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長(cháng)城小磚發(fā)展策劃書(shū)
時(shí)間過(guò)得太快，讓人不知所措，工作已經(jīng)告一段落了，你有制定過(guò)下階段的工作目標嗎？是不是要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)了。那么你會(huì )寫(xiě)策劃書(shū)嗎？以下是小編整理的長(cháng)城小磚發(fā)展策劃書(shū)，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
一、前言（背景）
長(cháng)城作為世界上最偉大的歷史文化遺產(chǎn)之一，其自身承載著(zhù)深厚的歷史文化底蘊，但在其保護和開(kāi)發(fā)的過(guò)程中面臨著(zhù)許多問(wèn)題。長(cháng)城作為中華民族的象征，它凝聚著(zhù)中華民族歷代勞動(dòng)人民勤勞聰明智慧和血汗結晶，是祖先遺留給我們一筆豐厚的文化遺產(chǎn)，是屹立在中華大地上的一座不朽的歷史豐碑，是人類(lèi)文明的驕傲。它的現實(shí)意義就在于昭示人們，繼往開(kāi)來(lái)，發(fā)揚優(yōu)秀的文化傳統和艱苦勤奮、堅韌剛毅的民族精神，為中華民族的振興和繁榮，共同努力，奮發(fā)圖強，去筑成中國“新的長(cháng)城”，再創(chuàng )中華輝煌。
長(cháng)城的破壞史與長(cháng)城的修造史一樣悠久。這是符合世間法則的，既然是緣起于戰爭，亦必然受虐于戰爭。二千多年來(lái)，對長(cháng)城的破壞從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。然而，直接針對長(cháng)城的破壞則是近100年的事情。對長(cháng)城的大規模的人為破壞，以抗日戰爭期間日本侵略者為肇始。張家口懷來(lái)縣境內的長(cháng)城，相當部分遭到日軍拆毀。此外在山西、遼寧、河北等地，也有大段的墻體在遭到日軍炮火轟擊坍毀。這種破壞仍然是戰爭的結果，人們站在彈痕累累的高墻面前，既看到了被傷害的文物，也更加認識了長(cháng)城的實(shí)際功能。但是，有一種破壞卻來(lái)自戰爭以外，既不是營(yíng)造巢穴的螞蟻，也不是天地間的自然災害，那是和平地生活著(zhù)的人——就象訇然倒塌的雷峰塔一樣，是長(cháng)城修造者的子孫們蓄意所為。中華文明源遠流長(cháng)，長(cháng)城文化底蘊深厚。今天，我們的了解和認識，與長(cháng)城的價(jià)值和意義相比，還差得很遠。只有真的懂了長(cháng)城的偉大，才能發(fā)自肺腑、身體力行地去熱愛(ài)長(cháng)城、保護長(cháng)城。
二、長(cháng)城小磚建立目的
什么是品牌形象?品牌形象在生活中隨處可見(jiàn)，企業(yè)和廠(chǎng)家為了使自身產(chǎn)品在消費者心中取得深刻的映像而設定的產(chǎn)品的個(gè)性特征;品牌形象與品牌則是不可分割的。樹(shù)立企業(yè)的品牌形象是企業(yè)發(fā)展和銷(xiāo)售的動(dòng)力保證，品牌形象是一個(gè)企業(yè)立足的根本，所以企業(yè)必須要十分重視建立企業(yè)良好的品牌形象。
品牌推廣的主要目的是塑造企業(yè)的品牌形象，使品牌形象更受歡迎。自然會(huì )使企業(yè)自身及其產(chǎn)品和服務(wù)得到更多客戶(hù)的認可，特別是在競爭激烈、知名度較高的行業(yè)，這對提升企業(yè)的競爭發(fā)展優(yōu)勢是非常有益的。障礙，在各種不同系列的活動(dòng)中，使品牌知名度得到全面提升和提升。品牌推廣的目的，也是為了更好地體現品牌的核心價(jià)值，使企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中得到更多的客戶(hù)支持和認可。與消費者接觸品牌之后會(huì )有很好的體驗，自然會(huì )加深消費者對品牌的認知，也會(huì )讓記憶。進(jìn)一步深化，對提升企業(yè)品牌在整個(gè)市場(chǎng)的滲透率也將具有良好的優(yōu)勢和保障。
品牌的本質(zhì)是標識作用，其目的是將其與其他產(chǎn)品進(jìn)行區分，建設品牌就是突出標識作用。分為幾點(diǎn)：第一，強化標識作用，讓你的品牌在同品類(lèi)中的知名度越來(lái)越高，最好能獨樹(shù)一幟。第二，與用戶(hù)對話(huà)，建立心智。即當提到同品類(lèi)的產(chǎn)品時(shí)，你的品牌能夠馬上浮現在用戶(hù)腦海里。品牌的建立是為了降低營(yíng)銷(xiāo)傳播的成本。品牌命名是品牌化建設的起點(diǎn)和基礎。長(cháng)城小磚這一品牌名稱(chēng)將品牌的主體內容——長(cháng)城 明顯示出，使消費者能夠直截了當的知道這個(gè)品牌主要針對內容就是長(cháng)城，圍繞品牌內涵，體現出品牌的核心價(jià)值，可以加深消費者印象�！靶〈u”表明了品牌保護長(cháng)城，甘當長(cháng)城一塊磚的品牌價(jià)值。
三、長(cháng)城小磚內容及各板塊的功能
長(cháng)城小磚現在主要分為三個(gè)板塊：長(cháng)城保護、長(cháng)城文化、創(chuàng )意空間。這三個(gè)板塊分別側重于對長(cháng)城的保護、宣傳長(cháng)城文化以及對長(cháng)城與現代的結合與創(chuàng )新。
長(cháng)城保護中有：長(cháng)城古跡、比較長(cháng)城、長(cháng)城資訊、長(cháng)城人物和長(cháng)城法律五個(gè)部分。長(cháng)城古跡介紹了幾個(gè)長(cháng)城的代表性景點(diǎn)，比較長(cháng)城中將南北長(cháng)城、中外長(cháng)城分別作了比較，長(cháng)城資訊中主要寫(xiě)了長(cháng)城現在所面臨的被刻字的問(wèn)題，長(cháng)城人物中介紹了著(zhù)名長(cháng)城專(zhuān)家——董耀會(huì )的事跡，長(cháng)城法律與長(cháng)城資訊中體現的長(cháng)城保護問(wèn)題聯(lián)動(dòng)，提出長(cháng)城被刻字的法律解決回答。
長(cháng)城文化包含四個(gè)方面：長(cháng)城故事、長(cháng)城攝影、長(cháng)城書(shū)畫(huà)和長(cháng)城詩(shī)歌。長(cháng)城故事中介紹了一些關(guān)于長(cháng)城廣為流傳的故事，長(cháng)城攝影則是有一些長(cháng)城的美照，長(cháng)城書(shū)畫(huà)中展示了一批關(guān)于長(cháng)城的繪畫(huà)作品，長(cháng)城詩(shī)歌將從古至今的詩(shī)詞歌句整理成篇。
創(chuàng )意空間含有五個(gè)部分：小磚傳奇、心靈記憶、小磚歷險、長(cháng)城文創(chuàng )和關(guān)于小磚。小磚傳奇中是以故事性的語(yǔ)言結合長(cháng)城文化創(chuàng )作的短文，心靈記憶中是與當前疫情相結合的短篇詩(shī)歌，小磚歷險以第一人稱(chēng)（小磚）敘寫(xiě)小說(shuō)，長(cháng)城文創(chuàng )介紹了長(cháng)城的文創(chuàng )產(chǎn)品，關(guān)于小磚是對本品牌的一個(gè)簡(jiǎn)短介紹。
四、長(cháng)城小磚的推廣
1、推廣受眾：長(cháng)城保護員、熱愛(ài)長(cháng)城文化的人以及關(guān)注傳統文化的人
2、推廣渠道：
�。�1）利用論壇發(fā)帖推廣，利用發(fā)帖、回帖的方式大力宣傳長(cháng)城小磚
�。�2）免費登錄各大搜索引擎，利用我們所掌握的知識免費讓各大搜素引擎收錄長(cháng)城小磚
�。�3）聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)號，找到與長(cháng)城小磚相關(guān)的公眾號，與他們組成聯(lián)盟一起成長(cháng)
�。�4）交換友情鏈接，和其他公眾號交換友情鏈接，尋求一些知名的公眾號發(fā)布廣告宣傳，或者是交換廣告位
3、廣告策略：付費廣告能更加迅速地推廣長(cháng)城小磚。
�。�1）可以在e-mail新聞郵件中購買(mǎi)短小文本廣告，選擇目標定位適合自己的郵件列表，在發(fā)送給該系列用戶(hù)的功能郵件中發(fā)布簡(jiǎn)短的文字廣告。
�。�2）搜索引擎競價(jià)排名
�。�3）將長(cháng)城小磚文創(chuàng )產(chǎn)品提交到購物網(wǎng)站和拍賣(mài)網(wǎng)
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