廣告創(chuàng )意大賽策劃書(shū)
一、活動(dòng)背景
在當今社會(huì )，廣告的作用越來(lái)越大，而營(yíng)銷(xiāo)與廣告是密不可分的。營(yíng)銷(xiāo)的目的就是要消費者消費產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費者的購買(mǎi)欲，從而帶動(dòng)整個(gè)銷(xiāo)售。舉辦廣告創(chuàng )意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng )意思維，可以使學(xué)生學(xué)習廣告與營(yíng)銷(xiāo)的知識，為以后步入社會(huì )打下基礎。
二、活動(dòng)主題
激發(fā)創(chuàng )意，點(diǎn)燃靈感
三、活動(dòng)目的
本協(xié)會(huì )舉辦廣告創(chuàng )意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng )意靈感，加強我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng )新能力和合作精神的'培養，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng )造良好的競賽平臺。
四、活動(dòng)原則
公平、公正、公開(kāi)
五、活動(dòng)時(shí)間
初賽時(shí)間 12月7日
決賽時(shí)間12月18日 具體時(shí)間暫定
六、活動(dòng)地點(diǎn)
另行通知
七、活動(dòng)對象
常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生
八、主辦單位
常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會(huì )
九、活動(dòng)方式
本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門(mén)往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng )意，可以分為以下三類(lèi)：
A類(lèi)（平面設計類(lèi)）：
�。ㄆ矫嬖O計類(lèi)）是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告，尺寸大小不限，如作品為手繪，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版
評分點(diǎn)：
a、 創(chuàng )意好，整體效果佳（30分）
b、 美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真（20分）
c、 作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀(guān)眾，引起共鳴（30分）
d、 有創(chuàng )新性，構思新穎（20分）
B類(lèi)（文案類(lèi)）
真人表演來(lái)詮釋蜜雪冰城廣告內容 ， PPT展示等
評分點(diǎn)：
a、作品創(chuàng )意好，構思新穎（30分）
b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴（40分）
c、語(yǔ)句結構合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默（30分）
C類(lèi)（動(dòng)畫(huà)視屏類(lèi)）
可以通過(guò)微電影或視屏等來(lái)表現創(chuàng )意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告。
評分點(diǎn)：
a、突出某個(gè)主題，并有新穎性（20分）
b、演繹生動(dòng)，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默（30分）
c、（1）DV劇演員配合默契，有較高的可聽(tīng)性和吸引性。
�。�2）FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢。（30分）
d、有良好的背景設置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍（20分）
�。ㄒ陨纤凶髌范夹枰獜V告語(yǔ)，并體現廣告內容和構思，建議進(jìn)行實(shí)地考察，親自體驗過(guò)你想做的某一款或多款產(chǎn)品）
十、活動(dòng)內容
1、宣傳準備
張貼海報 ，班委宣傳， 召集各班班長(cháng)，在班里進(jìn)行宣傳 班級宣傳 ，組委會(huì )組織部成員進(jìn)班級進(jìn)行宣傳。
2、報名及咨詢(xún)
廣告人協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王關(guān)鑫（） 直接報名
廣告人協(xié)會(huì )財務(wù)外聯(lián)部長(cháng)吳珂（ ） 直接報名
班級組織 每班班長(cháng)負責，統一把名單交至
廣告人協(xié)會(huì )財務(wù)部長(cháng)姜鵬瀟 （ ）
3、活動(dòng)安排
A 比賽流程：比賽正式開(kāi)始前三天，開(kāi)始收集報名表，整理參賽者資料
B 比賽內容
a、 初賽 參賽選手以個(gè)人或小組名義，主題自擬，上交一份廣告創(chuàng )意策劃書(shū)或產(chǎn)品推廣方案，并在比賽現場(chǎng)進(jìn)行現場(chǎng)講解，由評委評定結果
b、決賽 選手依次進(jìn)行創(chuàng )意介紹，再由評委老師進(jìn)行評分，以及點(diǎn)評
C 評分細則
創(chuàng )新意識------（40%） 商業(yè)價(jià)值------（30%） 作品視覺(jué)效果------（20%） 廣告鑒定------（10%）
優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據隨機抽取的試題，試題內主要是視頻和
平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說(shuō)出廣告創(chuàng )意和特點(diǎn)。此環(huán)節我們考察的是選手的溝通能力和應變能力，會(huì )根據各選手的綜合表現進(jìn)行評分（8到15分鐘左右）
4宣布名次
核分結束，由主持人宣布比賽結果，然后頒發(fā)相應的獎品
5比賽結束（總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左右）
附： 告觀(guān)眾書(shū)
1、請在門(mén)口簽到處根據工作人員的要求簽到，進(jìn)入場(chǎng)地后根據工作人員安排就坐。
2、現場(chǎng)內所有人員手機調為震動(dòng)。
3、活動(dòng)開(kāi)始后請勿在現場(chǎng)走動(dòng)，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員 。
4、因比賽性質(zhì)特殊，請在比賽開(kāi)始后保持安靜。
5、請勿在活動(dòng)現場(chǎng)吃零食，垃圾請在活動(dòng)結束后自行帶走。
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