茶葉的廣告語(yǔ)及分析
1.平常心，竹葉青（竹葉青茶）
竹葉青茶是是產(chǎn)于四川峨眉山的綠茶，是中國名茶之一。竹葉青的這則廣告語(yǔ)雖簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但營(yíng)造出寧靜淡雅的氛圍，將茶文化的內涵迅速直達品茶之人的內心。這則廣告語(yǔ)采用了對偶的修辭手法，前后字數、結構相同，對仗工整，給人以整齊之感，另外，這則廣告語(yǔ)十分押韻，“心”和“青”是韻腳，這樣讀起來(lái)朗朗上口，容易被記住。語(yǔ)音方面，采用的是三音節的節拍，有輕快的效果。竹葉青茶是高端綠茶品牌，主要目標消費群體是高端商務(wù)人士等，而這類(lèi)群體，更需要的是一顆穩重、平和的“平常心”，而這則廣告語(yǔ)正好傳達出“喝竹葉青茶更能使心平�！钡睦砟�，所以，這句廣告語(yǔ)也正體現了竹葉青的品牌訴求點(diǎn)，既富有哲理內涵，又簡(jiǎn)潔生動(dòng)。
2.福鼎白茶，健康綠卡（福鼎白茶）
福鼎白茶產(chǎn)自福建福鼎，具有降血壓、降血脂、降血糖、抗氧化、抗輻射、抗腫瘤等功效，具有極佳的保健效果。這句廣告語(yǔ)使用了比喻的修辭手法，將福鼎白茶比作綠卡，形象生動(dòng)地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶這張“綠卡”，就能更好地獲取健康。并且還采用了對偶的修辭手法，并且押韻，使句式整齊，并易讀易記。另外，綠卡中的“綠”又能給人以綠色生態(tài)的感覺(jué)，讓消費者清晰聯(lián)想到福鼎白茶的綠色健康，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
3.茶有益，茶有大益（大益普洱茶）
大益普洱茶是普洱茶的一個(gè)品牌。這則廣告語(yǔ)采用了“一語(yǔ)雙關(guān)”的修辭手法，不僅在廣告語(yǔ)中提及“大益”這個(gè)商品品牌，還巧妙地用“大益”來(lái)表明大益普洱茶有很大的益處，突出品牌特點(diǎn)。句法上，這則廣告采用了遞進(jìn)復句的形式，后一句比前一句程度更深一步，能給消費者留下更深的印象。
4.茶·品千年, 越·香天下（越鄉龍井）
越鄉龍井茶產(chǎn)自浙江嵊州，是一種名茶。這則廣告語(yǔ)采用了對偶的修辭手法，形式整齊，并且獨到地使用了間隔號，使句式更顯特別。間隔號的加入使四音節的節拍變成了“1//3”式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越鄉龍井”，這樣就把“茶”和“越鄉龍井”緊密聯(lián)系在一起，而“品千年”和“香天下”相對，并且都意境寬闊，富有氣勢，極大了提升了越鄉龍井茶的品牌內涵。
5.品一杯洞庭碧螺春，游一會(huì )人間仙境處（碧螺春茶葉）
碧螺春是中國傳統名茶，產(chǎn)自蘇州太湖洞庭山。這則廣告語(yǔ)采用了對偶的修辭手法，形式工整，富有形式美。廣告語(yǔ)中使用了數字“一”，使廣告語(yǔ)整齊中有變化，變化中有重點(diǎn)，這樣能更有效地吸引受眾的注意力。句法上，采用的是因果復句，前一句表示原因，后一句表示結果，而“人間仙境處”營(yíng)造出特別美好的意境，能讓受眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而提升對碧螺春茶葉的好感。
6.中國真茶韻，安溪鐵觀(guān)音（鐵觀(guān)音茶）
鐵觀(guān)音是產(chǎn)自福建安溪的一種烏龍茶，屬于漢族傳統名茶。這則廣告語(yǔ)運用了對偶的修辭手法，“中國”與“安溪”相對，對仗工整，富有和諧之美。另外，這則廣告的內涵就是“安溪鐵觀(guān)音就代表了中國真茶韻”，將安溪鐵觀(guān)音提升到了一個(gè)極高的`高度，而“真”字則形象地突出了安溪鐵觀(guān)音的好品質(zhì)。
7.大氣明理,知己好茶（下關(guān)沱茶）
下關(guān)沱茶產(chǎn)自云南大理，產(chǎn)制歷史悠久。這則廣告語(yǔ)使用了擬人的修辭手法，將下關(guān)沱茶擬人化，指明該茶像人一樣“大氣”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色，
給受眾以親近之感。另外，“大氣明理”四個(gè)字縮寫(xiě)為“大理”，而大理正好是下關(guān)沱茶的產(chǎn)地，這樣廣告語(yǔ)就傳遞了產(chǎn)地信息，豐富了廣告語(yǔ)的內涵。結構上，廣告語(yǔ)采用的是四字短語(yǔ)，通俗簡(jiǎn)明。
8.一清二香裕園茶,三百年就做這壺茶（裕園茶業(yè)）
裕園茶業(yè)是以“中國高檔鐵觀(guān)音專(zhuān)家”為企業(yè)定向的品牌。這則廣告語(yǔ)語(yǔ)音上采用的是七音節的節拍，詞匯上運用的是“一二三”這樣的數詞，讀起來(lái)朗朗上口，并且易識記�！耙磺宥恪睂儆谏斓脑~匯，但這樣能形象地突出裕園茶業(yè)的茶的“清”和“香”的特點(diǎn)，而后半句使用了夸張的修辭手法，三百年就只做了這壺茶，鮮明地突出裕園茶對茶的心血的全部?jì)A注，進(jìn)而說(shuō)明了裕園茶品質(zhì)的卓越。
9.給你一“杯”子的溫暖（立頓茶）
“立頓”是全球最大的茶葉品牌。這則廣告語(yǔ)巧妙地運用了諧音，把一輩子改成了一“杯”子，茶是裝在杯子里的，廣告語(yǔ)內涵和茶本身緊密聯(lián)系，另外， 也表明立頓茶能給消費者帶來(lái)一輩子的溫暖，雖然有些夸張，但表明了立頓的追求，帶給消費者好感和信心�！皽嘏倍忠埠筒璧臏囟认嗥鹾�，一語(yǔ)雙關(guān)地突出了立頓茶的溫情的一面。
10.茶給了時(shí)間味道（祁門(mén)紅茶）
祁門(mén)紅茶產(chǎn)自安徽祁門(mén)，是著(zhù)名的紅茶精品。這則廣告語(yǔ)運用了擬人和通感的修辭手法，將茶和時(shí)間擬人化，并讓茶賦予時(shí)間以味道，形象生動(dòng)地突出了祁門(mén)紅茶歷史的悠久，并讓受眾對祁門(mén)紅茶的味道產(chǎn)生濃厚的興趣。這則廣告語(yǔ)構思新穎，簡(jiǎn)單的幾個(gè)字就傳達出祁門(mén)紅茶厚重歷史底蘊，富有內涵與深意。另外，時(shí)間，無(wú)色，無(wú)味，無(wú)形，時(shí)間的味道，實(shí)質(zhì)上就是茶的味道，是茶讓時(shí)間變得有滋有味。不說(shuō)喝茶可以消磨時(shí)間，而說(shuō)茶讓時(shí)間有了味道，茶的作用也就出來(lái)了，廣告語(yǔ)言的感染力、生動(dòng)性、意趣也就出來(lái)了。