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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口號的特點(diǎn)解析
如何讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在茫茫的網(wǎng)絡(luò )中脫穎而出，獲得用戶(hù)的注意并受得他們的青睞，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計者的一直在探討的問(wèn)題。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口號成為了其中一個(gè)不可忽視的因素。毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)響亮的口號能夠吸引大量的網(wǎng)民參與到產(chǎn)品使用過(guò)程當中來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口號具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.直截了當，簡(jiǎn)潔易懂
產(chǎn)品口號是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品傳達的第一印象，大多數產(chǎn)品的口號都直截了當地表述了產(chǎn)品的功用，口號一般是通俗易懂的，直達人心的。在海量的信息中，沒(méi)有用戶(hù)會(huì )在產(chǎn)品口號上停留太多的時(shí)間，因此產(chǎn)品口號必須在及其簡(jiǎn)短的內容里表達自我。例如人人網(wǎng)：中國最大的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò )�！爸袊畲蟆斌w現了產(chǎn)品的廣泛性，擁有極為可觀(guān)的用戶(hù)數量，這對于喚起瀏覽者注冊欲望起到很大的作用�！皩�(shí)名制”則概括了產(chǎn)品的特點(diǎn)——用戶(hù)都是實(shí)名注冊的，在人人網(wǎng)可以找到老同學(xué)，結交真實(shí)的朋友�！吧缃痪W(wǎng)絡(luò )”定義了產(chǎn)品的屬性。同時(shí)，產(chǎn)品口號都非常簡(jiǎn)短有力，往往極少的文字內容中表達了自己清晰的信息。例如：淘寶網(wǎng)：淘，我喜歡（4字）。蝦米音樂(lè )網(wǎng)：高品質(zhì)音樂(lè ) 發(fā)現 分享（9字）。百度：百度一下，你就知道（8字）。微博：隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒（13字）。
2.口號的更迭變化
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品口號并不是一成不變的，而是隨著(zhù)產(chǎn)品的發(fā)展而變動(dòng)的，產(chǎn)品本身處于不同的時(shí)期會(huì )采取不同的發(fā)展方式，而口號作為產(chǎn)品的反映，也會(huì )隨之改變。例如淘寶最早的口號：淘你喜歡。后來(lái)變?yōu)榱恕疤晕蚁矚g”，將會(huì )員變成主人翁，08年最終改成的是“淘，我喜歡“，將“淘”這一名字與消費行為對應，結合自身產(chǎn)品的名稱(chēng)，又提升了一個(gè)高度。百度的口號曾為“百度更懂中文”“有問(wèn)題，百度一下”，而今則是“百度一下，你就知道”。從淘寶和百度中的口號變化中還不難發(fā)現，產(chǎn)品的口號越來(lái)越人性化，拉近了產(chǎn)品與用戶(hù)的距離。
3.表達方式多種多樣
產(chǎn)品口號作為語(yǔ)言的表現形式之一，其表達方式也極為豐富。產(chǎn)品為塑造自身的品牌采取了其不同的方式來(lái)宣傳自我。例如：人人網(wǎng)：中國最大的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò )；搜狐的網(wǎng)站：中國最大的站；網(wǎng)易163郵箱：中文郵箱第一品牌。這幾個(gè)口號都采取了陳述型的，表達中都強調了其所在領(lǐng)域中的“第一”位置以獲得用戶(hù)心中的一席之地。又例如：優(yōu)酷：世界都在看；騰訊QQ2010：在線(xiàn)精彩，生活更精彩；百度搜索引擎：百度一下，你就知道。直接表述產(chǎn)品功用，讓用戶(hù)了解產(chǎn)品提供的內容。再如：土豆網(wǎng)：每個(gè)人都是生活的導演；淘寶網(wǎng)：淘，我喜歡。更加注重了理念的傳播和品牌性格的塑造。
4.產(chǎn)品口號任然存在問(wèn)題
產(chǎn)品的口號越來(lái)越精簡(jiǎn)、人性化，但是還存在諸多問(wèn)題。有的產(chǎn)品夸大自身的地位，盡管用“最”字很能吸引人眼球，但是很多卻無(wú)法與事實(shí)不能完全相符。還有許多產(chǎn)品沒(méi)有意識到產(chǎn)品口號的重要性，許多產(chǎn)品給自己打上了許多標簽，但是卻無(wú)法提供一個(gè)清晰的讓人記憶深刻的點(diǎn)。
產(chǎn)品的口號的建立，不僅僅要建立在產(chǎn)品之上，還要建立在用戶(hù)之上，口號的最終目的是將產(chǎn)品的品牌理念傳播出去，讓用戶(hù)接受你的理念，并在使用的過(guò)程中受到它的影響。
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