國慶家具促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)
時(shí)光如箭，轉眼一劃而過(guò)，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們的工作又將迎來(lái)新的任務(wù)和目標，是不是需要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)呢？拿起筆的時(shí)候卻發(fā)現不知道寫(xiě)什么，以下是小編為大家整理的國慶家具促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。
國慶家具促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)1
一、方案目標分析
1、目標人群
一般到商場(chǎng)購買(mǎi)家具的人，有幾種組合：夫妻、一家、單人、婆媳，其中相對占多數的組合是夫妻二人一起逛家具商場(chǎng)。所以本方案正是針對夫妻這種情況做出的策略，而且是以女方為導向。
因為購買(mǎi)家用產(chǎn)品，大多數的購買(mǎi)決策權是在妻子那里，丈夫只是參議和付款。而且女性比較感性，容易受環(huán)境所感染，加上國慶期間與平時(shí)不同，心態(tài)比較悠閑輕松，比較容易感受并融入到商家精心布置的氛圍。
綜上所述，本次促銷(xiāo)活動(dòng)目標人群有幾個(gè)特征：
a、年齡在25—40歲左右。
b、中產(chǎn)階層（此基于產(chǎn)品和商場(chǎng)檔次的定位，且中產(chǎn)階層對文化氛圍有特殊需求）。
c、夫妻（或即將成為夫妻）一同逛商場(chǎng)。
2、以“親情和愛(ài)情”為主要促銷(xiāo)點(diǎn)�！凹揖摺焙汀凹彝ァ北緛�(lái)就是天然性的關(guān)聯(lián)，可以通過(guò)環(huán)境氛圍和活動(dòng)氛圍激起消費者的情感因素。家具是物、關(guān)愛(ài)是情，把這兩者關(guān)聯(lián)起來(lái)，更是在賣(mài)家庭的溫馨與愛(ài)情的幸福。
二、詳細實(shí)施方案
1、價(jià)格盡量透明化，讓消費者首先吃一顆定心丸。
無(wú)論什么樣的促銷(xiāo)的活動(dòng)，如果不能給消費者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，即使手段和活動(dòng)形式再新穎、送再多禮物，消費者也只認為是花拳繡腿，實(shí)質(zhì)不會(huì )動(dòng)心。
家具屬于價(jià)格較高的耐用消費品，顧客會(huì )仔細比較各品牌產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比后再最終決策。因此，將價(jià)格透明化，是讓消費者吃的第一顆定心丸。
對策：可將同一地區的同類(lèi)家具不同商場(chǎng)的價(jià)格對比表進(jìn)行公示（大的可張貼的宣傳海報、大屏幕或促銷(xiāo)單均可），強化顧客能得到實(shí)惠的感受。如果在該地區品牌和產(chǎn)品唯一，則可與同類(lèi)城市與國外同類(lèi)品牌予以對比�；蛘�，可打出“國慶后三個(gè)月或五個(gè)月本商品價(jià)格低于國慶價(jià)格，一百倍補償差價(jià)的承諾”、“發(fā)現同品牌同類(lèi)商品低于本店商品的，一百倍補償差價(jià)的承諾”，甚至給顧客一份蓋有紅章的承諾書(shū)。
總之，必須有一種形式可以讓消費者真正放心，這里的家具才是最實(shí)惠的。
2、將親情說(shuō)出來(lái)、寫(xiě)出來(lái)、show出來(lái)，激發(fā)消費者的無(wú)限情感，按幸福指數給消費者優(yōu)惠。
�、侔葱腋Ｖ笖祪�(yōu)惠。
◇兒童在一分鐘內說(shuō)出多少條“爸爸愛(ài)他”或“他愛(ài)爸爸”的理由，就可以按一條1%到5%的優(yōu)惠打折。
�。ê芏鄷r(shí)候，是一家三口一起來(lái)選家具，可發(fā)動(dòng)孩子和孩子的父母，孩子能說(shuō)出若干他愛(ài)父母或父母愛(ài)他的理由，一定會(huì )讓家長(cháng)感動(dòng)）
�、趷�(ài)她（他）就給她（他）買(mǎi)**牌家具——或活動(dòng)取名“執子之手，與子偕老”
◇情侶、夫妻在一分鐘內能夠說(shuō)出多少個(gè)和對方在一起生活幸福的理由或互愛(ài)的理由，就按一條1%到5%的優(yōu)惠打折！
活動(dòng)一、二需現場(chǎng)設置led電子顯示頻，最好是能滾動(dòng)播放字幕的彩色大屏幕液晶顯示頻，一是計算倒計時(shí)用，二是滾動(dòng)播放促銷(xiāo)信息，例如“顧客***66秒內回答了10條**愛(ài)**的理由，可在全城最低價(jià)的基礎上再享受全場(chǎng)8折的優(yōu)惠”。
�。ㄈ绻行╆愂�，主辦方不好判斷是否合格，比如孩子說(shuō)媽媽天天給我做飯，所以媽媽愛(ài)我。到底算不算合格呢？這時(shí)接待**就可以發(fā)動(dòng)身邊的群眾，“大家說(shuō)這算不算媽媽愛(ài)他的理由，群眾說(shuō)算就當然算了”）
�、厶魬稹白钐鹈矍閭H獎”
家具購買(mǎi)的目標人群中有很多是即將結婚或剛剛結婚而來(lái)買(mǎi)家具的，加上現在有不少年輕夫妻心態(tài)開(kāi)放、敢于真情表露，因此推出獨具特色的“最甜蜜情侶獎”活動(dòng)，積極調動(dòng)即將進(jìn)入婚禮殿堂的新娘新郎自我表白的參與熱情，將自己的愛(ài)情誓言、愛(ài)情故事、愛(ài)情經(jīng)歷寫(xiě)出來(lái)、說(shuō)出來(lái)，上臺參與評獎，以臺下觀(guān)眾的響應程度和觀(guān)眾的掌聲熱烈程度，評選出“最甜蜜情侶”一等獎、二等獎、三等獎，分別享受三折、五折、七折的優(yōu)惠。
�。ㄗⅲ阂陨纤f(shuō)的“一分鐘”只是打個(gè)比方，具體操作可以100秒或66秒、99秒計算；按一條1%到5%的優(yōu)惠打折也只是打個(gè)比方，具體要看主辦方計算出來(lái)的最佳
比例為準。這里的規定時(shí)間和優(yōu)惠比例，在活動(dòng)開(kāi)始之前一定先充分最好各種預算好各種成本，最好內部員工先反復演練）
3、具體實(shí)施
�、傩麄鞣绞剑�
前期的宣傳：該活動(dòng)前期一定要做好充分的宣傳，讓潛在客戶(hù)提前知曉。報紙、橫幅、氣球廣告和傳單是很好的選擇。
短一信一群一發(fā)：
國慶佳節之期，歷來(lái)是各商家的銷(xiāo)售黃金段，各種促銷(xiāo)，宣傳方式層出不窮，競爭程度真可謂是盛況空前啊，如何增進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，提高市場(chǎng)占有率，此時(shí)重要的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、種類(lèi)，服務(wù)，交通等日常問(wèn)題，更重要的是宣傳，快速、有效的宣傳推廣，君賢科技短一信一群一發(fā)，以其速度快、精確性、瞬時(shí)轟動(dòng)效應強、低成本等功能特點(diǎn)，才能能牢牢的抓住市場(chǎng)主動(dòng)權。
�、谫u(mài)場(chǎng)布置
在家具店外面因地制宜地布置,采用展架、易拉寶、kt板、拉掛橫幅、在店內外張貼大幅海報、心形氣球懸掛標語(yǔ)以及安排派專(zhuān)人派單等，一定要有濃厚的氛圍和氣勢。
�、郾尘耙魳�(lè )
音樂(lè )是制造購物氛圍的最好工具，在賣(mài)場(chǎng)內循環(huán)播放與“家庭”、“愛(ài)情”、“溫馨”等主題相關(guān)、給人溫暖的精選音樂(lè )。如《小小鳥(niǎo)》、《茉莉花》（薩克斯名曲）、《�；丶铱纯础�、《心會(huì )跟愛(ài)一起走》、等。
�、苜徺I(mǎi)流程
顧客看活動(dòng)介紹；顧客到對應區域參與親情活?lèi)?ài)情大比拼獲得不同優(yōu)惠額度的優(yōu)惠券；主辦方向顧客發(fā)放參與獎獎品；顧客進(jìn)賣(mài)場(chǎng)挑選心儀的家具；顧客按優(yōu)惠金額付賬，顧客填寫(xiě)客戶(hù)資料；主辦方向顧客發(fā)放幸福紀念卡；主辦方向顧客發(fā)放購物獎獎品；購物結束；主辦方在客戶(hù)的生日或結婚紀念日發(fā)送賀卡。
3、其他促銷(xiāo)的細節策略
以上列舉的是活動(dòng)的主方案，下面列入一些輔助方案，這些方案雖小，但運用得當，往往會(huì )有意想不到的效果。
�、賲⑴c有獎。
凡參與活動(dòng)的家庭和情侶均有獎品，獎品根據對象不同而設置，例如兒童可送文具之類(lèi)，夫妻可送梳子、枕頭之類(lèi)、相框、相冊之類(lèi)。
�、谫徫飫t重獎。
凡購買(mǎi)了家具的更有驚喜大禮送，在參與有獎的獎品上加重禮品分量。給顧客帶來(lái)購買(mǎi)的喜悅。
�、坌⌒≠R卡，情感天使。
凡購買(mǎi)本店家具的消費者，每年結婚紀念日或兒童生日或情侶的生日，公司均會(huì )寄一張賀卡，兒童則是激勵成才型餓賀卡；夫妻則是祝愿恩愛(ài)的'賀卡；情侶則是祝福愛(ài)情甜蜜的賀卡。這樣做的成本很低，但是會(huì )有意想不到的效果，因為聰明的消費者會(huì )知道，若干天后這樣一份賀卡一定會(huì )是一份驚喜、一份愛(ài)的傳達。這樣既提高顧客的購買(mǎi)欲望，也對品牌進(jìn)行了再次傳播。
�、荏@喜傳播。
凡購買(mǎi)本店家具的顧客可將相關(guān)資料記入客戶(hù)檔案庫。如果顧客再介紹給親朋好友，其親友可持有其本人簽名的“幸福紀念卡”（類(lèi)似優(yōu)惠券）來(lái)購買(mǎi)本店家具，經(jīng)核實(shí)，可按前任客戶(hù)的購買(mǎi)金額予以一定優(yōu)惠。這樣就拓寬了本促銷(xiāo)活動(dòng)的影響和范圍。
�、莶荽杓�。
可借本活動(dòng)的與眾不同打擊對手�？蓪⒈净顒�(dòng)的詳細方案做成宣傳單，在主要競爭對手的賣(mài)場(chǎng)前，派專(zhuān)門(mén)人員在對手地盤(pán)門(mén)口派送資料，攔截終端顧客，這樣的消費者才是真正最有可能購買(mǎi)的消費者。
三、方案的創(chuàng )新性及可行性分析
總體而言，該方案可操作性強、成本低、不矯揉造作地利用親情和愛(ài)情做促銷(xiāo)，且活動(dòng)內容新穎，應該會(huì )收到非常理想的效果。
國慶家具促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)2
一、活動(dòng)主題
金秋十月禮惠全城
二、活動(dòng)時(shí)間
20xx年9月20日——10月10日
三、活動(dòng)目的
1、以國慶節為契機，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)，提高知名度;
2、挖掘潛在客戶(hù)，盡力留住瀏覽過(guò)xx店的客戶(hù)，提高店鋪知名度。
3、利用國慶節流量大優(yōu)勢進(jìn)行促銷(xiāo)，留住大客戶(hù)，實(shí)現老顧客營(yíng)銷(xiāo)。
四、活動(dòng)內容
1、全場(chǎng)耗材5折瘋搶
新風(fēng)機高效過(guò)濾器、粗效濾芯、凈化機耗材活性碳片、初效濾芯(SC125、SC250、SC500)
2、滿(mǎn)200元包郵
單筆訂單滿(mǎn)200元，即可享受包郵優(yōu)惠
3、每日前5名
每單贈送遠大鼠標墊一個(gè)，3M防霾口罩一只
4.購機五重豪禮：
禮包1：購機有驚喜，凡購買(mǎi)遠大空氣凈化機、遠大新風(fēng)機任一型號，都有驚喜大禮包，請詳詢(xún)客服。
禮包2：凡購買(mǎi)遠大任何型號凈化機，每臺贈送1年相應型號的活性碳片;
禮包3：凡購買(mǎi)遠大任何型號凈化機，贈送會(huì )員卡一張，內含300元購機現金;
禮包4：凡購買(mǎi)遠大任何型號凈化機，贈空氣寶一臺。
國慶家具促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)3
一、活動(dòng)主題：
xx慶雙節，家具滿(mǎn)送風(fēng)暴暨xx周年慶
二、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年9月26日至20xx年10月7日
三、活動(dòng)內容：
活動(dòng)1.店慶感恩回饋，豪華大禮滿(mǎn)就送
【活動(dòng)地點(diǎn)】一樓商務(wù)中心
【活動(dòng)方式】
活動(dòng)期間，同一顧客在xx家居消費滿(mǎn)額即可獲贈豪華大禮：
滿(mǎn)100000元及以上可獲得TCL對開(kāi)門(mén)冰箱一臺，每天2名
滿(mǎn)50000元及以上可獲得飛利浦48寸電視機一臺，每天5名
滿(mǎn)30000元及以上可獲得松下空氣凈化器一臺，每天10名
滿(mǎn)10000元及以上可獲得知名品牌電飯煲一臺，每天20名
滿(mǎn)5000元及以上可獲得福臨門(mén)食用油一桶，不限量
【活動(dòng)細則】
�、侏勂吩O置5個(gè)檔位，超出低檔位但未達到高檔位的，按低檔位計算。如：消費者購物滿(mǎn)29000元，則按照10000元檔次贈送電飯煲一臺，而不能按照30000元檔次贈送松下空氣凈化器一臺。
�、陬櫩托璋瓷虉�(chǎng)統一收銀要求在指定地點(diǎn)(商務(wù)中心處)刷卡付全款后方能參加此活動(dòng);
�、巯M者可持刷卡憑證(臺頭為xx家居的刷卡小票)和銷(xiāo)售合同到商場(chǎng)一層商務(wù)中心處進(jìn)行登記兌換;
�、墚斎召徫锲睋蕻斎諈⒓踊顒�(dòng)，隔日作廢。獎品數量有限，先到先得，送完為止;
�、蓊櫩腿缧柰素洆Q貨，需退還相應禮品，如禮品已使用或破壞包裝則按禮品的實(shí)際價(jià)值從貨款中扣除。
注：根據客流大小，相應的增加獎項，盡量回饋好客戶(hù)
活動(dòng)2.店慶狂歡Party，進(jìn)店送好禮
【送禮地點(diǎn)】xx北正門(mén)，北2門(mén)，北3門(mén)
【活動(dòng)內容】
活動(dòng)期間，只要顧客關(guān)注xx官方微信平臺，即可獲贈精美的xx定制紙巾盒一個(gè)或環(huán)保購物袋一個(gè)。
活動(dòng)3.感恩16載，家具專(zhuān)場(chǎng)特賣(mài)會(huì )
【活動(dòng)地點(diǎn)】xx沙發(fā)區(古典家具文化街)
【活動(dòng)內容】
因現有沙發(fā)區招商不太順利，特在此區域打造一個(gè)專(zhuān)場(chǎng)特賣(mài)會(huì )，讓一些商家在此處理家具，同時(shí)對收取少許租金，讓這個(gè)區域熱鬧起來(lái)。
活動(dòng)4.國慶節7天文藝演出活動(dòng)
【活動(dòng)內容】
國慶假期期間，為了招引更多顧客，增添節日氣氛，特在xx廣場(chǎng)正門(mén)搭建舞臺，進(jìn)行文藝演出。文藝匯演主要以歌舞、打擊樂(lè )為主，對招引客戶(hù)有一定作用。
注：商定后附帶演出節目單和流程。
四、活動(dòng)道具：
1.擎天柱廣告：
18Mxx6M共3塊。位置分別為：
高速公路xx方向一塊(雙面);
高速公路xx方向一塊(雙面);
xx橋頭處一塊(雙面);
2.懸掛廣告：
路旗199根(xx收費站至xx街道路兩旁);
落地燈箱90個(gè)(xx收費站至xx街道路兩旁);
氫氣球條幅20條;
充氣拱門(mén)6個(gè);
迎賓大廳懸掛條幅4條;
引導牌20個(gè);(洗手間引導牌;獎品兌換處引導牌)
廣場(chǎng)四周的刀旗30根;
廣場(chǎng)注水刀旗10根;
活動(dòng)海報400張;
扶梯廣告畫(huà)面10面;
北正門(mén)巨型廣告貼3面;
廣場(chǎng)舞臺搭建及背景一面。
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