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商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案的作用
商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案具有大眾傳播性，一個(gè)好的商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案一定會(huì )注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案會(huì )把公益性也引入活動(dòng)中來(lái)，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案的經(jīng)濟性?xún)?yōu)勢傳統的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來(lái)越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過(guò)廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬(wàn)的`廣告費。與此相比，一次促銷(xiāo)活動(dòng)的成本遠遠小于廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。
商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案具有深層闡釋功能廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來(lái)表現;但是，通過(guò)商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案，可以用把客戶(hù)需要表達的東西說(shuō)得明明白白。因此，商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案具備公關(guān)職能活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽(yù)度的，通過(guò)這些主題的開(kāi)展，最大限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿(mǎn)足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應，但遠不能與商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。
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