產(chǎn)品設計策劃書(shū)（通用8篇）
策劃書(shū)是目標規劃的文字書(shū)，是實(shí)現目標的指路燈。撰寫(xiě)策劃書(shū)就是用現有的知識開(kāi)發(fā)想象力，在可以得到的資源的現實(shí)中最可能最快的達到目標。那么一份產(chǎn)品設計策劃書(shū)要如何書(shū)寫(xiě)？一起來(lái)看以下小編收集的產(chǎn)品設計策劃書(shū)范文吧。
產(chǎn)品設計策劃書(shū) 篇1
一、活動(dòng)摘要
擬建活動(dòng)基本情況
二、業(yè)務(wù)描述
活動(dòng)的基本介紹：
電子產(chǎn)品是隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展走進(jìn)大學(xué)生群體的，它既有革命性的，先進(jìn)性的一面，也形成了一種時(shí)尚潮流的標志，和生活和學(xué)習中的必須品。 所以我們覺(jué)得隨著(zhù)新生的到來(lái)，及再讀的大學(xué)生，老師，親朋好友們，對電子產(chǎn)品的需求和熱愛(ài)。，我們聯(lián)系了數碼廣場(chǎng)那邊的
一家賣(mài)電子產(chǎn)品的商家和他交涉后，他們答應和我們合作，讓我們做學(xué)校的代理人，因此我們開(kāi)始我們開(kāi)始策劃做電子產(chǎn)品代理活動(dòng)。
三 市場(chǎng)調查
1、大學(xué)生擁有的電子產(chǎn)品種類(lèi)及購買(mǎi)方式。
據調查數據顯示，100%的大學(xué)生都擁有手機，電子詞典作為學(xué)習用品，并廣泛應用于各門(mén)學(xué)科的學(xué)習，由于其體積小，攜帶方便，內容豐富，對于學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)語(yǔ)法，查閱英語(yǔ)詞匯更是有很大的幫助，頗受學(xué)生的青睞，在調查中，35%的大學(xué)生擁有電子詞典，而高達85%的大學(xué)生表示購買(mǎi)過(guò)MP3、MP4，19%的被調查者擁有相機，有12%的大學(xué)生表示擁有游戲機，51%的大學(xué)生擁有電腦。
同樣，購買(mǎi)電子產(chǎn)品的方式也是多樣化的。其中以專(zhuān)賣(mài)店為主，隨后是通信市場(chǎng)，百貨商場(chǎng)和網(wǎng)上購買(mǎi)。
2、大學(xué)生購買(mǎi)電子產(chǎn)品的動(dòng)機，考慮因素及電子產(chǎn)品存在的問(wèn)題
(一)大學(xué)生購買(mǎi)電子產(chǎn)品的動(dòng)機
大學(xué)生電子產(chǎn)品購買(mǎi)問(wèn)題越來(lái)越引起社會(huì )各界的關(guān)注。而大學(xué)生在購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)，有著(zhù)不同的購買(mǎi)動(dòng)機。從得到的數據中，從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析：
1.有利于學(xué)習。大學(xué)生作為學(xué)生的一個(gè)特殊群體，在購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)，往往有出于學(xué)習的動(dòng)機;
2. 有16%的人為追 求時(shí)尚新潮。由于大學(xué)生的價(jià)值觀(guān)、消費觀(guān)還沒(méi)有完全穩定，消費經(jīng)驗
不夠豐富，加之求新、求美的個(gè)性;
3.提高生活質(zhì)量。有大約31%人為了追求生活品質(zhì)，滿(mǎn)足自己的物質(zhì)、精神需求而購買(mǎi);此外，還有14%的大學(xué)生出于其他的目的購買(mǎi)了相關(guān)的電子產(chǎn)品。
(二)大學(xué)生購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)考慮的因素及電子產(chǎn)品存在的問(wèn)題
大學(xué)生作為一個(gè)沒(méi)有獨立經(jīng)濟來(lái)源的特殊群體，由于大多數學(xué)生來(lái)自農村和普通工薪家庭，很多人的生活費用來(lái)源于父母、兼職、獎學(xué)金等，因而沒(méi)有太多的消費資金。經(jīng)調查，有60%的人會(huì )考慮價(jià)格因素。因而價(jià)格中低檔、薄利多銷(xiāo)應該是企業(yè)最佳的選擇，電子產(chǎn)品企業(yè)可以針對大學(xué)生制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略。有69%的人在購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)會(huì )考慮到質(zhì)量因素和有47%的會(huì )考慮其功能因素因此，企業(yè)應該把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與大學(xué)生的相應需求結合起來(lái)，在提高質(zhì)量的同時(shí)，注重產(chǎn)品功能的多樣化。具有62%品牌因素影響和較小的其他因素中，分別有62%和33%的人認為在品牌上和外觀(guān)應有所改進(jìn)。
1、大學(xué)生對電子產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法
在這次調查中，27%的人對不斷升級的電子產(chǎn)品認為是越新越好，他們認為產(chǎn)品越新功能就越強大，也就能更加符合自己的口味，當新電子產(chǎn)品剛打入市場(chǎng)時(shí)，這類(lèi)人是消費的主力軍。認為實(shí)用就好的比例最大，達到了68%，他們認為，電子產(chǎn)品只要能滿(mǎn)足自己的對電子產(chǎn)品某些功能的需求就行，越實(shí)用越好。對升級的電子產(chǎn)品不感興趣的僅為3%。其他原因占2%。
2、再讀大學(xué)生中還有一些沒(méi)有買(mǎi)電腦的經(jīng)過(guò)再讀期間對電子產(chǎn)品的認識，希望自己也能擁有電子產(chǎn)品，所以希望買(mǎi)自己需要的電子產(chǎn)品。所以對再讀大學(xué)生的市場(chǎng)調查是 大二的主要是;電腦，相機，及一些配件，對大三的是配件等，對大四的要畢業(yè)了，對優(yōu)盤(pán)這些儲備方便的產(chǎn)品的需求。還有老師們對配件的需求，對于親朋好友給予幫助。
四 行業(yè)分析
1、該行業(yè)發(fā)展程度如何?
答：該代理在學(xué)校已經(jīng)有一定的人員在做，但是該行業(yè)還不夠完善，無(wú)規�；�，影響力還不夠，有一定的問(wèn)題。但市場(chǎng)大，資源多，利潤高。
2.、該行業(yè)的發(fā)展趨勢怎樣?
答：對電子產(chǎn)品的需求
3、經(jīng)濟發(fā)展對該行業(yè)的影響程度如何?
答：不同生活的學(xué)生對電子產(chǎn)品的需求是不一樣的，可以根據自身需求來(lái)定制。
4、學(xué)校及政府是如何影響該行業(yè)的?
答：暫無(wú)，在學(xué)生手冊里暫無(wú)相關(guān)懲罰，但是前提是誠信守法，合理。
5.、競爭的本質(zhì)是什么?你采取什么樣的戰略?
答，競爭對手來(lái)源于學(xué)生家庭，外界電商，主要還是一些電子產(chǎn)品代理商。
我們的戰略是：
把自己的代理工作做好。
2 組建自己的團隊。
3.制定相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)方式。
4.即使解決出現的問(wèn)題。
5.處理好商家之間的關(guān)系。
6、該行業(yè)的障礙是什么?將如何克服?
答:障礙是:
1，銷(xiāo)售方式，如何讓其他人相信，愿意由我們代理。
2.我們的銷(xiāo)售團隊。
3.對于市場(chǎng)的處理，如何戰勝其他代理商。
克服上:
我們真誠加智慧做好電子產(chǎn)品的代理。
五 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1、營(yíng)銷(xiāo)機構和營(yíng)銷(xiāo)隊伍
答：建立一定團隊，團隊人員在拓展開(kāi)一些外部人員，而團隊內部的分工情況不同，負責的工作有，，財務(wù)(兩名) 市場(chǎng)部 (一名) 策劃部 (兩名) 銷(xiāo)售部 (兩名) 采購部( 一名) 人力部(一名）
2、廣告策略和銷(xiāo)售策略
答：
1.接待新生時(shí)宣傳，并制作簡(jiǎn)單的名片進(jìn)行宣傳。
2.宣傳單，張貼，吸引更多的人參與其中。
3.不同的工作情況賺取的利潤不同
具體情況:如果帶入推銷(xiāo)出去一臺電腦提純該電腦的5%到7%元，大概是300元左右如過(guò)介紹某人那人買(mǎi)了電腦2%到4%，大概是100元左右�？措娔X的價(jià)錢(qián)，團隊人員銷(xiāo)售出去一臺提純8%到9% ，大概是400左右。每次要留1%到2%作為團隊開(kāi)支。具體情況在具體說(shuō)明，只是覺(jué)電腦為例子。
4，在一定時(shí)機聯(lián)系電子商家在校做實(shí)體店校園銷(xiāo)售。對于這個(gè)行動(dòng)要做相關(guān)的策劃。
3.、市場(chǎng)滲透與開(kāi)拓計劃
答：從簡(jiǎn)到繁。具體是:
有專(zhuān)業(yè)人士對市場(chǎng)電子產(chǎn)品的了解和還有自己要動(dòng)一些。
2.對客戶(hù)端了解給予銷(xiāo)售。
3.從自己身邊出發(fā)再到更大的市場(chǎng)，那就是從本專(zhuān)業(yè)再到學(xué)院，及其他專(zhuān)業(yè)及社團，學(xué)生會(huì )，遍及西華大學(xué)，在拓展在其他學(xué)校，如自己的親朋好友的學(xué)校，還有周邊的學(xué)校，借助網(wǎng)絡(luò )。人脈，等關(guān)系拓展我們的代理活動(dòng)。最終壟斷校園電子產(chǎn)品。并使我們的團隊越來(lái)越大越來(lái)越廣。
5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中意外情況的應急對策
答：
以顧客的利益為上，本著(zhù)顧客第一的原則處理，并處理好與電商之間的關(guān)系，做到兩不傷。
2.處理好價(jià)格問(wèn)題，不讓買(mǎi)家覺(jué)得很吃虧，不讓銷(xiāo)售者覺(jué)得自己收受損，讓電商及時(shí)付款。從而使合作更長(cháng)遠。
3.有問(wèn)題及時(shí)通知，在一起解決問(wèn)題。出現問(wèn)題后，我們要記錄并反思出現的問(wèn)題。
4，電子產(chǎn)品很復雜，對于很多問(wèn)題應該及時(shí)解決，并分清問(wèn)題原由，如果問(wèn)題大應該由團隊人員內部解決做好相關(guān)問(wèn)題的后續工作.
六 初步費用預算
1.無(wú)投資.
2.廣告宣傳A4紙宣傳單，(30)張及名片A4制作(400)一人人100多個(gè)初步這樣計劃 估計花費100元左右。
3.一些車(chē)費的報銷(xiāo)具體具體安排。
總投資200到300左右。
七 投資者的加入及退出方式
加入:
1.按自己投資的多少進(jìn)行股份安排，如我們一般一臺電腦的利潤是400左右。那么你投資的是1000元，你可以在一臺電腦上提純10%的利潤。再者假如我們團隊資產(chǎn)有1000元，你投資的是1000元，那么你的股份是2%具體要看我們的資產(chǎn)及總投資，在進(jìn)行相關(guān)法律調整和內部調整。股東可以提意見(jiàn)，但是須有團隊人員協(xié)商后作出相應解決。
2.無(wú)投資加入，就想我說(shuō)的看你是在做什么工作，加入是團隊人員需要團隊人員一半以上人員同意(面試等)才行。加入的是親朋好友，則酌情考慮。
3.加入的人員必須保密，如泄露將收到一定的懲罰，如報我們能內部?jì)r(jià)錢(qián)告訴被人，從而影響我們的銷(xiāo)售，則要扣區一定費用，輕者10元，重者100元，這些錢(qián)就將留下做團隊財務(wù)支出，如不服者，可以理論。給自己一個(gè)免罰的機會(huì )，再者退出團隊。不論是團隊人員還是股東人員。
退出:
1.投資者，有持股份進(jìn)行換取貨幣，也可以把自己的股份賣(mài)掉，最后辦理好相關(guān)手續。
2.無(wú)投資者，直接退出，在由其工作情況給予一定補助，或者不予其補助，適情況而定，并尊重他人，也請退出者尊重我們團隊及工作人員。
八 風(fēng)險評估
1.安全第一，金錢(qián)最后。
2.誠信做事， 用心做事，做不成生意便做朋友。
3.銷(xiāo)售問(wèn)題 利潤分工，市場(chǎng)問(wèn)題，競爭對手，電商。
4.對于電商給予回扣是久久不給，應該做出相應調整，具體情況，具體安排。
5.對于工作人員的錢(qián)和其他事情要事先講清楚，如事后有問(wèn)題在酌情考慮，不可讓工作人員受損，但也要保證我們自己的利益。
6.團隊的分工問(wèn)題，自己要對自己的工作負責，如有問(wèn)題提出批評，并受罰，關(guān)于財政問(wèn)題，公開(kāi)，明亮并處理好財證上的問(wèn)題。
7.在對于競爭對手上，我們應該做到合情合理，分清自己的關(guān)系，處理好事情，，處理好代理問(wèn)題。
產(chǎn)品設計策劃書(shū) 篇2
一、市場(chǎng)概述
民以食為天，餐飲市場(chǎng)競爭日益激烈，消費者不僅講究吃得健康，吃出個(gè)性，對餐飲的需求也更加多樣化，因此，餐飲企業(yè)不僅要立足于本身的餐飲特色開(kāi)展宣傳，更需要針對不同的消費者深入推廣，實(shí)行個(gè)性化的宣傳，通過(guò)有效的促銷(xiāo)措施、服務(wù)手段吸引回頭客，抓住團體消費者，為其提供個(gè)性、尊貴、貼心的服務(wù)，贏(yíng)得良好的口碑。
為此，XX郵政結合直郵媒體的優(yōu)勢，誠摯地向您推薦“美食家”直郵產(chǎn)品，為您提供直郵服務(wù)，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。
二、直郵特點(diǎn)
針對性強：可根據產(chǎn)品或服務(wù)的特性，有效鎖定目標受眾、確定投放范圍和投放數量。
個(gè)性化強：可根據產(chǎn)品及目標受眾的特點(diǎn)設計具有創(chuàng )意、形式各樣的直郵產(chǎn)品。
性?xún)r(jià)比高：與傳統媒體廣告相比，性?xún)r(jià)比更高。
閱讀率高：設計、印刷精美，內容貼近受眾需求，保留時(shí)間長(cháng)，廣告效果持久。
保密性好：廣告信息不易被競爭對手發(fā)現，目標受眾不會(huì )受到其它廣告的影響。
可測性強：可根據目標受眾數量、回復信函數量及營(yíng)銷(xiāo)效果測定廣告效果。
“美食家”是中國郵政為餐飲業(yè)量身定制的直郵產(chǎn)品�！懊朗臣摇�=“數據服務(wù)+直郵產(chǎn)品”。
三、目標受眾
針對接待、聚餐等團體類(lèi)市場(chǎng)：
企業(yè)辦公室負責人——經(jīng)常負責公司活動(dòng)聚餐、客戶(hù)接待等工作。
政府機關(guān)對外接待負責人——負責會(huì )晤、機關(guān)團體活動(dòng)等酒店餐飲安排。
民營(yíng)企業(yè)主——經(jīng)常借助商務(wù)會(huì )餐的形式接待大客戶(hù)，與合作伙伴洽談生意。
婚壽宴主辦者——專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)婚壽宴等系列服務(wù)，需要擁有更多詳盡的餐飲、酒店類(lèi)資訊。
針對美食行家、個(gè)人市場(chǎng)：
企業(yè)家——消費能力強，經(jīng)常出入高級酒店、餐廳等，對餐飲、酒店的系列服務(wù)要求較高。
高級管理人員——商務(wù)關(guān)系較多，經(jīng)常應酬，需更多實(shí)惠、高檔的餐飲資訊。
俱樂(lè )部會(huì )員——樂(lè )于參與團體性活動(dòng)，有固定的朋友圈或會(huì )員圈，定期組織聚餐活動(dòng)。
年輕白領(lǐng)——經(jīng)常與朋友聚餐、Party，在進(jìn)餐的同時(shí)增進(jìn)感情。
時(shí)尚一族——追捧流行、個(gè)性的特色餐飲，重視情調。
四、數據服務(wù)
中國郵政現擁有超過(guò)3億條各類(lèi)名址數據，其中全國組織機構信息庫900多萬(wàn)條，基礎地址信息庫1.4億條，各類(lèi)個(gè)性化庫20多種，共計約2億條各類(lèi)名址信息；并和國際商業(yè)信息公司合作，可共享1億條國際名址數據。
五、產(chǎn)品介紹
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以信函為廣告媒體、以中國郵政百年品牌為依托、以特定名址數據庫資源為基礎、以郵政投遞網(wǎng)為支撐，有效鎖定美食行家，為餐飲類(lèi)企業(yè)提供服務(wù)介紹、優(yōu)惠資訊發(fā)布的有效渠道！
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提升餐飲企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，建立良好的口碑。
拓展企業(yè)、會(huì )員等團體類(lèi)消費市場(chǎng)，通過(guò)互動(dòng)宣傳樹(shù)立品牌服務(wù)。
新店開(kāi)張以及節慶類(lèi)餐飲的促銷(xiāo)活動(dòng)推廣。
推介新品菜肴，抓住節日慶典等時(shí)機重點(diǎn)宣傳。
維系老客戶(hù)，提供特別優(yōu)惠措施，穩固客戶(hù)群。
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美食酒家專(zhuān)刊——“特色信封”+“小本冊專(zhuān)刊”
針對團體客戶(hù)，綜合性的介紹餐飲企業(yè)的細節服務(wù)，如：酒店的車(chē)位、房間、招牌菜式等，讓收信人在第一時(shí)間了解到本區域的招牌餐飲名店，并作為會(huì )晤交流、接待的首要選擇。
美食特色賀卡——“特色賀卡”或“打開(kāi)有禮”＋優(yōu)惠券
針對個(gè)人消費者以“特色賀卡”為特色餐飲店推廣；或在郵件內夾寄或印制優(yōu)惠折扣券，以“打開(kāi)有禮”的形式吸引精明的消費者光顧，也可作為禮券，由收信人贈送他人使用。
美食游樂(lè )地圖——“郵簡(jiǎn)地圖”
以“郵簡(jiǎn)地圖”的形式標注美食餐飲店，介紹本區域或區域旅游沿線(xiàn)的美食，并對餐飲企業(yè)、酒店做詳細介紹，美食地圖收藏性強、宣傳信息豐富，可引導自助游、私家車(chē)主等目標人群前來(lái)消費。
六、案例介紹
“九仟味牛排”是一家新開(kāi)業(yè)、價(jià)位中等偏高的.西餐廳，位于保定市中心繁華地段，前期通過(guò)電視、報紙宣傳，在街頭、住宅小區派發(fā)優(yōu)惠券等方式增加客源，由于該區域餐飲企業(yè)多如牛毛，效果并不明顯。
我們對該餐廳的經(jīng)營(yíng)范圍、地理位置和餐飲定位進(jìn)行了分析，將目標受眾鎖定于20到40歲好奇心強的青年人、白領(lǐng)和高消費人群，并利用郵政豐富的數據名址精心挑選出：市區內私家車(chē)主、時(shí)尚報刊雜志訂戶(hù)、大學(xué)生、大學(xué)教師、商務(wù)辦公白領(lǐng)等目標群體。首期針對目標人群印制30000封商函寄遞，寄出不久后，持就餐優(yōu)惠券前來(lái)消費的顧客便絡(luò )繹不絕，宣傳效果非常好，遠遠超出了預期，該餐廳還將著(zhù)手開(kāi)展第二期的合作宣傳。
七、我們的服務(wù)流程
1、客戶(hù)分析：根據您的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分析，為您量身訂做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，幫您分析市場(chǎng)需求、目標客戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、費用預算等。
2、名址篩選：根據營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，查詢(xún)使用目標客戶(hù)數據名址。
3、產(chǎn)品設計：根據營(yíng)銷(xiāo)目的和成本，設計性?xún)r(jià)比高的直郵產(chǎn)品。
4、郵件制作：我局擁有先進(jìn)的硬件設備，提供直郵產(chǎn)品打印、封裝制作。
5、郵件投遞：依托中國郵政投遞網(wǎng)絡(luò )遍布全國城鄉，聯(lián)系千家萬(wàn)戶(hù)，及時(shí)、安全、準確地將郵件在第一時(shí)間內投遞到目標人群手中。
6、效果反饋：郵寄效果測定、退信統計分析、退信處理、修正制定下一批目標對象選擇范圍，以求針對性更強、更精確。
八、產(chǎn)品報價(jià)
xxx
九、我們的客戶(hù)
百勝餐飲、小肥羊餐飲連鎖、錦江國際酒店、小天鵝、全聚德、海港飲食、陶然居飲食、廣州酒家、上島餐飲、湘鄂情酒樓……
聯(lián)系人：xxx聯(lián)系電話(huà)：xxx
產(chǎn)品設計策劃書(shū) 篇3
一、 活動(dòng)背景
隨著(zhù)環(huán)境的惡化，資源的緊缺，人類(lèi)迫切的需要一種環(huán)保且可持續的新型能源來(lái)取代現有的資源。太陽(yáng)能光伏以其得天獨厚的優(yōu)勢成為了新能源的主題。
光伏發(fā)電(通常簡(jiǎn)稱(chēng)為PV)是一種簡(jiǎn)易而優(yōu)美的利用太陽(yáng)能的方式。光伏器件是獨特的，因為它能把入射光線(xiàn)直接轉換成電而不會(huì )產(chǎn)生噪音、污染且不需要移動(dòng)零部件，這使得它們很牢固、可靠以及壽命長(cháng)久。并且太陽(yáng)能電池跟通訊及電腦革命基于同樣的原理和材料。根據《可再生能源中長(cháng)期發(fā)展規劃》，到2020年，我國力爭使太陽(yáng)能發(fā)電裝機容量達到1.8GW，預計，到2050年，中國可再生能源的電力裝機將占全國電力裝機的25%，其中光伏發(fā)電裝機將占到5%。未來(lái)十幾年，我國太陽(yáng)能裝機容量的復合增長(cháng)率將高達25%以上。
一直以來(lái)，對專(zhuān)業(yè)教育的普遍缺乏被認為是光伏電池得到恰當應用的一個(gè)主要障礙!作為全國率先開(kāi)設光伏專(zhuān)業(yè)的本科院校，光伏專(zhuān)業(yè)作為我們學(xué)校的特色專(zhuān)業(yè)已經(jīng)連續招收了三屆，學(xué)生人數達到三百多人。為了把光伏專(zhuān)業(yè)打造成為我校的強勢專(zhuān)業(yè)，招牌專(zhuān)業(yè)。經(jīng)校、院領(lǐng)導批準，現決定舉辦太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品設計創(chuàng )新大賽。誠邀全校同學(xué)積極參與大賽。
二、活動(dòng)名稱(chēng)和宗旨
活動(dòng)名稱(chēng)：
“太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品創(chuàng )意設計大賽”
活動(dòng)宗旨
此次大賽主要圍繞太陽(yáng)能光伏應用產(chǎn)品，以“創(chuàng )新”為核心，以同學(xué)們頭腦中想法為基礎，采用手工制作和書(shū)面的形式，多方面多角度的將大學(xué)生的奇思妙想精彩的展現出來(lái)，并希望由此來(lái)增加全校同學(xué)以及社會(huì )對光伏知識的了解，推動(dòng)我校光伏專(zhuān)業(yè)的發(fā)展，提高同學(xué)們的動(dòng)手能力并豐富校園科技活動(dòng)。
三、活動(dòng)目的
此次大賽重在引導鼓勵廣大學(xué)生開(kāi)拓創(chuàng )新，以豐富的活動(dòng)為立足點(diǎn)，展開(kāi)豐富的想像力，以現實(shí)為基礎，設計出獨特新穎的太陽(yáng)能光伏應用產(chǎn)品，而我們則為他們提供一個(gè)舞臺，以書(shū)面策劃、動(dòng)手制作、兩種不同的形式予以展現這些創(chuàng )新的思考，以此來(lái)激發(fā)大家的科技創(chuàng )新激情，增強大家的動(dòng)手實(shí)踐能力，使當代大學(xué)生擁有更豐富的科技知識，在校園內形成科技小發(fā)明小制作的良好風(fēng)氣，活躍校園文化生活。更是給廣大新生提供一個(gè)展示自我，貼近科技的機會(huì )。使我們的學(xué)�；顒�(dòng)更加的豐富多彩，同時(shí)也為大學(xué)生充分展現自我提供機會(huì )。
為光伏專(zhuān)業(yè)的同學(xué)提供一個(gè)更好的交流平臺，幫助大家更好的將書(shū)本上學(xué)到的知識更好的應用于生活。
四、活動(dòng)內容及參賽對象
1、此次比賽方式
書(shū)面光伏創(chuàng )新產(chǎn)品設計
設計產(chǎn)品要與光伏技術(shù)有關(guān);
書(shū)面設計產(chǎn)品具有創(chuàng )新的理念;
創(chuàng )新要合理，具有實(shí)際操作可能;
內容原創(chuàng );
三人一組。
2、參賽對象
物理與電子工程學(xué)院
各個(gè)專(zhuān)業(yè)及年級
五、準備工作
1、確定大賽的時(shí)間、地點(diǎn)
時(shí)間：xxxx年11月23日
地點(diǎn)：....待定 ....
2、確定大賽稿件的基本要求
與光伏有關(guān)、有創(chuàng )新理念、作品為原創(chuàng )、有實(shí)用價(jià)值;
稿件形式不限;
上交電子稿一份、打印稿一份，原檔自己保留。
3、確定參賽人數
確定參賽人數，安排參賽場(chǎng)地
4、宣傳事宜
(1)傳單宣傳：由科協(xié)科普中心設計出相應的傳單，爭取讓更多的人知道本次活動(dòng)。
(2)進(jìn)班宣傳：對于大一新生可以在他們上晚自習時(shí)，選派有關(guān)人員進(jìn)班級宣傳。
(3)海報宣傳：學(xué)生會(huì )文宣中心設計新穎醒目的海報，力求吸引同學(xué)們的眼球，張貼在一些人流量多的地方。
(4)輔導員通知：可以讓各班級輔導員通知本班同學(xué)，從而更加擴大了活動(dòng)的影響力。
(5)廣播宣傳：作為學(xué)校媒體的一部分，學(xué)校廣播可以遍及學(xué)校每一個(gè)角落。我們可以與廣播站聯(lián)系，在活動(dòng)前適當的時(shí)段內廣播報道活動(dòng)的意義，參與方式等，為活動(dòng)造勢。
5、稿件的征集
時(shí)間：xxxx年11月18日晚8點(diǎn)截止
打印稿收集
時(shí)間：xxxx年11月18日晚上6：30-7：20
地點(diǎn)：聞道樓....
電子稿上交郵箱：.......
6、收集方式
打印稿按時(shí)交到指定地點(diǎn);
電子稿按時(shí)交到指定郵箱。
六、活動(dòng)流程
1、 賽前準備
宣傳時(shí)間
xxxx年11月13日--xxxx年11月17日
2、 書(shū)面設計文稿收集
打印稿收集
時(shí)間：xxxx年11月18日
地點(diǎn)：聞道樓....
電子稿上交郵箱：......
3、 書(shū)面設計文稿初審
時(shí)間：xxxx年11月21日
地點(diǎn)：....待定 ....
4、 書(shū)面設計文稿終審、定稿，確定名次;成品設計評定名次
時(shí)間：xxxx年11月23日
地點(diǎn)：....待定 ....
5、公布獲獎人員名單，頒發(fā)獲獎證書(shū)
時(shí)間：xxxx年11月24日
地點(diǎn)：....待定 ....
6、 一切結束，匯總各種資料，進(jìn)行活動(dòng)總結
七、獎項設置
1、書(shū)面光伏創(chuàng )新產(chǎn)品設計：
一等獎：一名
二等獎：兩名
三等獎：四名
以上獲獎皆頒發(fā)獲獎證書(shū)。召開(kāi)獲獎?wù)呓?jīng)驗交流會(huì )，并邀請相關(guān)專(zhuān)業(yè)指導老師交流指導。
2、資金的花費列述：
(1)宣傳海報需用設計用紙
(2)條幅的設計、制定與購買(mǎi)
(3)獎項證書(shū)的設計、印制及其購買(mǎi)
(4)優(yōu)秀的創(chuàng )新作品的成冊印刷
八、附
1、作品名次評定流程
稿件的分組：每五件一組，
將作品分給評審小組，各組對各自作品予以評價(jià)，挑選出有水平的作品
各組提交優(yōu)秀的作品(必須經(jīng)過(guò)小組的所有成員的通過(guò))
將優(yōu)秀的作品匯總后由所有的評審人員進(jìn)行審核評選出相關(guān)的獎項，
匯總獲勝的作品名單，并予以公布，
將作品匯總后編輯成冊，并經(jīng)印刷后予以發(fā)放。
2、宣傳海報
太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品創(chuàng )意設計大賽
你有想法嗎?你喜歡創(chuàng )新嗎?你了解光伏技術(shù)嗎?你愿意展示你的創(chuàng )新能力嗎?如果是的話(huà)，那么請趕快來(lái)參加我們的太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品創(chuàng )意大賽吧!這是一個(gè)讓你展現自己的舞臺，只要你有運用光伏材料加上獨特的創(chuàng )新的能力，有意參我們的活動(dòng)，那么就請趕快拿動(dòng)起手來(lái)，將你的靈感以書(shū)面設計或成品展示的形式展現出來(lái)吧!也許你的想法就是未來(lái)光伏行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，也許能為人類(lèi)的未來(lái)創(chuàng )造一個(gè)更美好的明天!
產(chǎn)品設計策劃書(shū) 篇4
一、會(huì )議議程安排
A.12:00接待廳接待來(lái)賓，經(jīng)銷(xiāo)商，記者簽到
B.2:00引導嘉賓、經(jīng)銷(xiāo)商、記者入場(chǎng)
C.2:10開(kāi)場(chǎng)表演：熱舞吸引并聚集人氣
D.2:20播放企業(yè)宣傳片
E.2:25主持人請來(lái)賓就座
F.2:30主持人宣布新品發(fā)布會(huì )開(kāi)始并介紹公司領(lǐng)導與媒體
G.2:35公司領(lǐng)導致辭并與嘉賓共同拉開(kāi)新品幔布
H.3:00新產(chǎn)品模特走秀展示，并同時(shí)播放產(chǎn)品車(chē)內功能真人演示短片
I.3:10產(chǎn)品工程師在播放產(chǎn)品短片的同時(shí)講述產(chǎn)品的作用
J.3:20記者來(lái)賓提問(wèn)，產(chǎn)品工程師作答
K.3:30從現場(chǎng)選擇幾名汽車(chē)使用者進(jìn)行產(chǎn)品提問(wèn)
L.3:40領(lǐng)導抽取來(lái)賓獎品活動(dòng)
M.3:50節目安排：輕搖滾演奏配合產(chǎn)品小短片播放進(jìn)行現場(chǎng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)
N.4:40發(fā)布會(huì )結束，公司領(lǐng)導與媒體詳細交流意向
O.5:00與媒體交流結束，散場(chǎng)
二、場(chǎng)地布置布展
1.市中心廣場(chǎng)彩虹門(mén)，彩旗，巨型條幅
2.彩虹門(mén)前，接待禮儀佩戴單位綬帶，要擺有標明會(huì )場(chǎng)、禮品等地點(diǎn)明顯的指示牌
3.來(lái)賓接待臺：設兩名接待禮儀登記來(lái)賓和發(fā)放會(huì )議資料與參會(huì )企業(yè)名冊，并配一名禮儀作為來(lái)賓向導
4.廣場(chǎng)各擺放X展架多個(gè)，寫(xiě)真貼多張
5.主會(huì )場(chǎng)背景墻巨型噴繪，舞臺兩旁各做一堆物展架，上面放置新品并遮蓋幔布，演講臺正面貼XX單位logo寫(xiě)真，上面擺放筆記本電腦，麥克風(fēng)，鮮花
6.會(huì )場(chǎng)演講臺擺放花籃各兩個(gè)，走廊前臺兩旁擺放X展架
7.主席臺和各座位貼帶有公司logo的編號，桌上放純凈水，文件夾DM封尾頁(yè)，貴賓名簽。
8.配備：禮花，專(zhuān)用整場(chǎng)音樂(lè )配音，抽獎
9.配備企業(yè)宣傳片和新品講解短片播放等視聽(tīng)材料
10.調試好音響設備，指定好錄像人員
三、參會(huì )應邀人員
1.邀請總公司領(lǐng)導、市政領(lǐng)導代表、公司代表
2.邀請經(jīng)銷(xiāo)商代表
3.邀請部分意向客戶(hù)代表
4.邀請媒體：XX日報，XX電視臺，XX廣播電視局
四、新品發(fā)布會(huì )提供給媒體的資料
1.會(huì )議時(shí)間項目安排流程
2.新聞通稿
3.演講發(fā)言稿
4.發(fā)言人的背景資料介紹
5.公司宣傳冊
6.新產(chǎn)品說(shuō)明資料
7.有關(guān)圖片
8.紀念品禮品領(lǐng)用券
9.企業(yè)新聞負責人名片(新聞發(fā)布會(huì )后進(jìn)一步采訪(fǎng)、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)絡(luò ))
10.空白信箋、筆(方便記者記錄)
五、發(fā)布會(huì )組織
1.組委會(huì )組長(cháng)(負責整個(gè)活動(dòng)與廣場(chǎng)負責人協(xié)調)
2.協(xié)調員(協(xié)調員由XX單位領(lǐng)導組成，負責各小組的協(xié)調)
3.領(lǐng)導小組細分：
a、會(huì )場(chǎng)接待(6人負責來(lái)賓登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放以及各種接待工作)
b、與媒體聯(lián)系(媒體發(fā)稿、媒體接洽、禮品費用支付)
4.場(chǎng)務(wù)維護(負責現場(chǎng)、設備能夠正常使用，排除外界干擾)
5.廣告宣傳(有策劃公司與公司宣傳部、市場(chǎng)部、產(chǎn)品部共同組成)主要負責
a、主題背景干墻設計制作及安裝。
b、宣傳DM、X展架、海報、禮品贈送手提袋、企業(yè)新品畫(huà)冊的設計制作。
c、領(lǐng)導、來(lái)賓演講稿指定和新品闡述資料的撰寫(xiě)。
6.主持人(主要負責各個(gè)環(huán)節串詞以及開(kāi)場(chǎng)主持)
7.外聯(lián)(主要負責與模特及演員聯(lián)絡(luò )以及現場(chǎng)產(chǎn)品展示安排)
六、發(fā)布會(huì )資料袋內容
1.會(huì )議手冊
2.新品文字資料(招商)
3.相關(guān)圖片、信箋和筆
4.禮品券
七、發(fā)布會(huì )籌備
1.4月13日前，發(fā)布會(huì )策劃方案定稿
2.4月18日前，企業(yè)宣傳片、宣傳單、宣傳冊、臺卡、邀請函、橫幅、海報、新品展示資料和圖片、風(fēng)格設計方案確定
3.4月23日前，上述材料印刷品交貨，其中宣傳片在25日前出樣片
4.4月23日前，相關(guān)新聞稿以及軟文撰寫(xiě)完畢，并于4月25起，交由相關(guān)媒體發(fā)布預熱
5.4月24日前，確定參會(huì )領(lǐng)導，經(jīng)銷(xiāo)商，意向客戶(hù)以及媒體人員名單，同時(shí)，發(fā)邀請函
6.4月25日，將發(fā)布會(huì )方案交由會(huì )議主持方，以便其提前排練
7.4月28日，聯(lián)系酒店方，會(huì )議所需物品到位，禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、橫幅、海報、氣球等展示資料準備布展
8.4月30日，最終確定場(chǎng)地布置，會(huì )議地點(diǎn)、物料的配送、氣氛、背景、設備調試、桌椅安排等
9.5月1日上午物品檢查、人員檢查、資料檢查、禮品檢查、會(huì )場(chǎng)檢查
10.5月1日12:00-2:20全程攝影攝像協(xié)調落實(shí)，簽到開(kāi)始、贈送資料袋、嘉賓媒體佩戴胸花、來(lái)賓卡、會(huì )場(chǎng)資料發(fā)放、會(huì )場(chǎng)引導，分別入座
11.5月1日2:30主持人宣布新品發(fā)布會(huì )開(kāi)始 12.5月15日前，將新聞稿和媒體軟文陸續發(fā)布
八、新聞發(fā)布會(huì )所需人員、物料
1.禮儀(6人：會(huì )場(chǎng))
2.新品展示模特(4人：會(huì )場(chǎng))
3.主持人(1人：主席臺)
4.攝像師以及攝像設備(一人一套：場(chǎng)內)
5.數碼相機(3人3部：場(chǎng)內)
6.橫幅(2條：會(huì )場(chǎng))
7.彩虹門(mén)(一只：會(huì )場(chǎng))
產(chǎn)品設計策劃書(shū) 篇5
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，產(chǎn)品指能滿(mǎn)足購買(mǎi)者某種需要的物品及隨同產(chǎn)品出售時(shí)所提供的各種服務(wù)，這是產(chǎn)品的整體概念。產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、形成產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。
1、核心產(chǎn)品
又稱(chēng)實(shí)質(zhì)產(chǎn)品。這是產(chǎn)品整體概念最基本、最主要的層次。它是顧客購買(mǎi)的目的所在，是顧客追求的效用和利益。顧客購買(mǎi)一種產(chǎn)品，不僅是為了占有一件有形的、可觸摸的物體，而是為了滿(mǎn)足自身特定的需要和欲望。因此，在產(chǎn)品策劃中必須以產(chǎn)品的核心為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，設計出真正滿(mǎn)足消費者需要的產(chǎn)品。
2、形式產(chǎn)品
是指產(chǎn)品的實(shí)體。這是對目標顧客某一需求的特定滿(mǎn)足形式。要滿(mǎn)足買(mǎi)主追求的利益，必須通過(guò)有形產(chǎn)品體現出來(lái)，可以說(shuō)，有形產(chǎn)品是核心產(chǎn)品的轉化形式。產(chǎn)品存在的物質(zhì)形式主要有五種特征可供辨認：質(zhì)量水平、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品款式、品牌以及包裝。例如電冰箱，有形產(chǎn)品不僅指電冰箱的制冷功能，而且還包括它的質(zhì)量、造型、顏色、容量、品牌等。加深對產(chǎn)品實(shí)體上述五個(gè)方面的認識，有助于產(chǎn)品策劃的全面開(kāi)展與實(shí)施。
3、附加產(chǎn)品
即顧客在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的各種附加服務(wù)或利益的總和。它能滿(mǎn)足顧客更多的需要。它包括提供產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，產(chǎn)品保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓、售前與售后服務(wù)等。如計算機生產(chǎn)者，不僅出售計算機，而且還提供工作指令、軟件程序、規劃系統、人員培訓、安裝維護、產(chǎn)品保證等一系列服務(wù)項目�？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵，在于產(chǎn)品所提供的附加價(jià)值，包括安裝、服務(wù)、廣告、用戶(hù)咨詢(xún)、購買(mǎi)信貸、及時(shí)交貨和人們以?xún)r(jià)值來(lái)衡量的一切東西。因此，企業(yè)期望在激烈的市場(chǎng)競爭中獲勝，必須極為重視服務(wù)，注重售前、售中和售后服務(wù)的策劃。
產(chǎn)品整體概念要求企業(yè)提供產(chǎn)品質(zhì)量、外觀(guān)物美的同時(shí)，注重產(chǎn)品附加價(jià)值的開(kāi)發(fā)。根據對產(chǎn)品的這一認識，全面滿(mǎn)足消費者的需要常常成為產(chǎn)品策劃的出發(fā)點(diǎn)。如在空調設計中，就面臨著(zhù)全面滿(mǎn)足消費者需求的問(wèn)題。
產(chǎn)品整體概念由于深刻地挖掘了產(chǎn)品的內涵，這就有利于產(chǎn)品策劃在某一層面、某一角度進(jìn)行深入詮釋?zhuān)纬僧a(chǎn)品有別于同類(lèi)競爭產(chǎn)品的獨特個(gè)性。
產(chǎn)品整體概念的樹(shù)立有利于產(chǎn)品策劃在各個(gè)層面上與同類(lèi)產(chǎn)品展開(kāi)競爭，如果一項產(chǎn)品其核心產(chǎn)品、產(chǎn)品實(shí)體、附加產(chǎn)品的三個(gè)層面上都比同類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)先，那么，這一產(chǎn)品市場(chǎng)地位是不言而噙的，并且可以從多個(gè)側面樹(shù)立企業(yè)形象，確定企業(yè)的市場(chǎng)地位。
產(chǎn)品設計策劃書(shū) 篇6
一、展覽名稱(chēng)：
“展青春風(fēng)采，樹(shù)時(shí)代新風(fēng)”——xx省第四屆高等藝術(shù)院校大學(xué)生美術(shù)作品展覽
二、展覽主題：
由xx省美術(shù)家協(xié)會(huì )、xx省美術(shù)館聯(lián)合主辦的“展青春風(fēng)采，樹(shù)時(shí)代新風(fēng)”——xx省高等藝術(shù)院校大學(xué)生美術(shù)作品展，面向xx省廣大的大學(xué)生藝術(shù)愛(ài)好者、藝術(shù)學(xué)者、藝術(shù)品投資者以及與藝術(shù)品相關(guān)的團體組織等，通過(guò)對大學(xué)生藝術(shù)作品的廣泛征集，篩選出優(yōu)秀藝術(shù)作品，進(jìn)行大型綜合展覽。展覽通過(guò)新鮮的展覽理念和創(chuàng )新的展覽手段，運用靜態(tài)展覽、動(dòng)態(tài)展示、互動(dòng)參與以及多媒體相結合的方式，展現大學(xué)生濃厚的創(chuàng )作熱情，新銳獨到的創(chuàng )作理念，以及青春向上的精神風(fēng)貌。
三、辦展單位：
主辦單位：xx省美術(shù)家協(xié)會(huì )、xx省美術(shù)館
承辦單位：xx師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院
四、展覽地點(diǎn)：
xx省美術(shù)館
五、展覽時(shí)間與具體活動(dòng)流程：
時(shí)間：20xx年5月4日—10日
具體活動(dòng)流程如下：
1、提前一周召開(kāi)動(dòng)員大會(huì )，利用各種途徑宣傳介紹此次“展青春風(fēng)采，樹(shù)時(shí)代新風(fēng)”——xx高校大學(xué)生優(yōu)秀藝術(shù)作品展。
2、向xx高校的大學(xué)生和老師征集藝術(shù)作品，為期一月。
3、對作品進(jìn)行投票評比篩選，為期一周。
4、為入選的優(yōu)秀作品舉辦“展青春風(fēng)采，樹(shù)時(shí)代新風(fēng)”大學(xué)生藝術(shù)作品展覽，為期一周。
5、展覽期間，在各個(gè)校區內為參展的藝術(shù)家及其作品設立投票區，在展區設置投票箱，對展出作品進(jìn)行評優(yōu)。
6、展覽閉幕式。邀請專(zhuān)家、贊助商代表、老師等親臨現場(chǎng)，為比賽進(jìn)行頒獎，制作相關(guān)的書(shū)畫(huà)展作品集等。
7、撰寫(xiě)總結報告，召開(kāi)總結會(huì )議予以匯報。
六、預期成果：
此次展覽旨在達到打造“效益平臺”的目的：一方面，打造藝術(shù)新星，展示優(yōu)秀作品，拓展受眾群體，為大學(xué)生們搭建一個(gè)展現藝術(shù)才華的平臺、推銷(xiāo)藝術(shù)作品并產(chǎn)生經(jīng)濟效益的平臺；另一方面，為中國現階段一部分有知識有品味的人士提供一個(gè)欣賞藝術(shù)和消費的平臺。他們在這里可以欣賞到來(lái)自于“藝術(shù)新勢力”原汁原味的藝術(shù)作品，可以以合理的價(jià)格購買(mǎi)當代優(yōu)秀大學(xué)生的原創(chuàng )藝術(shù)作品，他們的精神生活也必將得到更大的提升和滿(mǎn)足。與此同時(shí)，推廣藝術(shù)教育，引起大眾對其的關(guān)注和重視，建立一個(gè)以大學(xué)生為主的參與和學(xué)習藝術(shù)并產(chǎn)生社會(huì )效益的平臺。此外，還可以進(jìn)一步豐富大學(xué)生藝術(shù)活動(dòng)形式，將此次展銷(xiāo)會(huì )打造成大學(xué)生自己的校園藝術(shù)文化品牌。更重要的是借此次展覽傳達出這樣的理念：漫漫人生路途，無(wú)論走到何處，無(wú)論年到何齡，青春的態(tài)度都應始終在生命的歷程中旅行著(zhù)，每個(gè)人都可以找到心中屬于自己的青春風(fēng)采。
七、經(jīng)費預算
xxx
八、作品市場(chǎng)可行性分析：
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的日益提高，越來(lái)越多的人們注重精神文化的發(fā)展，愿意參與和從事文化藝術(shù)活動(dòng)的人也越來(lái)越多。作為藝術(shù)院校的大學(xué)生們，他們有著(zhù)強烈的藝術(shù)創(chuàng )作愿望和表現欲，在學(xué)校學(xué)習中大多都以藝術(shù)創(chuàng )作來(lái)展現他們的學(xué)習成果，而在這些形式多樣的藝術(shù)作品中不乏優(yōu)秀之作。但卻由于大學(xué)生自身條件的限制（資金匱乏，宣傳渠道狹窄等）缺乏足夠多展示自我的舞臺，導致大量的優(yōu)秀作品積壓在角落，無(wú)法投向大眾市場(chǎng)，無(wú)法尋覓知音的賞識，也無(wú)法使自己的藝術(shù)才華獲得專(zhuān)家認同。所以此次展覽是一個(gè)改善現狀的絕好機會(huì )，大學(xué)生需要一個(gè)屬于自己的舞臺，盡情揮灑他們的創(chuàng )作熱情，把握市場(chǎng)定位，獲得社會(huì )認可，從而進(jìn)一步激發(fā)年輕藝術(shù)家的創(chuàng )造力，打開(kāi)了一條藝術(shù)與市場(chǎng)結合的道路。同時(shí)，從事藝術(shù)經(jīng)營(yíng)和藝術(shù)教育的人們也需要一個(gè)平臺，一個(gè)淡化比賽性質(zhì)的藝術(shù)作品展覽平臺，為愛(ài)好藝術(shù)的大學(xué)生們提供一次互相觀(guān)摩交流的機會(huì )，激發(fā)大學(xué)生的藝術(shù)興趣，挖掘藝術(shù)界的新銳勢力，改善藝術(shù)教育的現狀，豐富藝術(shù)市場(chǎng)的作品層次，引導藝術(shù)的未來(lái)走向。
產(chǎn)品設計策劃書(shū) 篇7
一、校園文化創(chuàng )意產(chǎn)品設計需求
校園文化創(chuàng )意產(chǎn)品是具有一定文化價(jià)值、紀念意義。從消費者的角度考慮，應該是文化特征強、易于宣傳推廣的產(chǎn)品占主流。根據調查顯示，購買(mǎi)群體以學(xué)院師生為主，在設計定位上重點(diǎn)考慮易于推廣、需求量大、性?xún)r(jià)比高的文化產(chǎn)品，針對一些有需求的人群，滿(mǎn)足校園文化的傳播功能。
二、校園文化創(chuàng )意產(chǎn)品設計定位
根據校園文化創(chuàng )意產(chǎn)品的設計定位的目標消費人群，可以按照不同種類(lèi)的消費人群來(lái)分類(lèi)為：大一新生所需要的新生手冊、大四同學(xué)所需要的畢業(yè)紀念冊、校園風(fēng)景、校園建筑明信片集、用來(lái)與校外作交流的商務(wù)禮品套盒等。
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新生手冊，包括新生進(jìn)入校園生活的需求為設計原點(diǎn)。比如學(xué)校的手繪地圖，可以讓新同學(xué)更快了解我們的校園，及早進(jìn)入大學(xué)生活的狀態(tài)。當然，衣食住行是大學(xué)生的生活必須，可以在手繪地圖中加入了一些生活元素，如學(xué)校周邊比較有特色的小店，以及對這些小店的推薦原由，讓同學(xué)們快速的尋找到屬于自己的口味。針對學(xué)院所在的地理區位，宣傳城市文化。如：武漢是一個(gè)比較繁華的城市，有著(zhù)自己深厚的文化及歷史。作為剛剛來(lái)到這個(gè)城市的新同學(xué)們肯定是又欣喜又好奇，新生手冊里面會(huì )有大武漢的推薦游玩地點(diǎn)，還會(huì )有極力推薦的小吃，以及到達該位置的詳細地址及乘坐方式。還可以約上同在武漢上大學(xué)的同學(xué)一起去游歷武漢，在文化產(chǎn)品的設計制作上加上一些有用的信息，如：赴各大高校的乘車(chē)方式、學(xué)校所在城市的風(fēng)景名勝、文化旅游地、吃喝玩樂(lè )地圖推薦等等。
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畢業(yè)紀念冊主要的目標人群是大四學(xué)子，即將畢業(yè)的學(xué)生，他們對青春歲月充滿(mǎn)緬懷，在設計上，會(huì )通過(guò)一些形式感讓他們一看到就會(huì )回想起母校。其中包括校園風(fēng)景明信片、校園生活明信片、校園臺歷等。將校園里具有代表性的建筑、四季風(fēng)景、學(xué)生活動(dòng)等精選整理成系列明信片來(lái)喚醒記憶。同時(shí)還可以配套設計一些校園貼紙、校園印章等文化輔助產(chǎn)品。留出DIY的空間，定制一份屬于自己的獨家記憶。
�。ㄈ┥虅�(wù)禮品套盒
商務(wù)禮品套盒是為了加強學(xué)院與其他兄弟院校之間更好的相互交流，最主要體現高校自身特色，把校園文化、建校歷史和教育教學(xué)特色等展現出來(lái)。商務(wù)禮品套盒多為兄弟院校往來(lái)饋贈之用，可搭配一個(gè)精美的筆記本，筆、名片夾等內容。力求以實(shí)用、好用的形式展示校園文化。
�。ㄋ模﹤�(gè)性禮品各個(gè)方面展開(kāi)設計，在定位上以日用消耗品為主，考慮普遍性與實(shí)用性。例如校園文化的文具系列設計，可以設計和制作一些個(gè)性零錢(qián)包、文藝布袋等產(chǎn)品。此外，裝飾品也可以納入個(gè)性禮品這一欄，校園文化裝飾品的設計要注意其擺設的環(huán)境，可以將其大致分為辦公環(huán)境、家居環(huán)境、宿舍環(huán)境。辦公環(huán)境的裝飾品既要外形材質(zhì)美觀(guān)，尺寸又要適用于辦公環(huán)境，這并非是限制其設計尺寸，而是要注意其擺放方式如在書(shū)櫥里、辦公桌上、還是落地的墻邊或角落。其設計要求相對比較嚴肅、莊重適于辦公場(chǎng)所。而對于適宜擺放在室內環(huán)境的校園文化裝飾品設計則可以相對設計得活潑輕松、愉悅。在尺寸上也應有相應考量，如：大學(xué)宿舍環(huán)境一般相對狹小，在設計尺寸上考慮適應性，如果是尺寸偏大的產(chǎn)品，則考慮壁掛式的結構，以節約空間。
三、校園文化產(chǎn)品設計理念
對內傳播文化，對外彰顯學(xué)校的辦學(xué)和品牌形象，這是校園文化產(chǎn)品的設計主旨。校園文化是多維度、不斷往前發(fā)展的，校園文化產(chǎn)品自動(dòng)承擔起對內宣傳、對外展示的功能。
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校園文化的主體是學(xué)生與教師，對社會(huì )最前沿的信息有著(zhù)超常的敏銳性，通過(guò)社會(huì )的本質(zhì)將從中汲取更多的正能量。校園文化產(chǎn)品可以引導學(xué)院師生更好的了解，追求新的思想、精神追求，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展。通過(guò)校園文化產(chǎn)品的設計與呈現，引導學(xué)子更好的認識校園，愛(ài)我校園。
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校園文化產(chǎn)品是大學(xué)校園風(fēng)貌及歷史歷程完全展現，在文化產(chǎn)品的設計創(chuàng )意上注重傳承與創(chuàng )新，在設計過(guò)程中注重推陳促新，汲取精髓，用輕松而有創(chuàng )意的形式去展現別具一格的校園氣息。經(jīng)濟的發(fā)展帶來(lái)文化的更高層次的需索，作為精神文化的孕育圣地，高校校園文化的創(chuàng )意產(chǎn)品具有較高的設計可行性與文化傳播價(jià)值。目前，我國的校園文化創(chuàng )意產(chǎn)品仍處在初級成長(cháng)階段，市場(chǎng)前景是可觀(guān)的，成長(cháng)空間也是巨大的。校園文化創(chuàng )意產(chǎn)品有助于沉淀文化、保留校園記憶。高校作為文化的重地，其文化創(chuàng )意產(chǎn)品的設計與宣傳會(huì )直接影響周邊地域文化。但我們清楚地認識到校園文化產(chǎn)品建設是一個(gè)漫長(cháng)的征途，其建設與完善任重道遠。
產(chǎn)品設計策劃書(shū) 篇8
一、論道竹葉青的企業(yè)背景
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng )建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬(wàn)畝，年生產(chǎn)各類(lèi)名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。
20xx年，公司引進(jìn)了日本最新自動(dòng)化的茶葉精制生產(chǎn)線(xiàn)，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。
竹葉青公司既是國家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)又是樂(lè )山國家農業(yè)科技園區的重要實(shí)施單位，承擔著(zhù)茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來(lái)使“竹葉青”成為全國著(zhù)名品牌。
二、公關(guān)目標
“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著(zhù)以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個(gè)國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。
�。�1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶(hù)。
�。�2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
�。�3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀(guān)光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。
�。�4）開(kāi)辟新的銷(xiāo)售切入點(diǎn)，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷(xiāo)售擁有新的良機和新的市場(chǎng)。
三、活動(dòng)主題及口號
沒(méi)有什么比茶更能溶于水，沒(méi)有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見(jiàn)性。如果人與茶沒(méi)有感應，所謂茶道只是笑話(huà)。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動(dòng)的主題和口號。
活動(dòng)主題：以茶論道，感悟人生。
活動(dòng)口號：平常心，竹葉青。
四、活動(dòng)策劃
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)主旨
本次活動(dòng)主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個(gè)主要目的，活動(dòng)主旨主要體現在以下四個(gè)方面。
1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有著(zhù)上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點(diǎn)，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。
2、建立供產(chǎn)銷(xiāo)一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區周邊茶農進(jìn)行整合，實(shí)現統一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時(shí)幫助當地茶農走向更科學(xué)的發(fā)展道路，以創(chuàng )造更多的物質(zhì)財富。
3、成功的人生，來(lái)自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽(tīng)佛的禪語(yǔ)，回歸生命最質(zhì)樸的平和。
4、竹葉青以單個(gè)商品茶近億元的銷(xiāo)售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著(zhù)名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實(shí)力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。
�。ㄈ┗顒�(dòng)地點(diǎn)：峨眉山溫泉飯店。
�。ㄋ模┗顒�(dòng)實(shí)施步驟：
2010年11月開(kāi)始，宣傳部向華西都市報、新浪網(wǎng)買(mǎi)版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛(ài)心”做系列宣傳。
安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長(cháng)，左一為樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)，右二為峨眉山市副市長(cháng)，左二美好集團總經(jīng)理。右三為樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)，左三為萬(wàn)年寺方丈。嘉賓席后依次為來(lái)賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來(lái)賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類(lèi)糕點(diǎn)，在記者席和來(lái)賓席再拜訪(fǎng)小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會(huì )每個(gè)人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會(huì )議廳進(jìn)門(mén)右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營(yíng)造濃郁茶文化氛圍。
會(huì )后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進(jìn)行花園參觀(guān)。（茶園有種有觀(guān)景茶樹(shù)和各類(lèi)茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂(lè )部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個(gè)羽毛球場(chǎng)和10個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)及3個(gè)乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個(gè)，每個(gè)涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個(gè)，上插香一柱）。
本次活動(dòng)邀請嘉賓主要包括：
政界領(lǐng)導：四川省副省長(cháng)、樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)、峨眉市副市長(cháng)。
商界領(lǐng)導：四川美好集團董事長(cháng)、樂(lè )山市財務(wù)處處長(cháng)、樂(lè )山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。
行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會(huì )、中國茶葉流通協(xié)會(huì )、四川省茶文化協(xié)會(huì )。
特邀嘉賓：萬(wàn)年寺方丈。
新聞媒體：新浪網(wǎng)、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。
五、預算
1、會(huì )廳租賃費用5000元/兩天。
2、屏風(fēng)制作費用300元/個(gè)，共24個(gè)。
3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。
4、現場(chǎng)茶點(diǎn)3000元。
5、觀(guān)景茶樹(shù)來(lái)回裝運費500元。
6、茶葉型胸牌定做費5元/個(gè)，共50個(gè)。
7、宣傳資料影印費300元。
8、發(fā)布會(huì )贈品50盒，共5000元。
9、接送嘉賓到茶莊參觀(guān)燃油費200元。
10、送給特別嘉賓（主席臺位嘉賓）禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點(diǎn)，共10000元。
12、萬(wàn)年寺香火費用，100000元。
13、請柬費50元。
15、茶藝表演費5000元。
16、報紙廣告費8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報版面費500000元。
合計682500元。
六、執行風(fēng)險與預測
在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，可能會(huì )遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準備工作。經(jīng)過(guò)再三考慮，主要風(fēng)險及應對措施如下所示：
1、可能部分重要嘉賓不能到場(chǎng)，如果四川農業(yè)局局長(cháng)不能到場(chǎng)，則由樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)上場(chǎng)講話(huà)，依此類(lèi)推。
2、現場(chǎng)可能有記者發(fā)難提問(wèn)，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會(huì )完后采訪(fǎng)，告訴其發(fā)布會(huì )完后有1個(gè)小時(shí)的預留采訪(fǎng)時(shí)間，不予立刻回答。
3、現場(chǎng)設備故障，另外租借一臺影音設備備用。
4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門(mén)口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè)，以安放屏風(fēng)和觀(guān)景茶樹(shù)等。
5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時(shí)到場(chǎng)�？上扔^(guān)看茶藝表演，再進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì )。若表演后嘉賓還未能到場(chǎng)，和其他嘉賓協(xié)調，開(kāi)始發(fā)布會(huì )。
七、附錄
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第一階段：產(chǎn)品發(fā)布會(huì )開(kāi)始，主持人上臺自我介紹。
各位領(lǐng)導，各位來(lái)賓，大家好！我是四川峨眉竹葉青茶葉公司的副總經(jīng)理許瑩，也是今天的主持人。在此，對各位的蒞臨表示衷心的感謝。
金秋送爽，青茶飄香，今天是我們四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司——論道竹葉青的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )。
第二階段：主持人進(jìn)行嘉賓介紹。
今天到場(chǎng)的嘉賓有四川省副省長(cháng)、樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)、峨眉市副市長(cháng)，還有四川美好集團董事長(cháng)、樂(lè )山市財務(wù)處處長(cháng)、樂(lè )山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理，謝謝你們的光臨；以及中國國際茶文化研究會(huì )、中國茶葉流通協(xié)會(huì )、四川省茶文化協(xié)會(huì )的朋友們，同時(shí)也感謝大家的光臨，還有特邀嘉賓萬(wàn)年寺方丈大師，來(lái)自新浪網(wǎng)、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報的記者朋友們，熱烈歡迎各位的光臨。
第三階段：公司總經(jīng)理上臺致辭，并請特邀嘉賓上臺為產(chǎn)品揭幕。
現在，歡迎我們四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司的總經(jīng)理徐新桃徐總，為公司的新產(chǎn)品——論道竹葉青致辭。
感謝剛才徐總的致辭，也感謝我們的特邀嘉賓萬(wàn)年寺方丈大師為我們的新產(chǎn)品作揭幕活動(dòng)。
第四階段：四川省副省長(cháng)黃省長(cháng)致辭。
現在讓我熱烈歡迎我們四川省副省長(cháng)黃敏黃省長(cháng)為我們的新產(chǎn)品致辭。
讓我們用掌聲感謝剛才黃副局長(cháng)的致辭。
第五階段：公司市場(chǎng)部經(jīng)理江經(jīng)理進(jìn)行新產(chǎn)品介紹。
現在歡迎本公司市場(chǎng)部經(jīng)理江經(jīng)理為我們進(jìn)行新產(chǎn)品的介紹。
謝謝江經(jīng)理的精彩講解，接下來(lái)是記者提問(wèn)時(shí)間。
第六階段：記者提問(wèn)。
公司此次推出論道竹葉青，定位于世界頂級奢華品牌，不同于以往的產(chǎn)品定位，相信大家一定會(huì )有很多疑問(wèn)�，F在，是記者提問(wèn)時(shí)間，歡迎各位記者朋友提問(wèn)。
現在記者提問(wèn)環(huán)節結束，非常感謝各位記者朋友的提問(wèn)。
接下來(lái)是茶藝表演時(shí)間。有請我們的茶藝大師，為我們展示茶藝表現，讓我們進(jìn)一步的感受論道的茶精神。
第七階段：產(chǎn)品發(fā)布會(huì )結束，來(lái)賓就餐及參觀(guān)。
感謝各位的蒞臨，相信有了你們的支持，我們峨眉山的茶文化將會(huì )一代代的繼續傳承，相信論道竹葉青也必將在茶葉市場(chǎng)開(kāi)辟出一番新的天地謝謝大家，今天的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )到此結束。
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