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經(jīng)典廣告詞賞析4篇
篇一：經(jīng)典廣告語(yǔ)分析
百事可樂(lè )：藍色風(fēng)暴，突破夢(mèng)幻國度
匯源果鮮美：匯源果鮮美，我喝我先美
1可口可樂(lè )——永遠的可口可樂(lè )，獨一無(wú)二好味道
[賞析
在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè )總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè )就是可口, 雖然可口可樂(lè )的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上 經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(cháng)，最能代表可口可樂(lè )的精神內涵。
2百事可樂(lè )——新一代的選擇
賞析]:在與可口可樂(lè )的競爭中， 百事可樂(lè )終于找到突破口， 它們從年輕人身上發(fā) 現市場(chǎng)， 把自己定位為新生代的可樂(lè )，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品 牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng )造 了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
3雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠， 朗朗上口，因為發(fā)自?xún)刃牡母惺芸梢悦摽诙�，正是其�?jīng)典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)， 發(fā)現沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典， 所以就永久地保留了它。
4麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡
賞析 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的`經(jīng)典。與雀巢不同，
麥氏的感覺(jué)體驗更勝一籌， 雖然不如雀巢那么直白， 但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境， 同時(shí)又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗。
5麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
[賞析]這是麥氏咖啡進(jìn)入臺灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據臺灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來(lái)，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進(jìn)入臺灣咖啡市場(chǎng)。當人們一看見(jiàn)麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
汽車(chē)要加油，我要喝紅牛�！t牛飲料 紅牛飲料平面廣告
廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛
標題：還在用這種方法提神；文案
正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神；你知道嗎；還有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養成分，更添加了8倍�；撬�，能有效激活腦細胞，緩解視覺(jué)疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率。
醒題：迅速抗疲勞 激活腦細胞
七喜飲料：非可樂(lè )
面對可口可樂(lè )和百事在可樂(lè )市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè )碳酸汽水，與可口可樂(lè )和百事可樂(lè )建立起區隔，卻獲得意外的
成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng )造性的定位為七喜創(chuàng )造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。
晶晶亮，透心涼�！┍�
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喝匯源果汁，走健康之路�！獏R源果汁
味道好極了�！赋部Х�
“我就是雀巢咖啡”�！赋部Х�
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麥樂(lè )咖啡，給新的生活帶來(lái)新的口味�！準峡Х鹊膹V告
百事，新一代的選擇�！偈驴蓸�(lè )
“百事，正對口味�！薄偈驴蓸�(lè )
“活妖起來(lái)，你是在百事時(shí)代�！薄偈驴蓸�(lè )公司
“百事味道勝過(guò)其它的清爽�！薄偈驴蓸�(lè )公司
百事可樂(lè )無(wú)可挑剔。滿(mǎn)了12盎司，可真多�！偈驴蓸�(lè )公司
5分錢(qián)買(mǎi)兩倍的東西，百事可樂(lè )是你的飲料�！偈驴蓸�(lè )公司
5鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在
[賞析]在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定會(huì )也會(huì )擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
篇二：經(jīng)典廣告詞賞析
1、一切皆有可能�！顚幣葡盗羞\動(dòng)服
——直擊現代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運動(dòng)
場(chǎng)；有李寧，怎么運動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿(mǎn)足您的任何運動(dòng)的欲望。
2、人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣？——聯(lián)想集團
——借聯(lián)想對人類(lèi)的積極作用，表達企業(yè)的地位和價(jià)值。問(wèn)句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。
3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞
——富有個(gè)性挑逗力的廣告語(yǔ),體現當代年輕人充滿(mǎn)自信,追求自然,渴望個(gè)性獨立的時(shí)代氣息。
4、看成敗，人生豪邁，不過(guò)是從頭再來(lái)�！狢CTV公益
——充滿(mǎn)豪邁之情，體現不屈之意，突出表達了堅強、樂(lè )觀(guān)、積極進(jìn)取的精神，具有很強的激勵作用。
5、美的不只是商品，廉的絕對是價(jià)格�！懒肋B鎖超市
——用“不只……絕對”突出表現了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價(jià)格最廉。語(yǔ)義簡(jiǎn)短而又含蓄，耐人尋味。
6、《家庭中醫藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!
——“等候”運用擬人的修辭格，寫(xiě)出了《家庭中醫藥》對人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫(xiě)出了《家庭中醫藥》對人們延年益壽的功效。
7、《法制文萃報》：好人得好報!
——一語(yǔ)雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類(lèi)報刊的內容，鼓勵人們向善向美，遠離罪惡，又宣傳了報紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報。
8、《現代家庭》：一冊在手，一生牽手。
——“一冊”和“一生”構成鮮明的對比，突出了《現代家庭》的質(zhì)量之高；同時(shí)，又強調了《現代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。
9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。
——巧妙地把報刊的名稱(chēng)嵌入廣告語(yǔ)中，構思精巧；對仗工整，既寫(xiě)出了《人間方圓》豐富的內容，又瑯瑯上口，易于宣傳。
10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
——這是著(zhù)名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11、百事可樂(lè )：新一代的選擇
在與可口可樂(lè )的競爭中，百事可樂(lè )終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè )，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
12、大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好
——60年代的美國汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀(guān)念，使美國人認識到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩穩的執美國汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國市場(chǎng)。
13、耐克：just do it
——耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著(zhù)喬丹的退役，隨著(zhù)just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。
14、諾基亞：科技以人為本
——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話(huà)的內涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。
15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳
——證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
16、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
——作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺(jué)體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥氏咖啡的那種醇香與內心感受緊緊結合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗。
17、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì )變壞
——這是臺灣地區最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(cháng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認同山葉的觀(guān)點(diǎn)，于是購買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。 山葉高明于此。
18、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
——這是麥氏咖啡進(jìn)入臺灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據臺灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來(lái)，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進(jìn)入臺灣咖啡市場(chǎng)。當人們一看見(jiàn)麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
19、人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì )有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì )有好事等著(zhù)到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的`人，更是深信不疑。
20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)
——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)
品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動(dòng)力。
22、豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)
——80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國市場(chǎng)上執牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當時(shí)的情況；巧妙的把中國的俗語(yǔ)結合起來(lái)，體現出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話(huà)了，但很多中國人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
23、金利來(lái)：男人的世界
——金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準確體現了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
24、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來(lái)國際著(zhù)名美發(fā)專(zhuān)家維達．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。
25、*飛力浦：讓我們做得更好
——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jì)有目共睹，而且成為500強中贏(yíng)利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創(chuàng )新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏(yíng)得國人的認同，難怪當年的愛(ài)多會(huì )搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力�！�
26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲
——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。
27、義務(wù)獻血：我不認識你，但我謝謝你！
——每一位參加義務(wù)獻血的人都會(huì )被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素無(wú)華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻血的事，同時(shí)又表達出一個(gè)接受義務(wù)獻血患者的心聲。
28、日產(chǎn)汽車(chē)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)
——和豐田汽車(chē)幾乎同時(shí)進(jìn)入當時(shí)還很落后的中國市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車(chē)一直是中國市場(chǎng)倍受歡迎的車(chē)型。日產(chǎn)汽車(chē)在中國市場(chǎng)推廣中以一句很中國很傳統的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車(chē)在中國第二的位置。
29、寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè )趣，創(chuàng )新無(wú)限
——寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品，所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專(zhuān)人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車(chē)，體驗寶馬的駕駛樂(lè )趣，這正是寶馬的魅力所在。
30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿(mǎn)足
——國際著(zhù)名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿(mǎn)足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗
31、七喜飲料：非可樂(lè )
——面對可口可樂(lè )和百事在可樂(lè )市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè )碳酸汽車(chē)，與可口可樂(lè )和百事可樂(lè )建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng )造性的定位為七喜創(chuàng )造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。
32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國際品牌中傳播語(yǔ)與中國語(yǔ)言巧妙結合的典范。
33、柯達：就是這一刻
——膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
34、摩托羅拉：飛越無(wú)限
——模擬時(shí)代，摩托羅拉是當之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在數字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著(zhù)有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。
35、海爾：海爾，中國造
——國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。 海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
36、中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心
——聯(lián)通的標志是一個(gè)中國結的形象，本身就充滿(mǎn)了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動(dòng)中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱(chēng)自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業(yè)的精神理念。
37、商務(wù)通：科技讓你更輕松
——商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡(jiǎn)單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來(lái)的好處。憑借著(zhù)鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)。
38、飛亞達：一旦擁有，別無(wú)選擇
——當人們的生活品質(zhì)達到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì )選擇其它手表嗎？
39、可口可樂(lè )：永遠的可口可樂(lè )，獨一無(wú)二好味道
——在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè )總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè )就是可口。雖然可口可樂(lè )的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典
的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(cháng)，最能代表可口可樂(lè )的精神內涵。
40、李寧：把精彩留給自己
——國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒(méi)有耐克的超級明星，又沒(méi)有銳步的國際背景�！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢。
41、張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕
——當進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場(chǎng)，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。
篇三：精典廣告詞賞析
聯(lián)想：人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣
聯(lián)想的這個(gè)廣告，不光是在IT行業(yè)，即使在整個(gè)品牌廣告領(lǐng)域，也絕對是氣勢不凡的廣告語(yǔ)。在這句廣告語(yǔ)里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類(lèi)發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類(lèi)；而以“失去……會(huì )怎樣”這樣一種假設反問(wèn)的形式，更加暗示受眾“聯(lián)想”對人類(lèi)的重要性。結合前面的“聯(lián)想電腦”和畫(huà)面播放，這時(shí)的“聯(lián)想”就成了狹義的，專(zhuān)指“聯(lián)想”品牌。不同“聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類(lèi)型的廣告詞對于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著(zhù)全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！
諾基亞：科技以人為本
來(lái)自芬蘭首都赫爾辛基的一個(gè)小鎮的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個(gè)世界移動(dòng)通訊巨人，這句廣告語(yǔ)起到了很大的作用�！翱萍家匀藶楸尽笔侵Z基亞的品牌核心價(jià)值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費者傳遞諾基亞時(shí)時(shí)處處為消費者著(zhù)想的精神——使用戶(hù)充分享受人性化科技所帶來(lái)的種種樂(lè )趣與方便，獲得成就、時(shí)尚、個(gè)性等難忘的體驗。在這句廣告理念的引導下，諾基亞逐漸成為一個(gè)科技領(lǐng)先、有個(gè)性、充滿(mǎn)人性化的品牌；一個(gè)勇于創(chuàng )新，頗具品位、時(shí)尚和生活情趣的品牌。一步一個(gè)腳印，諾基亞最終成就王圖霸業(yè)。 網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量
人的力量是有限的，網(wǎng)絡(luò )的力量是無(wú)限的。網(wǎng)易的廣告詞“網(wǎng)聚人的力量”可以說(shuō)是在是相當正確的�；ヂ�(lián)網(wǎng)，就是一種“網(wǎng)聚人的力量”的有力工具�！熬W(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量”這句廣告詞在當年互聯(lián)網(wǎng)最紅火的時(shí)候通過(guò)電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò )等等媒體傳遍了全中國的大街小巷，許多IT精英們也真的都紛紛的奔向網(wǎng)易。這句廣告詞也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告語(yǔ)中的經(jīng)典之作。
中國移動(dòng)：溝通從心開(kāi)始
一個(gè)十二三歲的小女孩拿出手機，撥通了離她很遠的爺爺的電話(huà)，然后畫(huà)外音徐徐升起“中國移動(dòng)，溝通從心開(kāi)始”。這感人的場(chǎng)面，可能也是國人第一次知道原來(lái)電信企業(yè)也會(huì )做廣告，而且廣告能做得如此感人。也正因為如此，“溝通從心開(kāi)始”的中國移動(dòng)一躍成為了全球最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商。
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IBM：。
No business too small, no problem too big.
| 在藍色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現，扮演著(zhù)電子商務(wù)解決方案的提供商角色。
贏(yíng)海威：中國人離信息高速公路還有多遠？向北1500米。
1996年深秋的一天，北京白頤路口豎起了一面碩大的牌子，上面寫(xiě)著(zhù)：“中國人離信息高速公路還有多遠？向北1500米�！薄胺较虮�1500米，就是瀛海威的網(wǎng)絡(luò )科教館。 說(shuō)起瀛海威，很多年輕的網(wǎng)民可能不知情，但是“想當年”，瀛海威曾是一面標志性的大旗，一家名聲曾經(jīng)如日中天的互聯(lián)網(wǎng)先鋒企業(yè)。張樹(shù)新為瀛海威打出的這句廣告語(yǔ)，其口氣之大、膽色之壯，一夜之間便令瀛海威在中關(guān)村地區迅速揚名。
說(shuō)不清是這句廣告語(yǔ)成就了瀛海威，還是瀛海威成就了這句廣告語(yǔ)，反正這句廣告語(yǔ)已經(jīng)成為很多人對早期中國互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)經(jīng)典記憶，說(shuō)起來(lái)樂(lè )此不彼。
百度：百度一下，你就知道
世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏(yíng)得了今日的輝煌！從“有問(wèn)題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年風(fēng)雨，改變了人們的生活習慣�！鞍俣纫幌�，你就知道”，成了數億萬(wàn)網(wǎng)民們每天都要做的事！隨著(zhù)百度的這句廣告語(yǔ)迅速流傳開(kāi)來(lái)，百度的品牌也更加深入人心。
戴爾：
“美國貨，本土價(jià)”，戴爾的這句廣告語(yǔ)除了向大家傳遞其品牌是來(lái)自美國以外，還體現了DELL優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價(jià)格。這句廣告與平實(shí)、簡(jiǎn)練，卻很實(shí)用。
華碩：華碩品質(zhì)，堅如磐石
華碩剛來(lái)大陸市場(chǎng)時(shí)，是以板卡廠(chǎng)家的面目出現的。華碩主板由于出貨量大，品質(zhì)可靠，迅速就成了“高品質(zhì)”的代名詞�！叭A碩品質(zhì)，堅如磐石”，這是華碩的一句廣告語(yǔ)，也代表了華碩電腦的一種理念，一種把質(zhì)量放在第一位的信念�？梢哉f(shuō)，很多用戶(hù)都是沖著(zhù)這句廣告語(yǔ)開(kāi)始有了購買(mǎi)沖動(dòng)的。
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雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發(fā)自?xún)刃牡母惺芸梢悦摽诙�，正是其�?jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
麥氏咖啡：滴滴香濃
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺(jué)體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗。
麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進(jìn)入臺灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據臺灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來(lái)，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進(jìn)入臺灣咖啡市場(chǎng)。當人們一看見(jiàn)麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著(zhù)名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
IBM：四海一家的解決之道
在藍色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現，扮演著(zhù)電子商務(wù)解決方案的提供商角色。
可口可樂(lè )：永遠的可口可樂(lè )，獨一無(wú)二好味道
在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè )總是一副舍我其誰(shuí)的.姿態(tài)，似乎可樂(lè )就是可口。雖然可口可樂(lè )的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用得時(shí)間最長(cháng)，最能代表可口可樂(lè )的精神內涵。
3百事可樂(lè )：新一代的選擇
在與可口可樂(lè )的競爭中，百事可樂(lè )終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè )，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。 大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好
六十年代的美國汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀(guān)念，使美國人認識到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩執美國汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國市場(chǎng)。
耐克：（要做就做）
耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著(zhù)喬丹的退役，隨著(zhù)just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。 諾基亞：科技以人為本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話(huà)的內涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來(lái)形容巧克力細膩滑潤的感覺(jué)意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳
事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
4柯達：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。
山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì )變壞
這是臺灣地區最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(cháng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認同山葉的觀(guān)點(diǎn)，于是購買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會(huì )有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì )有好事等著(zhù)到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？
鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì )擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
仲景六味地黃丸：藥材好，藥才好
用盡中文韻味！體現產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。
全世界計算機聯(lián)合起來(lái)，英特耐特就一定會(huì )實(shí)現
還記得中關(guān)村的那個(gè)著(zhù)名的廣告嗎？在電子一條街的一座樓頂，懸掛著(zhù)一幅巨大的廣告，遠一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計算機聯(lián)合起來(lái)，英特耐特就一定會(huì )實(shí)現�！边@個(gè)句式大部分中國人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會(huì )心一笑，還能讓人熱血澎湃。 車(chē)到山前必有路有路必有豐田車(chē) ──推銷(xiāo)豐田汽車(chē)廣告詞
廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。
5──推銷(xiāo)皇冠牌香煙廣告詞
香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷(xiāo)。如何解決這個(gè)矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個(gè)字，內容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷(xiāo)和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅決；另一方面是推銷(xiāo)的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話(huà)，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。
廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。
沒(méi)有加進(jìn)什么不過(guò)提出水分 ──推銷(xiāo)奶粉廣告詞
許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么”表現了產(chǎn)品之純，后一句用“不過(guò)”急轉，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，突出了“粉”的特性。
語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，12個(gè)字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細想則回味無(wú)窮。
──首飾店收購黃金的廣告詞
自己要收購黃金，當然希望別人都賣(mài)掉�？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金”，站在對方的立場(chǎng)，替對方著(zhù)想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買(mǎi)主”時(shí)，就會(huì )感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣(mài)掉的，只要有合適的買(mǎi)主；至于誰(shuí)是合適的買(mǎi)主，不言而喻，非我莫屬。
先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡(jiǎn)直嘆為觀(guān)止。
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