豪宅公關(guān)項目策劃書(shū)案例范文

　　湯臣一品是由湯臣集團有限公司開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)，位于浦東陸家嘴金融區濱江大道旁，由兩棟40層和兩棟44層的豪華公寓和一座高級江景會(huì )所構成，面積在434～1240平方米，共220套。是上海目前唯一按照別墅尺度進(jìn)行規劃設計的高檔公寓。其中A幢D幢為一層一戶(hù)，平層面積約為597平方米，復式面積約為824—986㎡；B幢與C幢為一層兩戶(hù)，單套平層面積約為435平方米，復式面積約為605—1240㎡；目前，A幢及C幢在售，B幢出租，D幢尚未公開(kāi)。

　　作為小陸家嘴核心區的國際大宅，湯臣一品擁有一線(xiàn)江景、正對外灘，擁攬上海地標性的景觀(guān)建筑；選用世界級的建材設施、配置和周全的安保系統等，并提供私人管家服務(wù)。

　　一、公關(guān)目標

　　宣揚湯臣集團堅信并承諾的——與中國一起前進(jìn)，許愿美好的未來(lái)的企業(yè)精神，（對外）宣揚湯臣一品堅持的地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來(lái)世界的中心；景觀(guān)：一樣的景觀(guān)，觀(guān)不一樣的景；建筑：不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美；品質(zhì)：精雕細琢，呈現世界級品質(zhì)；江景會(huì )所；服務(wù)：專(zhuān)屬服務(wù)、專(zhuān)注一品。打造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。（對內）強化湯臣一品的精品意識，豐富湯臣集團的企業(yè)文化內涵，激勵湯臣一品的全體員工以百倍的信心和激情迎接挑戰。

　　二、公關(guān)策劃

　　為了達到這一目標，準備湯臣一品贊助“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽、舉辦“湯臣一品家·傳承”開(kāi)盤(pán)晚會(huì )、服務(wù)世博會(huì )，推出總統套房出租公寓三項大的活動(dòng)。這些公關(guān)活動(dòng)在媒體選擇上主要以報紙為主，兼有電視臺、電臺，并輔以湯臣一品的宣傳刊物、廣告、網(wǎng)站宣傳。

　　三、具體計劃

　　一系列的公關(guān)活動(dòng)分為三個(gè)階段，從序曲到高潮：

　　第一階段：贊助舉辦“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽。

　　第二階段：在各大電視臺、報紙、電臺做足噱頭，打造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。對湯臣一品開(kāi)盤(pán)前夜舉行“湯臣一品家·傳承”晚會(huì )進(jìn)行報道。

　　大三階段：借助上海世博，舉行“服務(wù)世博會(huì )，推出總統套房出租公寓”活動(dòng)。

　　四、項目實(shí)施

　�。ㄒ唬┬蚯�：贊助舉辦“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽

　　1、報紙刊登湯臣一品贊助舉辦的“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽通知，同時(shí)向各大高校室內裝潢設計專(zhuān)業(yè)學(xué)生宣傳，鼓勵參加。這個(gè)通知主要目的是為了引起廣大人群的注意，也吸引一些人才的加入。

　　2、公布“湯臣一品”杯室內裝潢設計大賽的評委名單，評委須邀請在業(yè)內著(zhù)名且有聲望的資深人來(lái)?yè)�任。這是為了突出大賽的權威性，也引起參賽者的重視并參與。

　　3、分別選登作品。目的在于提示公眾大賽正在進(jìn)行中，并提示參賽截止時(shí)間。

　　4、公布獲獎作品及名單。

　　5、刊登領(lǐng)將會(huì )消息，宣布大賽圓滿(mǎn)結束。

　　6、在電視臺播放“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽頒獎典禮中對獲獎選手的現場(chǎng)采訪(fǎng)。

　　第一階段室內裝潢設計結束后，為更好地開(kāi)展第二階段晚會(huì )活動(dòng)，對第一名的設計師進(jìn)行溝通交流，更好地完善作品。

　�。ǘ�）主旋：湯臣一品開(kāi)盤(pán)前夜“湯臣一品 家·傳承”晚會(huì )

　　在湯臣一品前門(mén)口開(kāi)盤(pán)前夜晚上舉辦“湯臣一品 家·傳承”晚會(huì )。邀請國家、上海、所轄區等相關(guān)領(lǐng)導和負責同志、同行朋友、業(yè)務(wù)往來(lái)顧客、社會(huì )精英、新聞單位的記者及湯臣一品成員企業(yè)代表出席本次晚會(huì )。具體安排：

　　1、晚會(huì )開(kāi)幕儀式

　�。�1）在晚會(huì )舞臺中間的大銀幕播放“湯臣一品”的宣傳片，展示“湯臣一品”的理念；

　�。�2）湯臣集團董事長(cháng)致辭；

　�。�3）向“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽獲獎選手頒獎；

　�。�4）在舞臺正中間將播放第一名的作品以3D形式用電腦模擬出的這個(gè)湯臣一品的室內裝潢，并請第一名的設計師敘述他/她的設計理念；

　　在晚會(huì )開(kāi)幕儀式上，最引人注目的.鏡頭之一是獲“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽第一名作品用電腦模擬以3D形式展現出的室內裝潢設計。這非常能吸引人注意，并造成話(huà)題。讓一些媒體進(jìn)行采訪(fǎng)和報道，成為開(kāi)盤(pán)時(shí)候的一大話(huà)題。

　　2、晚會(huì )期間的其他活動(dòng)

　�。�1）在嘉賓進(jìn)場(chǎng)之前，會(huì )每人發(fā)放一張幸運紙條，以便在晚會(huì )活動(dòng)期間進(jìn)行抽獎環(huán)節，幸運嘉賓會(huì )收到精美禮品；

　�。�2）邀請表演嘉賓，進(jìn)行歌舞等表演

　　3、開(kāi)盤(pán)儀式

　�。�1）湯臣集團董事長(cháng)進(jìn)行“湯臣一品”開(kāi)盤(pán)儀式，進(jìn)行激動(dòng)人心的倒數開(kāi)盤(pán)時(shí)間

　�。�2）在開(kāi)盤(pán)的第一時(shí)間，進(jìn)行煙花表演

　　這一開(kāi)盤(pán)儀式能更吸引人們的眼球，將其舉辦的隆重豪華，才能造成話(huà)題。

　�。ㄈ�）提升：服務(wù)世博會(huì )，推出總統套房出租公寓

　　上海世博是一大商業(yè)契機，也是一個(gè)龐大的宣傳媒介，切合上海世博會(huì )這一主題，通過(guò)上海世博，進(jìn)行“服務(wù)世博，推出總統套房出租公寓”活動(dòng)。更好地推出租、售相結合的“湯臣一品”。

　　讓更多的人了解和知道“湯臣一品”，將它推上更大的舞臺。也滿(mǎn)足不買(mǎi)但想住的人群的需求，這其中也是一種手段，推出更好的服務(wù)。更加普及“湯臣一品”的理念，激發(fā)消費者購買(mǎi)“湯臣一品”的潛在想法。

　　五、傳播渠道

　　電視臺、電臺廣播、報紙

　　六、效果預測

　　第一，“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽，將人才招募與商業(yè)宣傳融合一體，并把湯臣一品更好的推向大眾的面前，未出先熱，將在社會(huì )上引起較大的反響。

　　第二，提高了“湯臣一品”品牌的知名度。眾多新聞媒體將會(huì )對“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽和湯臣一品開(kāi)盤(pán)前夜“湯臣一品家·傳承”晚會(huì )進(jìn)行報道宣傳�！皽�臣一品”將會(huì )成為人們普遍談?wù)摵完P(guān)注的話(huà)題，使“湯臣一品”品牌的知名度進(jìn)一步提升，強化“湯臣一品”品牌形象。

　　第三，讓大眾印象深刻，更加地了解“湯臣一品”的理念，以及它的豪華。堅持地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來(lái)世界的中心；景觀(guān)：一樣的景觀(guān)，觀(guān)不一樣的景；建筑：不追求獨特風(fēng)格，而著(zhù)眼于恒久的美；品質(zhì)：精雕細琢，呈現世界級品質(zhì)；江景會(huì )所；服務(wù)：專(zhuān)屬服務(wù)、專(zhuān)注一品。創(chuàng )造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。