中國造紙業(yè)的市場(chǎng)調研報告

中國造紙業(yè)的市場(chǎng)調研報告

　　改革開(kāi)放以來(lái)，中國造紙行業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是近幾年，造紙行業(yè)生產(chǎn)能力逐年提高，保持著(zhù)快速的增長(cháng)態(tài)勢。未來(lái)幾年，我國造紙行業(yè)發(fā)展前景如何？國外企業(yè)的紛紛涌入，如何應對更為嚴峻的市場(chǎng)競爭？

　　近年我國造紙及紙制品行業(yè)實(shí)現工業(yè)總產(chǎn)值3144億元，較XX年有了大幅度的提高，增幅達到24.77%,其中造紙行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值比XX年增長(cháng)了23.22%.工業(yè)總產(chǎn)值快速增長(cháng)的同時(shí)，行業(yè)利潤總額也大幅度增長(cháng)，XX年我國造紙及紙制品行業(yè)共實(shí)現利潤141億元，同比增長(cháng)20.42%.數據表明，XX年我國的造紙行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，行業(yè)發(fā)展前景良好。

　　本次調查結果顯示，有將近80%的人對行業(yè)發(fā)展前景持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，認為未來(lái)三年我國的造紙行業(yè)將會(huì )快速發(fā)展或平穩發(fā)展。在各種紙品行業(yè)中，膠版紙和銅版紙的發(fā)展前景最被人們看好，有一半以上的人認為膠版紙和銅版紙的發(fā)展前景是最好的。此外，新聞紙和包裝用紙行業(yè)也是被認為最有發(fā)展前景的行業(yè)，分別有28.7%和11.6%的受訪(fǎng)者認為新聞紙和包裝用紙是最具發(fā)展前景的紙品行業(yè)。

　　近年我國加入世界貿易組織，這既給我國造紙企業(yè)帶來(lái)了進(jìn)入國際市場(chǎng)的良好機會(huì )，同時(shí)也面臨著(zhù)國外企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的嚴峻挑戰。入世以后，我國的關(guān)稅稅率逐年下調，許多國外大型造紙企業(yè)瞄準了中國的巨大市場(chǎng)，參與到了國內市場(chǎng)的競爭。我國造紙企業(yè)和國外造紙企業(yè)的競爭主要體現在兩個(gè)方面：

　　第一，競爭的焦點(diǎn)主要體現在產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格上。

　　國外大型造紙企業(yè)規模巨大，設備、技術(shù)處于世界先進(jìn)水平，其產(chǎn)品質(zhì)量普遍高于中國本土企業(yè)。在越來(lái)越注重產(chǎn)品質(zhì)量的今天，如果提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升市場(chǎng)競爭力是擺在中國造紙企業(yè)的重大課題。調查數據顯示，有超過(guò)44%的人認為，國內企業(yè)和國外企業(yè)的競爭焦點(diǎn)將集中在產(chǎn)品的質(zhì)量上。

　　產(chǎn)品價(jià)格是最為敏感的市場(chǎng)因素。不少?lài)�外企業(yè)憑借其雄厚的資金實(shí)力，以低廉的價(jià)格迅速擴大在中國市場(chǎng)的份額，致使許多本土企業(yè)因此而喪失大量市場(chǎng)，給我國造紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。雖然這些年我國贏(yíng)得了一些反傾銷(xiāo)案的勝訴，本土企業(yè)得到了片刻寧靜，贏(yíng)得了壯大企業(yè)實(shí)力和調整市場(chǎng)策略的時(shí)間，但是隨著(zhù)關(guān)稅稅率的下調，國外企業(yè)的大批涌入將不可避免，新一輪的價(jià)格競爭將會(huì )重現。調查數據顯示，有超過(guò)30%的人認為產(chǎn)品價(jià)格將是未來(lái)幾年我國企業(yè)與國外企業(yè)競爭的焦點(diǎn)所在。

　　第二，競爭的產(chǎn)品主要集中在中高檔產(chǎn)品上。

　　高檔產(chǎn)品的技術(shù)含量高，產(chǎn)品附加值高，往往是大型造紙企業(yè)的不斷努力爭取的市場(chǎng)。贏(yíng)得高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，不僅能夠提高其品牌的知名度，提升企業(yè)核心競爭能力，而且能夠獲得更高的利潤水平。調查數據顯示，有70%以上的行業(yè)人士認為中高檔紙品將成為國內企業(yè)和國外企業(yè)的主要競爭市場(chǎng)。國內造紙行業(yè)不僅要面對國外企業(yè)的激烈競爭，自身也面臨著(zhù)諸多問(wèn)題。

　　首先，加強環(huán)保意識，真正做好環(huán)保工作。黨的xx大明確提出了可持續發(fā)展戰略，其中重要的一點(diǎn)就是要發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，減少對環(huán)境污染和破壞。國家和各級地方政府對環(huán)保的宣傳力度也逐步加強，制定了相關(guān)的法律法規，人們的環(huán)保意識也得到了提高。各造紙企業(yè)必須提高環(huán)境保護意識，嚴格遵守國家相關(guān)法律法規，禁止排放工業(yè)污水。34%的受訪(fǎng)者認為環(huán)保處理將是國內造紙企業(yè)面臨的主要困難。

　　其次，不斷改革，完善企業(yè)管理制度，提高企業(yè)市場(chǎng)效率。我國造紙企業(yè)，尤其是大型造紙企業(yè)大多是國有企業(yè)，計劃經(jīng)濟遺留下來(lái)的一些弊病仍然存在。我國造紙企業(yè)，在不斷引進(jìn)世界先進(jìn)水平的設備的同時(shí)，也應該學(xué)習國外的先進(jìn)管理經(jīng)驗，調整、改革現有的管理制度和人員機構的設置，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)效率。

　　第三，積極發(fā)展林紙一體化工程。

　　我國每年都要從國外進(jìn)口大量的紙漿，特別是高檔的原生木漿更是依靠進(jìn)口。目前各界人士對林紙一體化工程的持有不同觀(guān)點(diǎn)。從調查數據可以看出，不少受訪(fǎng)者對林紙一體化工程持反對意見(jiàn)，但是也有超過(guò)58%的人士仍然支持林紙一體化工程的發(fā)展。發(fā)展我國的林紙一體化工程，可以增加我國紙漿的生產(chǎn)能力，改變依賴(lài)進(jìn)口的被動(dòng)局面，為我國造紙行業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)競爭的主動(dòng)權。

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