中國高端家電消費調查報告結果分析
1月14日，由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、紅頂獎組委會(huì )主辦的“2015—2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮”在北京舉行，海爾、美的、九陽(yáng)、三星、LG等數十家國內外知名家電品牌以及京東等渠道商代表參會(huì )。會(huì )上，中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布《中國高端家電消費調查報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，解讀了消費者對高端家電的認知和消費偏好，以便為家電企業(yè)制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)決策提供參考，為引導家電產(chǎn)業(yè)轉型升級提供數據支持。
在發(fā)布會(huì )上，紅頂獎組委會(huì )同時(shí)揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果，共計26款高端家電精品榮獲紅頂獎，另有46款產(chǎn)品獲紅頂獎提名。另外，紅頂獎官網(wǎng)也于同一天正式上線(xiàn)。
2015年，中國家電產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛，在經(jīng)濟下行壓力加大、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續低迷、產(chǎn)業(yè)暫無(wú)重大利好釋放的情況下，家電行業(yè)整體增速下滑，部分品類(lèi)產(chǎn)銷(xiāo)量出現負增長(cháng)。據中怡康監測數據顯示，2015年1-11月，空調市場(chǎng)零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白電中僅洗衣機實(shí)現3.9%的增長(cháng)。廚衛電器增長(cháng)水平要好于白電產(chǎn)品，但也呈現出增速放緩的趨勢。
中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《報告》針對北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個(gè)全國重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費人群進(jìn)行了高端家電認知及消費偏好調查，其結果顯示，在計劃購買(mǎi)高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的'消費者分別占65%和64%，消費者在購買(mǎi)高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量，55%的受訪(fǎng)者愿意接受8000—15000元的高端電視，48%的受訪(fǎng)者愿意為一臺高端冰箱支付6001—10000元的價(jià)格，56%的受訪(fǎng)者肯花5001—8000元購買(mǎi)一臺高端洗衣機，愿意接受6001—8000元高端空調柜機的消費者占比達到45%。
在線(xiàn)上市場(chǎng)，家電消費同樣呈現出向高端化升級的趨勢。“消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)家電時(shí)已經(jīng)不僅僅追求低價(jià)，越來(lái)越多的消費者習慣在網(wǎng)上購買(mǎi)高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”京東集團副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵表示。
正是在消費升級的推動(dòng)下，高端家電市場(chǎng)仍然保持了良好的增長(cháng)勢頭，從而保證了家電行業(yè)的總體經(jīng)濟效益穩定增長(cháng)。據中國家用電器協(xié)會(huì )發(fā)布的家電行業(yè)年度運行分析和預測數據顯示，2015年1-11月家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.27萬(wàn)億元，累計增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業(yè)銷(xiāo)售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個(gè)百分點(diǎn)，處于歷史同期最好水平。
另外，紅頂獎組委會(huì )揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果，共計26款高端家電精品榮獲紅頂獎，另有46款產(chǎn)品獲紅頂獎提名。紅頂獎組委會(huì )負責人呂盛華表示：“在整個(gè)中國家電產(chǎn)業(yè)轉型升級的過(guò)程中，需要一個(gè)第三方的、公正的年度榮譽(yù)來(lái)關(guān)注和推動(dòng)這一進(jìn)程。”作為專(zhuān)注于高端家電領(lǐng)域的權威獎項，紅頂獎旨在通過(guò)評選出年度內在技術(shù)先進(jìn)性、節能環(huán)保、工業(yè)設計和品牌口碑等方面均有杰出表現的高端家電產(chǎn)品，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構轉型、引導消費有序升級。
本屆評審專(zhuān)家、中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷在結束專(zhuān)家評審后感慨地說(shuō)，“本屆紅頂獎的參選產(chǎn)品整體水平很高，很難取舍。這也從側面反映出中國家電產(chǎn)品正在向高端化發(fā)展的趨勢。”
相比以往，紅頂獎消費者調查與投票的覆蓋面進(jìn)一步擴大，組委會(huì )在聯(lián)合中怡康進(jìn)行消費者調查時(shí)，采集數據樣本的城市進(jìn)一步擴容，在聯(lián)合京東及行業(yè)主流媒體開(kāi)展的消費者投票活動(dòng)中，參與人數超過(guò)10萬(wàn)人次，有效票數達到762822票。另外，組委會(huì )還組織了品牌推廣與提升交流分享會(huì )、紅頂夢(mèng)想秀等配套活動(dòng)，以廣泛傳播紅頂獎的理念。
【中國高端家電消費調查報告結果分析】相關(guān)文章：
中國家電行業(yè)財務(wù)分析報告12-27
中學(xué)生假期消費調查報告12-18
最新智能家居產(chǎn)品消費調查報告01-24
中國高端礦泉水市場(chǎng)投資可行性研究報告11-06
中學(xué)生消費狀況調查報告5篇01-29
關(guān)于大學(xué)生消費調查報告(15篇)01-27
關(guān)于大學(xué)生消費調查報告15篇01-27
家電元旦活動(dòng)策劃方案01-18
家電銷(xiāo)售計劃書(shū)01-23