關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)主導型的企業(yè)策劃

　　1、營(yíng)銷(xiāo)主導型企業(yè)策劃： 指其活動(dòng)以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃。如2002中國南方汽車(chē)展、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家vs中國明星足球賽。這些企業(yè)策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶(hù)的廣告投放和讀者、目標消費者的門(mén)票資源。2002中國南方汽車(chē)展單門(mén)票一項就為主辦方帶來(lái)了數十萬(wàn)元的收入，此外還有大量前期與后續的報紙廣告收入，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)令同行嘆服。此類(lèi)型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶(hù)熱情和消費者眼球的魅力。

　　2、傳播主導型企業(yè)策劃： 指以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的`策劃。如大型乙肝科普咨詢(xún)義診活動(dòng)、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主廣東行、小區電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶(hù)聯(lián)誼會(huì )、華語(yǔ)電影傳媒大獎等等。這類(lèi)活動(dòng)注重報紙形象的傳播，logo和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁(yè))、海報、白皮書(shū)、禮品等形式出現，另外，報社相關(guān)領(lǐng)導參與活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人震撼的一刻。

　　3、混合型企業(yè)策劃： 兼備了以上兩個(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節、中國酒業(yè)財富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動(dòng)往往以客戶(hù)下單參與定額廣告投放、讀者掏錢(qián)購買(mǎi)報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也將伴隨著(zhù)聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當前媒介經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來(lái)越多地扮演企業(yè)或準企業(yè)角色，將越來(lái)越倚重營(yíng)銷(xiāo)主導型和混合型企業(yè)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國內各大媒體未來(lái)的戰場(chǎng)。