珀萊雅廣告詞參考
廣告詞：
晨之公主 隨著(zhù)海上陽(yáng)光醒來(lái)
綻放優(yōu)雅魅力的姿態(tài)
閃耀 自信 光采
日夜交替 暮色寧靜
夜之人魚(yú) 回歸深海的寵愛(ài)
溫柔 純凈 真我
潮汐起伏 公主人魚(yú)幻化出多變的魅力
不變的 是始終如一的深度之美
產(chǎn)品說(shuō)明：
白天，肌膚承受著(zhù)工作壓力和復雜環(huán)境侵襲，水分持續流失。主動(dòng)防護并持續水分供給，保持整日晶采飛揚。夜晚，肌膚進(jìn)入休整、修護，營(yíng)養補充的黃金階段。滋養水潤，修護日間損傷，回復肌膚光芒璀璨。
【早安晨醒水】清潤防護第一步，夏威夷深海水賦活晶瑩，大葉海藻保護肌膚免受環(huán)境污染，分時(shí)釋潤科技時(shí)刻感應晨間肌膚水分需求，同步釋放水分，守護瑩潤。
【晚安夜養水】舒緩滋養，開(kāi)啟夜間修護，北極海冰山水沁潤舒緩，軟毛松藻和海洋胞外多糖舒緩肌膚壓力，分時(shí)釋潤科技時(shí)刻感應夜間肌膚養分需求，同步源源釋放，深徹滋潤護養。
廣告說(shuō)明：
�、購V告目標市場(chǎng)：九大系列針對20-35歲亞洲女性。
�、谒\用的廣告策略：企業(yè)形象策略+產(chǎn)品形象策略。
企業(yè)形象：珀萊雅是中國海洋護膚的領(lǐng)導品牌，專(zhuān)注于運用先進(jìn)的海洋科技、純凈無(wú)污染的.美肌能量和深海護養成分，為亞洲千萬(wàn)女性提供全面、全新的護膚體驗，深受大眾消費者青睞和信任。
產(chǎn)品形象：這個(gè)廣告短片是在海洋拍攝，突顯出其海洋護膚的理念。運用了人魚(yú)傳說(shuō)的靈感來(lái)塑造產(chǎn)品形象，并邀請國際巨星章子怡擔任產(chǎn)品形象代言人，與產(chǎn)品定位、廣告內涵、品牌理念很完美地結合在一起。
�、蹚V告主題：“魅力源自深�！薄癟rue Beauty From Ocean Deep”。汲取深海的精華，遵循肌膚生物鐘的指引，早安晨醒潤護，晚安滋養修復，如人魚(yú)般水潤如初。
廣告評析（優(yōu)點(diǎn)）：
�、偻暾钠放撇呗裕ň珳识ㄎ�+巧妙創(chuàng )新）：
營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是洞察需求。在一片美白和抗皺的叫賣(mài)聲中，補水品牌在中國是缺乏領(lǐng)導者的。找準了市場(chǎng)定位，更需要的是創(chuàng )意。補水產(chǎn)品并不是新興類(lèi)，因此需要用創(chuàng )新的方式來(lái)呈現產(chǎn)品。肌膚細胞白天和夜晚在活躍度、防御力、壓力值和水潤度四個(gè)方面都呈規律性變化。早晚水漾系列則抓住了這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)交替護膚的理念推出產(chǎn)品，很好地迎合了消費者的護膚心理。
�、谛屡f媒體整合營(yíng)銷(xiāo)：
為精準覆蓋受眾群體，珀萊雅早晚水漾系列產(chǎn)品在集中推廣期之間，充分利用傳統媒體和新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。在境外發(fā)布會(huì )的鋪墊下，早晚水漾系列配合時(shí)尚雜志做長(cháng)期投放，并在9月份熱播的《中國好聲音》周五檔黃金時(shí)段播放TVC，利用傳統媒體迅速擴大影響力。
�、凵虡I(yè)與藝術(shù)的完美結合：
整支廣告由十二座影后桂冠等身的章子怡擔綱出演，好萊塢專(zhuān)業(yè)團隊制作，以極致唯美的畫(huà)面，演繹“公主人魚(yú)”的夢(mèng)幻故事，體現出珀萊雅在藝術(shù)追求上的用心。品牌、明星、產(chǎn)品等不同訴求的巧妙融合，讓這支廣告實(shí)現了藝術(shù)和商業(yè)的雙重價(jià)值，成為后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪消費者眼球的利器。
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