關(guān)于品牌電器公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案
前 言
“點(diǎn)亮希望，溫暖心房”主要是針對貧困農村地區而進(jìn)行的助教活動(dòng)，通過(guò)培訓的方式提高農村老師的素質(zhì)教育，希望工程是一項幫助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì )公益事業(yè)，其宗旨是爭取國內外關(guān)心中國農村貧困教師，關(guān)注農村教育事業(yè)的團體、個(gè)人的支持和贊助，以生活補助、獎勵和培訓的方式幫助貧困農村教師提高教學(xué)水平，全面促進(jìn)中國農村教育事業(yè)的發(fā)展，提高國民素質(zhì)，推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步。從目前狀況來(lái)看還不具有希望工程那樣的知名度和號召力，需要整個(gè)社會(huì )的進(jìn)一步關(guān)注與協(xié)助，這正是電力企業(yè)集團切入燭光工程的大好時(shí)機。
作為目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)化空調企業(yè)，xx集團集團致力于為社會(huì )創(chuàng )造價(jià)值，積極投身于社會(huì )公益事業(yè)中。為進(jìn)一步加大集團品牌的社會(huì )影響力，促進(jìn)企業(yè)多元化產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在希望工程仍需擴大知名度的同時(shí)，為喚起全社會(huì )都來(lái)幫助農村地區貧困教師擺脫貧窮，電子企業(yè)集團身先士卒，主動(dòng)聲援與支持燭光工程，并充分利用健全而完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )為貧困教師做實(shí)事，在全國掀起一場(chǎng)助教扶貧的大行動(dòng)，將希望工程落到實(shí)處并推向社會(huì )，為所有關(guān)注中國教育事業(yè)和中國未來(lái)發(fā)展的中國企業(yè)做出表率。
一、項目背景
xx集團，成立于1991年的珠xx器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)化空調企業(yè)，2009年銷(xiāo)售收入426.37億元，連續9年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。
xx電器旗下的“xx”品牌空調，是中國空調業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國家和地區。1995年至今，xx空調連續15年產(chǎn)銷(xiāo)量位居中國空調行業(yè)第一;2005年至今，xx空調連續5年產(chǎn)銷(xiāo)量位居世界第一。
作為一家專(zhuān)注于空調產(chǎn)品的'大型電器制造商，xx電器致力于為全球消費者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產(chǎn)基地，4萬(wàn)多名員工，至今已開(kāi)發(fā)出包括家用空調、商用空調在內的20大類(lèi)、400個(gè)系列、7000多個(gè)品種規格的產(chǎn)品，能充分滿(mǎn)足不同消費群體的各種需求;擁有技術(shù)專(zhuān)利3000多項，自主研發(fā)的GMV數碼多聯(lián)一拖多機組、超低溫數碼多聯(lián)中央空調、新型高效離心式大型中央空調、G10變頻空調、超高效定速壓縮機等一系列國際領(lǐng)先產(chǎn)品填補了行業(yè)空白，成為從“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”的典范，在國際舞臺上贏(yíng)得了廣泛的知名度和影響力。
二、活動(dòng)目的
以?xún)?yōu)勢品牌為基礎，進(jìn)一步提升xx電器在同行業(yè)中的影響力
以一系列的會(huì )晤和豐富的互動(dòng)主題活動(dòng)，增進(jìn)xx電器與國內各企業(yè)，客戶(hù)之間的溝通
以活動(dòng)本身作為信息發(fā)布平臺，實(shí)現目標的品牌傳播
通過(guò)媒體和活動(dòng)的渲染，樹(shù)立xx電器在國內同行業(yè)優(yōu)質(zhì)形象，并將xx集團的理念及作出貢獻為主要訴求點(diǎn)，實(shí)現企業(yè)文化傳播最大化。
三、目標受眾
各大媒體以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)媒體
部分銷(xiāo)售商管理層人員
部分大企業(yè)高層管理層人員
xx集團高層管理層人員
使所有來(lái)賓享受前所未有的樂(lè )趣，并留下永久的記憶
借由媒體，對xx進(jìn)行宣傳，在民眾心中留下更好的印象
四、活動(dòng)性質(zhì)
中國家電業(yè)研討xx家電宣傳推廣會(huì )
五、活動(dòng)主題
點(diǎn)亮希望，溫暖心房
六、傳播活動(dòng)要素
xx不僅是電器產(chǎn)業(yè)中的巨人，并且推動(dòng)中國各項建設方面也作出了不懈的努力。
xx電器作為行業(yè)的先驅?zhuān)瑫r(shí)刻關(guān)注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng )新為己任，努力推動(dòng)中國的發(fā)展
xx電器始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì )價(jià)值等各方面因素，并始終為中國的現代化建設提供最出色和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品
七、活動(dòng)構成方式
專(zhuān)業(yè)研討會(huì )，邀請與會(huì )來(lái)賓，共同探討符合中國國情的建設發(fā)展方案
參觀(guān)希望小學(xué)，邀請與會(huì )來(lái)賓，訪(fǎng)問(wèn)江西省兩所xx專(zhuān)款籌建的希望小學(xué)，并現場(chǎng)為學(xué)校在此捐獻xx電器設備同時(shí)以xx集團的名義向貧困失學(xué)兒童捐款
婺源自駕游，會(huì )后，邀請與會(huì )來(lái)賓親自駕駛越野車(chē)，常有婺源，共同駕車(chē)體驗中國最美鄉村
八、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)
10月1日-5日
1、所選貧困地活動(dòng)現場(chǎng)(主題：我們永遠在一起)
2、電子企業(yè)集團門(mén)口(主題：企業(yè)助我成長(cháng))
九、廣告配合
在活動(dòng)開(kāi)始前進(jìn)行前期安排，主要分為電視、報紙和海報，電視上選擇湖南衛視的黃金時(shí)段插播電視廣告，宣傳“點(diǎn)亮希望，溫暖心房”此次公益活動(dòng);報紙上則刊登此次活動(dòng)的詳細信息，做好前期宣傳;海報則是在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，在公司前發(fā)放，進(jìn)行一個(gè)現場(chǎng)募捐，為農村貧困教師捐贈資金和物品，捐贈形式可以多種多樣。
十、活動(dòng)計劃
活動(dòng)5天
定制機票
農家院飲食
捐款，參觀(guān)
自駕游覽
十一、經(jīng)費預算
服務(wù)人員，住宿，餐飲，租借車(chē)輛，機票費用預計50萬(wàn)元
修建希望小學(xué)預計100萬(wàn)元
資助希望小學(xué)預計100萬(wàn)元(每年)
現場(chǎng)捐款預計200萬(wàn)元
捐獻物資預計50萬(wàn)元
合計500萬(wàn)元(本次)
十二、預期目標
與相關(guān)企業(yè)友好相處，互相聯(lián)手。
通過(guò)媒體宣傳，取得良好的企業(yè)品牌形象。
與銷(xiāo)售商溝通，彌補管理，關(guān)系上的不足。
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