微博微信營(yíng)銷(xiāo)的推廣計劃
微博微信營(yíng)銷(xiāo)的推廣計劃
一，微博和微信營(yíng)銷(xiāo)策劃目的
在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時(shí)代的企業(yè)要想長(cháng)遠的發(fā)展下去，務(wù)必要適應這個(gè)信息社會(huì )，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。
在21世紀的今天，如果你問(wèn)當今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會(huì )直指——微博和微信。微博顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現出方便、快捷的特性，微信則是現在一個(gè)全名皆知的公眾平臺，便于全民參與。擴大公司品牌和產(chǎn)品的宣傳，聯(lián)動(dòng)組合推廣、實(shí)現客戶(hù)商互動(dòng)的精準營(yíng)銷(xiāo)，提高廣告效益。
二，策劃摘要借助當今社會(huì )的潮流工具
微博和微信，開(kāi)通個(gè)人的微博、微信主題，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個(gè)人微博、微信的身價(jià)也會(huì )提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營(yíng)銷(xiāo)手段。
三，策劃的詳細內容
1、策劃背景微博和微信的發(fā)展是信息時(shí)代的一場(chǎng)全民參與的運動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò )平臺，微博和微信的應用廣泛。在虛擬網(wǎng)絡(luò )的世界有草根，有名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微薄的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對象的身邊事以及經(jīng)典語(yǔ)錄。微薄的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬(wàn)，千千萬(wàn)萬(wàn)的人，凝聚了力量。而微信公眾平臺的出現，讓大家也越來(lái)越關(guān)注微信這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，被公認為是將來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)的藍海。這也成為了營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛質(zhì)，利用微博和微信營(yíng)銷(xiāo)，成為了一種新生的營(yíng)銷(xiāo)手段，其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟效益也是無(wú)法估量的。名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微薄的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對象的身邊事以及經(jīng)典語(yǔ)錄。
微薄的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬(wàn)，千千萬(wàn)萬(wàn)的人，凝聚了力量。而微信公眾平臺的出現，讓大家也越來(lái)越關(guān)注微信這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，被公認為是將來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)的藍海。這也成為了營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛質(zhì)，利用微博和微信營(yíng)銷(xiāo)，成為了一種新生的營(yíng)銷(xiāo)手段，其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟效益也是無(wú)法估量的。
2、微博和微信營(yíng)銷(xiāo)的前景
�。�1）微博和微信將是有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具，微博的運營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃。
�。�2）微博和微信將是植入式廣告的最好載體之一�？梢栽谌の对�(huà)題、圖片和視頻中植入廣告；
�。�3）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現場(chǎng)。而微信則是公眾交流最新信息的一個(gè)最快平臺。
3、微博和微信營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
�。�1）微博和微信給網(wǎng)民尤其是手機網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；
�。�2）建立一個(gè)微博平臺和微信平臺上的事件營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用；
�。�3）品牌營(yíng)銷(xiāo)的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費者，一個(gè)用戶(hù)。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)的用戶(hù)體驗。
4、環(huán)境分析隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，微博營(yíng)銷(xiāo)也流行起來(lái)。統計顯示，目前我國微博用戶(hù)已達3.4億，每天微博數超兩千五百萬(wàn)，每秒產(chǎn)生785條微博，38%來(lái)自移動(dòng)終端，網(wǎng)站鏈接與分享合作網(wǎng)站有一萬(wàn)家，優(yōu)酷每天三十萬(wàn)視頻在新浪微博播放。微博用一兩年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國網(wǎng)民使的重要互聯(lián)網(wǎng)應用。越來(lái)越多的用戶(hù)使用微信，是一個(gè)不爭的事實(shí)。20XX年初微信用戶(hù)突破三億，各種微信導航網(wǎng)站應勢而生，單從用戶(hù)的數量上看著(zhù)已經(jīng)是一個(gè)客觀(guān)的市場(chǎng)，也證明了微信的戰略意義是巨大的。
5、微博和微信營(yíng)銷(xiāo)目標和時(shí)間規劃短期目標：在主題為英語(yǔ)的微博板塊中占據一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并且利用微信和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動(dòng)。
中期目標：有固定的粉絲隊伍，粉絲人數達到500人。在微博版塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉播100次，能經(jīng)常被別人@到。自己也能被英語(yǔ)板塊的重量級微博版主關(guān)注。
長(cháng)遠目標：我關(guān)注的人數控制在50人以下，粉絲數量突破20XX人。粉絲人數中被認證的用戶(hù)數占總人數的三分之一。營(yíng)銷(xiāo)目標：在微博和微信的身價(jià)提高之后，會(huì )有一些企業(yè)跟我聯(lián)系，通過(guò)對他們的產(chǎn)品的宣傳，來(lái)獲取利潤。例如對歐美化妝品牌的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣播，附加企業(yè)商標，或是海報圖片，或者視屏短片等，實(shí)現宣傳的目的。
6、營(yíng)銷(xiāo)策略
�。�1）根據不同的時(shí)期設置不同的標簽，永遠讓系統搜索結果處在第一頁(yè)，提高曝光率，吸引眼球；
�。�2）創(chuàng )造有意義的體驗和互動(dòng)，人們才會(huì )和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進(jìn)行關(guān)注；
�。�3）加入一定數量的微群，這樣能夠擴大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；
�。�4）主動(dòng)搜索主題相關(guān)話(huà)題，主動(dòng)去與用戶(hù)互動(dòng)，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；
�。�5）善用大眾熱門(mén)話(huà)題如#地震#，因為它適合微博和微信的每個(gè)人，并且回應時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì )實(shí)事參與度，貼近廣大微博用戶(hù)的生活；
�。�6）有規律地對微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶(hù)的其他廣播覆蓋掉，并且不是用微信保持粉絲的關(guān)注度。
�。�7）上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶(hù)微博在線(xiàn)高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉發(fā)量以及爆帖的幾率；
�。�9）不要關(guān)注超過(guò)50個(gè)人，哪怕有100萬(wàn)的粉絲，這樣才會(huì )顯得我的微博和微信的專(zhuān)業(yè)性和話(huà)語(yǔ)的權威性，以便得到粉絲的認同；
�。�11）定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(cháng)，或是加QQ加QQ群聊天就某個(gè)話(huà)題展開(kāi)討論，親近粉絲增加其忠誠度。
四，營(yíng)銷(xiāo)策劃費用預算
沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻，不需要繳納任何費用；不需要“高文化、高學(xué)歷”，只要你愿意說(shuō)，就可以用。微博和微信是個(gè)特殊的營(yíng)銷(xiāo)工具，雖然不需要金錢(qián)去鋪墊，但是作為個(gè)人的主題微博、微信，想要辦好辦成功必須投入大量的時(shí)間去一點(diǎn)點(diǎn)打造屬于自己的微博和微信品牌。
五，營(yíng)銷(xiāo)策劃的預期效果
�。�1）我的微博和微信會(huì )出現在“一鍵收聽(tīng)”的版面中，曝光率提高，專(zhuān)業(yè)性進(jìn)一步提升；
�。�2）有了一個(gè)穩定的粉絲群體，并且粉絲的數量呈現緩慢上升的趨勢；
�。�3）我的廣播被轉發(fā)的頻率提高，被@的次數增加，粉絲群具有一定的忠誠性；
�。�4）會(huì )有企業(yè)跟我聯(lián)系關(guān)于產(chǎn)品宣傳的問(wèn)題，到這時(shí)我的微博和微信營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始步入盈利階段。
六，實(shí)施中應注意的事項
�。�1）多加幾個(gè)微博互聽(tīng)群，多用微信保持交流，積累粉絲數量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博和微信；
�。�2）針對優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)，主動(dòng)去粉，主動(dòng)去評論、轉發(fā)，通過(guò)微博的內容與粉絲、公司員工互動(dòng)。提高粉絲的忠誠度；
�。�3）保證每天的廣播數量，注意廣播發(fā)表的時(shí)間段，最好集中在用戶(hù)在線(xiàn)的高峰期，增加曝光率；
�。�4）最后一條也是最重要的，微博和微信營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)需要長(cháng)期投入大量精力和時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)方式，所以不能松懈，每天鼓勵自己多一點(diǎn)，告訴自己成功就在腳下，堅定自己的信念，和必勝的決心。
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