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百貨商場(chǎng)市調初步分析報告
隨著(zhù)個(gè)人素質(zhì)的提升，報告的使用頻率呈上升趨勢，報告中涉及到專(zhuān)業(yè)性術(shù)語(yǔ)要解釋清楚。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編幫大家整理的百貨商場(chǎng)市調初步分析報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一、市調地點(diǎn)：
XX百貨（XX店）
�。�1）商場(chǎng)定位：在湘潭屬于高檔消費
�。�2）業(yè)態(tài)組合比較完整：化妝品、黃金珠寶、皮具、腕表、女鞋、時(shí)尚數碼、精品男/裝、箱包、飾品、餐飲/娛樂(lè )、運動(dòng)休閑、童裝/童鞋/童玩、家居床品等。
1F：化妝品、珠寶、貴表、女鞋、時(shí)尚數碼
2F：精品男/女裝、羊毛衫、女包、高級飾品、餐飲3F：少女裝、女內衣、流行女包、女性配飾、餐飲4F：男裝、男包、運動(dòng)休閑
5F：童裝/童鞋/童玩、家居床品、游樂(lè )場(chǎng)6F：左岸國際影城
�。�3）經(jīng)營(yíng)方式：聯(lián)營(yíng)、保底抽成、租憑并存。
二、市調小組：
企劃部
三、市調目的：
分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)的現狀及其發(fā)展趨勢，為市場(chǎng)預測和營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀(guān)的、正確的資料，找出與競爭店的差距，進(jìn)行整理，提高本店銷(xiāo)售。
四、活動(dòng)推廣
XX百貨（XX店）：
活動(dòng)時(shí)間：
7.22-8.4
活動(dòng)主題：
熱情仲夏，裙舞飛揚
活動(dòng)內容：
主線(xiàn)：?jiǎn)喂?8換188元商品，以此類(lèi)推！
女裝、女鞋、女包、女式內衣、化妝品VIP會(huì )員滿(mǎn)500元再送100元貴賓反利券。/化妝品一線(xiàn)滿(mǎn)299減60/二樓199減40/來(lái)店有禮/生目有禮/抽獎/刷卡有禮/會(huì )員招幕我店
活動(dòng)時(shí)間：7.22-7.27
活動(dòng)主題：
“清”爽紳士節：
活動(dòng)內容：
三樓精品男裝低至2折（主要是推廣三樓男裝，男裝品牌超底折扣）
★宣傳推廣
競爭店戶(hù)外宣傳：巨幅、店前燈桿處、進(jìn)門(mén)處立牌、公交車(chē)、DM、社區牌等競爭店內宣傳：
�。�1）電梯處有樓層廣告宣傳
�。�2）每個(gè)專(zhuān)柜水晶座立牌、T架POP廣告、主題柜貼、折扣牌（有“均一價(jià)XXX元”“X折”“每XXX元現金換XXX元商品三種類(lèi)型”）等
�。�3）收銀處：每個(gè)收銀臺旁豎立X展架宣傳我店戶(hù)外宣傳：櫥窗我店店內宣傳：三樓氣氛布置（POP畫(huà)架、電梯品主題門(mén)頭、柱子、通道吊牌）
整改措施：
�。�1）活動(dòng)推廣過(guò)于單一，應全店參與。
�。�2）活動(dòng)推廣外宣氛圍需加強（如電子屏、短信等），店內廣告宣傳需加大范圍推廣（如收銀臺處KT板、專(zhuān)柜柜貼、電梯口豎放X展架等）。
★氛圍營(yíng)造
競爭店：每樓層上電梯處有區位品牌陳列。
我店：無(wú)
整改措施：我店在商品陳列這塊需加強。
★活動(dòng)參與率
競爭店參與達到45%（有很多品牌直接折扣）
我店主要做概念推廣，主要以折扣為主
我店優(yōu)勢：主要以中檔消費顧客群為主，扣折很受歡迎。
★主體商促推廣
競爭店：在1F進(jìn)門(mén)處舉行大型特賣(mài)場(chǎng)，主要有品牌女裝、休閑裝、男裝、泳裝等季節性服飾超低折扣特賣(mài)，并在特賣(mài)區搭建臨時(shí)試衣間。人流行量較多。
我店：無(wú)適合本檔活動(dòng)推廣品項
整改措施：在一樓進(jìn)門(mén)處設適合本檔活動(dòng)推廣品項，并增加一些本季暢銷(xiāo)品（如泳裝、涼席等品項）。
★特點(diǎn)
競爭店：商場(chǎng)整體內外形象現代感強、內部硬件設施設備比較完善，商場(chǎng)布局合理，通透性強、商品分布比較明朗，商品比較豐富。
我店：
經(jīng)營(yíng)模式：自營(yíng)、聯(lián)營(yíng)雙業(yè)態(tài)互補經(jīng)營(yíng)的戰略模式，為消費者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。店面特點(diǎn)：商場(chǎng)整體內外形象現代感強、內部硬件設施設備比較完善，商場(chǎng)樓層布局合理，專(zhuān)柜動(dòng)線(xiàn)明確，空間感強，商品分布比較明朗。
管理模式：統一的經(jīng)營(yíng)管理、統一人員管理、統一的人員培訓。
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