【熱門(mén)】文案策劃范文錦集7篇
隨著(zhù)社交平臺的興起，大家或多或少都接觸過(guò)一些經(jīng)典的文案吧，文案用于分享快樂(lè )，宣泄傷感。那么什么樣的文案才是好的文案呢？以下是小編整理的文案策劃8篇，希望能夠幫助到大家。
文案策劃 篇1
基本信息
姓 名：某某某
性 別：女
婚姻狀況：
民 族：漢族
戶(hù) 籍：江西宜春
年 齡：24
現所在地：
求職意向
希望崗位：廣告文案策劃
工作年限：6
職 稱(chēng)：無(wú)職稱(chēng)
求職類(lèi)型：全職
可到職日期：隨時(shí)
月薪要求：面議
工作經(jīng)歷
xx年3月—至今 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。
工作內容：
1、負責公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護、提升;
2、負責展開(kāi)市場(chǎng)調研，分析市場(chǎng)信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場(chǎng)現有局勢;
3、負責門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺及落實(shí)，負責對促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結、評估。
xx年3月—xx年7月 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。
工作內容：
1、搜集市場(chǎng)信息，并組織制定相應的市場(chǎng)推廣計劃，協(xié)助上級領(lǐng)導執行和開(kāi)展工作;
2、公司的企業(yè)文化建設，及視頻腳本的撰寫(xiě)和其他文案工作;3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關(guān)活動(dòng)方案。
教育情況
畢業(yè)院校：西安外事學(xué)院
畢業(yè)日期：20xx-07
最高學(xué)歷：本科
所學(xué)專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)
語(yǔ)言能力
英語(yǔ)：優(yōu)秀 粵語(yǔ)：良好 國語(yǔ)：優(yōu)秀
自我評價(jià)
擁有多年行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，能夠快速適應新工作，并敢于面對問(wèn)題，迎接新挑戰。對工作認真負責，細心謹慎，并具備獨立文案策劃和文案創(chuàng )作的能力，對專(zhuān)題設立、文案創(chuàng )意、文案撰寫(xiě)，營(yíng)銷(xiāo)策劃具有豐富的實(shí)操經(jīng)驗。
文案策劃 篇2
1、你不停地往前走，也許只是保持現狀，你不想改變現狀，可殘酷的是，你總是會(huì )被生活推著(zhù)往前走。
2、自己強，比什么都強，要知道，尋找一棵大樹(shù)好乘涼，不如自栽自養自乘涼，別人給的，隨時(shí)有可能失去，只有自己創(chuàng )造的才會(huì )留下來(lái)。
3、有錢(qián)人，滿(mǎn)世界找掙錢(qián)的機會(huì )。沒(méi)錢(qián)的人這也瞧不起，那也看不上，干這怕丟人，干那嫌錢(qián)少。人的一生，都在為認知買(mǎi)單，學(xué)習是一種成長(cháng)。相信是一種能力，堅持才會(huì )有未來(lái)！
4、自己也忘記自己的生日了，簡(jiǎn)直過(guò)分。
5、一個(gè)人走路，一個(gè)人吃飯，一個(gè)人生活，一個(gè)人承受�？傄詾�，未來(lái)是遙不可及的事情，后來(lái)才發(fā)現，原來(lái)長(cháng)大竟是這樣不知不覺(jué)。
6、但愿他漫長(cháng)歲月里，一身長(cháng)久磊落。
7、親愛(ài)的自己，不要太在意有沒(méi)有人陪，人生是你自己的，沒(méi)有誰(shuí)能永遠陪著(zhù)你，你要習慣孤獨，更要學(xué)會(huì )堅強。
8、30歲，是一首優(yōu)美的長(cháng)詩(shī)，澎湃著(zhù)激情，編織著(zhù)夢(mèng)想迎接清風(fēng)和朝陽(yáng)。
9、今天是我30歲生日，我想30這個(gè)年齡對于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都有著(zhù)特殊的意義！30歲正好，擁有自己所追求而為之奮斗的工作、有愛(ài)人和孩子的陪伴、懂得珍惜、享受生活，并且感恩父母們的身體依然健康。
10、今兒朕壽辰，稍后會(huì )給為朕賀壽的愛(ài)妃們一人包一個(gè)大紅包，后宮幸甚有你！
11、總會(huì )有人說(shuō)你好，也會(huì )有人說(shuō)你不好，但只要做人做事問(wèn)心無(wú)愧，就不必執著(zhù)于他人的評判。無(wú)須看別人的眼神，不必一味討好別人，那樣會(huì )使自己活得更累。
12、祝自己生日快樂(lè )！雖然是一個(gè)人過(guò)，可我很快樂(lè )。
13、30歲意味著(zhù)什么呢，意味著(zhù)你已經(jīng)是一個(gè)女人了，一個(gè)成熟的女人，一個(gè)肩上擔著(zhù)責任的女人。紅顏易老啊，曾經(jīng)艱難地一步步走過(guò)來(lái)的路，回首再看看時(shí)，也只能?chē)@息一聲匆匆，太匆匆了。
14、年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。醒來(lái)驚覺(jué)不是夢(mèng)，眉間皺紋又一重。在自己生日的這一天，只希望自己能平安、快樂(lè )、健康、生日快樂(lè )！
15、又漲了一歲，祝自己生日快樂(lè )，今年順順利利的，加油！
16、越是長(cháng)大越能明白人生中的各種身不由己，然后又變成身不由己的一部分。
17、愿以一朵花的姿態(tài)行走世間，看得清世間繁雜卻不在心中留下痕跡，花開(kāi)成景，花落成詩(shī)。
18、對自己好點(diǎn)，每天按時(shí)起床，讓陽(yáng)光住進(jìn)臥室。不讀虐心的書(shū)，不看催淚的電影。我祝自己生日快樂(lè )。
19、到了30歲的時(shí)候，開(kāi)始認真地審視著(zhù)自己，期待著(zhù)自己的夏天永遠明媚陽(yáng)光。
20、雖然前面的道路依然不平坦，我唯有祈望將來(lái)的歲月，能夠平安踏實(shí)，一路走好！祝福自己，也祝福大家！
21、30歲，一個(gè)花季雨季的年華；30歲，一個(gè)青春綻放的年華！
22、沒(méi)有甜美的蛋糕，繽紅的美酒，豐厚的禮物，悠揚的生日歌，不要遺憾，你擁有世界上最真心的祝福，祝自己生日快樂(lè )。
23、難過(guò)的時(shí)候告訴自己，壞事情總會(huì )過(guò)去的。在漫長(cháng)的人生里，我們不要害怕未知，不要憂(yōu)慮過(guò)去，微笑著(zhù)去等待，做最好的自己。生命就像是一場(chǎng)徒步旅行，穿越荊棘和沼澤，我們終將會(huì )迎來(lái)最美的風(fēng)景。
24、余生沒(méi)那么長(cháng)，不用一味的付出，去慣得寸進(jìn)尺的人，請忠于自己，活得像最初的模樣，致自己，生日快樂(lè )。
25、前半生奉獻青春，后半生背著(zhù)行囊去旅行，過(guò)完這個(gè)生日，回到夢(mèng)的開(kāi)始，祝自己生日快樂(lè )。
26、生命只有一次！沒(méi)有不老的幸福，也沒(méi)有不老的時(shí)光，能折騰的時(shí)候，別讓自己閑著(zhù)！
27、生日快樂(lè )，我在心里默默地對自己說(shuō)，在此刻，收到了很多好朋友的祝福。但是自己更加想要的是，自己的一份思考。
28、深話(huà)淺說(shuō)，長(cháng)路慢走。歲月是一場(chǎng)有去無(wú)回的旅行，好的壞的都是風(fēng)景。承蒙時(shí)光不棄，終究又長(cháng)大了一歲。
29、一路走來(lái)，我屢遭坎坷，可是我都挺過(guò)來(lái)了。經(jīng)歷過(guò)生死的我，對于人世看得更透徹了，人活著(zhù)，命最重要，為自己活很重要。
30、愿你有自持而節制的華麗，層出不窮的新鮮愈煉愈飛的魔性，永遠虔誠的天真。
文案策劃 篇3
一、活動(dòng)背景：
春日照耀，微風(fēng)輕拂，細雨滋潤，嫩柳飛揚。年輕的我們如破繭的彩蝶在青春的舞臺上翩躚，宿州學(xué)院的女生們在這個(gè)舞臺上用激情汗水旋出了自己的魅力人生。為了活躍校園文化氛圍,引導廣大師生對女生的關(guān)注，提升女生文化內涵,提高我校學(xué)生的綜合素質(zhì)，彰顯新時(shí)期女生自尊、自強、自愛(ài)、自信的風(fēng)采，引領(lǐng)女生成長(cháng)成才。同時(shí)，讓女生的魅力在校園里，隨夢(mèng)想一起放飛,為此，地科院女生部打造宿州學(xué)院第一屆女生節系列活動(dòng)，為宿州學(xué)院女生創(chuàng )造出一個(gè)更加舒適，品味高雅的的校園成長(cháng)環(huán)境，為在校大學(xué)生竭誠服務(wù)。
二、活動(dòng)主題：
繽紛校園，魅力女生
三、活動(dòng)目的
1、活躍校園文化氛圍,引導廣大師生對女生的關(guān)注。
2、提升女生文化內涵,提高我校學(xué)生的綜合素質(zhì)，彰顯新時(shí)期女生自尊、自 強、自愛(ài)、自信的風(fēng)采，引領(lǐng)女生成長(cháng)成才。
3、讓女生的魅力在校園里，隨夢(mèng)想一起放飛。
4、促進(jìn)男、女生之間的交流。
5.弘揚女生節文化，為在校女大學(xué)生營(yíng)造良好的學(xué)習生活環(huán)境
四、活動(dòng)時(shí)間：
3月7號到3月10號
五、活動(dòng)的安排
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1.有關(guān)首屆女生節的調查問(wèn)卷（策劃見(jiàn)附件一，二）
2.前期宣傳3月4號——3月7號 形式：①由宣傳部設計女生節的海報展覽板，分別擺放在工科樓門(mén)口，第一食堂門(mén)口進(jìn)行海報宣傳；
�、诼�(lián)系廣播電臺，在每天定時(shí)進(jìn)行廣播宣傳 ③由學(xué)生會(huì )各成員告知周?chē)瑢W(xué)，進(jìn)行言語(yǔ)宣傳 ④由學(xué)生會(huì )印刷宣傳單在各系進(jìn)行宣傳⑤制作宣傳橫幅掛在橋上進(jìn)行宣傳
�。ǘ┚唧w活動(dòng)內容
a女生節開(kāi)幕式
b女生節徽章設計 c香車(chē)載美人d踢毽子比賽
e女生演講比賽
f閉幕式
1、女生節開(kāi)幕式
時(shí)間：20xx年3月7日上午11：50到1:50 地點(diǎn)：第一食堂門(mén)口 準備工作：
1）場(chǎng)地的布置
2）宣傳單、許愿板、心愿卡片、簽字筆、簽字橫幅的準備
3）活動(dòng)嘉賓的邀請 活動(dòng)流程：
1）主持人宣布女生節開(kāi)幕，并介紹活動(dòng)基本內容及時(shí)間安排
2）嘉賓致辭。（初步設想為地科院學(xué)生會(huì )主席）
3）主持人介紹整個(gè)女生節期間的活動(dòng)安排，由女生在許愿板上寫(xiě)下 自己的愿望或祝福。
4）“幸運色彩幸運之星”我們會(huì )隨機抽取幾種顏色作為活動(dòng)的幸運色，如果一不小心和你衣服的顏色相同啦（僅限女生噢），只要回答出我們的提問(wèn)（可以邀請旁邊的男生幫著(zhù)回答），或給我們來(lái)個(gè)小小的表演，那么你會(huì )收到一束美麗的玫瑰花。
5）關(guān)愛(ài)女生簽名
6）關(guān)于女生節活動(dòng)的問(wèn)卷調查
2、女生節徽章設計
活動(dòng)時(shí)間：3月9號 活動(dòng)目的：充分發(fā)揮同學(xué)們心靈手巧的能力，渲染本次女生節的氣氛，也為女生節其他活動(dòng)的舉辦做個(gè)宣傳． 活動(dòng)內容：①作品征集時(shí)間：20xx年3月4號～20xx年3月9號 ②作品要求：ａ、設計的節徽要符合本次女生節的主題 （繽紛校園，魅力女生） ｂ、節徽的`設計要有創(chuàng )意有寓意 ｃ、節徽的設計在ａ4紙上進(jìn)行上面需附有對節徽的說(shuō)明 ｄ、作品不得抄襲。 e、作品上要有作者的聯(lián)系方式和所在院系③三月9日前每個(gè)二級學(xué)院選出三件作品交與地科院④由我地科院初選出五件作品參加最終決賽 ⑤我們將在女生節閉幕式（3月10晚6：30，教學(xué)樓b301）上最終選取3件作品，并給予獎勵，第一名作品將做為我校女生節的徽章。 ④確定徽標后，由相關(guān)部門(mén)制作成電子版，用于女生節宣傳單及其他 女生節物品的標志。
3、“香車(chē)載美人”啟動(dòng)儀式時(shí)間：3月8日，中午12：00地點(diǎn)：工科樓教學(xué)樓前的校道開(kāi)始 內容：
�。�1）騎士報名：女生節開(kāi)始前兩天，接受男生的報名，并希望他們能夠 找好自己載的對象
�。�2）3月8日中午十一點(diǎn)30分，各位騎士騎著(zhù)自己的車(chē)，騎士騎著(zhù)各自的單車(chē)，單車(chē)上有明顯的標志，兩列縱隊，一字排開(kāi)在教學(xué)樓前門(mén)校道上或女生寢室門(mén)口，等待女生的出現。
�。�3）周一中午十二點(diǎn)，當有較多女生坐上車(chē)后，號令響起起，大家就可 以載著(zhù)自己的美人出發(fā)去目的地了！
�。�4）女生節期間，每一天的上下課或課間時(shí)間都倡議男生載女生到目的 地，為女生提供方便，無(wú)論所載女生是否認識。
4、踢毽子比賽
時(shí)間：3月9日下午2：30
地點(diǎn)：東區運動(dòng)場(chǎng)門(mén)口草坪
活動(dòng)對象：我校女生
活動(dòng)形式：由各二級學(xué)院選出五名女生組隊比賽
比賽規則：
�。�1）每人限時(shí)90秒
�。�2）裁判吹響比賽哨聲，開(kāi)始比賽，計算90秒內踢毽子的總數
�。�3）計算每隊在規定時(shí)間內所踢毽子總數
�。�4）按規定時(shí)間毽子數多少排名，如遇次數相同，則以加賽決定排名， 勝者列前獎勵：按名次選出前三名頒發(fā)獎品，團隊獎狀。參與組均有紀念品（初步設想紀念品為毽子一只）
5、女生演講比賽
時(shí)間：20xx年3月9號地點(diǎn)：教學(xué)樓b301
活動(dòng)形式：每院在各自院系比賽后 選出兩名女生參加比賽 主題：“二十載的蝶變”或“美麗與智慧同在” 評分標準：
(1)演講內容：40分。要求演講內容緊扣主題，主題鮮明、深刻，格 調積極向上，語(yǔ)言自然流暢，富有真情實(shí)感。
(2)語(yǔ)言表達：30分。要求脫稿演講，聲音洪亮，口齒清晰，普通話(huà)標準，語(yǔ)速適當，表達流暢，激情昂揚。講究演講技巧，動(dòng)作恰當。
(3)形象風(fēng)度：20分。要求衣著(zhù)整潔，儀態(tài)端莊大方，舉止自然、得體， 體現朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌；上下場(chǎng)致意，答謝。
(4)綜合印象：10分。由評委根據演講選手的臨場(chǎng)表現作出綜合演講素質(zhì)的評價(jià)。
獎項設置:
(1)一等獎一名、 二等獎兩名、 三等獎三名
(2)獲獎?wù)哳C發(fā)獎品證書(shū)
6、 女生節閉幕式：
時(shí)間：20xx年3月10號晚6:30地點(diǎn)：教學(xué)樓b301活動(dòng)流程：
1）主持人介紹閉幕式的基本安排。
2）在徽章設計中入圍的選手，上臺解釋會(huì )徽的含義。
3）各學(xué)院學(xué)生會(huì )主席評選出前三名作品，作為本次女生節的徽章。
4）在獲獎選手中選出代表上臺發(fā)言。
5）學(xué)生會(huì )主席為所有獲獎選手頒發(fā)證書(shū)及獎品，按活動(dòng)時(shí)間先后依次上臺領(lǐng)獎。
6）我院學(xué)生會(huì )主席上臺致辭，宣布女生節活動(dòng)圓滿(mǎn)結束。
文案策劃 篇4
一個(gè)能夠打動(dòng)消費者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過(guò)程中的消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式，這三個(gè)環(huán)節是整個(gè)文案設計的靈魂。如果對這三個(gè)重要環(huán)節把握恰當，就能合理準確地反映廣告創(chuàng )意，獲得很好的廣告效益。
在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領(lǐng)了各個(gè)層面，最初的廣告，人們通常將它理解為一種宣傳手段，是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，使企業(yè)有所收益，而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇，它與社會(huì )政治經(jīng)濟、地理環(huán)境、時(shí)代變遷、人們的社會(huì )意識、生活態(tài)度、生活方式、大眾文化等緊密相關(guān)，廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來(lái)，同時(shí)也在一定程度上引導著(zhù)它們的發(fā)展。
廣告以創(chuàng )意思想為核心。所謂創(chuàng )意，就是前所未聞的，能充分反映并滿(mǎn)足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構思，而創(chuàng )意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的，所以廣告方案是整個(gè)廣告創(chuàng )作的基礎，這個(gè)基礎的深厚與否，直接影響著(zhù)廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個(gè)基本目的，一個(gè)是眼前的、現實(shí)的促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)現產(chǎn)品向消費者的出售，實(shí)現產(chǎn)品向貨幣的轉換；另一個(gè)是長(cháng)久的、未來(lái)的企業(yè)形象塑造，迂回到產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會(huì )環(huán)境。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細致，周全而有效。
文案是廣告設計的指導思想，廣告文案的策劃在很大程度上是對廣告基礎理論的研究和把握。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)之一，在開(kāi)放性社會(huì )中，這種信息活動(dòng)不可避免地需要其他學(xué)科介入。廣告是融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設計學(xué)、社會(huì )學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué)，它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個(gè)好的廣告文案的策劃是對包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費者、競爭對手在內的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況。在這門(mén)類(lèi)眾多分支中，廣告文案策劃有三個(gè)重要的環(huán)節——消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式。
一、消費者定位
廣告定位理論是美國資深廣告專(zhuān)家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后經(jīng)過(guò)二位專(zhuān)家十余年的驗證和補充而日臻成熟，現已成為國際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。
定位應是一種觀(guān)念，定位不是去創(chuàng )作某種新奇或與眾不同的事，其目標不是產(chǎn)品，而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置，這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準確性。
廣告的文案是廣告準確定位的最基本依據，在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置。在商業(yè)行為中，定位的準確恰當不僅使產(chǎn)品在當前獲得效益，而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位�！拔鞑仄【啤钡膹V告文案定位成就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南，給人以遙遠神秘的感覺(jué)。西藏生產(chǎn)的啤酒，人們首先想到的是可能只在當地銷(xiāo)售。但是，忽然有一天，電視中傳來(lái)了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息，讓人大吃一驚。再看它的廣告，事實(shí)證明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前沒(méi)有對產(chǎn)品做任何改變，還是原來(lái)的設備、技術(shù)、原料，它僅僅是強調了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。
國內最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內涵上：“縱天南地北，任風(fēng)狂浪大，我心系遠方，行大道中正——北大方正”，這是以藏字詩(shī)的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩(shī)中，不僅有詩(shī)韻，更是用這精煉的語(yǔ)言，給人一種堅固踏實(shí)的精神力量，讓消費才在購買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊的、現代化的高科技的，并且具有高遠志向的企業(yè)形象。
二、公眾的心理
在廣告成為參與市場(chǎng)競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費者目不暇接。據20xx年全國50家報刊媒體的統計，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀(guān)眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費才在24小時(shí)內有印象。很顯然。要使廣告給消費者留下深刻的印象，贏(yíng)得他們的好感。而為企業(yè)帶來(lái)較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產(chǎn)品消費對象的公眾心理進(jìn)行調查研究，捕捉其易感善動(dòng)的那一面，即消費者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理，做到有的放矢才能創(chuàng )作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動(dòng)公眾的心靈，激勵公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng)，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷(xiāo)的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說(shuō)是較為成功的。
古人云：感人心者，莫先乎情。隨著(zhù)生活水平的提高和生活節奏的加快，人們在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有著(zhù)特殊的需求。洗發(fā)水的廣告很大程度上運用的是“靚女晃動(dòng)長(cháng)發(fā)”的模式，而百年潤發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中，廣告男女主角那一場(chǎng)歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛(ài)情故事讓無(wú)數的觀(guān)眾吹噓不已。當消費者漫步于商場(chǎng)，面對眾多品牌的洗發(fā)精，“百年潤發(fā)”四個(gè)字很容易使人聯(lián)想起由周潤發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛(ài)人洗發(fā)的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費者期待和渴望的，在這種情感感動(dòng)中，廣告很容易促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
“樂(lè )百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位，真實(shí)坦白地講述經(jīng)過(guò)一層一層又一層，直到二十七層的過(guò)濾程序后形成的很純凈水。這既是運用認識中的理性推理，又抓住了情感群眾情感活動(dòng)的承諾感受，把深邃的“理”寄于“情”之中，通過(guò)視覺(jué)上的反應，達到情感上的共鳴。
“我就是我，晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強調的是鮮明的個(gè)性和自我意識。在當今飛速發(fā)展的時(shí)代，人人都有自我實(shí)現、自我肯定的欲望，希望自己與眾不同，卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理，將商品與消費者本人聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)對商品的宣傳間接鼓動(dòng)和激勵消費者，從而影響消費。
三、表現形式的把握
文案設計要充分考慮和體現廣告的表現形式，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征，同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉化為可視可感的形象體現，而后者則更需要創(chuàng )造性的思維想象和高水平的策劃能力。
廣告以市場(chǎng)為核心，在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰中，文案的實(shí)施應在現實(shí)生活感受的積累上，在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰中，文案的實(shí)施應在現實(shí)生活感受的積累上，藝術(shù)地加工提煉，是一種既源于生活，又高于生活，浪漫主義與現實(shí)主義相結全的審美表現形式，不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌�！翱赘揖平腥讼爰摇�，這里沒(méi)有華麗的言詞，有的只是“家”，它營(yíng)造出了極富感染力的思鄉氛圍，透出深深的眷戀情結，直沁心脾，深入人心，它的設計是通過(guò)中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書(shū)法、酒壇及溫暖和諧的“全家�！眮�(lái)表現其文案的宗旨，實(shí)現了文案對于表現形式恰當、有效的把握，達到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調與統一。
一則廣告的文案策劃不能全面鋪開(kāi)、面面懼到，只有找到一個(gè)單純簡(jiǎn)潔的切入點(diǎn)，著(zhù)重強調這一點(diǎn)的表現形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節上，大眾汽車(chē)公司的一則廣告就很充分地說(shuō)明了這一點(diǎn)：一位先生刮胡子時(shí)，來(lái)回開(kāi)關(guān)檢視著(zhù)梳妝柜門(mén)，喝咖啡時(shí)，反復拿起杯蓋查看--------穿上工作服，來(lái)到一輛汽車(chē)面前，伸手拉開(kāi)車(chē)門(mén)，然后重重關(guān)上，車(chē)門(mén)嚴絲合縫！這位先生終于露出了笑容，胸口的牌子上寫(xiě)著(zhù)：“大眾”的質(zhì)檢員。
文案是創(chuàng )意的體現，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達，是廣告設計的出發(fā)點(diǎn)。隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展變化，廣告文案的設計面越來(lái)越廣，在市場(chǎng)的不斷變化中汲取經(jīng)驗，不斷改善調整策略，以理性的研究和感性的創(chuàng )意，時(shí)時(shí)緊扣消費者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們全對提高知識素養，以嚴謹的態(tài)度、科學(xué)的思維、超凡的想像去創(chuàng )造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品。
文案策劃 篇5
一、調查目的：為了抓住產(chǎn)品市場(chǎng)的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點(diǎn)（理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等）與社會(huì )各界溝通，讓策劃的行動(dòng)被所有的人所了解同時(shí)感動(dòng)所有的人，使以后策劃的行動(dòng)得以順利進(jìn)行。
二、調查日期：20xx年
1、主要調查：9月1日一9月15日，
2、次要調查：9月16日一11月30日，
我們要進(jìn)行為期7天的市場(chǎng)調查準備工作，60天的市場(chǎng)調研，確保萬(wàn)無(wú)一失
三、調查內容：
1、主要調查內容：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個(gè)主要問(wèn)題：
�。�1）您是否知道“今越糖可營(yíng)養片”這一傳統品牌？
�。�2）“今越糖可營(yíng)養片”最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么？
�。�3）“今越糖可營(yíng)養片“的消費心理價(jià)格訂在多少合適？18元、28元、40元。
�。�4）您對”今越糖可營(yíng)養片“最喜歡和擔心的是什么？
�。�5）您的消費心理是什么？有何購買(mǎi)習慣？
�。�6）“今越糖可營(yíng)養片”的獨特賣(mài)點(diǎn)是什么？
�。�7）“今越糖可營(yíng)養片”的包裝是否受歡迎？
2、次要調查內容：（用觀(guān)察、分析法）
�。�1）、用戶(hù)的特點(diǎn)調查：人口，規模，分布，構成，變動(dòng)情況，城市，農村，
主要用戶(hù)，次要用戶(hù)，地址，電話(huà)。
�。�2）、影響用戶(hù)因素：購買(mǎi)力大小，社會(huì )風(fēng)俗，習慣，文化水平，民族特點(diǎn)，購買(mǎi)特點(diǎn)購買(mǎi)什么樣的產(chǎn)品。
�。�3）、用戶(hù)的需要調查：現實(shí)需要，潛在需要，意識到但未及時(shí)購買(mǎi)，未意識到但以后會(huì )購買(mǎi)，不購買(mǎi)。
�。�4）、產(chǎn)品在銷(xiāo)售區是獨家不是多家，產(chǎn)品是否滿(mǎn)意；諾不滿(mǎn)意原因是什么；產(chǎn)品暢銷(xiāo)還是貸銷(xiāo)原因。
�。�5）、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。
�。�6）、價(jià)格在市場(chǎng)上有無(wú)竟爭力？用戶(hù)對價(jià)格反映？市場(chǎng)中價(jià)格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利？對哪些產(chǎn)品不利？哪些產(chǎn)品好買(mǎi)？哪些代銷(xiāo)？?jì)r(jià)格波動(dòng)有多大發(fā)展趨勢如何。
�。�6）、企業(yè)銷(xiāo)售量是否適應環(huán)境需求，現有渠道是否合理？如何擴大銷(xiāo)售渠道減少中間環(huán)節？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營(yíng)銷(xiāo)組合策略是否妥當效果如何。
�。�8）、竟爭環(huán)境笮樣，竟爭的力量，竟爭結構與規劃，竟爭內容與手段對手基本情況。
四、調查地點(diǎn)
各地市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店
五、進(jìn)程對策
�。�1）9月1日一9月3日，設計主要調查問(wèn)卷、調查表，策劃經(jīng)理負責安排，設計師主辦。
�。�2）9月1日一9月2日，用文案調查法，進(jìn)行與營(yíng)銷(xiāo)部溝通，說(shuō)明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營(yíng)銷(xiāo)工作，共同提高銷(xiāo)售，索取營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)匯編的市場(chǎng)資料（客戶(hù)訂貨單、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售分布、銷(xiāo)售損益表、庫存情況、產(chǎn)品成本等）進(jìn)行調查登記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
�。�3）9月3日一9月4日，用觀(guān)察法，直接到市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店觀(guān)察、拍數碼照片、行為記錄調查。）作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
�。�4）9月3日一9月10日，用訪(fǎng)問(wèn)法，直接到經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店、中老年用戶(hù)進(jìn)行面談訪(fǎng)問(wèn)，填調查表，調查問(wèn)卷，作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
六、問(wèn)卷調查卡中可以加入這樣一些問(wèn)題：
1．您是從哪里得知這一消息？（）
2．您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)我們的新產(chǎn)品“今越醒酒丹”？（）
3．您是否有過(guò)糖尿病史？（）
4．您親戚朋友是否有過(guò)糖尿病史？（）
5．您是否希望盡快得到治療？（）
6．您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療？（）；
7．您對送禮送健康是否也有認同感？（）；
8．您愿意購買(mǎi)我們的“今越糖可營(yíng)養片”嗎？（）；
9．您的其他感想是什么______________________。
請你留下患者的具體名字______,年齡_____,地址_____,電話(huà)_____，以備日后我們贈送禮品和跟蹤治療。
謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名______,地址_____,電話(huà)_____，
我們日后將不定期對你進(jìn)行贈送禮品或驚喜。
文案策劃 篇6
一、活動(dòng)主題
照亮盲行，感恩人生
二、活動(dòng)目的
結合近期我院舉辦的各類(lèi)幫助盲人愛(ài)心活動(dòng)，我們想通過(guò)“盲行”這類(lèi)實(shí)踐活動(dòng)，讓廣大同學(xué)參與進(jìn)來(lái)，親身體驗盲人的世界。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中同學(xué)們可以體會(huì )到幫助他人以及被他人幫助的樂(lè )趣。希望通過(guò)這樣的實(shí)踐活動(dòng)，培養我們積極向上，熱愛(ài)生活的態(tài)度。
三、活動(dòng)時(shí)間
20xx年5月上旬某日下午1點(diǎn)
四、活動(dòng)路線(xiàn)
綜合樓至人文樓
五、活動(dòng)對象
20xx級、14級各專(zhuān)業(yè)心理委員參加（共24人）
六、活動(dòng)分工
宣傳部活動(dòng)宣傳。秘書(shū)處通知活動(dòng)參與者20xx級、14級各專(zhuān)業(yè)心理委員 咨詢(xún)部提前一天進(jìn)行場(chǎng)地勘察以及當日活動(dòng)組織
七、活動(dòng)內容
3人一組進(jìn)行活動(dòng)，一共分為8組，每組其中1人帶上眼罩扮演“盲人”、1人扮演“拐杖”攙扶“盲人”、1人負責安全保障，“拐杖”在盲行過(guò)程中不能說(shuō)話(huà)。盲行全程近200米，在行走過(guò)程中，每個(gè)小組的成員要在規定的地點(diǎn)進(jìn)行角色互換。
八、活動(dòng)步驟
�、俳M織部人員進(jìn)行場(chǎng)地勘察，并確定兩處角色互換地點(diǎn)。
�、趨⑴c人員12:45提前到達活動(dòng)起點(diǎn)綜合樓。
�、巯挛缫稽c(diǎn)活動(dòng)準時(shí)開(kāi)始。
九、活動(dòng)總結
活動(dòng)結束后在人文樓集合，參與者發(fā)表感
20xx年4月26日
文案策劃 篇7
1、寶貝描述配圖文字的撰寫(xiě)，包括：挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行直觀(guān)、感性、富有吸引力的描述，最大程度提高商品描述的轉換率；
2、了解網(wǎng)購活動(dòng)規則，并針對不同主題策劃相關(guān)活動(dòng)，如品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，新品推廣活動(dòng)的策劃、指導和實(shí)施；
3、配合天貓、阿里巴巴等店鋪活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、推廣活動(dòng)等，進(jìn)行內容創(chuàng )意、文案編輯;
4、負責撰寫(xiě)有關(guān)品牌及產(chǎn)品形象的文字介紹和軟文推廣的文案編輯;
5、推廣軟文的撰寫(xiě)，并協(xié)助管理微商城、微信公眾號、微網(wǎng)站、微博等。
6、協(xié)助美工、網(wǎng)絡(luò )推廣，共同完成推廣活動(dòng);
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