現代企業(yè)其實(shí)也同樣需要標語(yǔ)口號
標語(yǔ)是“用簡(jiǎn)短文字寫(xiě)出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號”，口號是“供口頭呼喊的有綱領(lǐng)性和鼓動(dòng)作用的簡(jiǎn)短句子”。朱自清曾在《論標語(yǔ)口號》中說(shuō)：“現代標語(yǔ)口號不但要喚醒集體的人群或民眾起來(lái)行動(dòng)，并且要幫助他們組織起來(lái)，標語(yǔ)口號往往是這種集體行動(dòng)的綱領(lǐng)�！睔v史發(fā)展到市場(chǎng)經(jīng)濟的今天，標語(yǔ)口號仍然沒(méi)有過(guò)時(shí)，是企業(yè)形象CI的重要組成部分，是視覺(jué)識別的核心和關(guān)鍵。作為經(jīng)濟組織的現代企業(yè)同樣也需要標語(yǔ)口號�，F代企業(yè)的標語(yǔ)口號，大體反映企業(yè)文化和企業(yè)管理的主題和內容。
在企業(yè)的全面精神振興中，標語(yǔ)口號的作用極大，它使人們產(chǎn)生一致的目標，誕生一致的夢(mèng)想，產(chǎn)生一致的激情。標語(yǔ)口號如果不能使企業(yè)上下精神特別振作，特別一致，將無(wú)法量產(chǎn)生任何價(jià)值，當它沒(méi)有力量時(shí)，企業(yè)中人的思想是潰散的。
管理學(xué)者朱則榮也指出：標語(yǔ)口號本身是一種情緒化的.東西，它必須隨時(shí)著(zhù)不同的時(shí)期進(jìn)行分解，演變成每一個(gè)時(shí)期的行動(dòng)指令，這是宣傳的標語(yǔ)口號、鼓動(dòng)的標語(yǔ)口號、行動(dòng)的標語(yǔ)口號，而行動(dòng)的標語(yǔ)口號實(shí)質(zhì)上就變成了給人們心中所下達的指令，在企業(yè)外部，標語(yǔ)口號也往往能夠在市場(chǎng)上產(chǎn)生巨大推動(dòng)力�！按蛲梁�，分田地”、“打倒美帝國義”、 “新北京、新奧運”、“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，這都不是憑空想象出來(lái)的，而是廣泛思考、千思百慮、深入研究，最終所確定的“精神實(shí)質(zhì)”，它們所表達的是思想上、行動(dòng)上的統一方向。
在企業(yè)中，比如“開(kāi)拓進(jìn)取”、“一舉實(shí)現效益翻番”、“沖向夢(mèng)想”等等標語(yǔ)口號，必須盡可能地簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)化，以及用口語(yǔ)來(lái)表達，它是為了完成一定目標的任務(wù)鼓舞，要讓這些標語(yǔ)口號變成行動(dòng)的力，要讓人們堅定而忠實(shí)地執行這些標語(yǔ)上的口號。在口號宣布以前，要配合任務(wù)實(shí)施宣傳動(dòng)員，讓人們堅定不移地圍繞目標實(shí)施沖刺，堅決而徹底地去執行這些口號。
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