廣告市場(chǎng)調研報告（精選6篇）
隨著(zhù)個(gè)人的文明素養不斷提升，接觸并使用報告的人越來(lái)越多，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編收集整理的廣告市場(chǎng)調研報告，希望對大家有所幫助。
廣告市場(chǎng)調研報告 篇1
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀(guān)念的載體之一，在一定的社會(huì )文化環(huán)境中就會(huì )產(chǎn)生適應這種社會(huì )文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì )文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì )文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì )文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì )文化有著(zhù)潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì )價(jià)值觀(guān)和文化價(jià)值觀(guān)。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車(chē)載，等等。同時(shí)廣告專(zhuān)業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復雜的專(zhuān)業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)現今社會(huì )的大學(xué)生越來(lái)越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專(zhuān)業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專(zhuān)業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習方向。
廣告專(zhuān)業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創(chuàng )意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數據處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規;具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;了解中國廣告事業(yè)的現狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調查目的
了解廣告行業(yè)的現狀，知道自己應該學(xué)習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習找一個(gè)明確的方向。
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺(jué)圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪(fǎng)問(wèn)法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢(mèng)，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題
1.調查對象不愿意接受訪(fǎng)問(wèn)2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實(shí)
(三)調查結果
1.調查的公司對學(xué)歷沒(méi)有較嚴格的要求，但要求專(zhuān)業(yè)技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng )意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會(huì )的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會(huì )活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時(shí)當即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績(jì)，招聘時(shí)的方法眾多。
6.大專(zhuān)學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展潛力巨大。廣告行業(yè)將朝著(zhù)廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化，專(zhuān)業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。
8.要學(xué)會(huì )選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著(zhù)重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。
10.廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習的面較寬，如營(yíng)銷(xiāo)，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng )意，品牌管理等，所以廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專(zhuān)業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀(guān)察能力，要能說(shuō)服顧客。
(四)結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時(shí)要求專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬,對文憑及工作能力沒(méi)有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專(zhuān)攻。
4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習能力強。
建議：
在學(xué)習中要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質(zhì)，在面對問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng )意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話(huà)是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì )得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。
5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎。
6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習，讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。
7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長(cháng)期跟蹤調查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
廣告市場(chǎng)調研報告 篇2
一、市場(chǎng)分析
�、艊液暧^(guān)經(jīng)濟情況
隨著(zhù)中國加入WTO，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長(cháng)8%，中國與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應的購買(mǎi)力越來(lái)越強，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著(zhù)全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力也越來(lái)越大。當今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信、運輸技術(shù)中的顯著(zhù)進(jìn)展，為企業(yè)展現了無(wú)窮的前景和更合理的成本。
�、迫橹破窐I(yè)總體市場(chǎng)分析
乳制品營(yíng)養成分全，營(yíng)養價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(cháng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續發(fā)展了多年，如今，神話(huà)仍在繼續，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(cháng)回歸到理性，著(zhù)或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國乳業(yè)超長(cháng)增長(cháng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(cháng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質(zhì)供應問(wèn)題，實(shí)現人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì )成為乳制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。
�、侨橹破窐I(yè)的優(yōu)勢
乳制品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場(chǎng)潛力大，一些專(zhuān)家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養物質(zhì)，其營(yíng)養價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國人沒(méi)有喝乳制品的習慣，特別是廣大農村，乳制品消費量很小。但隨著(zhù)人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費乳制品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了機遇。相信乳制品的消費將不斷增長(cháng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機會(huì )節約了自己建設的成本。
�、热橹破窐I(yè)的限制性因素
�、倌淘吹南拗啤，F在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠(chǎng)商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳制品廠(chǎng)商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。
�、谀讨破穬Υ鏁r(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養價(jià)值，而隨著(zhù)市場(chǎng)擴展，儲運時(shí)間加長(cháng)，對奶制品儲存時(shí)間更是一個(gè)考驗。
�、坌袠I(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠(chǎng)已無(wú)優(yōu)勢可言。
�。�5）文化氛圍
乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養更營(yíng)養，要讓用戶(hù)體驗得到。
二、消費者分析
�、努F有消費時(shí)尚
乳制品現已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著(zhù)不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費者收入和購奶
乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購買(mǎi)動(dòng)機單一：主要是為了營(yíng)養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。
�、茖W(xué)生群體及部分上班族
學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標準。
三、產(chǎn)品分析
特點(diǎn)：“益康”系列乳制品突出營(yíng)養、健康特點(diǎn)，并獨具創(chuàng )新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂(lè )七層新包裝及具有較長(cháng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。
具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)
益康乳制品通過(guò)了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細胞營(yíng)養物質(zhì)合成的良好原料；
乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量；
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內有益菌的生長(cháng)，抑制腸內異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收；PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。
廣告市場(chǎng)調研報告 篇3
一、目錄
(一)業(yè)務(wù)范圍
(二)業(yè)務(wù)水平
(三)工作流程、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)
(四)優(yōu)勢、劣勢
(五)提出建議
(六)附錄
二、摘要
(一)了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平
(二)運用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書(shū)館等對各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調查，形成結果并獲得結論
(三)九人小組分別在網(wǎng)上、圖書(shū)館查詢(xún)資料，并運用問(wèn)卷調查的方法進(jìn)行調查
三、調查結果分析
為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學(xué)對奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線(xiàn)廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢(xún)資料，到圖書(shū)館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調查表，對在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠遠超過(guò)其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng )意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現報告
1.業(yè)務(wù)范圍：
1)過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰，創(chuàng )造了無(wú)數市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國運通（AmericanExpress）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、BM、柯達等。國內客戶(hù)包括：中糧集團、中國移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，HillandKnowlton；
2)北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺探索專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺，公司經(jīng)營(yíng)收入
占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營(yíng)著(zhù)眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì )與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；
3)成都直線(xiàn)廣告主業(yè)務(wù)在于專(zhuān)業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺(jué)形象識別系統）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、電視廣告等；
4)成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；
5)成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專(zhuān)注于廣告策劃與設計營(yíng)銷(xiāo)策劃、標志設計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。
80%70%60%50%40%
30%
20%
10%
0%
奧美北京未來(lái)成都直線(xiàn)成都唯高成都美聯(lián)匯
五家公司在國內外所占的業(yè)務(wù)比例
2.業(yè)務(wù)水平：
1)奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，HillandKnowlton，奧美公關(guān)，MillwardBrown，ResearchInternational，傳立和EnterprizeIG等。憑借WPP集團的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調研、公關(guān)、設計、視覺(jué)識別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢(xún)有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brandunion，ITOP，奧美紅坊等。
2)北京未來(lái)廣告公司堅持“以市場(chǎng)為向導，以客戶(hù)為中心”的服務(wù)理念。1997年以來(lái)，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強化“客戶(hù)導向”，從客戶(hù)需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶(hù)服務(wù)，與中國最具實(shí)力的廣告公司建立戰略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現客戶(hù)利益品牌搭建強傳播平臺。
3)成都直線(xiàn)廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀(guān)念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中，形
成了一整套科學(xué)、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗。
4)成都唯高廣告公司⑴專(zhuān)業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執著(zhù)的專(zhuān)業(yè)追求、強烈的創(chuàng )作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng )造一流品牌形象的有力保障。精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專(zhuān)業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場(chǎng)慎密細致的分析，
�、萍毠潱阂痪鋸V告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。⑶執行力：高效執行，必須以專(zhuān)業(yè)運作團隊與科學(xué)高效的執行模式為基點(diǎn)。vigour穩定專(zhuān)業(yè)的人才團隊與成熟的全員執行模式,一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確�？蛻�(hù)利益。
5)成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng )設計及文案人員均來(lái)自于著(zhù)名廣告公司及營(yíng)銷(xiāo)公司中的骨干精英，主創(chuàng )設計師均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專(zhuān)業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類(lèi)高質(zhì)量的廣告服務(wù)！
廣告市場(chǎng)調研報告 篇4
一、調查目的
1.大學(xué)生選擇手機的影響因素
2.大學(xué)生選擇手機的影響動(dòng)力
二、調查項目
大學(xué)生手機市場(chǎng)的需求
三、調查對象
1．我們針對清遠市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調查，分別是清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類(lèi)型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調查！其次對大一大二大三的學(xué)生細分進(jìn)行調查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！
2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調查，以獲取更多大學(xué)生的消費需求資料！
四、調查地點(diǎn)
出于統籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調查地點(diǎn)主要設置在三個(gè)地方：清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內、南華工商學(xué)院校內、以及清遠市區內的諾基亞專(zhuān)賣(mài)店。
本次調查的主要對象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪(fǎng)人群，由于調查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內方便實(shí)行調查，也不需花費太多經(jīng)費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠手機市場(chǎng)。在諾基亞專(zhuān)賣(mài)店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
五、調查進(jìn)度
此次市場(chǎng)調查的進(jìn)度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。
第二天和第三天：根據調查的目的和任務(wù)設計問(wèn)卷，并對問(wèn)卷進(jìn)行測試、修改等。
第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調查。
第八天：陸續回收發(fā)放的問(wèn)卷。
第九天：對回收的問(wèn)卷進(jìn)行數據的整理分析。
第十天：進(jìn)行調查報告的撰寫(xiě)、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時(shí)間的安排：
第一步準備工作確定課題；時(shí)間10月18日
第二步調查方案設計；時(shí)間：10月19日
第三步制定調查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日
第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日
第五步實(shí)地調查；時(shí)間：10月22日
第六步調查資料整理統計；時(shí)間：10月25日
第七步，調研資料分析；時(shí)間：10月26日
第八步，撰寫(xiě)調查報告；時(shí)間：10月27日
第九步，市場(chǎng)調查匯報；時(shí)間：10月28日
六、調查方法
調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現成資料收集
現成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò )搜集法：我們會(huì )進(jìn)入百度或Google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠手機市場(chǎng)諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場(chǎng)諾基亞品牌的銷(xiāo)售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點(diǎn)訪(fǎng)談為主
對清遠市場(chǎng)諾基亞品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪(fǎng)查，通過(guò)與專(zhuān)賣(mài)店店員的交談，詳細了解相關(guān)資料。
2、對主要消費群體以問(wèn)卷調查為主
我公司在完成市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關(guān)工作后，就會(huì )開(kāi)始具體的問(wèn)卷調查了。
我們公司會(huì )派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì )把調查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統一在周末或節假日這些時(shí)間進(jìn)行調查。我們通常會(huì )在人流多的地方對不同的消費者進(jìn)行調查；調查過(guò)程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會(huì )衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查得到更齊全的資料
除了街頭的問(wèn)卷調查，我們還會(huì )采取網(wǎng)絡(luò )調查。我們將事先設計好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調查者，由被調查者填寫(xiě)意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
七、經(jīng)費預算
1.策劃費：200元
2.調查費：500元
3.統計費：150元
4.報告費：100元
5.問(wèn)卷打印費：300元
6.交通費：200元
總計：1450元
廣告市場(chǎng)調研報告 篇5
一、調查目的：
為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動(dòng)和策劃所服務(wù)，為管理部門(mén)提供參考依據，為了制定長(cháng)遠性的廣告展的規劃提供豐富的材料。
二、調查后所要解決的問(wèn)題：
1、做這個(gè)調查研究是否值得?
2、如何設計方案以達到所要求的調研目標?
3、怎樣作進(jìn)一步的研究?
三﹑國內廣告展會(huì )現狀﹑規模﹑收入：
現狀：經(jīng)過(guò)十三年的市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)比較龐大的市場(chǎng)規模。北京，作為中國的首都和北方地區經(jīng)濟發(fā)展輻射中心，是中國北方地區最重要的廣告標識行業(yè)市場(chǎng)。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設備新材料展示交易會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)北京廣告“四新”展)，就是展現北京廣告標識行業(yè)市場(chǎng)現狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區規模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業(yè)歷史最悠久的展覽會(huì )，代表了中國北方地區十三個(gè)省、自治區、直轄市的廣告行業(yè)市場(chǎng)，面對約5億人口的消費市場(chǎng)。
(一)﹑第十七屆國際廣告技術(shù)設備展覽會(huì )。
1：規模：英國TARSUS集團和大韓貿易振興公社強強聯(lián)手，大韓貿易振興公社。主辦單位會(huì )同全球各地20多家專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過(guò)與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來(lái)西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )合作
2：參展群體：全球范圍內邀請組織海外供應商參展，組織海外人士前來(lái)觀(guān)展。、
3：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾登記網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球20多萬(wàn)家廣告設備、器材制造商、買(mǎi)家與經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員一年多的電話(huà)溝通與網(wǎng)絡(luò )聯(lián)絡(luò )，搭建最好的觀(guān)眾預登記平臺，使客戶(hù)在展會(huì )上找到最需要產(chǎn)品的買(mǎi)家和賣(mài)家。
4：參展企業(yè)：數字印刷噴繪技術(shù)設備、打印機及耗材、標識、標牌設備及標識標牌、、新媒體技術(shù)設備、、LED，照明設備、
(二)、武漢廣告展(中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣
1：規模：湖北省及武漢市歷時(shí)最長(cháng)、規模最大的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )、展出面積達10萬(wàn)平方米，20XX年展會(huì )規模比上屆擴大37%、
2：參展群體：登記專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾達3988人/次，累計參觀(guān)觀(guān)眾7000余/次，現場(chǎng)成交踴躍，高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和現場(chǎng)服務(wù)已成為展會(huì )的亮點(diǎn)。
3：數據：20XX年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長(cháng)速度遠遠快于GDP的增長(cháng)速度、近十年來(lái)，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額年均增長(cháng)率達25.43%，20XX年經(jīng)營(yíng)總額達90多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮，20XX年廣告經(jīng)營(yíng)總額達60多億元，占全省廣告總額近70%
4：組織者：由(中國)湖北好博展覽公司與(英國)塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。
廣告展規模和收入：20XX中國廣告標識制作行業(yè)全年營(yíng)業(yè)額達到1416.3億元，比上一年增長(cháng)12%，年增長(cháng)速度高于國內GDP9.9%的增幅。廣告從業(yè)公司達到125394家，比上一年增長(cháng)了10.47%。參觀(guān)展會(huì )的觀(guān)眾非常專(zhuān)業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在，主辦方始終把專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的組織放在展覽會(huì )組織最重要的環(huán)節上。20XX年北京廣告“四新”展上，共有國內外觀(guān)眾共計約五萬(wàn)五千名。其中國內觀(guān)眾主要來(lái)自華北、西北、東北各個(gè)省份，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾比例達到90%，很多觀(guān)眾懷揣著(zhù)采購單來(lái)到展會(huì )尋找供應商，代表著(zhù)北方地區市場(chǎng)，獲得了很大的貿易成果。山東是我國經(jīng)濟大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營(yíng)單位已達9500余戶(hù)，從業(yè)人員7.6萬(wàn)人，經(jīng)營(yíng)額近70億元。
往屆展會(huì )匯集了國內外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設備、材料和產(chǎn)品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達、三義、星河恒業(yè)等。展會(huì )現場(chǎng)意向成交額達到600萬(wàn)以上，且參展商對該展會(huì )的評價(jià)有94%的滿(mǎn)意度。從往屆廣告展統計數據顯示，來(lái)自國內外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì )，70%以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng )意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機構、商會(huì )、貿易促進(jìn)機構等。
四：參展群體：
參展商的參與是展會(huì )成功的開(kāi)始展覽會(huì )的組織者要贏(yíng)得參展商，隨著(zhù)會(huì )展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現出變化,逐步從以前少數的商家發(fā)展到足以輻射全國,甚至發(fā)展至海外市場(chǎng),例如第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)及營(yíng)養健康產(chǎn)品博覽會(huì )在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會(huì )吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會(huì )社榮進(jìn)商事、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會(huì )組團、韓國展團，日本株式會(huì )社展團等二十多個(gè)國家的近百家商會(huì )協(xié)會(huì )海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開(kāi)來(lái),比如家電現在萬(wàn)家樂(lè )、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂(lè )電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG、TCL、熊貓等等，僅僅一個(gè)行業(yè)就有成百上萬(wàn)的商家。參展商也日漸擴大。
參展觀(guān)眾亦隨著(zhù)繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴大,其中專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的數量在參展觀(guān)眾的數量也日益增加,比重也越來(lái)越重,例如山東國際會(huì )展從往屆廣告展統計數據顯示，來(lái)自國內外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì )，70%以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng )意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機構、商會(huì )、貿易促進(jìn)機構等。全球聯(lián)系日益密切,我國會(huì )展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾也早向其他的發(fā)達國家進(jìn)軍了。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾是展會(huì )的生命，而一個(gè)組展公司在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾方面的邀請能力強與否決定了展會(huì )能否做大及其能否生存發(fā)展。展會(huì )專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請，完全可以讓新聞營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮更重要的作用。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾群來(lái)自的主要地區：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺灣天津香港云南浙江重慶及國外。
五：中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢：
(一)：戶(hù)外廣告：
重慶戶(hù)外廣告增長(cháng)速度已經(jīng)高于電視和報刊。重慶戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，并緊隨地區經(jīng)濟增長(cháng)的強勁勢頭，連續幾年呈現飚升態(tài)勢，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足
輕重的地位，其經(jīng)營(yíng)規模的增長(cháng)速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點(diǎn)主要表現為：表現形式日漸多元化;發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高;廣告主已逐步認可了重慶的戶(hù)外廣告。
(二)：網(wǎng)絡(luò )廣告：
網(wǎng)絡(luò )廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷(xiāo)品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(如：讓受眾來(lái)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)，訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的受眾認識你的產(chǎn)品，填寫(xiě)一份調查表，配合你進(jìn)行市場(chǎng)調查，使消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，下定購單等)。這是網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )把廣告信息全天候，24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時(shí)間限制;自主性強，網(wǎng)絡(luò )廣告屬按需廣告，具有報紙分類(lèi)廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，既節省了時(shí)間有避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中;統計的準確性，在網(wǎng)絡(luò )上做廣告，可以幫助客戶(hù)正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
20XX年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)十大趨勢
趨勢1：網(wǎng)絡(luò )媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營(yíng)銷(xiāo)新模式將主導未來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟增長(cháng)放緩嚴峻考驗，20XX年利潤，面臨增收困局。
趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶(hù)商業(yè)策略，幫助客戶(hù)客戶(hù)提升商業(yè)ROI的專(zhuān)業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來(lái)益處的同時(shí)，也提升了廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。
趨勢5：門(mén)戶(hù)布局營(yíng)銷(xiāo)平臺，門(mén)戶(hù)在廣告市場(chǎng)的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的競爭。
趨勢6：經(jīng)濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢7：社區營(yíng)銷(xiāo)從兩大方向驅動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)變革，一件領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)成為社區營(yíng)銷(xiāo)重要手段。趨勢8：營(yíng)銷(xiāo)平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷(xiāo)售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷(xiāo)售的距離越來(lái)越近，
廣告銷(xiāo)售鏈條越來(lái)越短，廣告的過(guò)程與電子商務(wù)的過(guò)程界限逐漸模糊。
趨勢10：網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò )視
頻營(yíng)銷(xiāo)呈多元化。根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的《20XX-20XX年中國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)發(fā)展報告》數據顯示：20XX年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)先抑后揚，全年市場(chǎng)規模達207.3億元，同比增長(cháng)21.9%。艾瑞咨詢(xún)預計20XX年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將加速增長(cháng)，預計突破300億元。
六：解決調查前所提出的問(wèn)題
問(wèn)題1：值得，主要是通過(guò)對市場(chǎng)的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進(jìn)行調查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會(huì )環(huán)境影響進(jìn)行預測。
問(wèn)題2:根據這個(gè)調查報告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢和劣勢，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。
問(wèn)題3：根據這個(gè)調查報告通過(guò)問(wèn)卷調查法等方法進(jìn)行深入調查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。
七：預測可能遇到的風(fēng)險﹑對策
風(fēng)險：1：參展商的信譽(yù)問(wèn)題。
2：運輸過(guò)程中的問(wèn)題。
4：本地招展參展的限制。
5：展會(huì )時(shí)機選擇不對。
對策：1：形成專(zhuān)業(yè)的會(huì )展交易中介機構。
2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗教訓。
3：跨城市經(jīng)營(yíng)，降低風(fēng)險。
4：研究國際市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展規律。
總結：經(jīng)過(guò)調查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著(zhù)不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著(zhù)主導地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛(ài)和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項目。
廣告市場(chǎng)調研報告 篇6
近年來(lái)，出現了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來(lái)對彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，目前我國的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。
關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。
一、彈幕視頻簡(jiǎn)介
1、彈幕視頻概念
彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評論出現在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候可以將評論以文字的形式，通過(guò)彈幕視頻系統發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀(guān)看的同時(shí)發(fā)布評論，同樣所有觀(guān)看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。
2、彈幕視頻在我國的產(chǎn)生
我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是AcFun，AcFun是我國第一家仿照Niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。Acfun一開(kāi)始是一家動(dòng)畫(huà)連載的網(wǎng)站，在2008年3月模仿Niconico動(dòng)畫(huà)做出了彈幕式播放器。
3、彈幕視頻的特點(diǎn)
(1)反饋即時(shí)性1966年，傳播學(xué)家德弗勒對“香農———韋佛的`傳播模式”進(jìn)行了
修改和補充，在一定意義上發(fā)展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統的直線(xiàn)性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過(guò)程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。
傳統視頻的評論，都是“延時(shí)反饋”，都會(huì )存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，通常都會(huì )留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過(guò)彈幕視頻系統發(fā)布到視頻播放的畫(huà)面上，也就是說(shuō)觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)評論也會(huì )出現，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀(guān)看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動(dòng)性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上滿(mǎn)足了受眾的人際需要，受眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀(guān)點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿(mǎn)足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著(zhù)傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳播的社會(huì )，大量信息充斥著(zhù)我們的生活，進(jìn)入了大數據時(shí)代。舍恩伯格在其著(zhù)作《大數據時(shí)代》中說(shuō)到“大數據開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀(guān)測微生物一樣，大數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數據時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話(huà)不等，因為一段視頻在播放過(guò)程中是不間斷的，觀(guān)眾想要評論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應了現在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。傳統以文章形式的長(cháng)篇的評論已經(jīng)無(wú)法適應這種快節奏，在有限的時(shí)間內能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
二、彈幕視頻生存環(huán)境
根據艾瑞咨詢(xún)20XX年第一季度的調查報告顯示，中國在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規模已經(jīng)達到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長(cháng)59.2%，保持快速增長(cháng)的態(tài)勢。由此可見(jiàn)，我國的在線(xiàn)視頻行業(yè)規模在快速增長(cháng)，這對于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線(xiàn)視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不錯的發(fā)展環(huán)境。
前面說(shuō)到過(guò)彈幕視頻網(wǎng)站最早出現于2007年，彈幕視頻網(wǎng)站在這些年中一直處在一種邊緣地帶，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè )視等主流視頻網(wǎng)站占據了我國在線(xiàn)視頻行業(yè)的大部分，彈幕視頻網(wǎng)并不被重視。但是彈幕在20XX年作為人們研究90后亞文化的一個(gè)窗口，國內兩大視頻彈幕網(wǎng)站
Acfun和bilibili才廣為人知。
三、彈幕視頻存在的問(wèn)題
1、版權問(wèn)題
版權問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個(gè)重要問(wèn)題。20XX年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權”被起訴。此次B站因作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò )科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。
原因就在于不論是Acfun還是Blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情況對于A(yíng)站和B站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導致了上面談到的對B站的起訴。
2、影響正常觀(guān)看視頻
彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì )產(chǎn)生一件事情，就是對視頻正常觀(guān)看的影響。觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候出現彈幕，就會(huì )被彈幕吸引，注意力就會(huì )分散。
另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話(huà)，那么就會(huì )導致整個(gè)視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內容，這就大大影響了觀(guān)眾的觀(guān)影體驗。
3、傳播謠言和虛假信息
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒(méi)有針對性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶(hù)不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權威性的準則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。
4、網(wǎng)絡(luò )傳播中的群體壓力
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強力觀(guān)》一文，在文章中提出了著(zhù)名的“沉默的螺旋”理論，現在有人認為在網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多人都是人云亦云，因為群體壓力在網(wǎng)絡(luò )傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身的角度來(lái)看，個(gè)人對社會(huì )孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢也有存在的不足，根據過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
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