社區活動(dòng)的策劃方案范文
活動(dòng)背景：
社區簡(jiǎn)介：福新花園城占地27。9畝，總體量148000平方米，由8棟23—27F高層構筑的豪華住宅社區；福新花園城首創(chuàng )單元雙電梯（室內高速電梯，室外豪華觀(guān)光電梯）一級配置；福新花園城各項配置齊全：其海灣型露天游泳池、標準網(wǎng)球場(chǎng)、小區廣場(chǎng)背景音樂(lè )系統及音樂(lè )噴泉廣場(chǎng)均為省內超級配置，是目前福建省內的高檔住宅社區之一。
人群優(yōu)勢：
福新花園屬高檔住宅區，居住人群以企業(yè)老總、高層管理人員、白領(lǐng)階層為主，收入、文化均屬中上水平，消費能力強，注重個(gè)人形象，講究生活情調，喜歡嘗試新事物。
宣傳優(yōu)勢：
在社區內進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)具有針對性強、形式靈活，特點(diǎn)鮮明、影響力持久，覆蓋率高、價(jià)格低的特點(diǎn)，且社區流動(dòng)人群穩定，易掌握人流高峰期，具有聚眾傳播的效果。
活動(dòng)目的：
品牌推廣、項目介紹、拉動(dòng)銷(xiāo)售。
活動(dòng)形式：
以現場(chǎng)展示、讓利促銷(xiāo)為主。
活動(dòng)安排：
（一）活動(dòng)主題一：瑜珈儷人秀
口號：美儷贏(yíng)天下！
1、時(shí)間：9月4日—9日（星期一至星期六）
2、地點(diǎn)：福新花園城
3、活動(dòng)內容：
活動(dòng)節目
活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)地點(diǎn)
活動(dòng)細則
瑜珈表演
9月4日—8日
�。ㄉ衔�7：30—8：30，下午5：30—6：30）
福新花園城前的音樂(lè )噴泉廣場(chǎng)（或福新花園游泳池旁）
美儷阿薩娜會(huì )員于上下班人流高峰期進(jìn)行瑜珈表演，形成一道獨特的風(fēng)景，吸引目標消費者，促使其產(chǎn)生沖動(dòng)消費。
促銷(xiāo)活動(dòng)
9月4日—8日
福新花園城小區內
配合社區上下班時(shí)間于小區內擺設攤位，發(fā)放瑜珈儷人手冊、人員現場(chǎng)介紹、讓利促銷(xiāo)（打折抽獎贈禮），鼓勵居民進(jìn)行現場(chǎng)報名；活動(dòng)期間教師可憑相關(guān)證件取得最優(yōu)惠價(jià)并獲得精美禮品一份（化妝品/美容卡）。
瑜珈全民運動(dòng)
9月4日—8日（上午7：30—8：30，下午5：30—6：30）
福新花園城網(wǎng)球場(chǎng)
9月4日，工作人員于福新花園入口處，發(fā)放活動(dòng)宣傳單，邀請社區居民加入瑜珈全民運動(dòng)中，參與人員可參與瑜珈表演并獲得專(zhuān)業(yè)人員現場(chǎng)指導的.機會(huì )。
瑜珈下午茶
9月8日（下午5：30—7：30）
福新花園城小區內
由物業(yè)人員負責發(fā)放請柬，邀請居民參加“瑜珈下午茶”，即時(shí)將提供茶水、水果等簡(jiǎn)單招待，登記參與人員，建立客戶(hù)資料庫并進(jìn)行相關(guān)瑜珈講座，咨詢(xún)社區人員對瑜珈運動(dòng)的心得體會(huì )。
瑜珈社區代言人
9月9日
福新花園城前的音樂(lè )噴泉廣場(chǎng)
邀請社區人員參加“瑜珈社區代言人”海選賽，優(yōu)勝者將獲得一定的獎金（具體數額待定）與證書(shū)（社區代言人證書(shū)），同時(shí)將被招聘為小區代言人，代言人有底薪，幫助美儷阿薩娜做小區宣傳，同時(shí)也幫助進(jìn)行銷(xiāo)售。（建議此項活動(dòng)在多個(gè)社區巡回舉行）
4、瑜珈表演：
�。�1）瑜珈表演以單人瑜珈、夫妻瑜珈、親子瑜珈為主，力求以?xún)?yōu)美、精彩的表演引人注目；
�。�2）瑜珈全民運動(dòng)以介紹減肥、塑身、美容、降壓等家庭瑜珈基本動(dòng)作為主。
5、輔助媒體：
�。�1）DM，進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的介紹；
�。�2）瑜珈儷人手冊：內容以瑜珈儷人身材展示、動(dòng)作示范、及瑜珈作用等相關(guān)介紹，用于贈送活動(dòng)參與者；
�。�3）邀請函：邀請社區居民參加“社區代言人”海選賽和瑜珈下午茶；
�。�4）東南早報：海選比賽時(shí)，進(jìn)行跟蹤報道（圖片為主，軟文為輔）；
�。�5）小區燈箱廣告：于社區內進(jìn)行瑜珈儷人的形象宣傳及活動(dòng)簡(jiǎn)介，塑造良好的企業(yè)形象；
�。�6）大泉州打折網(wǎng)：進(jìn)行活動(dòng)的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）；
�。�7）社區廣播：利用福新花園小區廣場(chǎng)音響進(jìn)行活動(dòng)介紹、瑜珈配樂(lè )。
�。�8）樓宇電視廣告：投放樓宇電視廣告，進(jìn)行企業(yè)文化、活動(dòng)介紹宣傳，提高品牌知名度。
（二）活動(dòng)主題二：瑜珈健康之旅
口號：美儷阿薩娜，健康享“瘦”
1、時(shí)間：10月1日—8日
2、地點(diǎn)：泉州知名社區（福新花園、和昌商城、太平洋花園、寶珊花園、南豐新城）
3、活動(dòng)內容：
�。�1）健康之旅——體驗瑜珈：10月1日—4日，市民可交納一定費用參加為期八天的健康之旅，在游山玩水時(shí)體驗瑜珈魅力（每天穿插1個(gè)小時(shí)的瑜珈體驗活動(dòng)，瑜珈體驗為免費贈送）；
�。�2）美儷沙龍（含抽獎活動(dòng)）：10月4日—8日，邀請市民參加“美儷沙龍”，市民只須交納少額手續費便可免費體驗“美儷阿薩娜”館內任何一項活動(dòng)；
�。�3）儷人座談會(huì )：邀請新老會(huì )員參加座談會(huì )，大家對“樂(lè )出健康、練出美麗”，以及在生活中所遇到的壓力、美容養顏等問(wèn)題進(jìn)行了討論，同時(shí)穿插了抽獎活動(dòng)，贈送精美禮品和賀卡！會(huì )員在輕松的座談會(huì )中互相認識、交流，最后一起合影，共度國慶節！
4、輔助媒體：
�。�1）DM：制作活動(dòng)宣傳單，以?shī)A報、社區郵箱投遞兩種形式進(jìn)行投放；
�。�2）小區燈箱廣告：以形象宣傳為主，活動(dòng)介紹為輔；
�。�3）新華都燈箱廣告：借助新華都十一長(cháng)假人流高峰期，進(jìn)行活動(dòng)宣傳、形象塑造；
�。�4）大泉州打折網(wǎng)：進(jìn)行活動(dòng)的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）；
�。�5）人員宣傳：美儷阿薩娜于活動(dòng)前期，入駐小區、擺攤設位，進(jìn)行宣傳、現場(chǎng)報名活動(dòng)。
活動(dòng)預算：（略）
效果評估：瑜珈是都市新興時(shí)尚運動(dòng)，由于屬泊來(lái)的外來(lái)運動(dòng)且興起時(shí)間不長(cháng)，真正了解的消費者并不多，在小區內進(jìn)行面對面，手把手式的親身體驗可使消費者了解瑜珈的魅力所在；同時(shí)這種親民運動(dòng)，讓消費者備感親切、樂(lè )意接受并牢記于心；容易造成追隨式消費，第一個(gè)進(jìn)行現場(chǎng)消費的小區居民容易帶動(dòng)其它居民的竟相模仿、達到消費潮流的效果；此次活動(dòng)以品牌認知為目標的表現策略，提高認知度，強化記憶度達到最基本的認知和知曉目的，通過(guò)瑜珈表演、互動(dòng)活動(dòng)、讓利促銷(xiāo)等方式引發(fā)消費熱潮。
注：美儷阿薩娜可根據自身需求，進(jìn)行活動(dòng)調整；具體活動(dòng)流程、活動(dòng)預算待活動(dòng)形式確定后另行細分。
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