平面廣告設計教學(xué)中視覺(jué)引導的應用論文
平面廣告設計教學(xué)中視覺(jué)引導的應用論文
摘要：隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，設計師在設計平面廣告的過(guò)程中，會(huì )將平面設計所需的元素合理、科學(xué)地組織安排起來(lái)，進(jìn)而引導受眾的視覺(jué)價(jià)值取向，在有效激發(fā)受眾觀(guān)看興趣的同時(shí)，還能夠增強受眾對廣告內容的關(guān)注度及記憶力，從而提升信息傳播在平面廣告宣傳中具體效果。
關(guān)鍵詞：平面廣告設計；視覺(jué)引導；應用研究
1視覺(jué)引導在平面廣告設計中的應用價(jià)值
1.1強化平面廣告的視覺(jué)流暢性
人們在具體欣賞平面廣告作品時(shí)，都需要遵循一定的視覺(jué)規律，像從左到右、從上到下、由動(dòng)到靜、由大到小、由人到物、由圖到字的規律等等。設計師在實(shí)際設計平面廣告作品時(shí)，要對人們的視覺(jué)規律進(jìn)行研究，進(jìn)而根據具體視覺(jué)規律來(lái)開(kāi)展廣告設計工作，這才能保證平面廣告作品擁有較強的視覺(jué)流暢性，進(jìn)而提升受眾的視覺(jué)享受[1]。強化平面廣告的視覺(jué)流暢性在增加廣告作品可讀性的同時(shí)，還可以有效激發(fā)受眾的欣賞興趣及接受信息的有效率。
1.2提升平面廣告信息傳播效果
有效提升平面廣告信息傳播的效果，需要設計者能夠按照相應的視覺(jué)流動(dòng)規律來(lái)合理整合平面廣告設計中的各個(gè)要素，同時(shí)還要考慮到設計布局中空間的大小、畫(huà)面的強弱、動(dòng)靜結合，或者是受眾對平面廣告的欣賞興趣，進(jìn)而才能夠有效根據視覺(jué)規律來(lái)引導受眾正確解讀廣告內容，從而增加了平面廣告的信息傳播效果[2]。有效提升平面廣告的信息傳播效果，是視覺(jué)引導在平面廣告中最重要的價(jià)值體現。
1.3建成平面廣告基本架構形式
視覺(jué)引導一般是根據設計元素來(lái)開(kāi)展平面廣告設計的，在視覺(jué)引導之中，往往會(huì )包含重心視覺(jué)引導、單向型視覺(jué)引導、曲線(xiàn)型視覺(jué)引導、散點(diǎn)視覺(jué)引導及導向視覺(jué)引導。設計者需要對平面廣告設計中基本元素的空間布局與相應的細節技巧來(lái)進(jìn)行合理的安排與處理，從而建成平面廣告的基本架構。在具體設計平面廣告作品的過(guò)程中，設計者需要遵循視覺(jué)引導的規律特征來(lái)建成作品的基本架構，并完成這項宏觀(guān)性的布局，進(jìn)而再進(jìn)行相應的細節處理。
2視覺(jué)引導在平面廣告設計中的應用策略
2.1采用單項型的視覺(jué)引導技巧
一般來(lái)講，單項型視覺(jué)引導技巧有斜向視覺(jué)引導、豎向視覺(jué)引導以及橫向視覺(jué)引導這三種形式，每種形式之中又可以呈現相應個(gè)性化的視覺(jué)特征，從而達到不一樣的信息傳達效果。像豎向視覺(jué)引導，它可以按照從上到下的方式來(lái)安排設計元素，進(jìn)而給人一種直觀(guān)、堅定的視覺(jué)及心理感受；橫向視覺(jué)引導則是按照從左到右的原則來(lái)安排設計元素，進(jìn)而讓受眾感受到恬靜、穩重、可信；斜向視覺(jué)引導主要是按照橫斜線(xiàn)、對角線(xiàn)或豎斜線(xiàn)的方式來(lái)安排并設計元素，同時(shí)能夠以其不穩定的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)來(lái)吸引受眾的視線(xiàn)，從而凸顯了廣告的主題需求，也能夠最大程度上激發(fā)受眾的欣賞興趣，進(jìn)而強化對廣告信息的解讀效果。
2.2應用曲線(xiàn)型的視覺(jué)引導技巧
線(xiàn)型視覺(jué)流程也是曲線(xiàn)視覺(jué)引導技巧需要遵循的一個(gè)基本規律，但在具體安排平面廣告設計元素的過(guò)程中，可以按照回旋線(xiàn)或弧線(xiàn)的形式來(lái)進(jìn)行，進(jìn)而能夠帶給人一種躍動(dòng)、流暢的視覺(jué)體驗，讓受眾在輕松愉悅的狀態(tài)下，要想形成良好的視覺(jué)流程，就需要按照平面廣告設計的具體布局來(lái)進(jìn)行，有效增強受眾對廣告信息的解讀性。
2.3能體現重心的視覺(jué)引導技巧
這里的重心是指受眾對平面廣告作品的視覺(jué)體驗以及心理體驗的重心。強烈的道德形象是重心視覺(jué)引導的一個(gè)重要特征，這種平面廣告作品中的文字可以占據版面的較大位置，有時(shí)還會(huì )占據整個(gè)版面，從而在廣告作品的畫(huà)面中形成一個(gè)個(gè)性鮮明的視覺(jué)重心，能夠有效引起受眾的關(guān)注，從而激發(fā)他們的欣賞興趣。重心視覺(jué)引導技巧主要是按照形象的方向與力度的傾向來(lái)有效引導受眾的視線(xiàn)進(jìn)程，與此同時(shí)還可以將平面廣告中的諸多視覺(jué)元素有針對性地指向版面的某一位置，進(jìn)而形成一個(gè)虛擬化的視覺(jué)重心，從而深化受眾對這個(gè)視覺(jué)重心的關(guān)注與解讀，進(jìn)而有效提高了受眾的記憶能力。跟它相反的離心式重心引導方式是將平面廣告的設計元素從重心的位置向畫(huà)面四周擴散，進(jìn)而使得廣告的主題更加鮮明而富有個(gè)性化。
2.4凸顯反復性的視覺(jué)引導技巧
設計者在設計平面廣告作品時(shí)，一般會(huì )在排列某個(gè)設計元素時(shí)采用相同或相似的序列來(lái)反復排列，從而形成了一系列具有連續性的畫(huà)面。在具有反復性視覺(jué)引導技巧的平面廣告設計作品之中，畫(huà)面布局擁有了秩序化與規律性的特點(diǎn)，它不僅可以使受眾體驗到整齊安定，還能夠采取反復訴說(shuō)與反復呈現的方式來(lái)保障廣告作品擁有較強的宣傳效果。
2.5采取導向型的視覺(jué)引導技巧
導向型的視覺(jué)引導技巧除了能夠利用線(xiàn)性布局的結構來(lái)達到良好的視覺(jué)引導效果之外，還能夠在具體設計中有機地融入關(guān)聯(lián)性、誘導性、指向性等視覺(jué)元素，從而在受眾自身認知邏輯結構與個(gè)性需求的引導下，不自覺(jué)地做出帶有一定方向性的視覺(jué)流動(dòng)行為。像廣告畫(huà)面中人物的身體姿勢與手勢導向等等，都可以通過(guò)鮮明的導向型視覺(jué)引導技巧來(lái)提高相應的傳播效果。
2.6發(fā)揮散點(diǎn)式的視覺(jué)引導技巧
在平面廣告的設計元素之中，往往會(huì )分布一些散點(diǎn)式的視覺(jué)引導技巧，這些散點(diǎn)式的視覺(jué)引導技巧一般不會(huì )表現出較為明顯的視覺(jué)引導特征，也不會(huì )凸顯視覺(jué)引導重心。受眾在欣賞這種廣告作品時(shí)，就會(huì )感受到一種左右、上下之類(lèi)的移動(dòng)感，大大加強了平面廣告作品的偶然性與自由性。雖然這種視覺(jué)引導技巧沒(méi)有其他引導技巧那么流暢、嚴謹，但卻能帶給受眾生動(dòng)活潑的視覺(jué)體驗，進(jìn)而達到以生動(dòng)感人的視覺(jué)及心理效果。
3視覺(jué)引導在平面廣告中所要的注意問(wèn)題
視覺(jué)引導首先需要凸顯出明顯的技巧性與規律性，要根據受眾具體的心理、性格及情感特點(diǎn)來(lái)選擇合適的視覺(jué)引導方式，進(jìn)而發(fā)揮出視覺(jué)引導在平面廣告作品中的實(shí)際效果。其次是要保證平面廣告設計之中的畫(huà)面結構能夠具有較強的協(xié)調穩定性，設計者除了要使廣告作品產(chǎn)生一定的意境氛圍以外，還需要增強廣告作品的具體影響力。另外，廣告作品的設計還需要保證受眾能夠擁有良好的視覺(jué)體驗，進(jìn)而兼顧廣告傳播與視覺(jué)審美的雙重價(jià)值。再次是要嚴格遵循廣告信息的傳播規律，明確廣告設計的最初目的與最終目標。
4結束語(yǔ)
總而言之，在具體設計平面廣告作品時(shí)，設計者需要重視研究受眾的視覺(jué)流動(dòng)規律，能夠將視覺(jué)引導技巧有效運用到平面廣告作品的設計之中，進(jìn)而提升受眾的欣賞興趣，使平面廣告作品能夠發(fā)揮出自身最大的傳播宣傳價(jià)值。
參考文獻：
[1]王莉.淺談平面廣告設計中視覺(jué)要素的應用[J].河南財政稅務(wù)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報,2015,01:82-83.
[2]楚紅霞.平面廣告設計中的視覺(jué)引導策略探析[J].吉林省經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報,2015,03:53-55.
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