九陽(yáng)股份財務(wù)及投資分析報告分析
九陽(yáng)股份財務(wù)及投資分析報告分析
一、 公司發(fā)展狀況分析
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九陽(yáng)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)九陽(yáng)或公司），前身為山東九陽(yáng)小家電有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制為股份公司。九陽(yáng)是一家專(zhuān)注于豆漿機領(lǐng)域并積極開(kāi)拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的現代化企業(yè)，現有員工四千余人，平均年齡不超過(guò)30歲。目前九陽(yáng)已形成跨區域的管理架構，在濟南、杭州、蘇州等地建有多個(gè)生產(chǎn)基地。九陽(yáng)一直保持著(zhù)健康、穩定、快速的增長(cháng)，近五年平均增長(cháng)率均超過(guò)40%，現已成為小家電行業(yè)著(zhù)名企業(yè)，規模位居行業(yè)前列。
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九陽(yáng)股份有著(zhù)品牌、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)創(chuàng )新三大競爭優(yōu)勢。 1. 品牌優(yōu)勢
九陽(yáng)是十大豆漿機品牌、中國馳名商標、中國名牌、中國小家電知名品牌，也是豆漿機行業(yè)的第一品牌。
九陽(yáng)是最早觸網(wǎng)的小家電品牌之一,也是目前小家電網(wǎng)購第一品牌。網(wǎng)絡(luò )使九陽(yáng)品牌從“豆漿機”向“食品料理小電”的升級加速,也使九陽(yáng)品牌更時(shí)尚、更年輕、更多粉絲。
產(chǎn)品組合的梯隊推進(jìn)是公司增長(cháng)的持續來(lái)源：明星產(chǎn)品的不斷誕生、問(wèn)題產(chǎn)品(凈水器)推廣障礙解決后成為新明星、瘦狗產(chǎn)品(飯煲等)市場(chǎng)份額持續擴大成為新的現金牛。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的發(fā)展，也使長(cháng)尾的產(chǎn)品需求實(shí)現成為可能，充分的市場(chǎng)選擇將使大單品的加速形成。十大豆漿機品牌，中國馳名商標，中國名牌，中國小家電知名品牌，豆漿機行業(yè)第一品牌。 2.營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢
九陽(yáng)的網(wǎng)絡(luò )全要素營(yíng)銷(xiāo),是行業(yè)的范本,“九陽(yáng)*小米”之戀的熱炒,也反應了“米粉”對九陽(yáng)創(chuàng )新、時(shí)尚品牌形象的認同。這種認同,是基于九陽(yáng)和小米一樣的創(chuàng )新基因,一樣的消費者導向,一樣的被網(wǎng)絡(luò )發(fā)燒友好評。
九陽(yáng)利用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現了線(xiàn)上經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的構建，和新品研發(fā)、試銷(xiāo)流程的重構；引入了自媒體的互動(dòng)傳播模式，實(shí)現了傳播成本的大幅下降；通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商組織的調整，正在實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下，商品供應鏈的重新整合和融合，提升客戶(hù)體驗，降低供應鏈成本。
九陽(yáng)的主要產(chǎn)品有豆漿機、電磁爐、料理機、榨汁機、開(kāi)水煲、紫砂煲、電壓力煲等七大系列一百多個(gè)型號，同時(shí)還開(kāi)發(fā)了專(zhuān)供酒店、寫(xiě)字樓的商用豆漿機，開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間。其中，九陽(yáng)豆漿機已成為業(yè)內第一品牌，市場(chǎng)份額占80%以上；九陽(yáng)電磁爐國內市場(chǎng)占有率超過(guò)10%，銷(xiāo)量躍居全國第二位；料理機榨汁機國內市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，行業(yè)排名第一；紫砂煲和開(kāi)水煲也已占據行業(yè)第二的位置。九陽(yáng)的產(chǎn)品現已覆蓋全國30多個(gè)省、市、自治區，并遠銷(xiāo)日本、美國、新加坡、印尼、泰國等二十多個(gè)國家和地區。
償債能力指標運營(yíng)能力指標獲利能力指標發(fā)展能力指標
3.技術(shù)創(chuàng )新優(yōu)勢
與普通源于技術(shù)的單一產(chǎn)品環(huán)節創(chuàng )新不同，九陽(yáng)的創(chuàng )新是顧客導向的多維度創(chuàng )新，涉及全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節資源的重新融合。九陽(yáng)的新技術(shù)來(lái)源于自身研發(fā)部門(mén)，也借鑒了日本、韓國、美國等成功經(jīng)驗。
研發(fā)是九陽(yáng)的核心競爭力，九陽(yáng)目前擁有100多項國家專(zhuān)利，在企業(yè)發(fā)展中建立了高效的研發(fā)體系，力爭將公司研發(fā)中心打造為全球領(lǐng)先的健康廚房小家電研發(fā)基地。
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