這些令人上當的美容廣告語(yǔ)

　　這些令人上當的美容廣告語(yǔ)

　　1、抗老化

　　這會(huì )是真的嗎?有一個(gè)整形外科醫師對我說(shuō)，如果市面上抗老化的產(chǎn)品真的有用，那我不是要失業(yè)了嗎?除了年輕時(shí)不斷的請醫師用醫學(xué)的方法消除皺紋外，沒(méi)有任何的辦法對于抗老化有長(cháng)期性的效果，女人對于抗老化的產(chǎn)品一向沒(méi)有抵抗力，但是對于抗老化最重要的防曬卻往往沒(méi)有做到，即使是現在開(kāi)始使用防曬，也無(wú)法回復自從襁褓以來(lái)陽(yáng)光所造成的傷害，這是我之所以成為整形外科醫師的塬因，整形外科醫師的工作也絕對不會(huì )沒(méi)落。

　　市面上有數千種產(chǎn)品聲稱(chēng)可以除皺抗老化，它們含有各種亂七八糟的成分與配方，而且這些產(chǎn)品沒(méi)有任何的共同性，在這些產(chǎn)品中，的確有一些可以讓皮膚看起來(lái)更好，但是沒(méi)有人因為使用這些產(chǎn)品而少了一些皺紋。

　　2、微鎖定皮膚凝膠─重建皮膚本色

　　「微鎖定」是一個(gè)很有創(chuàng )意的片語(yǔ)，聽(tīng)起來(lái)好像這個(gè)產(chǎn)品的作用會(huì )鎖定在需要的部位，如果眼睛周?chē)�有皺紋，它只會(huì )在眼睛周?chē)�發(fā)揮作用，對其它皮膚不會(huì )有任何的影響，在這個(gè)廣告中并沒(méi)有說(shuō)明「微鎖定」代表什么意思，所以廠(chǎng)商可以用它來(lái)代表任何天馬行空的概念。

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　　3、明顯的皮膚緊實(shí)并有實(shí)驗證明

　　這是那個(gè)宣稱(chēng)在三十天內可以減少細紋、緊實(shí)皮膚、讓毛孔看起來(lái)變小、皮膚的色澤均勻并且更有彈性的產(chǎn)品廣告。首先這個(gè)產(chǎn)品只是一個(gè)SPF12的粉底，它不足以避免陽(yáng)光傷害(美國皮膚科醫學(xué)會(huì )認為SPF系數要在15以上，才可以提供皮膚足夠的陽(yáng)光保護)，所以減少細紋的聲稱(chēng)不是真的，而他們的實(shí)驗沒(méi)有說(shuō)明皮膚在那方面獲得改善，也沒(méi)有提到和其他產(chǎn)品比較的結果，誰(shuí)來(lái)負責評估皮膚的改善程度亦沒(méi)有注明，很明顯地這個(gè)實(shí)驗是產(chǎn)品的包裝。

　　4、黑眼圈似乎消失了

　　又是似乎!目前并沒(méi)有消除黑眼圈和眼袋的產(chǎn)品，但是干燥的皮膚會(huì )讓黑眼圈和眼袋看起來(lái)更明顯，只要在眼睛周?chē)�使用保濕就可以讓黑眼圈和眼袋似乎減輕了。另一個(gè)形成黑眼圈的塬因，是眼睛周?chē)�較薄的皮膚底下有豐富的血液循環(huán)，這種情形沒(méi)有任何的產(chǎn)品可以改善。

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　　5、先進(jìn)的專(zhuān)利技術(shù)

　　專(zhuān)利是指可以制造某些成分或配方的權力，或者將既存的成分或配方使用在某些特定場(chǎng)合的權力，專(zhuān)利不代表效果，化妝品公司也可以為很爛的產(chǎn)品申請專(zhuān)利，大部份的化妝品公司擁有幾千種專(zhuān)利，擁有專(zhuān)利的產(chǎn)品不見(jiàn)得是最先進(jìn)的。

　　6、深層潔凈

　　這個(gè)廣告詞一直讓我搞不懂，所謂深層潔凈到底是多深?如果這個(gè)產(chǎn)品可以做到「很深層」的潔凈，可以去除所有黑頭粉刺的話(huà)，那么也將會(huì )造成皮膚受傷出血。在這個(gè)案例中，「深層潔凈」所指的應該是「徹底清潔」，這應該是個(gè)不錯的產(chǎn)品，化妝品公司卻灌輸「深層潔凈」可以清除粉刺的錯誤觀(guān)念。有很多方法可以溶解黑頭粉刺，但這個(gè)「深層潔凈」并不在列。

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　　7、 很快地，表情皺紋看起來(lái)改善了

　　廣告里說(shuō)的看起來(lái)改善了和你所想像的根本是兩回事，干燥的皮膚外觀(guān)上會(huì )有一些小細紋，使用保濕后干燥皮膚絕對可以看起來(lái)更光滑，但是到了第二天效果就不見(jiàn)了，所以讓皮膚干燥又不使用保濕，皺紋很快回來(lái)了，保濕并不能使我們免于皺紋，只是使皺紋變不明顯，廣告中為什么不直接說(shuō)可以去除皺紋，反而說(shuō)皺紋看起來(lái)改善了?任何的保濕產(chǎn)品都可以做這樣的夸大廣告。

　　8、促進(jìn)皮膚血液循環(huán)

　　在皮膚上擦拭任何的產(chǎn)品皆可以促進(jìn)血液循環(huán)，促進(jìn)血液循環(huán)并不是產(chǎn)品本身，而是手指在皮膚上搓揉的動(dòng)作，要促進(jìn)皮膚血液循環(huán)，只要做皮膚按摩即可。

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　　9、今天使用 明天變年輕

　　明天變年輕是什么意思?消費者或許會(huì )以為明天就可以看到一個(gè)更年輕的自己，但是這句話(huà)所希望的，是消費者主觀(guān)的以為自己變年輕了。明天變年輕是什么意思?消費者或許會(huì )以為明天就可以看到自己變年輕了?

　　現在大家都知道自由基對皮膚有害，但是很少人知道自由基是什么東西，以及它為什么對皮膚有害，在這里我們先了解，保養品是使用在皮膚表面的東西，我們仍然無(wú)從得知這些保養品是否能去除自由基而減少皺紋，也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以維持多久。

　　理論上，抗氧化物是去除自由基的成分，但是夸大它們的效果也是行銷(xiāo)手法而不是事實(shí)。

　　10、適用于眼睛周?chē)�細致的皮膚的眼霜

　　這個(gè)廣告暗示消費者眼霜只適用在眼睛周?chē)�，它另外一層涵義是消費者必須再買(mǎi)一瓶面霜，事實(shí)上，眼霜與面霜的成分幾乎一模一樣，實(shí)在沒(méi)有必要購買(mǎi)貴得嚇人的眼霜，而且眼霜不能使用于眼部以外的皮膚更是沒(méi)有道理，只有眼睛周?chē)�的皮膚比臉部其他皮膚干燥許多，才需要使用較滋潤的眼霜。

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