大學(xué)生手機消費情況市場(chǎng)調研分析報告范文
大學(xué)生手機消費情況市場(chǎng)調研分析報告范文
一、調研的背景
隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，人們的生活消費水平也在不斷提高，而其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個(gè)別人物的身份的象征，而成為了普通民眾離不開(kāi)的通訊工具。而其中大學(xué)生用戶(hù)是一個(gè)特殊群體： 他們追逐時(shí)尚， 具有較強的審美觀(guān)和獨特的審美意識， 對于手機的需要不僅僅是為了方便通訊聯(lián)絡(luò )， 同時(shí)也為了給自己選擇一件合適個(gè)人身份和性格的飾品或佩物；他們集體生活于探索和了解科技進(jìn)步的前沿陣地， 對新的科學(xué)技術(shù)有著(zhù)特有的向往與渴求， 手機功能的多寡， 手機功能的先進(jìn)與否， 手機的品牌與價(jià)位等， 都會(huì )成為他們選擇手機的重要參考指標；但由于他們處于求學(xué)階段， 經(jīng)濟不獨立， 許多人家庭經(jīng)濟還比較困難， 因此， 他們在手機的選擇方面不緊要考慮新潮、時(shí)尚， 更要考慮價(jià)格和個(gè)人及家庭的支付能力， 在手機的使用中也會(huì )選擇更為節約的用途和付費方式。
隨著(zhù)十年來(lái)中國高校的連續擴招， 大學(xué)生的群體規模越來(lái)越大， 對手機的需求不僅數量越來(lái)越多， 而且要求也越來(lái)越高。如今的高校中， 男女生的比例基本接近， 而性別不同的人們對于消費品的選擇也存在著(zhù)明顯的差異，這種情況在大學(xué)生群體中、在手機的選擇和使用上也存在。這些特征也是手機生產(chǎn)商和營(yíng)運商所應該關(guān)注的。
二、調研的目標及內容
1、了解大學(xué)生中使用手機的品牌的基本情況；
2﹑大學(xué)生對手機品牌的忠誠度；
3、大學(xué)生了解手機信息的渠道以及購機的主要場(chǎng)所；
4、了解大學(xué)生對現有手機功能及服務(wù)的滿(mǎn)意度；
5、了解大學(xué)生對手機的個(gè)性需求；
6、影響大學(xué)生購買(mǎi)手機產(chǎn)品的主要因素。
三、調研對象
荊州高校在校大學(xué)生
四、調研的時(shí)間
20xx年4月20號―20xx年6月5號
五、調研的地點(diǎn)
荊州各大高校
六、調研的方法
�。ㄒ唬� 調研設計
本次我們組所開(kāi)展的項目是屬于描述性調研和因果性調研。
描述性調研是指對所面臨的不同因素、不同方面現狀的調查研究，其資料數據的采集和記錄，著(zhù)重于客觀(guān)事實(shí)的靜態(tài)描述。
因果性調研是指為了查明項目不同要素之間的關(guān)系，以及查明導致產(chǎn)生一定現象有原因所進(jìn)行的調研。
而我們對手機市場(chǎng)的調查則正好符合描述性調研和因果性調研的要求。
�。ǘ� 資料收集的方法
在本次調查中，我們所采集的是原始資料。結果的取得主要是通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)法，盡力收集一些全面、及時(shí)、可靠的市場(chǎng)信息，發(fā)現手機行業(yè)未來(lái)更好發(fā)展的切入點(diǎn)。
訪(fǎng)問(wèn)法：是通過(guò)制定合理的調查問(wèn)卷并發(fā)放問(wèn)卷的形式，對消費者的基本情況進(jìn)行的一個(gè)調查。從中了解各種客戶(hù)群對手機市場(chǎng)的認知和看法。
�。ㄈ� 抽樣方式
我們所調查的目標總體是荊州市在校學(xué)生所有消費群體，此次調查采取的是隨機抽樣的方式。在各大高校運用攔截式的方法，對消費者進(jìn)行問(wèn)卷調查。共發(fā)放了50份問(wèn)卷，回收了50份有效問(wèn)卷進(jìn)行數據分析。
七、調查經(jīng)費的預算
1、印刷費：15元
2、差旅費：20元
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