公關(guān)關(guān)系策劃書(shū)范文_策劃書(shū)
時(shí)光在流逝，從不來(lái)停歇，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落，又迎來(lái)了一個(gè)全新的起點(diǎn)和新的目標，是不是需要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)呢？寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編為大家收集的公關(guān)關(guān)系策劃書(shū)范文_策劃書(shū)，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
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一、活動(dòng)背景禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開(kāi)設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線(xiàn)城市核心區域，坐落在著(zhù)名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務(wù)為特點(diǎn)，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧玥+1”特色服務(wù)，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗，為高端白領(lǐng)人士打造“滿(mǎn)心禧悅”的酒店生活新方式。武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住警團是看中武漢作為湖北省省會(huì )、副省徑城市，國家區域中心城市(華中)，中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長(cháng)江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開(kāi)辦成功，再進(jìn)入其他大型城市一定會(huì )更加輕松。禧玥系列作為華住警團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經(jīng)有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住警團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗，再通過(guò)這次開(kāi)業(yè)慶典一定能在武漢站穩腳跟。
二、活動(dòng)主題
1.禧玥——喜悅入住喜悅離開(kāi)
2.家的溫馨——禧玥酒店
3.你我共同建設美好家園
4.低碳出行——地鐵
三、活動(dòng)目標
通過(guò)本次活動(dòng)，讓武漢了解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
四、活動(dòng)方案
1.前期在地鐵上宣傳
設置地點(diǎn)：武漢地鐵2號線(xiàn)
設置形式：把一列列車(chē)設置成禧玥專(zhuān)列，如不允許在地鐵2號線(xiàn)和武漢光谷站設置廣告
數量：只需一列列車(chē)
大�。很�(chē)廂內部和外部
設計要求：家的溫馨感
時(shí)間要求：開(kāi)業(yè)前一個(gè)月
目的：引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意
2.開(kāi)業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案
主題：禧玥酒店請你試住
活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當天
活動(dòng)地點(diǎn)：地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列
活動(dòng)概況：開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗
活動(dòng)細則、注意事項：
(1)刊登活動(dòng)廣告
時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一周
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛視
版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁(yè)，電視不少于30秒
(2)文案內容
標題：禧玥酒店請你試住
正文第一段：禧玥酒店和華住警團的介紹
正文第二段：活動(dòng)介紹——禧玥酒店將于XX年XX月XX日盛大開(kāi)業(yè)，為慶祝禧玥酒店的開(kāi)業(yè)，現在特別推出“禧玥酒店請你試住”的活動(dòng)，開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗
名額限制：100名
活動(dòng)地點(diǎn)：武漢地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列
活動(dòng)方式：開(kāi)業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過(guò)100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取
(3)活動(dòng)細則
活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當天，中獎乘客在禧玥專(zhuān)列上的攝像截圖就會(huì )發(fā)布在開(kāi)業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)
活動(dòng)須知：乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧玥酒店熱線(xiàn)進(jìn)行登記，如超過(guò)兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時(shí)間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時(shí)間
注意在廣告上注明：本次活動(dòng)由禧玥酒店主辦，華住警團協(xié)辦，活動(dòng)的一切解釋權歸禧玥酒店所有
(4)開(kāi)業(yè)當天
拍照留念：幸運乘客代表和禧玥酒店高官進(jìn)行拍照留念(如照片需在某范圍內，禧玥酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協(xié)議)
舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取景頒發(fā)儀式：從當天來(lái)參加開(kāi)業(yè)慶典的成年來(lái)賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其在重要客人入住時(shí)為其配菜。
(5)軟性文章
為配合本次了開(kāi)業(yè)活動(dòng)，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過(guò)介紹武漢旅游的圣地，來(lái)達到宣傳酒店的目的。
3.開(kāi)業(yè)后系列公共關(guān)系活動(dòng)
(1)主題：禧玥酒店請您配菜
活動(dòng)日期：重要客人入住時(shí)
活動(dòng)地點(diǎn)：禧玥酒店
活動(dòng)概況：在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來(lái)到禧玥酒店的快樂(lè )廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見(jiàn)面的機會(huì )
配菜員選擇：
選擇方式：開(kāi)業(yè)慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的報酬：每人500元并且可以得到試住的機會(huì )，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出
需要配菜的重要客人：由禧玥酒店決定
事后宣傳：配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見(jiàn)面時(shí)合影。感謝廣大武漢市民對本次活動(dòng)的支持和關(guān)注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。
(2)主題：禧玥酒店請您挑選被子
活動(dòng)開(kāi)始日期：開(kāi)業(yè)后第二天開(kāi)始
活動(dòng)方式：在開(kāi)業(yè)前30天內要求客人對酒店客房進(jìn)行評價(jià)，凡是對被子不滿(mǎn)意的客人即可以有機會(huì )為禧玥酒店挑選被子。
活動(dòng)地點(diǎn)：宜家等大型商場(chǎng)
活動(dòng)細則：市場(chǎng)推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進(jìn)行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿(mǎn)意度明顯提高則考慮對酒店被子進(jìn)行全部更換。
活動(dòng)公證：前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進(jìn)行公證，公證結果公布在大堂顯著(zhù)位子。
活動(dòng)宣傳：對酒店客房被子不滿(mǎn)意，沒(méi)關(guān)系，禧玥酒店請你來(lái)挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧玥酒店，并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住警團的其他酒店入住。
宣傳地點(diǎn)：酒店大堂內掛出易拉寶進(jìn)行宣傳，更換后的被子品牌和價(jià)格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，以體現禧玥酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。
(3)主題：酒店免費項目體驗評價(jià)
活動(dòng)開(kāi)始日期：開(kāi)業(yè)后
評價(jià)方式：
1.在離開(kāi)酒店時(shí)填寫(xiě)一份《免費項目評價(jià)》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點(diǎn)、免費健康宵夜、房?jì)让赓M迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務(wù)、免費無(wú)線(xiàn)全面覆蓋等進(jìn)行評價(jià)并且提出應該新增的免費服務(wù)
2.每位填寫(xiě)評價(jià)表的客人可以獲得五折續住的機會(huì )
活動(dòng)宣傳：酒店大堂
4.經(jīng)費預算
(1)通過(guò)前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個(gè)初步的了解
(2)通過(guò)開(kāi)業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個(gè)(3)通過(guò)“配菜”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象
(4)通過(guò)“挑被子”活動(dòng)，給公眾留下禧玥酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
(5)通過(guò)“酒店免費項目體驗評價(jià)”，使公眾對酒店提供的免費服務(wù)項目有個(gè)了解，并且給公眾留下禧玥酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
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一、旅游景區介紹
青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產(chǎn)，世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地)，中國四大道教名山之一，全國重點(diǎn)文物保護單位，國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區，國家A級旅游景區。
青城山位于成都市都江堰市西南，東距成都市區68公里，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽(yù)。青城山歷史悠久，是中國道教發(fā)祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多，古建筑各具特色，古今名人詩(shī)畫(huà)詞賦處處可見(jiàn)，有優(yōu)美的風(fēng)光和神奇的傳說(shuō)。全山宮觀(guān)以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽(yáng)洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪(fǎng)勝和隱居修練之地，古稱(chēng)“洞天福地”、“神仙都會(huì )”。青城山在歷史上名稱(chēng)很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽(yù)為“天下第五名山”。
二、策劃原因與目標
1、策劃原因
青城山盡管有著(zhù)豐富的自然資源和人文資源,但目前的開(kāi)發(fā)情況與我省其它旅游景區相比還有些差距。
2、策劃目標
宣傳青城山道教文化，提高青城山旅游景區知名度和影響力!
三、策劃主題
“青城山，道教文化，養生旅游”
四、公關(guān)客體
成都市民及城市周邊城市市民
五、活動(dòng)時(shí)間
20xx年7月1日——7月3日
六、活動(dòng)日程
7月1日
AM：游客接待
PM：參觀(guān)都江堰+自由活動(dòng)7月2日
AM：青城前山道觀(guān)游7月3日
AM:青城后山登山比賽+攝影比賽
PM：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎
七、活動(dòng)項目
1、祈福2、爬山比賽3、登山比賽
八、傳播方式
1、媒體宣傳
報紙：華西都市報。
微博：設置專(zhuān)項微博賬號，由相關(guān)人員宣傳轉發(fā)，引發(fā)微博熱門(mén)話(huà)題。微信：設置微信公眾賬號，掃描微信二維碼送蘇打水一瓶。旅行社：與景區周邊旅行社合作宣傳。 2、廣告宣傳
炕通廣告：公交車(chē)廣告、地鐵廣告、出租車(chē)廣告、巴士廣告、觀(guān)光車(chē)廣告、三輪車(chē)廣告、小區和小區樓道廣告、學(xué)校和學(xué)校附近廣告還有電梯廣告。
九、經(jīng)費預算
十、附錄
人員分工
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一、前言
一年一度的高考已經(jīng)落下帷幕，緊接著(zhù)便是讓學(xué)生和家長(cháng)最為關(guān)心的填志愿環(huán)節，隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，參加高考的人數越來(lái)越多，選擇高校的競爭壓力也越來(lái)越大，填報志愿也越來(lái)越成為社會(huì )和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。自1987年7月8日原國家教育部頒布《關(guān)于社會(huì )力量辦學(xué)的苦干暫行規定》，民辦教育產(chǎn)業(yè)在我國已走過(guò)了十幾年的歷程，尤其是占有重要地位的高等民辦教育，在這期間不但積累了慘痛的教訓，也創(chuàng )造了中國教育史上的讓國外同行唏噓不已的奇跡。在我國，民辦教育作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展,自誕生以來(lái)一直飽受爭議，由于國辦教育的公益性特點(diǎn)仍然主導著(zhù)人們對教育的.傳統認識——民辦教育的非公共性特點(diǎn)還不能被大多數學(xué)生和家長(cháng)所接受。
二、活動(dòng)主題
選擇廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院，相信你們的選擇是正確的，因為這里正是學(xué)生真正飛起夢(mèng)想的地方。
三、活動(dòng)公眾對象
廣大符合本科志愿條件的歷屆考生和家長(cháng)(首要的公眾對象)、社會(huì )媒體人員、社會(huì )參與人員以及天目學(xué)院的廣大大學(xué)生志愿者和教師。
四、活動(dòng)地點(diǎn)
廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院
五、活動(dòng)目標體系
通過(guò)本次活動(dòng)，在這一屆的考生中形成廣東海洋大學(xué)寸金良好的公關(guān)形象、對其學(xué)校的自然環(huán)境、師資配備等硬件軟件設施有著(zhù)較高的贊譽(yù)、以及對廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院老生及后勤服務(wù)也提升學(xué)生心目中的理想化程度、讓家長(cháng)和學(xué)生解除顧慮、認為廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院是一所放心、認可的學(xué)校。通過(guò)家長(cháng)和學(xué)生的認同，以及媒體對廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的報道能為我校做宣傳，由廣東海洋大學(xué)寸金提供贊助，提升我學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。讓更多的社會(huì )公眾能了解廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院。
六、活動(dòng)媒體策略
民辦院校招生需要策劃。所謂招生策劃，是一種謀略活動(dòng)，是策劃者緊緊圍繞招生目標，運用一系列的點(diǎn)子和創(chuàng )意進(jìn)行構思、設計、謀劃、導引，制定切實(shí)可行、高質(zhì)高效的策劃方案，供決策者選擇運用的過(guò)程。目的是使被策劃的院校順利實(shí)現招生的目標。古人云“凡事預則立，不預則廢”，只要我們充分發(fā)揮校內校外專(zhuān)家、智囊的作用，立足現實(shí)、面向市場(chǎng)，科學(xué)預測、精心策劃，就一定能夠達到預期的招生目標，取得理想的招生效果。
(1)、定位策劃
定位是招生策劃的起點(diǎn)和依據，也體現著(zhù)招生的目標和方向。招生定位與其整體定位是緊密聯(lián)系在一起的，是建立在其整體定位的基礎之上的。當然，招生定位策劃具有自己獨特的內容，招生定位是否準確清晰，直接關(guān)系著(zhù)招生的數量和質(zhì)量。
(2)、市場(chǎng)策劃
一般說(shuō)來(lái)，民辦院校對招生市場(chǎng)具有與生俱來(lái)的重視和敏感。市場(chǎng)策劃首先要進(jìn)行調查分析，了解生源市場(chǎng)的現狀、態(tài)勢，分析招生的基本形勢和發(fā)展趨勢，掌握有關(guān)招生的基本數據，并且，進(jìn)行必要的統計分析，提出科學(xué)的論證報告。其次，招生市場(chǎng)策劃必須了解人才市場(chǎng)的狀況，了解社會(huì )、市場(chǎng)對人才的需求。尤其是各級各類(lèi)人才的需求規格和標準，將直接影響著(zhù)民辦院校的專(zhuān)業(yè)設置和課程安排，影響著(zhù)招生的數量和質(zhì)量。
(3)、形象策劃
形象是一所院校的門(mén)面，更是一所院校核心價(jià)值觀(guān)的體現。形象策劃能否成功，能否在招生過(guò)程中把學(xué)校的形象有效地展示出來(lái)，宣傳出去，關(guān)鍵是能不能成功地建立起學(xué)校的形象識別系統，使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學(xué)�；蛘呒姺钡谋尘跋到y之中識別出來(lái)，并且形成一種積極的印象和認識，感受到學(xué)校的勃勃生機和發(fā)展前途，感受到學(xué)校的個(gè)性特色和明顯優(yōu)勢。
(4)、公關(guān)策劃
就院校而言，公共關(guān)系主要指學(xué)校與社會(huì )公眾的交往、認識和了解的相互關(guān)系以及這種關(guān)系的發(fā)展過(guò)程，它主要包括學(xué)校與社會(huì )組織的關(guān)系，學(xué)校與社會(huì )公眾的關(guān)系。一般說(shuō)來(lái)，公共關(guān)系所產(chǎn)生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣傳，需要公關(guān)，需要進(jìn)行公共關(guān)系策劃。民辦院校必須充分發(fā)揮公共關(guān)系在招生過(guò)程中的作用，精心構思設計各種類(lèi)型的公關(guān)活動(dòng)，高度重視交往傳揚、溝通協(xié)調，排憂(yōu)解難、暢導理解，信息傳播、教育引導等各種公關(guān)渠道，積極為招生工作出力獻智。
(5)、廣告策劃
現階段，廣告是民辦院校招生的基本手段。招生廣告就是有計劃地通過(guò)媒體向招生目標群傳遞有關(guān)院校、專(zhuān)業(yè)、招生數量、規格要求、學(xué)校優(yōu)勢、特色等信息，以介紹、說(shuō)服、提醒為目標，起到喚起注意、引起興趣、啟發(fā)欲望、導致行動(dòng)等作用。
(6)、管理策劃
管理策劃在民辦院校招生策劃中也具有相當的地位。所謂管理，是協(xié)調集體活動(dòng)以達到預定目的的實(shí)踐過(guò)程。招生也是一個(gè)集體活動(dòng)的過(guò)程，為了完成招生任務(wù)，實(shí)現招生目標，必須對招生活動(dòng)進(jìn)行計劃、組織、激勵、協(xié)調和控制。
(7)、渠道策劃
招生工作有多種渠道，尤其是當代，已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，招生渠道正在呈立體化發(fā)展的趨勢。所謂招生渠道策劃，就是謀劃形成屬于自己院校的招生網(wǎng)絡(luò )和多種渠道，并且，確保其暢通高效。招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道運用，存乎一心。
(8)、項目策劃
一般說(shuō)來(lái)，項目是一種一次性的工作，它應當在規定的時(shí)間內，由為此專(zhuān)門(mén)組織起來(lái)的人員完成，充分利用一定的資源范圍，去實(shí)現一個(gè)明確的預期目標。項目可以是建造一棟大樓，也可以是組織一次活動(dòng)，解決一項課題等。它能夠提高和推廣院校的知名度，給招生院校帶來(lái)滿(mǎn)意的效果和實(shí)際的效益。好的項目必然會(huì )給招生帶來(lái)機遇和實(shí)效，它總是人們夢(mèng)寐以求的。但是，天上不會(huì )掉餡餅，好項目必須依靠策劃者去思考、去尋找。在思考尋找的過(guò)程中，可以適當注意以下幾點(diǎn)：一是與眾不同，在招生項目和手段同質(zhì)化傾向越來(lái)越明顯的今天，與眾不同的項目必然會(huì )產(chǎn)生奇效。二是巧搭便車(chē)，四兩撥千斤，借力發(fā)力，巧妙地借用其它行業(yè)、企業(yè)的手段和力量，為自己的招生打開(kāi)局面。三是拾遺補缺，在招生市場(chǎng)上總有一些不被人看重的冷門(mén)或專(zhuān)業(yè)，抓住了，一樣可以使之有價(jià)值、高效率。四是填補空白，由于多方面的原因，盡管招生的院校、專(zhuān)業(yè)越來(lái)越多，但還是有一部分需求暫時(shí)無(wú)法滿(mǎn)足或者滿(mǎn)足的代價(jià)很高。哪個(gè)院校如果能夠滿(mǎn)足這部分需求或者降低滿(mǎn)足這部分需求的代價(jià)，則一定能夠取得成功。
總之，招生策劃是一種很重要的謀略活動(dòng)，是一項復雜的系統工程。以上筆者主要從宏觀(guān)的角度對民辦院校招生策劃的八個(gè)方面進(jìn)行了分析，這也是招生策劃的基本內容。需要指出的是，招生策劃應該從每一所院校的實(shí)際情況出發(fā)，具體問(wèn)題具體分析，而且，要真正落實(shí)到具體細致的招生策劃方案之中，提供一份獨特的、高質(zhì)量的，供決策者決策、實(shí)施的藍本。
作為學(xué)校，實(shí)現可持續性發(fā)展，最直接的體現應該是實(shí)現長(cháng)遠招生。商場(chǎng)作戰如逆水行舟，不進(jìn)則退;商場(chǎng)競爭又如決戰沙場(chǎng)，不生則死。所以，商務(wù)策劃決策者要有憂(yōu)患意識，將長(cháng)遠利益與眼前利益結合起來(lái)，樹(shù)立品牌意識，打造名牌學(xué)校，追求長(cháng)遠發(fā)展。本案將商務(wù)策劃有關(guān)知識和思維方式應用于教育行業(yè)，這在傳統教育行業(yè)是比較少見(jiàn)的。它之所以能取得成功，除方案本身充分調查了市場(chǎng)、具有較強的可操作性，并綜合運用市場(chǎng)定位策略、價(jià)格策略，宣傳造勢策略、實(shí)證法策略和學(xué)校品牌策略等知識之外，決策者具有市場(chǎng)意識、能夠接受方案也是非常重要的。
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