車(chē)展路演策劃書(shū)
時(shí)光在不經(jīng)意中流逝，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們又迎來(lái)一個(gè)新的工作階段，要定下新的目標了，何不趕緊趁現在寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)。那么你會(huì )寫(xiě)策劃書(shū)嗎？下面是小編精心整理的車(chē)展路演策劃書(shū)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
車(chē)展路演策劃書(shū)1
一、活動(dòng)背景
河北省c市是一座有著(zhù)200萬(wàn)人口的中等城市，家庭汽車(chē)消費剛剛起步。
當即經(jīng)濟環(huán)境……居民收入……
汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)現狀……
消費者對車(chē)型需求調查……
xx家用轎車(chē)在當地銷(xiāo)售狀況……
二、活動(dòng)主題
“靚車(chē)美女暢享激情夏日，試駕xx轎車(chē)體驗時(shí)尚生活”
三、活動(dòng)地點(diǎn)
c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個(gè)縣市。
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。
五、主要內容
�。�1）xx車(chē)隊巡游宣傳；（上午）
�。�2）廣場(chǎng)車(chē)展；（下午至晚上）
�。�3）試駕；（下午至傍晚）
�。�4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場(chǎng)）
六、活動(dòng)目標
�。�1）全面宣傳、展示20xx主推車(chē)型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠；
�。�2）提升xx轎車(chē)的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對xx車(chē)的知信度。
�。�3）密切與縣級汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系。
七、前期準備工作
�。�1）場(chǎng)地協(xié)調……
�。�2）宣傳物品設計、制作（明細）……
�。�3）聘請演藝公司（4s店）
�。�4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經(jīng)銷(xiāo)商）
�。�5）市場(chǎng)相關(guān)信息搜集
�。�6）后勤保障（明細）……
八、造勢宣傳方案
�。�1）縣市有線(xiàn)（數字）電視飛字廣告……
�。�2）dm單……
�。�3）海報、條幅……
�。�4）短信……
�。�5）客戶(hù)檔案利用（一對一電話(huà)通知）……
九、現場(chǎng)布置（以首站y市為例）
廣場(chǎng)氛圍——
整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著(zhù)車(chē)展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀(guān)眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“靚車(chē)美女暢享激情夏日，試駕xx轎車(chē)體驗時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著(zhù)橫幅寫(xiě)著(zhù)主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”，上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“…………汽車(chē)車(chē)展”。
汽車(chē)展區——
……
演出舞臺——
……
十、活動(dòng)流程：
上午8：00：車(chē)模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場(chǎng)布置現場(chǎng)和舞臺。
8：30：車(chē)隊巡游開(kāi)始，巡游路線(xiàn)……
11：00：現場(chǎng)布置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車(chē)輛到位
13：30：播放音樂(lè )，各路工作人員就位；
14：00：下午演出開(kāi)始，試駕報名開(kāi)始，車(chē)模到位；
演出節目單（略）
主持人主持詞大綱（略）
試駕互動(dòng)……
16：30：演出結束，試駕繼續
17：30：車(chē)隊巡游，不需鑼鼓引導，車(chē)模、工作人員（發(fā)放dm）跟隨，�？空军c(diǎn)……（略）
19：30：播放dj音樂(lè )暖場(chǎng)
20：00：晚場(chǎng)演出開(kāi)始
演出節目單（略）
互動(dòng)游戲……
車(chē)模走秀
當天購車(chē)者互動(dòng)……
22：00：活動(dòng)結束。
十一、活動(dòng)經(jīng)費預算
車(chē)展路演策劃書(shū)2
一、活動(dòng)目的：
為了提高賣(mài)場(chǎng)形象和品牌，以及知名度，提高銷(xiāo)售量。因現在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷(xiāo)售量和知名度，增加競爭力度，路演的內容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺(jué)沖擊力和聯(lián)想觸動(dòng)力，并能體現出企業(yè)為消費者帶來(lái)的切實(shí)利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣(mài)場(chǎng)的“細心聆聽(tīng)、誠意協(xié)助”、“元旦行動(dòng)、回報社會(huì )”的品牌形象。
二、主題：元旦“正能量”手機
三、主辦單位：全球通訊城手機城
承辦辦單位：大學(xué)生文藝演出團
四、路演時(shí)間：20xx年1月1日
五、路演地點(diǎn)：
六、準備工作：
1、賣(mài)場(chǎng)內需準備好各種品牌、款式和功能的促銷(xiāo)機型；
2、詳細了解各廠(chǎng)家是否有促銷(xiāo)活動(dòng)，這樣可以借用廠(chǎng)家促銷(xiāo)的機型做為亮點(diǎn)，可以有效的降低成本；
3、路演人員的培訓，對有針對性的機型進(jìn)行特訓，以增加活動(dòng)期間的銷(xiāo)量；
4、活動(dòng)前期的宣傳，舞臺搭建，等等
七、活動(dòng)內容：
1、投入相當一部分資金購買(mǎi)禮品，從禮品上吸引路過(guò)的潛在消費者；
2、主持人，當路演人氣不旺時(shí)能很好的調動(dòng)路人參加活動(dòng)；
3、舞蹈、唱歌等節目，延長(cháng)消費者逗留時(shí)間，提高顧客的興趣和購買(mǎi)欲
4、準備一些很簡(jiǎn)單的關(guān)于手機的問(wèn)題及游戲，使消費者看到獲得獎品的希望，從而調動(dòng)顧客參與積極性；
5、針對消費者心理及習慣，設計一檔簡(jiǎn)單好玩的
游戲1：游戲名稱(chēng)：三人抱成團
游戲內容：
每次參與活動(dòng)為10人，在樂(lè )曲中聽(tīng)主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時(shí)間內找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實(shí)際情況喊口令！
游戲道具：無(wú)需道具需設置獎品
游戲2：游戲名稱(chēng)：雙龍戲珠接力賽
游戲內容：
每組派兩名隊員將一個(gè)皮球夾在兩人之間，向前行走，進(jìn)行接力比賽。在行走過(guò)程中球不可以落地！落地要從頭開(kāi)始，看那一隊在最短的時(shí)間內將行程走完
游戲道具：皮球
3、游戲內容：
上場(chǎng)的隊員聽(tīng)主持人的號令，作出與號令相反的動(dòng)作！
比如主持人說(shuō)站好，你就得坐下，主持人說(shuō)向前走，你就得向后退。如有違反著(zhù)將被淘汰，直到選出一名勝利者。游戲道具：無(wú)需道具
4、游戲名稱(chēng)：真假難辯
游戲內容：四個(gè)一樣的杯子里只有一個(gè)杯子里裝有白酒，其余三個(gè)裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰(shuí)喝的是酒。游戲道具：4個(gè)杯子、一瓶水、白酒1瓶
游戲贈品：禮品
5、游戲名稱(chēng)：夾乒乓球
游戲內容：由兩人上場(chǎng)比拼，同在一個(gè)小盆中夾乒乓球，看誰(shuí)在最短的時(shí)間內夾的乒乓球的數量多，多者獲勝！
6、舉行店內購機抽獎活動(dòng)：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎；
八：舞臺搭建和物料
1、dm單：主辦方提供，
2、遮陽(yáng)帳篷：4把（主辦方提供）
3、演出音響、調音師及舞臺搭建（主辦方提供）
4、禮品（主辦方提供）
九、節目?jì)热荩?/strong>
歌曲4首，男女歌手各一人，共20分鐘；舞蹈4-5支，4人舞團和獨舞，共30分鐘；；主持人介紹品牌廠(chǎng)家及產(chǎn)品展示，30分鐘，互動(dòng)問(wèn)答及游戲，4小時(shí)；(詳細節目流程附流程
表一份)
十、活動(dòng)流程:
a.活動(dòng)流程
9：30——10：00開(kāi)場(chǎng)舞及其主持人開(kāi)場(chǎng)白，并介紹活動(dòng)
10：00——10：20獨唱通俗歌曲
10：20——11:00第一階段主題互動(dòng)：“手機促銷(xiāo)活動(dòng)及其抽獎禮包介紹”及問(wèn)答和獎品發(fā)放
11：00——11：10節目表演：舞蹈
11：10——12：00第二階段主題互動(dòng)：產(chǎn)品體驗和獎品發(fā)放
14：30——14：40節目表演：舞團開(kāi)場(chǎng)舞表演14：40——15：30現場(chǎng)優(yōu)惠簽售：專(zhuān)業(yè)導購、買(mǎi)贈、鼓勵參與活動(dòng)
15：30——15：50獨唱民族歌曲、通俗歌曲
15：50——16：40第三階段主題互動(dòng)：現場(chǎng)游戲和獎品發(fā)放16：10——16:30節目表演：舞團開(kāi)場(chǎng)舞表演
16：30——17：00現場(chǎng)簽售：專(zhuān)業(yè)話(huà)術(shù)導購、買(mǎi)贈、鼓勵參與活動(dòng)
17：30 ——抽獎活動(dòng)
18：00結束活動(dòng)
車(chē)展路演策劃書(shū)3
一、活動(dòng)時(shí)間
年月日——年月日
二、活動(dòng)地點(diǎn)
xxxxxx大型車(chē)展現場(chǎng)（地址xxxxxxx）
三、活動(dòng)內容：
1.展車(chē)及汽車(chē)信息服務(wù)
�、倌Ｌ�
�、谥鞒秩思w宣講所有展車(chē)情況
�、垆N(xiāo)售顧問(wèn)獨一介紹各自負責車(chē)輛介紹
�、苤鞒秩诉M(jìn)行互動(dòng)游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌（可反復進(jìn)行，目的拉動(dòng)人氣）
2.售車(chē)
�、佻F場(chǎng)銷(xiāo)售事宜管理
�、诒ｋU上戶(hù)指導
3.有獎問(wèn)答
�、偬崆皽蕚漕}目
�、谙蚩蛻�(hù)及參觀(guān)者出題，并告知揭曉答案時(shí)間
�、郦勂窞橄嚓P(guān)汽車(chē)裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）
四、準備工作
1.現場(chǎng)布置
�、黉X合金大棚及
�、谡管�(chē)位置
�、鄣靥翰贾�
�、芸蛻�(hù)休息區及茶水飲品等
�、菀繇懺O備
�、藿哟�
�、咦稍�(xún)處及簽到臺
�、啻笮蛧娎L
�、岽笮蚫vd及電視等視頻設備
�、怆娐芳盁艟叩�
11現場(chǎng)其他裝飾：盆景、吊式、休息區桌上擺放物等○
12木板封搭花臺○
2.人員安排
�、俣Y儀接待
�、阡N(xiāo)售顧問(wèn)
�、鄄杷畣T
�、芎灥浇哟龁T
�、蒈�(chē)模
�、抟粝鋷�
�、撸檎{節現場(chǎng)氣氛的準備活動(dòng)員、主持人)
�、喟脖Ｈ藛T
�、嵋归g值班人員
�、獯笈锎罱拔锲窋[放人員
11展車(chē)調用外勤人員○
12機動(dòng)小組○
13負責人○
3.車(chē)展宣傳資料及媒體資料
4.攜手媒體
5.為調節現場(chǎng)氣氛的準備活動(dòng)安排)
6.擬定并采購物資
7.確定展車(chē)
8．確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1.電視臺、報紙、交通音樂(lè )廣播電臺
單、高檔汽車(chē)訓街宣傳等。
六、具體時(shí)間安排
1.前期計劃
2.前期搭建、布置及宣傳
3.中期開(kāi)展
4.后期處理安排
七、經(jīng)費預算
1.邀請人員費用
2.采購物資費用
3.媒體宣傳費用
八、緊急預案
�、佻F場(chǎng)燈光、音響在演出開(kāi)始之前，對線(xiàn)路進(jìn)行全面檢查，防止因電線(xiàn)短路而發(fā)生火災；（如夜間也進(jìn)行車(chē)展）
�、谲�(chē)展現場(chǎng)配備滅火器一臺，并由1名專(zhuān)職管理，防止舞臺周?chē)螂娋�(xiàn)短路引發(fā)的小事故變成大火災；
�、廴缁馂陌l(fā)生后，現場(chǎng)工作人員立即撥打119，通知消防前來(lái)救火；
�、苤刃蚓S護人員提醒現場(chǎng)人員不要慌張，組織現場(chǎng)人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場(chǎng)；
附：
備注：
1.將所有花臺用木質(zhì)板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來(lái)，以花臺的長(cháng)度及寬度均可放上展車(chē)，且有突出重點(diǎn)車(chē)型的效果。
2.配上電視，對其他未售車(chē)型有動(dòng)態(tài)展示。
3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來(lái)。
車(chē)展路演策劃書(shū)4
一、路演策略
本次路演擬在市區、普寧、揭東等繁華及人流量較大的.商圈，對中國移動(dòng)td手機業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)推廣，是一次通過(guò)3.15國際消費者權益日樹(shù)立移動(dòng)公司的企業(yè)形象，通過(guò)大型、專(zhuān)業(yè)促銷(xiāo)路演的方式進(jìn)行中國移動(dòng)td手機現場(chǎng)促銷(xiāo)，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動(dòng)手機的高性?xún)r(jià)比及優(yōu)惠力度。以“演示、互動(dòng)、表演、抽獎”等形式推介給客戶(hù)的宣傳活動(dòng)。路演活動(dòng)的核心在于互動(dòng)——即通過(guò)與客戶(hù)的直接交流，了解其需求，再將合適的產(chǎn)品推薦給客戶(hù)的過(guò)程。
二、路演構成
1）促銷(xiāo)形式
通過(guò)大型、專(zhuān)業(yè)促銷(xiāo)路演的方式進(jìn)行中國移動(dòng)td手機現場(chǎng)促銷(xiāo)，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動(dòng)手機的高性?xún)r(jià)比及優(yōu)惠力度。
2）業(yè)務(wù)推廣形式
主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動(dòng)手機的高性?xún)r(jià)比及優(yōu)惠力度
3）現場(chǎng)互動(dòng)形式
通過(guò)現場(chǎng)表演、游戲互動(dòng)等環(huán)節使活動(dòng)具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買(mǎi)欲望，路演過(guò)程中設立抽獎環(huán)節，活躍現場(chǎng)氣氛，調動(dòng)群眾參與互動(dòng)的積極性。
三、路演時(shí)間及地點(diǎn)
路演的活動(dòng)期間為：3月15日——3月31日路演的活動(dòng)地點(diǎn)為：揭陽(yáng)市區、普寧市區、揭東縣城
四、路演實(shí)戰思路1）形象活動(dòng)與體驗活動(dòng)并重
在活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程當中，充分結合形象活動(dòng)與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。
2）注重價(jià)值性，以生動(dòng)的體驗活動(dòng)吸引用戶(hù)搶購td手機或知識問(wèn)答在現場(chǎng)段搶注活動(dòng)的過(guò)程中，以產(chǎn)品自身的價(jià)值性為吸引用戶(hù)搶注購td手機為第一要務(wù)，通過(guò)豐富多彩的知識問(wèn)答體驗活動(dòng)讓用戶(hù)了解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產(chǎn)品的優(yōu)惠之處，從而自覺(jué)體驗更多更好的中國移動(dòng)產(chǎn)品的服務(wù)及業(yè)務(wù)。
3）注重客戶(hù)引導，以豐富的禮品及獎品吸引用戶(hù)眼球
在活動(dòng)當中，除了以產(chǎn)品自身魅力吸引用戶(hù)加入以外，還將設置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用戶(hù)參加現場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步調動(dòng)起用戶(hù)的積極性。
五、路演方式：（以1場(chǎng)1天為例）
歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現場(chǎng)終端產(chǎn)品及業(yè)務(wù)演示+宣傳dm單派發(fā)+有獎互動(dòng)
六、路演主持人串詞示意
主持人邀請具有較高水平的專(zhuān)業(yè)人士，預告，活動(dòng)介紹，背景音樂(lè )）（串詞由主持人與移動(dòng)公司工作人員銜接，之后內容主持人自行掌控和發(fā)揮）
路演演員通過(guò)現場(chǎng)表演、游戲互動(dòng)等環(huán)節使活動(dòng)具有活力，能刺激消費者的購買(mǎi)欲望。
七、路演活動(dòng)人員安排
�。ㄒ唬⿵V告公司工作人員細則：
1、保障演出質(zhì)量，控制演出節奏。
2、舞臺搭建，確保達標。
3、確保音箱設備正常運行，中途不得因音響本身原因出現間斷現象。
4、設計舞臺背景、宣傳單頁(yè)、獎券、海報、展架等。
5、確定活動(dòng)總負責人，各活動(dòng)區的負責人，負責與各區的企業(yè)工作人員進(jìn)行工
作協(xié)調。
6、負責中國移動(dòng)td手機現場(chǎng)促銷(xiāo)區的搭建和布置。
7、宣傳單的派發(fā)。
8、現場(chǎng)活動(dòng)氣氛帶動(dòng)、活動(dòng)宣傳、引導市民參與各區活動(dòng)。
�。ǘ└鞣謪^人員配置舞臺區人員配置
主持人1人（男女各1人）
攝影師：1人，負責活動(dòng)全程攝影；專(zhuān)業(yè)dj: 2人，負責音響正常準確運行；燈光控制師：負責燈光正常、確保安全；舞臺助理1人職責：
a)協(xié)助主持人的工作，安排引導演員上臺；
b)協(xié)助主持人和觀(guān)眾完成舞臺互動(dòng)，準確及時(shí)提供相應道具；
c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區人員配置：接待人員2人：td手機現場(chǎng)促銷(xiāo)區：根據移動(dòng)公司具體情況安排
八、人員管理跟進(jìn)
按照人員工作職責進(jìn)行工作，如遇問(wèn)題第一時(shí)間回饋總負責人，活動(dòng)結束后，整理完自己所在區域物品。會(huì )場(chǎng)工作人員
1.現場(chǎng)布置、舞臺搭建人員
到達時(shí)間：15：00前向總負責人處報到。 17：00完成現場(chǎng)、舞臺搭建。 2.各區工作人員
到達時(shí)間：18：00前相總負責人報到。
18:00~19:00協(xié)助相關(guān)工作人員做好本工作區的布置。
晚會(huì )工作人員到達時(shí)間：
活動(dòng)中所有工作人員（接待員、舞臺助理、道具負責人）在16點(diǎn)必須到位，向總負責人報到。 ①調音師（dj）到達時(shí)間：
17點(diǎn)前到達場(chǎng)地向總負責人報到。操控要點(diǎn)：
17：30前完成所有音響設備的調試。 18：00后配合活動(dòng)流程進(jìn)行播放。
18：00與主持人、演藝人員、舞臺區助理溝通熟悉�；顒�(dòng)中，如遇突發(fā)狀況，應第一時(shí)間反饋總負責人。 ②主持人到達時(shí)間：
17：00必須到達活動(dòng)場(chǎng)地向總負責人報到。操控要點(diǎn)：
16：00完成整理著(zhù)裝。
17:00與相關(guān)區域進(jìn)行溝通（音響、舞臺區助理、演藝人員）�；顒�(dòng)開(kāi)始后，應第一時(shí)間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時(shí)間：
18:00必須到達活動(dòng)場(chǎng)地向總負責人報到。操控要點(diǎn)：
18:30完成整理演出服裝。
18:00與音響師溝通所用光盤(pán)的順序。 18:00表演前熱身
熱身表演中如遇突發(fā)狀況，應第一時(shí)間通知負責人，等待及時(shí)解決。
九、20xx年揭陽(yáng)移動(dòng)公司3.15路演活動(dòng)費用預算
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