關(guān)于市場(chǎng)推廣方案
為了確保事情或工作有效開(kāi)展，我們需要提前開(kāi)始方案制定工作，方案是書(shū)面計劃，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細則，步驟等。方案要怎么制定呢？以下是小編幫大家整理的關(guān)于市場(chǎng)推廣方案，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
關(guān)于市場(chǎng)推廣方案1
通過(guò)對快餐行業(yè)的分析及快餐行業(yè)發(fā)展趨勢的研判，賽百味是頗具發(fā)展潛力的。面對多元的消費人群，賽百味不斷推陳出新，適應多樣化的消費。賽百味作為快餐類(lèi)食品中的新型商品，“新市場(chǎng)的開(kāi)辟”“知名度的提升”(即在其它類(lèi)快餐中占有一席之地)是推廣的首要目標。作為快餐類(lèi)食品中的新型特色商品，應當利用口碑的積累，并加以廣告投放的形式來(lái)加大傳播。另外由于快餐品牌種類(lèi)繁多，真正能讓我們加以發(fā)揮的只有“著(zhù)重區分與其他快餐的異同”這一方式，來(lái)提高品牌的知名度，以此開(kāi)辟出新的市場(chǎng)。
通過(guò)對行業(yè)，消費者和競爭對手細致嚴謹全面的剖析，通過(guò)利用SWOT分析對賽百味自身客觀(guān)理性的評價(jià)，從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環(huán)境有機結合和有機利用一切外部環(huán)境資源，我們從而制定出以下推廣方案。
賽百味廣告擬在-間在中國二線(xiàn)城市以促進(jìn)指明購買(mǎi)、強化食品特性為目標，將傳播影響程度從不知名到知名，到了解、信服，進(jìn)而成為最大的連鎖品牌，爭取獲得更多的加盟商，提高白領(lǐng)界的認知度，以大學(xué)生為主要廣告對象，增加傳播率。
策劃構思需要考慮到市場(chǎng)大小變化的兩種情況，一種為隨著(zhù)人口的自然增減而產(chǎn)生的量變。另一種為質(zhì)的變化，即隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。在這兩種變化中，商品之間會(huì )相互影響利害均沾。這種變化循序漸進(jìn)，并非單獨某一品牌力量所可左右的。
就賽百味而言，作為快餐類(lèi)食品中的新型商品，“新市場(chǎng)的開(kāi)辟”與一些已深入人心的快餐不同，利用口碑的積累互相告知，并加以廣告投放的形式來(lái)實(shí)現。
由于快餐品牌種類(lèi)繁多，真正能讓我們加以發(fā)揮的只有“著(zhù)重區分與其他快餐的異同”這一方式，來(lái)提高品牌的知名度，以此開(kāi)辟出新的市場(chǎng)。如何在其它類(lèi)快餐中占有一席之地，如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，成為我們今后在廣告推廣中的致力目標。
以針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。廣告主題表現及媒體可以運用卡片或者廣告牌、公交車(chē)車(chē)體的廣告內容“(上船!走吧!)”、電視廣告、廣播臺、在報紙中選取廣告版面作為媒介或者以彩頁(yè)形式插入雜志或當下點(diǎn)擊率較高的，例如:天涯、愛(ài)奇藝、豆瓣等年輕人經(jīng)常使用的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )。
(1)動(dòng)態(tài)廣告文案。海面上狂風(fēng)肆虐，船沉沒(méi)了，他(主人公)又累又餓地漂浮在海面上，已經(jīng)失去了對生的渴望。突然，不遠處飄來(lái)一只賽百味，起先他感到莫名其妙，突然，水面開(kāi)始翻滾，一股奇妙的力量將他頂了起來(lái)。于是他發(fā)現自己處于一個(gè)有賽百味組成的潛水艇上，他開(kāi)始狼吞虎咽，鏡頭移動(dòng)到他的口袋上，露出賽百味VIP卡的'一角，鏡頭由近拉遠，賽百味載著(zhù)他向陸地駛去。此時(shí)出現廣告語(yǔ):上船!走吧!一切皆有賽百味!動(dòng)態(tài)廣告分系列圍繞廣告語(yǔ):上船!走吧!一切皆由賽百味進(jìn)行，分為海難篇，空難片等等。
(2)平面廣告。為了體現賽百味用料新鮮，健康，低脂，讓消費者知道不是所有的快餐食物都是垃圾食品，廣告語(yǔ):上船!走吧!一切皆由賽百味――Eatfresh”
(3)廣告推廣活動(dòng)。在大學(xué)教園區周邊懸掛橫幅以及海報，吸引學(xué)生以及本地顧客。在學(xué)子家園門(mén)口、超市門(mén)口等人口密集地區發(fā)放傳單，最大限度地宣傳subway快餐店。在運營(yíng)店提供VIP會(huì )員卡辦理。消費累計金額到達500元的用戶(hù)，或者一次消費100元及以上的用戶(hù)我們將免費為其辦理會(huì )員卡一張，以后一年內享受9折優(yōu)惠。
定期舉辦大胃王等大賽:在規定時(shí)間內以最快速度吃完三明治的顧客可以免費享受本快餐店一年的會(huì )員優(yōu)惠!并且可以現場(chǎng)得到精美禮品一份!與高校社團合作，為各大學(xué)城的各大高校學(xué)生社團提供活動(dòng)贊助支持，從而爭取在大學(xué)城內拓展影響力.提供勤工儉學(xué)崗位，為青島各大學(xué)的貧困學(xué)子提供勤工儉學(xué)崗位來(lái)幫助他們完成學(xué)業(yè)，為社會(huì )貢獻點(diǎn)力量，同時(shí)也可以提升自身的形象!向大學(xué)的部分學(xué)生發(fā)送促銷(xiāo)短信，只要有該短信內容的學(xué)生在規定的時(shí)間段(逾期無(wú)效，可以轉發(fā))里可以享受快餐9折服務(wù)。
品牌是一個(gè)國家經(jīng)濟實(shí)力和“軟實(shí)力”的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結晶，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。一個(gè)企業(yè)需要同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區域開(kāi)來(lái)，并且比競爭對手占有較多的市場(chǎng)份額就需要品牌推廣和市場(chǎng)推廣活動(dòng)來(lái)實(shí)現。而推廣活動(dòng)的方案則需要通過(guò)客觀(guān)的分析該品牌所處的環(huán)境和其自身的核心競爭力，以及正確的鎖定其目標消費對象而制定。
以上通過(guò)賽百味的歷史背景和在中國市場(chǎng)的發(fā)展狀況的研究，利用所學(xué)的知識，對賽百味進(jìn)行SWOT分析，再利用4PS理論制定出設計方案里產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，并結合廣告策劃的知識，設計制定出賽百味中國市場(chǎng)品牌推廣方案。
關(guān)于市場(chǎng)推廣方案2
一、推廣目的
1．讓目標消費群在最短的時(shí)間內認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的`時(shí)間長(cháng)度，盡快進(jìn)入成長(cháng)期，創(chuàng )造效益。
2．使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。
3．提高品牌知名度和美譽(yù)度。
4．提高現場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
5．鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。
二、前期市場(chǎng)調查
本次市場(chǎng)調查主要是為××電動(dòng)車(chē)上市推廣提供科學(xué)的依據。其調查內容、調查方式及調查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調查實(shí)施情況表調查內容
1．管理層深度訪(fǎng)談
2．營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調查
3．渠道調查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策
4．終端調查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等
5．經(jīng)銷(xiāo)商調查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況、代理品牌數量及銷(xiāo)售情況、對當地電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的認識、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計劃等
6．消費者調查：對電動(dòng)車(chē)的認識、熟悉的品牌、影響購買(mǎi)的主要因素等調查方式深度訪(fǎng)談、問(wèn)卷調查、小組座談走訪(fǎng)調查、二手資料等調查地點(diǎn)xxx區域
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一、市場(chǎng)背景分析
總理在十屆全國人大四次會(huì )議上提出，20xx年國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的主要預期目標之一是：?jiǎn)挝粐鴥壬a(chǎn)總值能耗要降低4%左右，并把節能降耗納入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的統計、評價(jià)考核體系，建立信息發(fā)布制度。從今年開(kāi)始，每年都要公布各地區和主要行業(yè)的單位產(chǎn)值能源消耗情況。強化環(huán)境和生態(tài)保護檢查，健全環(huán)境保護的監測體系以及評價(jià)考核和責任追究制度。國家政策對節能降耗的重視，節能燈生產(chǎn)企業(yè)面臨較大的機遇和挑戰。據測算，以功率3w的高品質(zhì)LEd節能燈代替60w的白熾燈，節省電能90%，亮度還提高20%—30%。以一般家庭中每天使用4小時(shí)來(lái)計算，12億支高品質(zhì)LEd節能燈省下來(lái)的電為858。48億度，而長(cháng)江三峽電站年發(fā)電量也只有850億度左右。我國每年耗用白熾燈30億只以上，若將白熾燈換成高品質(zhì)節能燈，等于每年會(huì )節省出3座三峽水電站的發(fā)電量，國家也可節省每年幾千億元用于建設發(fā)電站的投資。90年代初期，我國照明用電量約占全國發(fā)電總量的10%左右，在終端用電中僅次于電機居第二位。照明用電屬于峰荷用電，我國照明電光源又是以傳統的低效白熾燈和光效低、材料消耗大、壽命短的自鎮流高壓汞燈為主，高效照明器具（尤是高壓鈉燈、金屬鹵化物燈等）應用比重不大，普及率很低。1996年10月由國家經(jīng)貿委牽頭，國家計委、科技部、建設部、信息產(chǎn)業(yè)部、農業(yè)部、國家質(zhì)量技術(shù)監督局、國家國內貿易局、國家電力公司、中國科學(xué)院、中國節能投資公司等十幾個(gè)部委和相關(guān)機構，共同啟動(dòng)了“中國綠色照明工程”�！爸袊G色照明工程”旨在發(fā)展和推廣高效照明電器產(chǎn)品，節約照明用電，減少環(huán)境污染，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的對照明質(zhì)量、照明環(huán)境和減少環(huán)境污染的需要，建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)高效、經(jīng)濟舒適、安全可靠、有益環(huán)境的照明系統。綠色照明工程是“十一五”期間國家組織實(shí)施的10大重點(diǎn)節能工程之一，重點(diǎn)在公用設施、賓館、商廈、寫(xiě)字樓、體育場(chǎng)館、居民住宅中推廣高效節電照明系統、稀土三基色熒光燈，對高效照明電器產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)化改造。
二、品牌容量分析
目前，中國節能燈市場(chǎng)至少可以容納近20個(gè)知名品牌，而目前現階段產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的品牌區隔還未開(kāi)始！
三、市場(chǎng)格局
在節能燈生產(chǎn)企業(yè)中，都未有產(chǎn)值超過(guò)10億的廠(chǎng)家（中國照明學(xué)會(huì )資料），可見(jiàn)行業(yè)的市場(chǎng)剛剛起步，目前不存在鮮明的市場(chǎng)格局。而且，在照明企業(yè)中，
多半數企業(yè)將產(chǎn)品多元化（工業(yè)、民用、城市照明等類(lèi)別），沒(méi)有將資金及市場(chǎng)集中使用。
四、目前品牌狀況分析
在國內，幾乎大大小小存在LEd節能燈品牌不下數十家（據工商局商標科查詢(xún)）。目前銷(xiāo)售區域均沒(méi)有在全國鋪開(kāi)，同時(shí)沒(méi)有出現強勢品牌（老百姓指明購買(mǎi)）。
從以上市場(chǎng)背景分析，我們發(fā)現中國節能燈市場(chǎng)需求及市場(chǎng)容量非常大，市場(chǎng)前景也非�？捎^(guān)，但還缺少品牌競爭力，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的管理和品牌精英都欠缺。需要制定正確的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)政策，并且要讓產(chǎn)品形象清晰地攻入消費者心中，讓產(chǎn)銷(xiāo)縱聯(lián)。也就是縱聯(lián)品牌，縱聯(lián)品牌的'銷(xiāo)售方式有兩種：直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)、加盟聯(lián)銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)。直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)的最大弊端是所需資金龐大，市場(chǎng)啟動(dòng)資金太高；加盟聯(lián)銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)可以避免這一缺點(diǎn)。即利用品牌及形象資源，結合銷(xiāo)售管理手段，利用社會(huì )上游離資金，進(jìn)行特許加盟經(jīng)營(yíng)，這樣既可以節省市場(chǎng)前期啟動(dòng)資金，又可以掌握市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )，有利于品牌形象的提升。
通照明用自鎮流熒光燈又稱(chēng)“節能燈”，是高效節能電光源產(chǎn)品。隨著(zhù)“綠色照明”工程的不斷深入，LEd節能燈已廣泛推向市場(chǎng)，由于該產(chǎn)品具有體積小、光效高、壽命長(cháng)、耗電少、造型美觀(guān)、使用方便等特點(diǎn)，因此受到廣大消費者的青睞，市場(chǎng)前景看好。
五、節能燈的市場(chǎng)培育
一個(gè)好的產(chǎn)品要成為市場(chǎng)上站住腳的商品，關(guān)鍵取決于消費者對其的認知程度。要真正把LEd節能燈推廣開(kāi)去，成為老百姓家用光源的首選，生產(chǎn)廠(chǎng)家和銷(xiāo)售商必須同舟共濟，聯(lián)手打出幾張好牌來(lái)。
首先必須擴大產(chǎn)品宣傳，那種“酒香不怕巷子深”的觀(guān)念早已過(guò)時(shí)了。推廣品牌節能燈在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)設直銷(xiāo)店，實(shí)行產(chǎn)品出樣展示是個(gè)好辦法。此外設廣告牌、向重點(diǎn)客戶(hù)發(fā)送廣告宣傳品、以科普營(yíng)銷(xiāo)的戰略眼光向消費者介紹節能燈的節能效果等知識，對培育市場(chǎng)很有積極意義。
要使產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，必須了解用戶(hù)的需求，傾聽(tīng)用戶(hù)呼聲，并將此作為調整產(chǎn)品結構、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善售后服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。在開(kāi)展節能燈市場(chǎng)調查的過(guò)程中，我們整理出如下幾條信息：
一、賓館、飯店、銀行。商廈等樓堂館所是LEd節能燈大用戶(hù)。
到目前為止，LEd節能燈并未真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，還有很多人對家庭使用節能燈的節能效果存在疑慮。在工廠(chǎng)里，在辦公大樓，節能燈往往被局限于會(huì )計室、樓廳等場(chǎng)所，所以使用也不廣泛。
在賓館、飯店、銀行、商廈等公共場(chǎng)所，我們可以看到，在那里節能燈成了照明裝飾的主角，餐廳、大堂、商場(chǎng)、店鋪在節能燈星光般的照耀下格外亮堂，其照明效果確實(shí)不是普通熒光燈可比擬的。節能燈在賓館、飯店、銀行、商廈等公共場(chǎng)所的大量應用，從經(jīng)銷(xiāo)商提供的信息中也能得到證實(shí)。
二、家庭需要小型節能燈。
節能燈之所以難進(jìn)家居大門(mén)，除了人們的節能意識尚待增強外，還有規格適用問(wèn)題。家庭燈飾需要用小型節能燈，這個(gè)“小”，一是指功率小。家庭用的吊燈、壁燈叉頭多，燈頭也多，節能燈功率大了，就談不上節能效果了，與其如此，人家就選用普通燈泡了；二是指外形尺寸小。無(wú)論是吊燈、壁燈、筒燈還是吸頂燈，只有小規格的節能燈才裝得進(jìn)，尤其是筒燈燈管要短，長(cháng)了露頭就影響外觀(guān)。
為了能與家庭燈飾相配套，現在有些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了一些小規格的節能燈，功率小到5w，燈頭小到E14，2U管改成3U管，燈管就短了許多。此外，家用節能燈更多的需要暖色調（2700K），因為家居照明講究光線(xiàn)柔和、舒適。
三、帶罩節能燈為用戶(hù)青睞。
給節能燈帶上球形或其它形狀的玻璃外殼等燈罩更受消費者歡迎。這是因為帶罩節能燈替代吸頂燈，既美觀(guān)又實(shí)用。
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