汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)
活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為,一份可執行、可操作、創(chuàng )意突出的活動(dòng)策劃案,可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。小編收集了汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū),歡迎閱讀!
一、活動(dòng)背景
作為中國銷(xiāo)量第一的微型車(chē)生產(chǎn)商,*******股份有限公司目前年生產(chǎn)能力達18萬(wàn)輛,汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案。正在擴大中的*******預計到XX年年生產(chǎn)能力達到336,000輛。
公司生產(chǎn)的產(chǎn)品包括商務(wù)用車(chē)、微型廂式客車(chē)、微型雙排貨車(chē)、微型單排貨車(chē)四大系列共210個(gè)品種車(chē)型。XX年12月,上汽通用五菱開(kāi)始生產(chǎn)雪佛蘭spark微型轎車(chē),這也是首次在國內生產(chǎn)雪佛蘭品牌的轎車(chē)。
上汽通用五菱共有400家經(jīng)銷(xiāo)店和400家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)密集分布在全國的29個(gè)省市自治區。XX年上汽通用五菱共銷(xiāo)售180,188輛汽車(chē),比去年增長(cháng)了22.8%。通過(guò)上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司在國內的知名度和美譽(yù)度,多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(cháng),在目標市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨特的.新款在適當的時(shí)機滿(mǎn)足消費者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗生活,為市場(chǎng)提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成了上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司的理想與抱負。做微車(chē),需要口碑。湖州菱通汽車(chē)有限公司抓住契機,在元旦期間,在湖州三縣兩區進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳。
二、活動(dòng)目的
■鑒于微車(chē)市場(chǎng)與目標消費者追求口碑好,強動(dòng)力,售后服務(wù)好的特性,滿(mǎn)足消費者的心理需求。
■借人們向往的輕松時(shí)尚心理,推出個(gè)性、時(shí)尚、絢麗的新款雪佛蘭spark,讓消費者體驗工作之余的輕松心情,規劃方案《汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案》。
■借助五菱小旋風(fēng)“能拉能載”的概念操作,借勢推出新產(chǎn)品——單雙排“小旋風(fēng)”車(chē),進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非?臻g概念。
■通過(guò)活動(dòng)拉近消費者與車(chē)的距離,提高湖州菱通汽車(chē)有限公司的品牌形象。
三、活動(dòng)重點(diǎn)
■針對客戶(hù):追求輕松、時(shí)尚、品位的消費需求,體驗生活真諦,突出個(gè)性品位。(雪佛藍spark),追求高效益,強動(dòng)力,低風(fēng)險的消費需求。(五菱微車(chē))
■針對公司:了解消費者心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng )佳績(jì),提升品牌形象。
■針對行業(yè):不可低估其他品牌競爭,認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值,不能落后。
四、活動(dòng)方案
■活動(dòng)方案:通過(guò)在湖州的各個(gè)地區舉行小型車(chē)展,吸引目標客戶(hù),促進(jìn)購買(mǎi)行為,提升品牌形象。
■活動(dòng)內容:營(yíng)造一個(gè)輕松的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松購車(chē),自由購車(chē)之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化。
具體操作:
1、 湖州市區:宣傳單先行
方案1、①在湖州菱通汽車(chē)有限公司(陵陽(yáng)路1198號)門(mén)口擺上大型的拱門(mén)(可以的話(huà)大型的氣球),②彩旗③標語(yǔ)提示,活動(dòng)優(yōu)惠提示。
方案2、湖州前村,原因:由于湖州東邊土地征用,屬于新農村,農民手里有征用款,而且買(mǎi)車(chē)跑運輸或者載客是不錯的維持生計的方法。
2、 長(cháng)興地區:宣傳單先行
開(kāi)往夾埔方向,三峽移民區。原因:三峽移民區的消費者沒(méi)有生活保證,工作也沒(méi)有,沒(méi)有經(jīng)濟來(lái)源,買(mǎi)車(chē)跑運輸或者載客是一種方法,另外國家有優(yōu)惠政策3年(省一些手續費用)。
3、 安吉地區:宣傳單先行
在縣城廣場(chǎng),縣政府門(mén)口,人口流動(dòng)密度高的地區搞車(chē)展,拱門(mén),橫幅。ps:例如孝豐,杭垓等邊遠山區,搞鄉鎮宣傳,宣傳單先行。因為路途較遠,可以事先電話(huà)聯(lián)系。
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