調研計劃書(shū)
時(shí)間過(guò)得可真快，從來(lái)都不等人，迎接我們的將是新的生活，新的挑戰，一起對今后的學(xué)習做個(gè)計劃吧。計劃到底怎么擬定才合適呢？以下是小編收集整理的調研計劃書(shū)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
一、調研背景
我公司在充分考察現在化妝品市場(chǎng)競爭狀態(tài)的情況下，結合我公司目前對輪藻的研究水平，決定進(jìn)行化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。為了了解市場(chǎng)需求，為制定公司的相關(guān)策略，我們決定進(jìn)行一次新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前的市場(chǎng)調研，迎合消費者之需，做到有的放矢。
二、調研目的
為了給新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供客觀(guān)數據支持，本次市場(chǎng)研究工作的主要目的是:
1、了解消費者對男士護膚霜的消費現狀，分析男士護膚霜市場(chǎng)的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場(chǎng)容量，為新產(chǎn)品市場(chǎng)定位提供依據;
2、研究男士護膚霜消費者的消費心理、動(dòng)機及其消費行為特點(diǎn)，為新產(chǎn)品確定目標消費群并為制作廣告提供參考依據;
3、了解消費者獲取化妝品的具體渠道，為新產(chǎn)品上市推廣策略的制定提供依據;
4、了解消費者對本公司新產(chǎn)品--男士護膚霜的接受程度
三、調研內容
根據上述研究目的，我們本次調研內容主要包括如下各項:
1、了解消費者對男士護膚霜的消費現狀，分析男士護膚霜市場(chǎng)的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場(chǎng)容量，為新產(chǎn)品市場(chǎng)定位提供依據。所需信息主要有:
了解消費者購買(mǎi)男士護膚霜時(shí)所考慮因素(包裝、渠道等)
了解現在男士護膚霜市場(chǎng)上的競爭對手，以及其市場(chǎng)占有率(明確自己的市場(chǎng)地位及競爭對策)
2、探究男士護膚霜消費者的消費心理、動(dòng)機及其消費行為特點(diǎn):
了解消費者購買(mǎi)男士護膚霜的目的(廣告訴求點(diǎn))
消費者了解男士護膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇)
了解消費者的在化妝品方面的消費水平(據消費水平進(jìn)行市場(chǎng)細分)
3、了解消費者對本公司新產(chǎn)品-男士護膚霜的接受程度:
被訪(fǎng)者對我公司所開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的接受程度
被訪(fǎng)者對新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的建議及意見(jiàn)
四、目標被訪(fǎng)者定義
因本次調查是一項探索性研究，要求樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價(jià)，以及對本產(chǎn)品的接受程度和期望:
其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作
年齡在20-50歲之間，衣著(zhù)講究者
五、調查方法與抽樣設計
根據本調研的特點(diǎn)，本次調查方法與抽樣設計為:
本次調研采用問(wèn)卷式
訪(fǎng)問(wèn)采用街頭攔截式
六、樣本量
考慮到本次市場(chǎng)研究對樣本量的要求、成本方面的經(jīng)濟性及時(shí)間問(wèn)題，本次研究對消費者調查所需要的樣本量約為300個(gè)。(由于時(shí)間等原因實(shí)施時(shí)為110個(gè))
七、訪(fǎng)員安排
1.本次調查由我公司營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)人員完成
2.正式調查前由新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的技術(shù)人員對訪(fǎng)員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識的培訓，以確保調查工作質(zhì)量
八、質(zhì)量控制與復核
1.為保證調查質(zhì)量，我們采取2人/組調查方式，一審二審復核制
2.我們將實(shí)行一票否決值，即發(fā)現調查員一份問(wèn)卷作弊，該調查員所有問(wèn)卷作廢
九、數據錄入與處理
參與本產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調研的數據錄入人員及編碼人員將參與問(wèn)卷的制作與調查培訓;在數據錄入后需抽取10%的樣本進(jìn)行錄入復核，以保證錄入質(zhì)量;數據處理采用SPSS軟件進(jìn)行
十、研究時(shí)間安排(自項目確定日起)
4月16日-4月20日:方案與問(wèn)卷設計
4月21日-4月24日:調查實(shí)施
4月25日-4月27日:數據處理與分析
4月28日-5月1日:報告撰寫(xiě)與發(fā)布
十一、費用預算
項目費用預算約為元，其用途分別如下:
1、問(wèn)卷設計、問(wèn)卷印刷150
2.調查與復核費用500
3.數據處理(編碼、錄入、處理、分析)500
4.報告撰寫(xiě)與制作700
合計:1850
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