中國體育旅游市場(chǎng)及消費趨勢調查報告
近日，發(fā)布的《中國體育旅游市場(chǎng)認知度及消費趨勢在線(xiàn)調查報告》(下稱(chēng)《報告》)，對體育旅游的市場(chǎng)認知度及當前的消費趨勢等話(huà)題進(jìn)行了系統分析，并特別調查了國內居民對于巴西奧運游的態(tài)度�！秷蟾妗窋祿@示，參加過(guò)體育旅游的受訪(fǎng)者比例不足10%，表明市場(chǎng)尚處于起步階段。另外，對于巴西奧運游，有近七成的受訪(fǎng)者明確表示不會(huì )前往巴西參加奧運游，沒(méi)時(shí)間和費用高是主要理由，同時(shí)巴西奧運會(huì )開(kāi)幕前的一系列負面報道也成為一個(gè)重要理由。
參加過(guò)體育旅游的受訪(fǎng)者僅8.4%，市場(chǎng)仍處于起步階段
近年來(lái)，隨著(zhù)國內體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起，以及國內休閑旅游消費的日趨多元化，體育旅游逐漸成為最炙手可熱的主題游項目之一。但是，根據同程旅游《報告》調查數據，僅有8.4%的受訪(fǎng)者實(shí)際參加過(guò)體育旅游，表示“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)體育旅游”的受訪(fǎng)者高達46.8%。調查對象全部為在線(xiàn)旅游用戶(hù)，這表明體育旅游即便是對于消費觀(guān)念相對前衛的在線(xiàn)旅游用戶(hù)而言也屬新鮮事物。
另外，從認知度來(lái)看，受訪(fǎng)者當中能夠全面理解體育旅游的比例也僅有41.6%，超過(guò)30%的受訪(fǎng)者認為觀(guān)看體育賽事就是體育旅游，而對于深度參與體育運動(dòng)的“旅游+體育”產(chǎn)品則缺乏認知，表明體育旅游的普及尚需時(shí)日。
足球等球類(lèi)運動(dòng)賽事是體育旅游市場(chǎng)最熱門(mén)“IP”，男女需求差別較大
在體育競技職業(yè)化的今天，各類(lèi)賽事無(wú)疑是體育旅游市場(chǎng)的重要“IP”，那么究竟是哪些賽事在驅動(dòng)體育旅游市場(chǎng)呢?
同程旅游《報告》調查數據顯示，對于激發(fā)人們參加體育旅游的體育運動(dòng)類(lèi)別中，按重要性排序前四名依次為：球類(lèi)運動(dòng)(如足球、籃球等)、有地方特色的體育運動(dòng)(如賽龍舟、斗牛等)、游泳跳水等水上運動(dòng)、賽車(chē)類(lèi)運動(dòng)(如F1等)，對應的選擇頻數分別為39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。
在體育旅游需求激發(fā)因素上，男性和女性有著(zhù)明顯差異�！秷蟾妗氛{查數據顯示，女性受訪(fǎng)者選擇球類(lèi)運動(dòng)為體育旅游需求激發(fā)因素的比例僅為28.8%，而男性受訪(fǎng)者的這一比例則為48.7%，同樣的情況也出現在田徑類(lèi)、賽車(chē)類(lèi)及越野自駕等戶(hù)外項目上。而另一方面，在地方特色體育運動(dòng)、水上運動(dòng)、體操等則以女性受訪(fǎng)者選擇的比例較高。這一數據表明，男性消費者和女性消費者的體育旅游需求存在較為明顯的差異。
包含體育賽事門(mén)票的旅游套餐最受歡迎，自由行更受青睞
目前，在線(xiàn)旅游、旅行社等商家推出的體育旅游產(chǎn)品主要有包含賽事門(mén)票、交通、住宿等的自由行套餐產(chǎn)品和跟團游線(xiàn)路兩大類(lèi)，也有部分商家為參與體育運動(dòng)項目的運動(dòng)愛(ài)好者提供食宿和旅行觀(guān)光服務(wù)，那么到底哪種產(chǎn)品形式更受歡迎呢?
同程旅游《報告》調查數據顯示，76.1%的受訪(fǎng)者最喜歡的體育旅游產(chǎn)品類(lèi)別是包含了體育賽事門(mén)票的旅游套餐(一般為門(mén)票+交通+住宿等)，喜歡相關(guān)跟團游產(chǎn)品的.受訪(fǎng)者僅占比23.4%。針對出游方式偏好的調查也表明，55.1%的受訪(fǎng)者最喜歡的出游方式是自由行，喜歡跟團游的受訪(fǎng)者比例為44.1%。
在目的地的選擇方面，熱愛(ài)體育旅游的受訪(fǎng)者中，59.9%的人表示只要是自己喜歡的體育運動(dòng)，無(wú)論是國內還是國外都會(huì )去參加。這一數據表明，體育旅游消費人群對于出游的時(shí)間、金錢(qián)等成本相對不敏感。
體育旅游男性比女性更舍得花錢(qián)，預算范圍多集中在2000至6000元之間
對于體育旅游愛(ài)好者而言，他們愿意為一次出游付出多少時(shí)間和金錢(qián)成本呢?同程旅游《報告》數據顯示，54.1%的受訪(fǎng)者表示愿意為一次體育旅游行程花費4至6天時(shí)間，愿意花費7天以上時(shí)間的受訪(fǎng)者占比28.9%，另有17%的受訪(fǎng)者僅愿意花費3天以?xún)葧r(shí)間。預算方面，27.8%的受訪(fǎng)者預算范圍在2001至4000元之間，預算范圍在4001至6000元之間的占比23%。
針對該話(huà)題的分性別統計顯示，男性比女性更愿意為一次體育旅游花更多的錢(qián)，例如，愿意為一次體育旅游支付8000元以上費用的男性受訪(fǎng)者比例比女性受訪(fǎng)者高出了8.5個(gè)百分點(diǎn)。
巴西奧運游出游意愿僅31.9%，媒體相關(guān)負面報道是影響因素之一
巴西里約奧運會(huì )無(wú)疑是今年體育旅游市場(chǎng)最大的“IP”,國內不少旅游商家提前數月即開(kāi)始銷(xiāo)售巴西奧運游線(xiàn)路或相關(guān)套餐產(chǎn)品，那么國內旅游愛(ài)好者巴西奧運游的出游意愿究竟如何呢?
同程旅游《報告》調查數據顯示，僅有31.9%的受訪(fǎng)者表示有意愿前往巴西參加奧運相關(guān)旅游活動(dòng)，68.1%的受訪(fǎng)者明確表示不會(huì )參加。受訪(fǎng)者不參加巴西奧運游的理由中排名前三的依次為：沒(méi)有時(shí)間(49.1%)、費用太高(48.8%)、新聞報道巴西當地治安不好且?jiàn)W運籌備工作也不好(43.9%)。巴西奧運會(huì )開(kāi)幕前國內外媒體上出現了大量有關(guān)巴西奧運會(huì )籌備的負面報道，例如場(chǎng)館建設延期、各國運動(dòng)員駐地條件差、當地游行x威等，而在奧運會(huì )賽事進(jìn)行期間又出現了有關(guān)運動(dòng)員在當地遭遇盜竊、搶劫的報道。以上調查數據表明，這些負面報道確實(shí)影響了一部分國內體育愛(ài)好者在奧運期間前往當地旅游觀(guān)光的意愿。