網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

　　網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

　　網(wǎng)絡(luò )游戲是伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)發(fā)展起來(lái)的一種新型數字娛樂(lè )方式，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，從誕生來(lái)，一直保持著(zhù)良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著(zhù)大量網(wǎng)游廠(chǎng)商和金融資本涌入網(wǎng)游市場(chǎng)，使得網(wǎng)游類(lèi)產(chǎn)品的競爭變得益加激烈

　　隨著(zhù)計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò )游戲的商業(yè)價(jià)值逐年凸顯。網(wǎng)游經(jīng)濟的快速增長(cháng)，使得越來(lái)越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商的隊伍中來(lái)。如何在快速增長(cháng)的網(wǎng)游市場(chǎng)搶占先機，做好網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，如何創(chuàng )新一種網(wǎng)游模式，形成持久的網(wǎng)商品牌、已成為網(wǎng)游企業(yè)必須面對的問(wèn)題。

　　所以針對目前市場(chǎng)狀況，我通過(guò)調研發(fā)現市場(chǎng)出現的問(wèn)題，從而重新策劃和設計游戲成為了我們此次策劃實(shí)訓的核心任務(wù)。

　　一、界定問(wèn)題

　　通過(guò)我們市場(chǎng)調查，在所有網(wǎng)游的玩家中，男性比例占據最高比例，而其在游戲類(lèi)型上更傾向于“角色扮演”所以我們此次游戲的策劃和設計是圍繞了男性游戲玩家開(kāi)展，屬于純角色扮演類(lèi)型的游戲。

　　二、環(huán)境分析

　　1.市場(chǎng)環(huán)境分析

　　近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )游戲得到了很大的發(fā)展，并擁有了越來(lái)越多的用戶(hù)。根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的20xx年第一季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)數據顯示，20xx年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模達到79.2億，同比增長(cháng)28.7%，環(huán)比增長(cháng)9.1%。相比20xx年下1.半年，網(wǎng)游市場(chǎng)規模增長(cháng)率有所回升。艾瑞分析認為，從20xxQ3起，網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)增長(cháng)節奏逐漸放緩并在20xxQ1進(jìn)入平穩發(fā)展期。

　　分析認為中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)經(jīng)濟已經(jīng)度過(guò)了20xx-20xx年的成長(cháng)爆發(fā)階段，正在進(jìn)入平穩發(fā)展階段，在這個(gè)階段中，中國的游戲運營(yíng)商和游戲行業(yè)的投資融動(dòng)作都會(huì )逐漸放慢，除了個(gè)別領(lǐng)頭企業(yè)優(yōu)勢明顯以外，大多數游戲運營(yíng)都將面對激烈的市場(chǎng)競爭。而整個(gè)網(wǎng)絡(luò )游戲的規模會(huì )維持穩定增長(cháng)，預計未來(lái)幾年，環(huán)比增長(cháng)都會(huì )保持在20%左右，但中國市場(chǎng)仍有很大的空間。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲作為一種極受歡迎的娛樂(lè )方式，商家在這里發(fā)現了無(wú)限的商機，作為網(wǎng)上的一種娛樂(lè )形式，網(wǎng)游對于任何一個(gè)年齡段的網(wǎng)民都會(huì )有著(zhù)不同程度的吸引力、誘惑力�，F在的網(wǎng)游品種繁多，然而類(lèi)型卻是大同小異，缺乏創(chuàng )新，可以說(shuō)中國網(wǎng)游目前還處于“亂世”，群雄割據，機遇很多。就我們的這款游戲品牌來(lái)看，它的創(chuàng )新性給予了它很高的質(zhì)量保障，而現在唯一缺乏的，只有一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)銷(xiāo)方案。

　　2.政策分析

　　在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)逐步興盛的大環(huán)境下，政府在其中還是應當發(fā)揮主導作用。網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙重身份，作為一項高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府部門(mén)大力扶持，同時(shí)作為一項文化產(chǎn)業(yè)，亟需相關(guān)政策部門(mén)的規范和管理。當然，政府政策的出臺勢必影響到與之相關(guān)的各個(gè)社會(huì )層面，而各個(gè)社會(huì )群體也會(huì )因為自身利益的不同而展現出大相徑庭的反應和態(tài)度，政府政策也就會(huì )顯出難以適應各方口味的尷尬局面。

　　目前韓國已經(jīng)被公認為世界上網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家之一，是排在美國之后的世界第二大網(wǎng)絡(luò )游戲大國。專(zhuān)家認為，韓國游戲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府鼎力支持的經(jīng)驗值得借鑒。韓國政府不僅給游戲產(chǎn)業(yè)以正確的定位和引導，更是將其和本國經(jīng)濟發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，做了很多市場(chǎng)培育方面的工作。

　　中國政府也認識到了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的重要性，并在法律政策和技術(shù)資金上面都給予了很大的'關(guān)注和支持，文化部明確表示“國家有關(guān)部門(mén)將進(jìn)一步明確包括網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)在內的信息文化產(chǎn)業(yè)的定位，爭取給予更多的優(yōu)惠政策，完善法規，提供合理的法律框架，搭建廣闊的市場(chǎng)平臺，形成信息文化產(chǎn)業(yè)為先導，各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的格局，使信息文化產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量和新的支點(diǎn)�！�

　　3.人文環(huán)境：

　　提到網(wǎng)游，人們往往會(huì )把它和未成年人的健康結合在一起，并把它視之為青少年誤入歧途的罪魁禍首這種熱點(diǎn)問(wèn)題大部分集中在網(wǎng)絡(luò )游戲造成的負面影響上，但是我們往往因此忽視了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的積極影響，我們不能因為其負面作用就舍棄這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因為網(wǎng)絡(luò )游戲本身和高科技手段是聯(lián)系在一起的，如果網(wǎng)絡(luò )游戲停止了，會(huì )造成一系列技術(shù)上的停滯，后果相當嚴重。網(wǎng)絡(luò )游戲是一種結合了計算機、網(wǎng)絡(luò )通信和信息服務(wù)的綜合性高科技文化產(chǎn)業(yè)。健康文明的游戲不僅能豐富人們的文化娛樂(lè )生活，而且能夠開(kāi)發(fā)人們的思維能力，能夠充分地培養和發(fā)揮人的想象力和創(chuàng )造力，使人的智慧得