網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作計劃

　　時(shí)間就如同白駒過(guò)隙般的流逝，相信大家對即將到來(lái)的工作生活滿(mǎn)心期待吧！來(lái)為今后的學(xué)習制定一份計劃。計劃怎么寫(xiě)才能發(fā)揮它最大的作用呢？以下是小編精心整理的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作計劃，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　本文主要講述某廣告公司運用萬(wàn)維網(wǎng)作為其營(yíng)銷(xiāo)工具的潛在可能。以下內容主要回答兩個(gè)問(wèn)題：為什么和如何運用萬(wàn)維網(wǎng)作為本公司的營(yíng)銷(xiāo)工具?通過(guò)這兩個(gè)問(wèn)題的討論，最終作出決策：某公司是否應該在萬(wàn)維網(wǎng)上創(chuàng )建網(wǎng)頁(yè)?

　　二、公司簡(jiǎn)介

　　某是一家國際性的廣告代理商，它可為世界范圍內的大小公司開(kāi)展廣告和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。本公司已成功地為北美的企業(yè)服務(wù)了20年，為歐洲的企業(yè)服務(wù)了15年。最近10年，本公司又將業(yè)務(wù)范圍伸展到亞洲和澳洲。

　　1、公司業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介

　　(1)為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃;

　　(2)制作各類(lèi)廣告，包括印刷、電視、廣播、pop、網(wǎng)絡(luò )等;

　　(3)媒體計劃和購買(mǎi)服務(wù);

　　(4)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃：直郵、商展、贊助等;

　　(5)公共關(guān)系服務(wù)：新聞發(fā)布等;

　　(6)企業(yè)管理：標志設計、年度報表等;

　　2、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)宗旨

　　為客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )和方案，帶領(lǐng)他們攀登成功的巔峰，通過(guò)前衛而富于創(chuàng )造性的營(yíng)策劃使我們的客戶(hù)和他的消費者關(guān)系更為親密。

　　3、目前公司廣告業(yè)務(wù)

　　迄今，公司已開(kāi)拓了下列媒體中的廣告業(yè)務(wù)：

　　(1)印刷類(lèi)型廣告：雜志、廣告牌等;

　　(2)直郵;

　　(3)廣告推銷(xiāo)會(huì )(advertisingpitches);

　　今后發(fā)展方向的一種選擇是進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)。

　　首先，須考慮以下問(wèn)題：

　　(1)進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)對本公司意味著(zhù)什么?

　　(2)我們?yōu)槭裁匆�進(jìn)萬(wàn)維網(wǎng)?

　　(3)我們如何進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)?

　　進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)對本公司意味著(zhù)什么?

　　對某廣告公司而言進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)就是在網(wǎng)上創(chuàng )建公司的站點(diǎn)，向訪(fǎng)問(wèn)者三維地展示公司狀況。

　　(1)在網(wǎng)上尋找廣告代理的客戶(hù)能詳細地了解本公司情況及本公司的業(yè)務(wù);

　　(2)可作為網(wǎng)絡(luò )論壇(forums)存在，供廣告專(zhuān)家們在此碰頭、討論;

　　(3)有利于形成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人組成的圈子，他們將某視為榜樣、成功的象征;

　　(4)能成為一個(gè)強有力的營(yíng)銷(xiāo)工具，更好地完成營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。

　　目前，internet宣稱(chēng)自己擁有9500萬(wàn)用戶(hù)，且以每月100萬(wàn)的速度增長(cháng)。以前，從來(lái)沒(méi)有一種媒體能實(shí)現廠(chǎng)商與顧客之間如此高程度的對話(huà)和交流。進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)可使某成為一個(gè)更易接近的代理商，使更多的客戶(hù)享受它的服務(wù)和質(zhì)量。

　　這種新的媒體正在成為服務(wù)行業(yè)不可缺少的一部分。魯莽的推銷(xiāo)觀(guān)念從來(lái)不能真正起到促銷(xiāo)作用，30秒鐘的電視廣告也很難提高公司的知名度，我們更不指望pop能吸引多少潛在顧客。然而，萬(wàn)維網(wǎng)上生動(dòng)豐富的頁(yè)面卻能深深吸引那些正在尋找像我們一樣的廣告代理商或想更多地了解我們公司狀況的客戶(hù)，我們能幫助他們作出明智的購買(mǎi)決策。

　　(1)增加客戶(hù)

　　通過(guò)開(kāi)發(fā)創(chuàng )造性的、充滿(mǎn)智慧的、信息豐富的、吸引力強的網(wǎng)頁(yè)才能夠吸引更多的顧客。因為他們對廣告也有同樣的要求。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的設計水平，他們能推測公司的廣告制作水平。

　　(2)展示本公司的歷史

　　向訪(fǎng)問(wèn)者展示公司的成功歷史，證明本公司在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)上的實(shí)力。網(wǎng)絡(luò )不會(huì )強行地向訪(fǎng)問(wèn)者灌輸這些內容，只有訪(fǎng)問(wèn)者對這些信息感興趣時(shí)，才會(huì )自己打開(kāi)有關(guān)頁(yè)面閱讀。

　　(3)投資者感興趣的信息亦可在網(wǎng)上公布(如年度財務(wù)報表、證券的有關(guān)數據等)

　　(4)促進(jìn)公共關(guān)系

　　可利用網(wǎng)絡(luò )工具進(jìn)行本公司的新聞發(fā)布等。

　　(5)可利用網(wǎng)絡(luò )工具招聘新的人才

　　同時(shí)我們利用網(wǎng)絡(luò )工具還能組建一個(gè)圍繞本公司的"網(wǎng)絡(luò )社區"。

　　如今公司不論大小都紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )，企業(yè)實(shí)際規模的大小在網(wǎng)上無(wú)關(guān)緊要，關(guān)鍵是企業(yè)提供服務(wù)的質(zhì)量。一些新興的網(wǎng)上企業(yè)可能只是幾臺電腦、幾個(gè)雇員和一間房子，許多案例表明有些類(lèi)似企業(yè)的發(fā)展遠遠超過(guò)預期的想象。這些企業(yè)都可能成為本公司的潛在客戶(hù)。但我們要記住的是，像其他成熟的媒體廣告一樣，網(wǎng)絡(luò )上的廣告終有一天會(huì )形成自己的廣告法則。

　　網(wǎng)絡(luò )是一種能遍及全球的媒體，某作為一個(gè)全球性的廣告公司，理應成為正在悄然形成的全球性的網(wǎng)絡(luò )文化的一部分。

　　三、如何進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )?

　　在后文中將提出網(wǎng)頁(yè)的詳細內容。但要保證網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成功，首先要：

　　(1)公司所有標志物、印刷品上均應印有公司的網(wǎng)絡(luò )地址

　　(2)須在至少兩個(gè)以上的搜索引擎(sdearchengine)上注冊網(wǎng)址：yahoo!和infoseek等;與本公司的廣告、營(yíng)銷(xiāo)、成功事例、創(chuàng )新、新聞等有關(guān)的詞)的目的;

　�、窃谙嚓P(guān)的國家、地區舉行新聞發(fā)布。

　　1、費用

　　2、競爭者

　　本公司的一些競爭者已在網(wǎng)上創(chuàng )建了成功的站點(diǎn)。

　　(1)yahoo和infoseek各月都有100多個(gè)廣告代理商登記;

　　(2)有不少站點(diǎn)充滿(mǎn)智慧、富于創(chuàng )造性;

　　(3)有專(zhuān)題講座和邀請專(zhuān)家講座時(shí)，閑談室(chatrooms)總是擠滿(mǎn)了訪(fǎng)問(wèn)者;

　　3、競爭者的網(wǎng)址

　　這些網(wǎng)址是充滿(mǎn)智慧、富于挑選性、信息豐富的設計范例。

　　四、某廣告公司網(wǎng)頁(yè)設計框架

　　本框架僅說(shuō)明網(wǎng)頁(yè)設計應包括的基本內容：

　　1、首頁(yè)：

　　(1)公司

　　(2)服務(wù)內容和顧客

　　(3)公司介紹

　　(4)請與我們對話(huà)

　　(5)娛樂(lè )

　　(6)投資者信息

　　(7)人才招聘

　　(8)交通圖

　　在本頁(yè)中應包括公司的標志、營(yíng)銷(xiāo)宗旨、以及一個(gè)能貫穿整個(gè)網(wǎng)址的創(chuàng )造性的主題。

　　2、公司：

　　(1)我們是誰(shuí)?

　　歡迎信

　　公司歷史

　　主要人員(附上主要成績(jì))

　　(2)我們能做什么?

　　(3)列出服務(wù)內容

　　列出公司各部門(mén)

　　(4)我們在哪里?

　　地址和地圖

　　3、服務(wù)內容與顧客：

　　(1)服務(wù)內容列表

　　各項內容舉例

　　各類(lèi)服務(wù)聯(lián)系人(e-mail地址)

　　(2)顧客表

　　(3)公文

　　分國別

　　分語(yǔ)種

　　4、公司介紹：

　　(1)新聞發(fā)布

　　(2)成功事件

　　獎勵

　　擴展

　　(3)新顧客

　　5、請與我們對話(huà)：

　　(1)建議

　　(2)評論

　　(3)聊天室，其中包括：

　　有創(chuàng )造力的廣告熱衷者

　　營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃人

　　廣告專(zhuān)家

　　國際分部(歐洲、亞洲、澳洲)

　　6、娛樂(lè )：

　　(1)滑稽的廣告故事/笑話(huà)

　　(2)可下載的jingles

　　(3)可下載的最受歡迎的廣告

　　(4)競爭對手創(chuàng )作的受歡迎的廣告

　　(5)你最喜愛(ài)的廣告

　　(6)廣告搶答、競爭

　　7、投資者信息：

　　(1)年度財務(wù)報表

　　(2)華爾街新聞

　　8、人才招聘

　　9、交通圖

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