3.15商家活動(dòng)方案
為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量，時(shí)常需要預先制定一份周密的方案，方案具有可操作性和可行性的特點(diǎn)。寫(xiě)方案需要注意哪些格式呢？以下是小編整理的3.15商家活動(dòng)方案，歡迎閱讀與收藏。
一、活動(dòng)背景：
1、20xx年3.15主題——“誠信維權共創(chuàng )美好生活”，一是提高企業(yè)消費維權的意識和水平，生產(chǎn)安全的產(chǎn)品，提供安全的服務(wù)，確保消費者的人身權和財產(chǎn)權不受到損害；二是增強節約資源和環(huán)保意識；三是要特別關(guān)注弱勢消費群體以及對其保護；四是樹(shù)立科學(xué)、合理的消費觀(guān)念。
2、春季是裝修房子的好時(shí)機，因此相對也是建材銷(xiāo)售的旺季；
3、一期商鋪培育的.關(guān)鍵時(shí)期，20xx年的第一個(gè)活動(dòng)會(huì )備受市場(chǎng)商戶(hù)的關(guān)注，同時(shí)也是二期商鋪招商的關(guān)鍵時(shí)期。
二、活動(dòng)目的：
1、利用消費者權益保護日這個(gè)時(shí)機，讓消費者深切的感受到我們公司注重消費者權益的企業(yè)文化，同時(shí)塑造和提高公司的企業(yè)品質(zhì)和形象；
2、在老市場(chǎng)即將拆除，其他新市場(chǎng)在建的形勢下，抓住時(shí)機，搶占市場(chǎng)份額，縮短一期的培育期限，推進(jìn)二期的招商進(jìn)程；
3、穩定商戶(hù)，增加商戶(hù)對市場(chǎng)的信心，多讓商戶(hù)參與市場(chǎng)的活動(dòng)，進(jìn)而逐步減少市場(chǎng)的活動(dòng)成本。
4、世博偉業(yè)家居建材廣場(chǎng)是平?jīng)鍪形ㄒ粚?shí)施品牌形象店模式的家居建材廣場(chǎng)。
不同于平?jīng)隽闵⒌慕ú某�，從銷(xiāo)售理念及銷(xiāo)售渠道上增強創(chuàng )新意識。此次活動(dòng)針對平?jīng)鍪兄懈邫n消費群，面向社會(huì )各界展示世博偉業(yè)的的品牌形象，并借3。15“誠信維權共創(chuàng )美好生活”，巧妙運用宣傳媒介以達成最大的傳播效應。從而提高世博偉業(yè)的知名度和影響力。
三、活動(dòng)主題：
真誠3.15放心消費“世博”行
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年3月15日—20xx年3月17日
活動(dòng)內容：
1、活動(dòng)前期擬于3月10日—3月15日，在媒體上（電視專(zhuān)題）發(fā)布為期五天的廣告宣傳，突出主題“誠信維權”，為3.15現場(chǎng)活動(dòng)造勢；
2、在活動(dòng)前期，組織有關(guān)媒體對消費者協(xié)會(huì )主要領(lǐng)導進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，突出宣傳主題以及今年的消費維權重點(diǎn)。
3、協(xié)助工商局在3月15日召開(kāi)3.15紀念活動(dòng)新聞通報會(huì )。在會(huì )上通報消費者協(xié)會(huì )的“20xx年消費投訴十大熱點(diǎn)”和“20xx年3.15誠信企業(yè)（商家）評選活動(dòng)”并舉行市工商局給予“世博偉業(yè)家具建材廣場(chǎng)”授牌儀式。
4、精美禮品來(lái)就送
20xx年3月15日當天，我們將聯(lián)合平?jīng)鍪邢M者協(xié)會(huì )和平?jīng)鍪泄ど叹衷谄經(jīng)鍪腥嗣駨V場(chǎng)搭設宣傳點(diǎn)，宣傳主要內容以3.15活動(dòng)主題“誠信維權共創(chuàng )美好生活”以及世博偉業(yè)以誠信服務(wù)為宗旨的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。當場(chǎng)并發(fā)放由世博偉業(yè)提供的紀念禮品一份（手提袋、撲克牌、三折頁(yè)）�；顒�(dòng)當天我們將安排免費接送車(chē)，凡能來(lái)世博偉業(yè)家居建材廣場(chǎng)，參見(jiàn)授牌儀式的消費者，我們將送出精美禮品一份。（禮品暫定為：天堂傘，水杯，洗滌套裝）（注：3.15活動(dòng)當天接送車(chē)早上8:00準時(shí)到達人民廣場(chǎng)，每半個(gè)小時(shí)發(fā)車(chē)一趟）
五、活動(dòng)宣傳環(huán)境分析
1、主要競爭對手媒體宣傳分析：
2、消費者分析
消費者分布比例
通過(guò)20xx年消費者（由于，以前未做整體統計，僅統一收銀部分）分析，來(lái)自華亭的消費者約占35%，涇川占15%，本市區占45%，其他占5%。
消費者消費額度分析：
來(lái)自華亭和涇川的大部分消費者消費額度相對較高，本市區的大部分消費者消費額度相對略低。
區域
本市區
華亭
涇川
其它
六、媒體宣傳計劃：
1、市場(chǎng)包裝：
內部：
1)X展架內容的更換；（需要做8個(gè)，擺放在A(yíng)1、B1精品館大廳）
2)精品館背景墻噴繪的更換；（數量2，規格3.5×7.3）
4）拱門(mén)上主題的更換；（數量2個(gè)，規格18m）
2、戶(hù)外媒體：
1)原有的燈箱廣告，只要更換即可；
2)彩車(chē)（6六輛）
3)戶(hù)外大型廣告更換內容
消費額度（萬(wàn)元）1.5≥消費額度2.0≤消費額度≤3.02.0≤消費額度≤3.0
4）對“家具零距離”節目進(jìn)行包裝，在拍攝的過(guò)程中主持人加入“3.15活動(dòng)”宣傳主題，另加入滾動(dòng)字幕。
七、后續工作
1、做好媒體信息反饋；
2、通過(guò)媒體反饋，做出媒體的有效性分析；
3、在做好各媒體有效性分析的基礎上，做出消費者分析。
通過(guò)各類(lèi)數據分析，找出我們活動(dòng)的成功與不足，在接下來(lái)的“五·一”、“兩周年店慶”等活動(dòng)中，能夠有目的做好媒體投入計劃，在盡量降低成本的情況下，提高媒體的有效性。
20xx年3月7日
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