色壁壘要求企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。綠色壁壘是綠色貿易壁壘的簡(jiǎn)稱(chēng)，又稱(chēng)環(huán)境壁壘，是指進(jìn)口國（主要指發(fā)達國家）以保護生態(tài)環(huán)境、自然資源，以及人類(lèi)和動(dòng)植物的健康為由限制進(jìn)口的非關(guān)稅壁壘措施。它依據有關(guān)的環(huán)保標準和規定，要求進(jìn)口商品不但要符合質(zhì)量標準，而且從設計、制造、包裝到消費處置都要符合環(huán)境保護的要求，不得對生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康造成危害。這種新的貿易保護措施可有效地阻止外國，特別是環(huán)保技術(shù)落后的發(fā)展中國家的產(chǎn)品進(jìn)口，為本國市場(chǎng)形成巨大的保護網(wǎng)，是國際貿易中最隱蔽、最棘手和最難對付的貿易障礙之一。面對高高筑起的“綠色壁壘”，環(huán)境戰略已經(jīng)成為各國貿易戰略的一個(gè)重要組成部分，強化綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和國際化營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的一項戰略性任務(wù)。今后，企業(yè)之間的競爭不僅是產(chǎn)品性能、服務(wù)質(zhì)量、促銷(xiāo)手段等方面的競爭，也是環(huán)境保護水平的競爭，誰(shuí)能盡早而又成功地實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，誰(shuí)就能在競爭中領(lǐng)先一步。
4.實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，是實(shí)現國民經(jīng)濟可持續發(fā)展，以及進(jìn)一步提高人民生活質(zhì)量的要求。人類(lèi)賴(lài)以生存發(fā)展的地球村，資源相當有限。資源再生利用，是使有限資源發(fā)揮更大效用的重要條件，也是促進(jìn)經(jīng)濟可持續發(fā)展的必要條件。綠色營(yíng)銷(xiāo)注重的是合理地利用資源和有效地保護資源。不言而喻，它造福于子孫后代，為社會(huì )、為后代留下藍天碧水和青山。同時(shí)，隨著(zhù)我國人民群眾生活由小康邁向富裕，人民群眾對衣食住行的"綠色"要求變得更加強烈。推進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)正是順應了民心民意。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，使人民群眾的消費由滿(mǎn)足基本需求為主，發(fā)展到滿(mǎn)足較高層次的需求為主，因此，必將大幅度提升人民生活質(zhì)量。
二、阻礙我國企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的因素分析
1.我國經(jīng)濟總體水平低，各級政府在發(fā)展經(jīng)濟的過(guò)程中都存在著(zhù)或多或少的短視行為。目前由于我國仍然面臨著(zhù)重大基礎設施的建設、技術(shù)改造、國企扭虧和金融體制改革等一系列重大任務(wù)，對發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)既缺乏思想上的重視更缺乏必要的資金投入。雖然我國政府頒布了許多相應的環(huán)境保護行政法規，也采用了相應的經(jīng)濟和行政干預手段來(lái)保證環(huán)境目標的實(shí)現，但在具體執行過(guò)程中，地方政府在發(fā)展經(jīng)濟過(guò)程中往往為了本地區的短期利益實(shí)施地方保護主義和各種人為因素的干擾，致使各種環(huán)境法規無(wú)法真正貫徹落實(shí)。
2.我國企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)基礎薄弱�？梢哉f(shuō)，資金和技術(shù)是實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的兩大物質(zhì)基礎，而“資金匱乏、技術(shù)落后”是我國企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的致命弱點(diǎn)。再加上有的企業(yè)認為：綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種流行，很快就會(huì )消退，造成了更大的困難。企業(yè)仍停留在追求消費數量增加而忽視產(chǎn)品質(zhì)量和公共利益的階段。
3.消費者對綠色消費需求不足。由于發(fā)達國家經(jīng)濟水平較高，居民環(huán)保意識較強，寧愿花更多的錢(qián)去購買(mǎi)那些設計、生產(chǎn)和消費過(guò)程中不會(huì )損害環(huán)境和人類(lèi)健康的綠色食品，因而推動(dòng)了綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。而我國居民的整體消費水平仍較低，許多地方剛解決了溫飽問(wèn)題，正向小康水平邁進(jìn)，因此對綠色產(chǎn)品的消費能力顯得薄弱。再加上我國居民的環(huán)保意識淡薄，也是綠色消費受抑制的另一原因。并且，市場(chǎng)上假冒偽劣商品泛濫，商品質(zhì)量得不到保證，使消費者對綠色產(chǎn)品的質(zhì)量持懷疑態(tài)度，對綠色產(chǎn)品的認可程度不高，也抑制了對綠色產(chǎn)品的消費需求。從而嚴重制約了我國企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。
三、提升企業(yè)的國際競爭力，大力推動(dòng)我國企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略研究
1.進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規，制定和完善適應市場(chǎng)經(jīng)濟的環(huán)境資源法律制度，切實(shí)實(shí)行污染者付費措施，使企業(yè)外部成本內部化。加強執法力度，對于有違反可持續發(fā)展目標、破壞性大、污染性強的企業(yè)，對其破壞環(huán)境的行為要進(jìn)行嚴厲處罰，堅決令其停產(chǎn)或限期整改。同時(shí)應加大對假冒偽劣綠色產(chǎn)品的處罰力度，確保消費者的利益，促進(jìn)綠色消費。根據企業(yè)和消費者完全信息靜態(tài)博弈的納什均衡，企業(yè)做虛假綠色營(yíng)銷(xiāo)和真實(shí)綠色營(yíng)銷(xiāo)的利潤差額越小，政府的罰款越重，做虛假綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)也就越少�，F實(shí)市場(chǎng)中的綠色營(yíng)銷(xiāo)虛假成分高，主要原因
是法律和政策處罰的力度不足，造成虛假綠色營(yíng)銷(xiāo)的差額利潤很高。因此，虛假綠色營(yíng)銷(xiāo)屢禁不止。當政府對虛假綠色營(yíng)銷(xiāo)的處罰達到虛假綠色營(yíng)銷(xiāo)與真實(shí)綠色營(yíng)銷(xiāo)的利益差額時(shí)，企業(yè)做虛假綠色營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力將消失。
2.大力倡導綠色消費。利用今年初以來(lái)“非典”給我們國家帶來(lái)的影響，很多消費者主動(dòng)改變了以往不衛生的生活習慣，人們更加注重自己的健康。我國企業(yè)應以此為契機，向消費者大力宣傳綠色產(chǎn)品，讓消費者了解到更多的綠色產(chǎn)品及綠色營(yíng)銷(xiāo)方面的知識，增強環(huán)保觀(guān)念，并能自覺(jué)地對一些破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)進(jìn)行有理有度的監督。企業(yè)實(shí)施綠色戰略的動(dòng)力在于人類(lèi)的綠色戰略決心，我國目前環(huán)保意識正在逐漸覺(jué)醒，應該因勢利導號召公眾進(jìn)行綠色消費，促進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色戰略步伐的加快。
3.要樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，制定企業(yè)的綠色目標。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念要求企業(yè)把消費者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機結合起來(lái)，寓環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中，重視與環(huán)境保護的協(xié)調發(fā)展，走可持續發(fā)展的道路。因而，企業(yè)首先要根據自己的發(fā)展戰略，有關(guān)部門(mén)的環(huán)境，法規以及環(huán)保部門(mén)或行業(yè)主管部門(mén)下達的指標，確定自己要實(shí)施的綠色目標。進(jìn)一步根據企業(yè)的財力、物力、技術(shù)力量等方面的實(shí)際情況與其他實(shí)際條件，確定出綠色設計、綠色生產(chǎn)、制定綠色價(jià)格、選擇綠色銷(xiāo)售渠道、大力開(kāi)展綠色促銷(xiāo)、實(shí)施綠色管理和培養綠色文化等方面的具體目標。
4.大力開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。企業(yè)應該掌握綠色產(chǎn)品的技術(shù)、安全、衛生、環(huán)境標準及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理方面的規定及變化，實(shí)現綠色生產(chǎn)，大力開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。一是綠色設計，設計的著(zhù)眼點(diǎn)應放在易于回收，易于替換零件的結構、使用年限較長(cháng)，低污染，能節省能源及易于發(fā)揮內能的產(chǎn)品；二是綠色生產(chǎn)，生產(chǎn)過(guò)程應該是“清潔生產(chǎn)”，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程及使用過(guò)程對人體健康不會(huì )造成危害；三是綠色品牌，企業(yè)產(chǎn)品應符合環(huán)保要求，并積極申請環(huán)保標志，樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的綠色形象，擴大知名度，創(chuàng )造綠色品牌；四是綠色包裝，企業(yè)應積極改進(jìn)包裝技術(shù)、材料，實(shí)行無(wú)污染的綠色包裝。例如，麥當勞為綠色營(yíng)銷(xiāo)提供了絕好的樣板。麥當勞以前將出售的可口可樂(lè )汁放在塑料袋中再裝在紙箱里，現在直接將運罐車(chē)上的飲料汁送入飯店的貯藏罐中，這一改變每年可節約數以百萬(wàn)磅的包裝；麥當勞店里用的餐巾、袋子、托盤(pán)都是再生紙制成的，甚至將吸管減輕20%就為公司每年減少數量可見(jiàn)的廢料。
5.企業(yè)應重視綠色標志的認證申請工作，即獲得ISO14000系列標準認證。ISO14000系列標準發(fā)布以后，很快在全球范圍內被普遍承認、采用或推行。因此，獲得ISO14000系列標準的認證是企業(yè)進(jìn)入發(fā)達國家市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的“綠色通行證”。我國應當盡快出臺鼓勵性政策，鼓勵或激勵企業(yè)通過(guò)ISO14000系列標準認證，取得進(jìn)入國際市場(chǎng)的“綠色通行證”。
【企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的原因分析論文參考】相關(guān)文章：
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析論文02-15
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析報告12-19
ERP對企業(yè)信息理的影響分析論文08-14
（經(jīng)典）綠色設計論文07-22
綠色建筑論文07-30
綠色設計論文07-29
綠色化學(xué)論文07-31
企業(yè)財務(wù)分析論文02-24
企業(yè)員工離職原因分析調查報告范文05-22