新車(chē)上市活動(dòng)方案
為確保事情或工作高質(zhì)量高水平開(kāi)展，時(shí)常需要預先制定方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計劃。方案應該怎么制定才好呢？下面是小編為大家收集的新車(chē)上市活動(dòng)方案，希望對大家有所幫助。
新車(chē)上市活動(dòng)方案1
一、活動(dòng)概述
活動(dòng)名稱(chēng)：凱翼C3R上市發(fā)布會(huì )
活動(dòng)主題：凱翼C30R上市
活動(dòng)地點(diǎn)：臨沂富恒凱翼4s店
活動(dòng)時(shí)間：
二、活動(dòng)安排
人員邀請
廠(chǎng)家領(lǐng)導邀請
媒體邀請（報紙，網(wǎng)絡(luò )，電視臺等）
參展人員邀請（新老客戶(hù)）
三、會(huì )場(chǎng)布置
鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎品等
時(shí)間內容
9:30-9:35開(kāi)場(chǎng)舞9:35-9:40主持人發(fā)言/發(fā)布會(huì )開(kāi)始
9:40-9：45相關(guān)人員講話(huà)（可以是我們的老顧客）內容可以是我們的.老顧客對我們的產(chǎn)品的評價(jià)9:45-10:05車(chē)行董事長(cháng)講話(huà)并宣布新車(chē)揭幕儀式開(kāi)始10:05-10:20新車(chē)揭幕儀式
10:20-10:30舞蹈（或者歌曲）
10:30-10:45現場(chǎng)交車(chē)儀式
10:45-11:00回答記者問(wèn)題
11:00-11:10主持人總結發(fā)言
11:10-發(fā)布會(huì )結束
四、會(huì )場(chǎng)布置詳注：
■地毯、鮮花
■主席臺、電腦割字
■地毯、音響、話(huà)筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶
■獎品或小禮品
■氣球、拱門(mén)、太陽(yáng)傘、橫架、臺布
■盆景
■噴繪（內容由我們的主題定）
■紅地毯從形象墻起鋪到側面門(mén)，旁邊布置煙花，燈光，室內彩燈
■桌子、椅子10-15套，參差擺放，備點(diǎn)心和飲料、水果
■禮儀，主持人，服務(wù)生，車(chē)模，司機，演員等
■xx展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統一的系列擺設
新車(chē)上市活動(dòng)方案2
一、活動(dòng)主題：
實(shí)力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會(huì )
二、現場(chǎng)布置：
�。�、中心舞臺
利用展廳現有汽車(chē)展位，背靠店面正面大型玻璃幕墻，舞臺背景為新車(chē)靜態(tài)展示背景，以營(yíng)造現場(chǎng)氣氛，展現新車(chē)主題穩重高貴與感。
�。�、新車(chē)隱藏區
在本次上市的20xx款新xx正式登場(chǎng)之前，先將活動(dòng)展示所用之車(chē)用大面紅布遮擋，隱藏在展廳左側門(mén)之外；同時(shí)展廳左側背景墻以主題海報裝飾，以堅持新車(chē)登場(chǎng)之前的神秘感，增強登場(chǎng)一刻的`現場(chǎng)震撼力。
�。�、影音區
在一樓顧客休息區參觀(guān)時(shí)段播放20xx款新xx宣傳片，以更多的方式來(lái)展現新車(chē)的風(fēng)采，最大程度地吸引參觀(guān)人群，聚集人氣。
�。�、酒水區
在客戶(hù)休息區擺放各種飲料，香檳，水果，糖果供來(lái)賓客戶(hù)品嘗。
5、音響
高級音響一套，擺放在舞臺兩邊，展廳外擺放兩個(gè)音箱，現場(chǎng)播放和活動(dòng)演出時(shí)使用。
�。�、演講臺
擺放在舞臺中間，并擺放鮮花，中間放有演講麥。
�。�、坐席區
前兩排為嘉賓、領(lǐng)導區，客戶(hù)區為后排。
�。�、手動(dòng)禮炮
擺放在展廳側門(mén)“新車(chē)隱藏區”兩旁，一邊四支，以增強活動(dòng)的高漲氣氛，增加活動(dòng)表現力。
�。�、拱門(mén)
喜慶拱門(mén)，數量為1個(gè)，設置在大門(mén)入口處，紅毯租用。
10、媒體：
邀約陽(yáng)江日報、電視臺、廣播電臺記者，橡樹(shù)攝影網(wǎng)為本次上市發(fā)布會(huì )做詳細的跟蹤報道，次日發(fā)布在汽車(chē)信息版位。
三、流程說(shuō)明
1、基本流程：
展廳開(kāi)放—自由參觀(guān)—活動(dòng)開(kāi)始—領(lǐng)導講話(huà)—揭幕儀式—新車(chē)介紹—歌舞表演—有獎問(wèn)答—慶祝酒會(huì )
2、具體程序：
實(shí)力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會(huì )即將舉行——早上8：30音響安裝調試；——9：00各崗位工作人員全部到位——9：10布置活動(dòng)場(chǎng)景（桌、椅、地毯）；——10：30現場(chǎng)工作最終檢查；
——11：30調配整改（現場(chǎng)指揮檢查落實(shí)工作）；
——12：00主持、車(chē)模、禮儀、舞蹈、樂(lè )隊全部到位彩排；
——14：00活動(dòng)正式開(kāi)始，禮儀小組引導參觀(guān)人群進(jìn)場(chǎng)，開(kāi)始自由參觀(guān)；特設的影音區、
酒水區同時(shí)開(kāi)放，并安排相關(guān)人員維持現場(chǎng)秩序；特邀領(lǐng)導、嘉賓陸續抵達，禮儀小姐為其辦理簽到、佩帶鮮花。
——14：15主持人宣布儀式即將開(kāi)始，請領(lǐng)導、嘉賓到場(chǎng)，參與儀式所有人員就位；主持
人開(kāi)場(chǎng)白，介紹現場(chǎng)來(lái)賓；——14：30中熙xx總經(jīng)理致詞；——14：40爵士舞表演、電吉他表演；
——15：10新車(chē)揭幕儀式：經(jīng)過(guò)事先策劃好的獨特儀式震撼登場(chǎng)，給意向客戶(hù)留下深刻印
象；放禮炮，新車(chē)介紹；
——交車(chē)儀式：主持人邀請中熙xx領(lǐng)導向第一位新xx顧客交付鑰匙；
新車(chē)試乘試駕活動(dòng)在展廳外同時(shí)進(jìn)行�！�15：30街舞表演；——15：45歌手表演；
——16：00有獎問(wèn)答：主持人提問(wèn)有關(guān)新車(chē)各方面的問(wèn)題，答中者可現場(chǎng)獲得禮品一份——16：15主持人宣布活動(dòng)結束。
四、媒體邀約
1、陽(yáng)江日報2、陽(yáng)江電視臺3、陽(yáng)江電臺4、橡樹(shù)攝影網(wǎng)5、太平洋汽車(chē)網(wǎng)
廣告投放：
�。�、２、３、４、
陽(yáng)江日報8月1.、3日四分一版面報道；新車(chē)上市次日汽車(chē)版面軟文報道（12000元）中國郵政全市營(yíng)業(yè)廳電視廣告新車(chē)上市視頻宣傳片，8月1-7日為期一周（免費）新江傳媒戶(hù)外LED顯示屏新車(chē)上市廣告，8月1-3日（免費）
工商銀行、平安保險公司客戶(hù)新車(chē)上市宣傳信息發(fā)送，3萬(wàn)條。（免費）
五、禮品發(fā)放
1、特邀媒體到店公司贈送一份紀念品（智駕精靈、頭部按摩器等）
2、試乘試駕客戶(hù)可獲得精美禮品一份（雨傘）；
3、有獎問(wèn)答參與并答中者可獲...x廠(chǎng)家限量版禮品一份（迷你洗衣機、天氣預報儀、頭部按摩器等）
4、特邀嘉賓到店贈送禮品一份（炭包、徽章等）
優(yōu)惠政策：
本次活動(dòng)銷(xiāo)售優(yōu)惠政策待定。
六、部門(mén)分工
活動(dòng)費用：１、２、３、
廣告公司活動(dòng)總策劃費用：15724元
行政部水果、糖果、點(diǎn)心、飲料、簽到本等費用：300元
新車(chē)上市媒體投放，8月1-2日陽(yáng)江日報四分一版兩期廣告費用：12000元
合計：31524元
市場(chǎng)部：...
20xx年xx月xx日
新車(chē)上市活動(dòng)方案3
xx車(chē)型新車(chē)上市方案活動(dòng)流程
20xx年8月13日上午8點(diǎn)45分（暫定，但確定為第一家）
活動(dòng)開(kāi)始：8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會(huì )開(kāi)始（語(yǔ)速較慢，宣布時(shí)間約為30秒，掌聲約為10秒）
8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導、來(lái)賓以及有關(guān)媒體朋友（時(shí)間約為3分鐘，同時(shí)播放背景音樂(lè )《喜洋洋》）
8點(diǎn)52分，領(lǐng)導致歡迎詞。（時(shí)間約為8分鐘，如果占用時(shí)間較少，可安排短暫舞蹈表演）
9點(diǎn)整，由xx汽車(chē)有關(guān)工作人員做xx汽車(chē)相關(guān)總結（包括以往車(chē)型的回顧、銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)以及消費者對xx系列汽車(chē)的評價(jià)，時(shí)間約為10分鐘）
9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時(shí)間約為6分鐘（暫定為爵士舞）
9點(diǎn)17分，主持人邀請領(lǐng)導為新車(chē)揭幕。（領(lǐng)導上臺大約為1分鐘）
9點(diǎn)18分，領(lǐng)導為新車(chē)揭幕。（開(kāi)啟背景音樂(lè )，同時(shí)噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導在新車(chē)旁停留合影，時(shí)間大約為1分鐘）
9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車(chē)獨特魅力。（時(shí)間大約為5分鐘）
9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時(shí)間大約為5分鐘）
9點(diǎn)30分，由記者朋友對新車(chē)提問(wèn)。具體資料為新車(chē)規格，尺寸，排量以及海域205的`最大賣(mài)點(diǎn)。（時(shí)間大約為10分鐘，回答提問(wèn)者由菱鑫工作人員擔當）
9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排此刻有購車(chē)意向的朋友詢(xún)問(wèn)新車(chē)價(jià)格等等有關(guān)問(wèn)題。（具體資料由菱鑫安排，時(shí)間定為5分鐘）
9點(diǎn)45分，現場(chǎng)發(fā)放小禮品。
9點(diǎn)48分，主持人宣布新車(chē)發(fā)布現場(chǎng)活動(dòng)結束。并邀請媒體記者試乘試駕。
10點(diǎn)整，由烈士公園西大門(mén)出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個(gè)地點(diǎn)待選：1，長(cháng)沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車(chē)少，并且無(wú)政府辦公部門(mén)，適合進(jìn)行高速駕駛。）
10點(diǎn)30分，試駕正式開(kāi)始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設置一塊背景板，資料由xx汽車(chē)供給，展具由頤通廣告有限供給）
試駕期間，可向記者朋友詢(xún)問(wèn)對海域205的直接感想，對整車(chē)評分，具體資料可分為：操控性能，動(dòng)力配置，內飾精美度以及整車(chē)外型評比。
11點(diǎn)30分，試駕活動(dòng)結束。前往餐館就餐。
場(chǎng)地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。
媒體記者、相關(guān)領(lǐng)導、宣傳活動(dòng)資料由xx汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商安排。
新車(chē)上市活動(dòng)方案4
一、方案主旨
1、主旨提高和強化xx奔騰在大泉州市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)，并經(jīng)過(guò)一系列新穎而有創(chuàng )意的策劃，使在泉州地區產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車(chē)就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應，激起消費者對xx奔騰的強烈關(guān)注和參與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。
2、目標總目標:
進(jìn)一步抑制正在泉州市場(chǎng)花冠ex、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來(lái)、悅動(dòng)、新凱越、朗逸等奔騰同級車(chē)品牌的.市場(chǎng)占有率，并搶奪部分市場(chǎng)占有率，并使xx奔騰穩住泉州市場(chǎng)，進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標:
主要經(jīng)過(guò)奔騰汽車(chē)結合銘模坊模特的風(fēng)景區采風(fēng)，展示奔騰汽車(chē)的賣(mài)點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的認知度，培養潛在客戶(hù)。經(jīng)過(guò)在經(jīng)銷(xiāo)店展廳的才藝表演和t臺走秀，以香車(chē)美女打動(dòng)潛在消費者，使在泉州市場(chǎng)培養和構成一批固定的xx奔騰堅實(shí)擁護者。
二、實(shí)施時(shí)間二〇〇九年五月十六日
三、活動(dòng)執行
1、現場(chǎng)布置風(fēng)景區采風(fēng):
背景布、宣傳橫幅、pp展架;4s店:
走秀t臺、舞臺、音響設備等;4s店現場(chǎng)宣傳:
12條7x0.7米的豎幅從xx奔騰泉州4s店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門(mén)兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄資料為xx奔騰準備的各種“我心奔騰”b50新車(chē)上市活動(dòng)字樣。
2、所需人員：中國名模曾玲玲、房車(chē)導購dm雜志記者1名、攝影協(xié)會(huì )5~6名、媒體記者若干。
3、活動(dòng)資料: 模特豐澤廣場(chǎng)、清源山采風(fēng)暨xx奔騰汽車(chē)展示;xx奔騰泉州4s店模特走秀、現場(chǎng)宣傳、中國名模曾玲玲見(jiàn)面會(huì )。
4、活動(dòng)時(shí)間流程表
四、資源配置
1、人員配置模特人數:
20人(由銘模坊聘請);化妝師:
2人(由銘模坊聘請);攝影師:
5~6人(由銘模坊聘請);銘模坊工作人員:
6人(模特管理、現場(chǎng)組織維持、配合x(chóng)x奔騰工作);xx奔騰工作人員:
到現場(chǎng)互動(dòng)。
2、物資配置風(fēng)景區采風(fēng)采風(fēng)展示汽車(chē):
10輛(由xx奔騰供給，貼車(chē)標、負責接送模特);模特背心:
20件(印上模特大賽和一起奔騰標識);宣傳背景布:
1幅(3米x4米);宣傳橫幅:
1條(1米x10米);xx奔騰現場(chǎng)宣傳品:
若干(由xx奔騰供給);工作午餐:
若干;礦泉水:
5箱;紙巾:
5盒;大型遮陽(yáng)傘:
3組。泉州4s店展廳演出展臺、音響、宣傳等設施:
若干(由xx奔騰4s店供給);演出光效、音效等:
銘模坊與xx奔騰雙方協(xié)調;演出背景音:
銘模坊供給;飲品:
若干。
五、宣傳策略
1、活動(dòng)前宣傳策略目的:
經(jīng)過(guò)前期的廣告預熱和報名信息發(fā)布，讓社會(huì )及各大媒體關(guān)注“我心奔騰”b50新車(chē)上市，為活動(dòng)的順利開(kāi)展鋪路。在活動(dòng)前三天開(kāi)始，在泉州各大網(wǎng)站(房車(chē)導購網(wǎng)、小魚(yú)社區、泉州論壇等)對此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳;xx奔騰4s店以邀請函形式對客戶(hù)進(jìn)行邀請。
2、活動(dòng)中宣傳策略目的:
騰精美宣傳單、工作人員現場(chǎng)講解等;模特圍繞奔騰汽車(chē)進(jìn)行展
示，極大的增加關(guān)注度;邀請攝影愛(ài)好者進(jìn)行同期拍攝;國際旅游小姐中國區最高貴小姐曾玲玲與現場(chǎng)觀(guān)眾互動(dòng);在4s店展廳，香車(chē)美女相結合對奔騰汽車(chē)進(jìn)行展示。
3、活動(dòng)后媒體策略目的:
帶模特與汽車(chē)的照片);在各大網(wǎng)站對此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并對系列活動(dòng)下一場(chǎng)進(jìn)行預熱;
六、費用預算備注:
xx奔騰在后續媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場(chǎng)加以報道;特邀福建經(jīng)濟臺《閩南車(chē)市》欄目記者2名隨行采風(fēng)，并在欄目中對此次報道1分鐘以上，其感激費由xx奔騰支付。
新車(chē)上市活動(dòng)方案5
XX年4月16日，海南x(chóng)x4S店在新一代君越新車(chē)上市之際結合時(shí)下熱門(mén)眾籌方式，在其展廳做了一期「眾籌贏(yíng)取“全新一代君越”購車(chē)基金」抽獎活動(dòng)，購買(mǎi)眾籌份額人數到達675人，售賣(mài)份額913份，眾籌購車(chē)基金款項9130元，現場(chǎng)到店300人左右，直接傳播達20000人次以上。
案例背景
如何經(jīng)過(guò)制造噱頭吸引潛在購車(chē)客戶(hù)，如何提升客戶(hù)到店率并促成新單，如何讓客戶(hù)對xx4S店堅持持續的關(guān)注，如何讓已購車(chē)磺客戶(hù)盡量到店做快修保養......這娑些，都是一向困擾著(zhù)海南x(chóng)x4S店的難譽(yù)題，而此次分享的案例就是基于如下三點(diǎn)キ解決上述難題的一個(gè)嘗試:
1、海南安巾驊4S店市場(chǎng)部周先生介紹，XX年開(kāi)年聱之際，其店總黃淑慧就有熱切關(guān)注眾籌概巧念，也注意到市場(chǎng)上涌現出眾多眾籌平臺鉉，并對各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷(xiāo)玩法進(jìn)行了深入研究，以期能借助眾籌方式在自家店內亙發(fā)起一次比較好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2、xx蘄4S店想要宣傳推廣其O2O商城，讓更多客戶(hù)能夠關(guān)注到其上傳在線(xiàn)上商城里的腐各類(lèi)產(chǎn)品，從而實(shí)現促進(jìn)去庫存去尾貨的稱(chēng)目的。
3、XX年3月18日，別克官騶網(wǎng)預告全新一代君越車(chē)上市，循照以往，纟展廳4S店都會(huì )結合新車(chē)上市的契機做相薟應的活動(dòng)方案。
案例執行
海南x(chóng)x黃眷總直接將其想法傳達給市場(chǎng)經(jīng)理曲先生，跡由其統籌此次活動(dòng)的策劃執行，曲經(jīng)理在胙此基礎上召集市場(chǎng)部的其他三個(gè)同事并作籀了初步的分工，其中一位主要負責線(xiàn)下活苓動(dòng)的籌劃，一位負責禮品的采購及分配、一個(gè)負責后臺操作及全面的統籌。
當時(shí)升，xx市場(chǎng)部的這四位負責人結合車(chē)商通SCRM頭腦風(fēng)暴了兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是經(jīng)過(guò)集客報名來(lái)做，因為集客報名能夠引導支錸付，有精準集客及提高到店率的效果。另琚一個(gè)是經(jīng)過(guò)O2O商城，做商城的'目的是尺想讓客戶(hù)也能關(guān)注到商城內的產(chǎn)品，從而倍實(shí)現促進(jìn)去庫存的目的。
最終風(fēng)暴結果是在海南x(chóng)x別克微信商城設置虛擬眾籌驊碼，用戶(hù)經(jīng)過(guò)完成線(xiàn)上支付購買(mǎi)到眾籌碼舵，而xx店基于這種方式能夠籌集到一份岔購車(chē)基金，再結合展廳活動(dòng)將購車(chē)
基金作疵為一個(gè)大獎放入抽獎環(huán)節中去。
除了利麗用從用戶(hù)眾籌得來(lái)的購車(chē)基金作為此次的淫噱頭福利，他們還額外設置了贈送或者抽取商城相關(guān)禮品，如贈送售后工時(shí)券、新娜車(chē)精品抵用券等福利，同時(shí)充分利用上店水內已有的神州專(zhuān)車(chē)券等共同組成此次活動(dòng)戩的九重大禮!從而到達刺激潛客、盤(pán)活基痱盤(pán)客戶(hù)、促進(jìn)成交并推廣商城等綜合目的洞。
首先，xx店分析了在新車(chē)上市這方礁面，老客戶(hù)對此的關(guān)注度較之平常會(huì )有所軀提高的現象，此次新車(chē)噱頭會(huì )讓潛客關(guān)注xx店的概率會(huì )高些，所以在設置禮皇品的時(shí)候，會(huì )適當權衡售后這塊的比重，竭針對潛客有精品券，針對基盤(pán)客戶(hù)有工時(shí)惆券這些，并且能夠集合已有資源如發(fā)布會(huì )堝門(mén)票、神舟專(zhuān)車(chē)充值券等進(jìn)行綜合設置;
其次，因為此次活動(dòng)同時(shí)應對是潛客和基窆盤(pán)，就需要公司售前、售后、客服、市場(chǎng)貲等全部門(mén)之間的協(xié)作，并進(jìn)行目標任務(wù)的堠分解;
最終，此次活動(dòng)首要是要聚集人閣氣，所以在設定眾籌金額及預估人次方面均做了相應的考量。
活動(dòng)現場(chǎng)
為了吸飄引客戶(hù)，并結合使用車(chē)商通的功能，禮品庀多以券
類(lèi)的形式呈現，在設置眾籌目標金祖額的時(shí)候也是結合評估了到店人數及影響滕人數，最終確定的是每人每次以10塊錢(qián)獲得抽獎資格，預設有1000人次參與次，即眾籌到10000元的全新一代君越鍤購車(chē)基金。
如下，即為終版方案大綱:
“萬(wàn)眾矚目，共贏(yíng)一籌”
贏(yíng)取“全新訇一代君越”10000元購車(chē)基金
抽獎秸當天，再享9重大禮:
1、均可獲得精囑美禮品一份;
2、全新一代君越上市發(fā)布會(huì )門(mén)票;
3、到場(chǎng)客戶(hù)獲神州專(zhuān)車(chē)1虔00元充值券一張;
4、售后工時(shí)代金披券200元新車(chē)500元精品抵用券;
5、免費精細洗車(chē)一次;
6、抽取車(chē)肥主自駕游名額(價(jià)值500元左右)
7、抽取全新一代君越一日使用權
8、將“眾籌支付鏈接”轉發(fā)朋友圈，邀請朋友辰愛(ài)心助力(集贊)滿(mǎn)30，再享大禮一份冫;
9、抽取全新一代君越10000元聆購車(chē)基金
參與方式:進(jìn)入海南x(chóng)x別克觖微信商城，購買(mǎi)眾籌碼，并完成在線(xiàn)支付柑。每份10元，總量不限。
抽獎方式:鮐活動(dòng)當天，現場(chǎng)抽獎(需到店親自投放抽爻獎券)
其中，1-5中所有禮品客戶(hù)均鮮可到店領(lǐng)取，6、7、9中禮品經(jīng)過(guò)抽取卓眾籌碼各抽取一名，8到達集贊要求即可艿到店領(lǐng)取。
而此次方案的籌劃就是在新攣車(chē)發(fā)布前一周內完成的。
新車(chē)上市活動(dòng)方案6
一、項目背景
xx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼汽車(chē)上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē)，經(jīng)過(guò)xx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在濱州地區的知名度喝美譽(yù)度，多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(cháng)，在目標市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時(shí)機滿(mǎn)足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場(chǎng)供給最好的，供給最優(yōu)惠的，成為了xx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的夢(mèng)想與抱負。
二、活動(dòng)目的
鑒于濱州地區市場(chǎng)與目標消費者追求簡(jiǎn)便、時(shí)尚、高品位的特性，滿(mǎn)足消費者的心理需求。
x借夏末秋初的簡(jiǎn)便心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、簡(jiǎn)便的新款，讓消費者體驗夏末秋初的簡(jiǎn)便心境。
x借助xx“十分xx，十分空間”的十分空間概念炒作，借勢推出炫動(dòng)有型、品位獨特的新品――xx汽車(chē)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的十分空間概念。
x經(jīng)過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進(jìn)銷(xiāo)售力。x經(jīng)過(guò)活動(dòng)拉近消費者與車(chē)的距離，提高xx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的品牌形象。
三、活動(dòng)重點(diǎn)
x針對客戶(hù)：追求簡(jiǎn)便、時(shí)尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個(gè)性品位。x針對媒體:求了解消費者的心理需求，傳輸xx汽車(chē)“十分空間”的概念和產(chǎn)品獨特性能，促進(jìn)消費者的購買(mǎi)行為，創(chuàng )造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。
x針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng )佳績(jì)，提升品牌形象。x針對行業(yè);不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。
四、活動(dòng)方案
x活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型，品位獨到――賞車(chē)會(huì )，經(jīng)過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶(hù)與車(chē)互動(dòng)游戲有獎活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶(hù)，促進(jìn)購買(mǎi)行為，提升品牌形象。
x活動(dòng)資料：營(yíng)造一個(gè)簡(jiǎn)便、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種簡(jiǎn)便自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面研究。
a、開(kāi)幕儀式：
x主持人宣布這次發(fā)布會(huì )的目的及賞車(chē)會(huì )開(kāi)始。
x激烈的勁舞――開(kāi)場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè )響起，音樂(lè )要奮發(fā)、昂揚；舞蹈要動(dòng)人心弦，有感染力。
x由領(lǐng)導發(fā)表講話(huà)，宣布賞車(chē)會(huì )開(kāi)幕式開(kāi)始。
b、亮車(chē)儀式：由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)。
x展現場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，新車(chē)會(huì )放在樂(lè )安大殿前，由領(lǐng)導進(jìn)行揭幕儀式。然后xx汽車(chē)由樂(lè )安殿前緩緩開(kāi)往頤園廣場(chǎng)大門(mén)，全程鋪著(zhù)紅地毯，車(chē)道兩旁站滿(mǎn)了人，車(chē)所過(guò)之處兩邊煙花由地噴起或在車(chē)道的上空放些彩色氣泡等，車(chē)開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下，新車(chē)停在廣場(chǎng)大門(mén)口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車(chē)身，五顏六色，新車(chē)正式亮相。
x車(chē)模走秀：車(chē)模一男一女，車(chē)模開(kāi)車(chē)到指定位置停定，然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén)，車(chē)模一男一女從車(chē)里出來(lái)，以車(chē)模的`藝術(shù)走秀，突出xx的時(shí)尚感、個(gè)性化。
c、舞臺演出加新車(chē)介紹以及人與車(chē)的互動(dòng)游戲：
x節目演出表見(jiàn)附錄1
x中間穿插新車(chē)介紹，由專(zhuān)營(yíng)店的工作人員介紹新車(chē)的外型和功能。（要求著(zhù)裝正規大方，口齒伶俐，對新車(chē)具有較全面的了解）
x其中還會(huì )有人與車(chē)的互動(dòng)游戲。(游戲規則與獎品現定)
d、演出結束，活動(dòng)閉幕。
x講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車(chē)里感受xx新款汽車(chē)的超大空間，或仔細體會(huì )lv的內在功能。
x安排試車(chē)，試駕，以及l(fā)v工作人員與嘉賓或觀(guān)眾之間的問(wèn)答，讓大家能夠更準確詳細的了解lv。
五、場(chǎng)景布置
x主題：炫動(dòng)有型、品位獨到。舒適豁達――新一代簡(jiǎn)便、時(shí)尚轎車(chē)xx汽車(chē)隆重上市。
x現場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺(jué)：
色調以xx汽車(chē)的主力色為主
風(fēng)格簡(jiǎn)便、時(shí)尚、舒適為主
x時(shí)間：20xx年8月28日上午點(diǎn)分至點(diǎn)分
x地點(diǎn)：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場(chǎng)
x出席的貴賓及工作人員：
1、行業(yè)及xx的公司領(lǐng)導
2、代理銷(xiāo)售公司的領(lǐng)導和工作人員
3、媒體
4、客戶(hù)
5、同行
x報紙：日報、晚報、快報等
x電視：電視臺、衛視等
x廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等
會(huì )場(chǎng)布置明細：
x舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫(huà)
x音響、話(huà)筒、調音師、攝影師、禮花、肩帶、
x獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶
x噴繪：（資料現定）
x禮儀8名、主持1名、車(chē)模2名、演職人員若干名
xx展架等
六、工作資料
x舞臺搭建、演藝演出
x現場(chǎng)布置效果圖
x戶(hù)外噴繪
x活動(dòng)背景
xx展架
x活動(dòng)策劃案
x活動(dòng)現場(chǎng)布置
x現場(chǎng)活動(dòng)執行
七、效果評估
x在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將后給xx汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對xx汽車(chē)有了明確的認識和印象。
x勢必會(huì )成為社會(huì )和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對樹(shù)立xx汽車(chē)品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。
...汽車(chē)的全新設計和理念，勢必會(huì )影響和吸引大批的xx汽車(chē)潛在客戶(hù)群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷(xiāo)量，締造有一個(gè)銷(xiāo)售奇跡！
八、費用明細
x舞臺：背景畫(huà)：戶(hù)外噴繪：x展架：音響：話(huà)筒：
x花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：
x調音師：攝影師：車(chē)模2名：主持1名：禮儀8名：
歌手：舞蹈：模特：戲曲：等
新車(chē)上市活動(dòng)方案7
活動(dòng)開(kāi)始：
8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會(huì )開(kāi)始（語(yǔ)速較慢，宣布時(shí)間約為30秒，掌聲約為10秒）
8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導、來(lái)賓以及有關(guān)媒體朋友（時(shí)間約為3分鐘，同時(shí)播放背景音樂(lè )《喜洋洋》）
8點(diǎn)52分，領(lǐng)導致歡迎詞。（時(shí)間約為8分鐘，如果占用時(shí)間較少，可安排短暫舞蹈表演）
9點(diǎn)整，由**汽車(chē)有關(guān)工作人員做**汽車(chē)相關(guān)總結（包括以往車(chē)型的回顧、銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)以及消費者對**系列汽車(chē)的評價(jià)，時(shí)間約為10分鐘）
9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時(shí)間約為6分鐘（暫定為爵士舞）
9點(diǎn)17分，主持人邀請領(lǐng)導為新車(chē)揭幕。（領(lǐng)導上臺大約為1分鐘）
9點(diǎn)18分，領(lǐng)導為新車(chē)揭幕。（開(kāi)啟背景音樂(lè )，同時(shí)噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導在新車(chē)旁停留合影，時(shí)間大約為1分鐘）
9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車(chē)獨特魅力。（時(shí)間大約為5分鐘）
9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時(shí)間大約為5分鐘）
9點(diǎn)30分，由記者朋友對新車(chē)提問(wèn)。具體內容為新車(chē)規格，尺寸，排量以及海域205的'最大賣(mài)點(diǎn)。（時(shí)間大約為10分鐘，回答提問(wèn)者由菱鑫工作人員擔當）
9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現在有購車(chē)意向的朋友詢(xún)問(wèn)新車(chē)價(jià)格等等有關(guān)問(wèn)題。（具體內容由菱鑫安排，時(shí)間定為5分鐘）
9點(diǎn)45分，現場(chǎng)發(fā)放小禮品。
9點(diǎn)48分，主持人宣布新車(chē)發(fā)布現場(chǎng)活動(dòng)結束。并邀請媒體記者試乘試駕。
10點(diǎn)整，由烈士公園西大門(mén)出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個(gè)地點(diǎn)待選：1，長(cháng)沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車(chē)少，并且無(wú)政府辦公部門(mén)，適合進(jìn)行高速駕駛。）
10點(diǎn)30分，試駕正式開(kāi)始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設置一塊背景板，內容由**汽車(chē)提供，展具由頤通廣告有限公司提供）試駕期間，可向記者朋友詢(xún)問(wèn)對海域205的直接感想，對整車(chē)評分，具體內容可分為：操控性能，動(dòng)力配置，內飾精美度以及整車(chē)外型評比。
11點(diǎn)30分，試駕活動(dòng)結束。前往餐館就餐。
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