《老廣告里的歲月往事》初中讀后感

　　很多人說(shuō)，時(shí)光便是負債，它背負了沉甸甸的往事，一再找尋出口。明明有韻味，卻說(shuō)太陳舊，明明是珍寶，卻說(shuō)是流沙，很多時(shí)候，我們不是回首懷念，而是與今對比，反覺(jué)相差甚遠，便棄之怨之。而于我而言，舊時(shí)光是獨一無(wú)二，值得紀念，那時(shí)候的所有東西都被光陰和歲月鍍上了一層金色，彌足珍貴。

　　“觀(guān)今宜鑒古，無(wú)古不成今”，廣告學(xué)也不例外，而現在的人大都關(guān)注于當今，而未能將觸角伸向中國古代，忽略了中國廣告史料對當今廣告界的影響。而由國慶作為中國廣告歷史文化的研究者，其貢獻恰恰在于填補了“中國廣告史”的史料及空白部分。雖然這個(gè)研究是“門(mén)前冷落鞍馬稀”，但由國慶定不移地走上了這條儲物出才的道路，而且幾乎是無(wú)人走的本來(lái)就沒(méi)有路的路�？梢�(jiàn)，他為我們的中國史料搜集做出了巨大的貢獻，他更多的承擔了社會(huì )的歷史責任感。俗話(huà)說(shuō)“千年的文字會(huì )說(shuō)話(huà)”由國慶在多年來(lái)在各種場(chǎng)合、各種機會(huì )中搜集到的大量的廣告實(shí)物所著(zhù)成的這本《老廣告里的歲月往事》，真真切切的.成為了獨家的專(zhuān)有的第一手的最鮮活的資料，成為了會(huì )開(kāi)口說(shuō)話(huà)的千年文字。

　　這本書(shū)中提到，商品社會(huì )一切都是經(jīng)濟行為。我們可以認為所有的商品都是廣告。小時(shí)候的糖紙，收集的筆芯包裝，當我們還孩童的時(shí)候我們就開(kāi)始接觸廣告。那時(shí)候很多孩子都喜歡收藏糖紙，花花綠綠的糖紙放到書(shū)中壓平了，夾在書(shū)里，很是喜愛(ài)。然而，而今的糖紙更加豐富了，多彩了，可我們卻也不再收集了。所以說(shuō)，在不同的時(shí)代同一件商品會(huì )產(chǎn)生不同的廣告效果，在老廣告里面，我們或許可以更多的體會(huì )到那個(gè)時(shí)候的廣告風(fēng)味與制作藝術(shù)。

　　這本書(shū)中看似是廣告文物的收藏實(shí)際上是涉及了廣告的方方面面，由先生對不同廣告文物進(jìn)行歸類(lèi)，對不同的廣告產(chǎn)生的效果進(jìn)行研究，可見(jiàn)他在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)少下工夫，是古代廣告傳統文化的一種積淀。

　　中國廣告史料是歷史的一種見(jiàn)證，是一種獨特的文化。從市場(chǎng)、招幌到包裝、海報，中國傳統商業(yè)廣告文化是隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)育，經(jīng)濟的發(fā)展，文化的興盛而不斷成長(cháng)的，始終緊扣著(zhù)時(shí)代的脈搏，對老廣告的研究也是在緊扣時(shí)代脈搏的基礎上所做的鑒古明今之事。

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