瓷磚創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)范文
創(chuàng )業(yè)計劃是創(chuàng )業(yè)者叩響投資者大門(mén)的“敲門(mén)磚”，是創(chuàng )業(yè)者計劃創(chuàng )立的業(yè)務(wù)的書(shū)面摘要，以下是小編收集的瓷磚創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)，歡迎查看！
第一部分 摘要
一. 公司概況描述
××××集團有限公司是一家外資企業(yè)，于1999年在杭州成立，以人性化的產(chǎn)品不斷創(chuàng )造完美的品質(zhì)空間。集團公司總投資2.6億美元，占地2000余畝，廠(chǎng)房面積45萬(wàn)平方米，員工0.5萬(wàn)余人，年生產(chǎn)規模約2500萬(wàn)平方米，產(chǎn)品深受消費者的青睞。企業(yè)擁有世界一流的生產(chǎn)線(xiàn)，包括意大利寬體進(jìn)口窯爐、高能壓機、ROTOCOLOR、ROLLFEED和意大利Kerajet數碼噴印等代表世界領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)設備和工藝技術(shù)，依據完善的ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系及ISO10012.1計量檢測體系，保證每一塊磁磚的卓越品質(zhì)。
二. 公司的宗旨和目標
旨在成為“全球最優(yōu)秀的裝飾用品供應商”我們創(chuàng )造的每一款前所未有的產(chǎn)品，能為滿(mǎn)足人們對高品質(zhì)生活的追求和創(chuàng )造更美好的人居環(huán)境做出更大的貢獻！
三. 公司目前股權結構
四. 已投入的資金及用途
五. 公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹
公司旗下?lián)碛型耆；瘨伖獯u、亞光磚、歐式復古磚、微晶玻璃陶瓷復合板、陶質(zhì)釉面墻地磚、瓷質(zhì)釉面墻地磚及其各種裝飾配件等系列產(chǎn)品，并演繹出多種全新的產(chǎn)品理念。
六. 市場(chǎng)概況和營(yíng)銷(xiāo)策略
近年來(lái)世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費都獲得了較大的發(fā)展，由于中國瓷磚產(chǎn)品花色品種多、數量大、質(zhì)量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價(jià)格適宜，世界許多國家和地區非常青睞中國瓷磚產(chǎn)品，中國瓷磚在國際市場(chǎng)中的比重日益擴大。
中國近年來(lái)房地產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展，緊緊圍繞著(zhù)房產(chǎn)伴生的建筑墻、地瓷磚市場(chǎng)需求巨大。隨著(zhù)中國陶瓷生產(chǎn)工藝和技術(shù)迅猛發(fā)展，瓷磚市場(chǎng)個(gè)性化產(chǎn)品突出，產(chǎn)品發(fā)展開(kāi)始趨向高端�，F在中國瓷磚企業(yè)在瞄準高端市場(chǎng)，強調調整產(chǎn)品結構和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，還兼顧行業(yè)的整體利益，通過(guò)努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng )新、培育自主品牌等措施，實(shí)現可持續發(fā)展。
2008年1-10月，中國進(jìn)口未上釉陶瓷貼面磚、鋪面磚、馬賽克及類(lèi)似品數量為365,344.00平方米/千克，用匯11,376,582.00美元；2008年1-10月，中國出口未上釉陶瓷貼面磚、鋪面磚、馬賽克及類(lèi)似品數量為233,570,874.00平方米/千克，創(chuàng )匯金額為1,189,142,715.00美元。
2008年1-10月，中國進(jìn)口上釉陶瓷貼面磚、鋪面磚、馬賽克及類(lèi)似品數量為2,191,984.00平方米/千克，用匯30,841,875.00美元。2008年1-10月，中國出口上釉陶瓷貼面磚、鋪面磚、馬賽克及類(lèi)似品數量為337,935,945.00平方米/千克，創(chuàng )匯金額為1,104,764,175.00美元。
隨著(zhù)個(gè)人收入和欣賞品位的提高，中高端瓷磚產(chǎn)品需求不斷擴大。另外，隨著(zhù)基礎設施改造、居民住房建設的投資也日益增加，伴隨GDP的穩步增長(cháng)，普通民眾的收入也不斷增加，且開(kāi)始講究裝飾住房，瓷磚等建材商品需求日益上升，未來(lái)瓷磚市場(chǎng)前景廣闊。
在全球金融危機的籠罩下，國內各行業(yè)普遍受到影響，但我國總共5萬(wàn)億元的基礎建設投資計劃對于建筑建材行業(yè)在較長(cháng)一段時(shí)間內將極大的推動(dòng)作用，特別是對于建材行業(yè)拉動(dòng)十分明顯，市場(chǎng)對于該板塊不可能只是短期炒作，因此在市場(chǎng)出現新的熱點(diǎn)前，該板塊仍舊十分值得關(guān)注。從行業(yè)前景來(lái)看，建材板塊在此次此次金融危機擁有較大的優(yōu)勢。目前建材行業(yè)景氣度持續，未來(lái)行業(yè)集中度有望提高。由于我國目前固定資產(chǎn)投資依然保持高位運行——雖然投資增速回落較快的可能是房地產(chǎn)投資和工業(yè)投資，但是基礎設施建設投資對水泥等建材需求的拉動(dòng)依然很明顯。
七. 主要業(yè)務(wù)部門(mén)及業(yè)績(jì)簡(jiǎn)介
八. 核心經(jīng)營(yíng)團隊
九. 公司優(yōu)勢說(shuō)明
十. 目前公司為實(shí)現目標的增資需求：原因、數量、方式、用途、償還
十一. 融資方案（資金籌措及投資方式及退出方案）
十二. 財務(wù)分析
第二部分 綜述
第一章 公司介紹
一．公司的宗旨
旨在成為“全球最優(yōu)秀的裝飾用品供應商”
我們創(chuàng )造的每一款前所未有的產(chǎn)品，能為滿(mǎn)足人們對高品質(zhì)生活的追求和創(chuàng )造更美好的人居環(huán)境做出更大的貢獻！
二．公司簡(jiǎn)介資料
××××集團有限公司是一家外資企業(yè)，于1999年在杭州成立，以人性化的產(chǎn)品不斷創(chuàng )造完美的品質(zhì)空間。集團公司總投資2.6億美元，占地2000余畝，廠(chǎng)房面積45萬(wàn)平方米，員工0.5萬(wàn)余人，年生產(chǎn)規模約2500萬(wàn)平方米，產(chǎn)品深受消費者的青睞。企業(yè)擁有世界一流的生產(chǎn)線(xiàn)，包括意大利寬體進(jìn)口窯爐、高能壓機、ROTOCOLOR、ROLLFEED和意大利Kerajet數碼噴印等代表世界領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)設備和工藝技術(shù)，依據完善的ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系及ISO10012.1計量檢測體系，保證每一塊磁磚的卓越品質(zhì)。
三．各部門(mén)職能和經(jīng)營(yíng)目標
四．公司管理
項目的建設主體是鄭州微晶復合材料有限公司，公司實(shí)現董事長(cháng)負責制，下設市場(chǎng)部、研發(fā)部、客服部、工程部、生產(chǎn)部等，由各部門(mén)部長(cháng)具體負責。
其中采購部主要負責原材料采購，訂單管理與貨物跟蹤；
企管部負責企業(yè)制度制定與人力資源管理；
工程部負責工程項目招投標、方案設計與施工；
市場(chǎng)部負責產(chǎn)品推廣、客戶(hù)開(kāi)拓與區域管理；
客服部主要進(jìn)行售后服務(wù)與技術(shù)支持；
生產(chǎn)部主要進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與質(zhì)量檢驗；
研發(fā)部主要負責軟硬件產(chǎn)品設計、技術(shù)攻關(guān)與產(chǎn)品定型，研發(fā)部下設硬件室、運動(dòng)控制室、嵌入式開(kāi)發(fā)室與軟件室；技術(shù)中心主要承擔技術(shù)預研、成果轉化以及被省市各級政府認定的.技術(shù)平臺的管理。
第二章 技術(shù)與產(chǎn)品
一．技術(shù)描述及技術(shù)持有
二．產(chǎn)品狀況
1. 主要產(chǎn)品目錄
公司旗下?lián)碛型耆；瘨伖獯u、亞光磚、歐式復古磚、微晶玻璃陶瓷復合板、陶質(zhì)釉面墻地磚、瓷質(zhì)釉面墻地磚及其各種裝飾配件等系列產(chǎn)品，并演繹出多種全新的產(chǎn)品理念。
2. 產(chǎn)品特性
3. 正在開(kāi)發(fā)/待開(kāi)發(fā)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
4. 研發(fā)計劃及時(shí)間表
5. 知識產(chǎn)權策略
6. 無(wú)形資產(chǎn)
三．產(chǎn)品生產(chǎn)
1．資源及原材料供應
2．現有生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力
3．擴建設施、要求及成本，擴建后生產(chǎn)能力
4．原有主要設備及需添置設備
5．產(chǎn)品標準、質(zhì)檢和生產(chǎn)成本控制
6．包裝與儲運
第三章 市場(chǎng)分析
一．市場(chǎng)規模、市場(chǎng)結構與劃分
二．目標市場(chǎng)的設定
按照瓷磚吸水率大小來(lái)區分，主要分為瓷質(zhì)磚、炻瓷磚、細炻磚、炻質(zhì)磚、陶質(zhì)磚五大類(lèi);按用途來(lái)分，分為內墻磚、外墻磚、地磚;按照材質(zhì)劃分，瓷磚又可分為釉面磚、通體磚、拋光磚、�；u、馬賽克等。
隨著(zhù)制作工藝的逐步提高，瓷磚表面的花色、圖案、質(zhì)感也有了豐富的變化，能夠給家居設計出不同的風(fēng)格，滿(mǎn)足消費者的個(gè)性需求。在色彩上，瓷磚以白色、米色、淡黃色等色澤為主，這種淺色調有利于擴大視野的空間，達到干凈整潔的裝飾效果。此外，淺藍、蘋(píng)果綠、黃色等色彩明快的瓷磚可以起到隨時(shí)調節心情的作用;黑色、紅色、仿石材色等深色瓷磚能夠帶給人尊貴奢華的感覺(jué)。
釉面磚是裝修中常見(jiàn)的磚種，由于其色彩圖案豐富，防污能力強，因此被廣泛應用于墻面和地面裝修。根據不同光澤，釉面磚又分為光面釉面磚和啞光釉面磚。根據不同原材料，釉面磚又分為陶質(zhì)釉面磚和瓷質(zhì)釉面磚。陶質(zhì)釉面磚由陶土燒制而成，吸水率較高，強度相對較低，主要特征是背面為紅色。瓷質(zhì)釉面磚由瓷土燒制而成，吸水率較低，強度相對較高，主要特征是背面為灰白色。
近幾年，馬賽克是活躍在家居裝修中的“骨干力量”，一般由數十個(gè)小塊磚組成，而且具有耐酸堿、不滲水、不易破碎、組合性強、色彩多變等優(yōu)點(diǎn)。雖然馬賽克的體積是各種瓷磚中最小的，但它卻具有百變功能。設計者可以通過(guò)馬賽克的組合拼接成不同圖案。例如在一個(gè)平面上，不僅可以拼接出抽象的圖案、同色系圖案、深淺跳躍或過(guò)渡明顯的圖案、也能與其他裝飾材料搭配起到點(diǎn)綴作用。
與釉面磚、馬賽克相比，高端瓷磚已成為高檔場(chǎng)所裝飾材料中的“佼佼者”。例如流光玉運用高新數字布料系統技術(shù)，結合復合工藝，以水晶般的光澤達到華麗尊貴的效果。此外，大理石瓷磚在紋理、色彩、質(zhì)感、手感以及視覺(jué)效果上能達到天然大理石的效果，而且裝飾效果優(yōu)于天然石材。
在全球各行業(yè)都在倡導低碳環(huán)保的今天，瓷磚也不例外。越來(lái)越多的消費者都在關(guān)心其購買(mǎi)的瓷磚產(chǎn)品是否達到環(huán)保標準，輻射程度是否超標等。據了解，目前某品牌推出的負離子印象磚，在釉層和坯層的基礎上增加了一層單極性礦物電氣石超細微粉和復合稀土元素構成的負離子層，使每平方米印象磚量的負離子釋放相當于15平方米森林的釋放量。
目前，新混合主義、新環(huán)保主義、新仿石材主義、新立體主義成為瓷磚行業(yè)的四大流行趨勢。業(yè)內資深人士認為，這四大趨勢將成為未來(lái)瓷磚市場(chǎng)的主流趨勢。
三．產(chǎn)品消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場(chǎng)的主要因素分析
遼寧大連、河南洛陽(yáng)兩地，農村對地磚和墻磚的使用都很普遍;而內蒙的赤峰、甘肅天水大量使用地磚，外墻磚的使用卻很少;貴州安順則基本只使用外墻磚，地磚的使用很少。這些地方的消費需求、消費習慣也基本反映了其周邊地區的情況。從產(chǎn)地來(lái)看，以中低檔產(chǎn)品為主的產(chǎn)地是這些農村市場(chǎng)陶瓷產(chǎn)品的貨源。這些市場(chǎng)對衛浴的需求很少，意識有待引導和提高。
遼寧大連：室內外都使用瓷磚
大連收入水平不高，但是消費不低，農村裝修的意識很高，陶瓷產(chǎn)品使用普遍。乘車(chē)從大連市內到農村，沿途都是貼滿(mǎn)瓷磚的瓦房與二層小洋樓。
大連金州陶瓷城地處城鄉結合部，與大連其他建材市場(chǎng)如金三角建材市場(chǎng)等相比售價(jià)都低一些，對周邊農村消費者具有極大的吸引力。600×600mm拋光磚價(jià)格為15元左右。
大連農村的裝修使用瓷磚比較多。老式的農村瓦房，外墻以石頭為主，因此不便貼瓷片;新式的農村瓦房，外墻以紅磚為主，因東北氣候比較寒冷，所以外墻一般會(huì )有一層水泥，而水泥外則習慣貼上瓷片。上世紀九十年代末期，外墻流行貼馬賽克，市內、農村均如此;如今流行貼小規格的瓷片，而以白色為主。外墻腰線(xiàn)以棗紅色較多見(jiàn)。
購買(mǎi)樓房的鄉鎮居民，也都有裝修后入住的習慣。新式樓房外墻也貼小規格瓷片，花色多以暖色調為主。室內裝修，廚房、衛生間的地面、墻面，都使用瓷磚、瓷片鋪設，便于清潔打掃。
點(diǎn)評：現在的大連農村，一般手中有余錢(qián)的農民，都會(huì )對自家的房屋進(jìn)行裝修。室內瓷磚、瓷片有便于清潔的特點(diǎn)，因此很受消費者歡迎。東北的冬天比較寒冷，農村有經(jīng)濟條件的人家，室內也辟出房間裝修為衛生間，均使用陶瓷產(chǎn)品裝修。
內蒙赤峰：消費意識較強
2008年9月，記者回到闊別三年的故鄉--內蒙古赤峰市�？赡苁怯捎谧约核幮袠I(yè)的緣故，一下火車(chē)，蒙娜麗莎陶瓷、阿波羅衛浴等廣東知名品牌的大型廣告牌就吸引了我的眼球。而這在三年前，是絕對沒(méi)有的。
重走我出生的小鎮，我驚奇地發(fā)現，這里已經(jīng)發(fā)生了很多讓我難以想象的變化。幾年前很多人家蓋房用來(lái)鋪地的是價(jià)格偏宜的磨石塊，而今，這種東西似乎都很難看到了，取而代之的是甚至能照出人影像的平整光亮的瓷磚。
看到我詫異的表情，親戚們告訴我，現在農村也富裕了，農村人也想享受在城市樓房中所享受的生活，新房蓋起來(lái)后，也開(kāi)始大張旗鼓地裝修，甚至有些人都用起了外墻磚，而這在以前，可是想都不敢想的事情。
正好沿街就有一個(gè)建材市場(chǎng)，出于職業(yè)習慣，我走了進(jìn)去。映入我眼簾最多的仍是唐山品牌，其中夾雜著(zhù)少數的幾個(gè)佛山品牌。市場(chǎng)內一經(jīng)營(yíng)地板磚的老板告訴我，由于赤峰離唐山較近，所以他們幾乎都是在唐山進(jìn)貨，最關(guān)鍵的是唐山的產(chǎn)品價(jià)格偏宜。一塊600×600mm的瓷磚也就賣(mài)上6、7塊錢(qián)，規格小的瓷片只要幾毛錢(qián)一塊。一個(gè)座便器也就幾十元錢(qián)就可以買(mǎi)下�！艾F在人們都能消費得起，花不了多少錢(qián)就可以把房子打扮得漂漂亮亮�！薄暗绻F，可就沒(méi)人買(mǎi)嘍!”
滿(mǎn)懷感慨地走出建材市場(chǎng)，我突然想起家里買(mǎi)的第一個(gè)浴缸。時(shí)間是1991年，那年爸爸托朋友在唐山捎回一個(gè)當時(shí)看來(lái)很時(shí)興的漂亮浴缸，加上一個(gè)洗臉池和一個(gè)洗菜池，也就才200元。爸爸告訴我，即使現在，款式更好、功能更多一點(diǎn)的浴缸，從唐山買(mǎi)回來(lái)也不過(guò)幾百塊錢(qián)。
點(diǎn)評：內蒙古農村消費意識普遍比較高，但是受經(jīng)濟發(fā)展不平衡影響，農村貧富兩極分化嚴重，使用情況不盡相同。由于距離唐山很近，而且本地也有一些建陶出產(chǎn)，因此價(jià)格便宜。
河南洛陽(yáng)：本地產(chǎn)品就地銷(xiāo)售
作為中部地區工業(yè)較發(fā)達的城市，洛陽(yáng)地區的情況按地域分為兩種，一種是洛陽(yáng)市周邊偃師、伊川等縣，在洛陽(yáng)經(jīng)濟的輻射下，緊鄰市區的農村經(jīng)濟狀況普遍較好。隨著(zhù)新農村建設的推進(jìn)，個(gè)別村鎮新房建設率在3成以上。新房中使用的陶瓷產(chǎn)品除部分衛浴產(chǎn)品以外，還有一部分內墻磚和外墻磚。而比較偏遠的欒川等山區縣，其瓷磚銷(xiāo)量很有限。
據了解，當地農村使用的衛浴產(chǎn)品(包括浴盆、洗手盆、蹲便器等)均來(lái)自新安縣等一些本地陶瓷企業(yè)，這些企業(yè)的產(chǎn)品以低端市場(chǎng)為主。而瓷片和地磚則以從洛陽(yáng)市區直接購買(mǎi)為主，各種品牌都有，產(chǎn)品種類(lèi)很雜，當地產(chǎn)品仍占主要銷(xiāo)量。
記者在調查中了解到，在洛陽(yáng)郊區的安樂(lè )窩等地，村民消費水平很高，當地村民對建陶產(chǎn)品的需求量很大，加之最近幾年新房建設步伐加快，內外墻磚銷(xiāo)量很大，而且一些廣東磚等高端產(chǎn)品在本地也有使用。而在周邊一般農村，消費者對建陶產(chǎn)品的接受度也大大提高。但整體銷(xiāo)量和售價(jià)則較低。據了解當地用磚來(lái)自河南鶴壁等地，以600×600mm拋光磚為例，價(jià)格在9-12元之間，有的縣級經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格更低。
點(diǎn)評：河南市場(chǎng)總量很大，但消費層次差別也很大。佛山的東鵬等品牌在當地也有消費，但量不大。占據農村市場(chǎng)的主要是河南鶴壁、新安等地的產(chǎn)品，消費者對品牌的認知度較低，除知道本地幾個(gè)低檔品牌以外，廣東磚的美譽(yù)度最高。
貴州安順：地磚較少使用
從貴陽(yáng)出發(fā)，車(chē)輛經(jīng)過(guò)貴陽(yáng)的清鎮市進(jìn)入安順市時(shí)，沿途經(jīng)過(guò)不少村莊，能看到村莊里不時(shí)掠過(guò)一幢外墻貼滿(mǎn)白色瓷磚的房屋。而且這樣的景象在全省很普遍。
貴州是不發(fā)達省份，省內不同區域，甚至是一個(gè)縣的不同鄉鎮，經(jīng)濟發(fā)展的程度差別都很大，這直接反映到村民住房的裝修上。以處于全省中等水平的安順市平壩縣為例，該縣2008年城鎮居民可支配收入12965元，農村居民人均純收入4371元，縣城一手房?jì)r(jià)格為1200元/平方米左右。
該縣全縣的陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商都分布在縣城內，約有3-5家，產(chǎn)品多為低檔外墻磚、拋光磚、釉面磚等，600×600mm拋光磚的零售價(jià)格每塊在18元左右，產(chǎn)品多來(lái)自四川等地，有部分打著(zhù)廣東產(chǎn)品的旗號，據悉也多是四川的產(chǎn)品。
本地農村村民對使用瓷磚裝修的觀(guān)念很普遍，一般修建新房時(shí)都會(huì )購買(mǎi)瓷磚進(jìn)行裝修。這里的農村裝修新房一般都只貼外墻磚，很少有人鋪地磚。室內地板基本以水泥地為主，內墻也很少貼磚。窗臺、灶臺等偶爾會(huì )貼一些瓷磚，基本是使用外墻磚，或者搭配用一些腰線(xiàn)或花片。本地農村自建房絕大部分不會(huì )找工程公司，都是請村里的村民修建的，因此包括瓷磚在內的建筑材料都是自購。本地農村對蹲便器的使用不普及，坐便器更不見(jiàn)蹤影，這主要為積肥的考慮。其它如洗手缸等都很少見(jiàn)。
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