網(wǎng)站策劃書(shū)樣本
導語(yǔ)：網(wǎng)站策劃是指在網(wǎng)站建設前對市場(chǎng)進(jìn)行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據需要對網(wǎng)站建設中的技術(shù)、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網(wǎng)站策劃對網(wǎng)站建設起到計劃和指導的作用，對網(wǎng)站的內容和維護起到定位作用。
前言
1、新經(jīng)濟背景
1.1 1993年9月25日，時(shí)任美國總統克林頓提出建立信息高速公路計劃，這個(gè)計劃的基礎是全球的52個(gè)網(wǎng)站。1998年全球網(wǎng)站數就達到了3000萬(wàn)。2002年將超過(guò)30億；
1.2 1996年，世界互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不到4000萬(wàn)，1999年初，達到2億，2005年將超過(guò)10億；
1.3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從基礎物理建設、軟件服務(wù)、門(mén)戶(hù)社區、B2C和B2B五個(gè)階段，以網(wǎng)絡(luò )為基礎的經(jīng)濟經(jīng)歷了破壞經(jīng)濟秩序、接受傳統產(chǎn)業(yè)反擊和與傳統企業(yè)結合三種類(lèi)型的轉變；
1.4 1997年5月，美國亞馬遜公司上市至1998年11月30日，公司股票上漲2300%，三月后再上漲400%，市值達到400億美元，掀起網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的高潮，成為市場(chǎng)中最為活躍的經(jīng)濟類(lèi)型，2002年，70%以上的大公司將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品；
1.5商業(yè)網(wǎng)及內爾森媒體的合作調查顯示、在上網(wǎng)目的人數比率上有如下統計調查數字，收集資料信息占77%，與他方合作占54%，實(shí)現通訊占50%，調查競爭對手占46%，內部聯(lián)絡(luò )占44%，實(shí)現客戶(hù)支持占33%；可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )是實(shí)現信息共享和實(shí)現多方合作的平臺的雙重最大作用；
1.6新經(jīng)濟已經(jīng)成為一種廣泛存在的經(jīng)濟形式，成為VC的活躍目標市場(chǎng)和創(chuàng )業(yè)發(fā)展的新浪潮基地。
2、區域經(jīng)濟特點(diǎn)
國家在基礎設施、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及生態(tài)建設方面加大對中國西部的投入力度，加強西部產(chǎn)業(yè)結構調整，提高外貿出口和加大投資力度是當前西部工作的重點(diǎn)，也是保證國家實(shí)現高出世界均值6個(gè)百分點(diǎn)GDP增長(cháng)的決定性因素，以及實(shí)現中國東西部平衡發(fā)展的途徑。網(wǎng)絡(luò )作為技術(shù)與經(jīng)濟結合的形式，可以拉近中國西部企業(yè)與國際水平的距離，實(shí)現層次性跨越和協(xié)助西部工作目標的實(shí)現。
3、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟與信息服務(wù)
中國的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟方興未艾，指導性信息必然大有商業(yè)價(jià)值，關(guān)鍵是對這些信息資源的占有率，能否以獨特的商業(yè)模式提供有價(jià)值的信息與服務(wù)是其能否可持續發(fā)燕尾服的前提，能否提供個(gè)性化的定制服務(wù)是進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。
4、相關(guān)模型分析、
4.1中國信息銀行網(wǎng)站、信息及分析報告實(shí)現制，宏觀(guān)指導性強，得區域針對性差及可操作性不良；
4.2國研網(wǎng)、在良好的政府背景和全面的.行業(yè)分析報告，指導性強，同樣可操作性差；
4.3成都招商網(wǎng)、具有政府背景和跨國際貿易平臺背景，渠道良好，主要針對成都市場(chǎng)環(huán)境。
5、項目狀況初析、
本網(wǎng)絡(luò )是西部資源和外部投資資源雙方整合性網(wǎng)站，可以充分利用區域內資源優(yōu)勢及國際投資意向雙方信息，實(shí)現走出去和引進(jìn)來(lái)的經(jīng)濟發(fā)展橋梁作用。
項目的目的、內容和目標
1、 目的
建立西部資源中心和信息平臺，促進(jìn)西部走向世界和引入世界經(jīng)濟活躍及有力因素，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的品牌網(wǎng)站形象，并在信息服務(wù)和信息管理業(yè)務(wù)中實(shí)現網(wǎng)站運作。
2、 內容
多種語(yǔ)言版本的西部經(jīng)濟發(fā)展資源網(wǎng)站，發(fā)布西部資源信息、區域優(yōu)勢、投資環(huán)境、經(jīng)濟動(dòng)態(tài)和國際投資動(dòng)態(tài)，做多方平臺和橋梁，定制專(zhuān)題分析報告，發(fā)布國際網(wǎng)絡(luò )廣告。
3、 目標
建立中國西部資源宣傳中心和國際投資平臺。在網(wǎng)站運行后，可推出產(chǎn)業(yè)、地域專(zhuān)題資源分析和投資可行性分析，區域產(chǎn)品的國際化策劃服務(wù)，國際投資的目標調查和發(fā)揮紐帶功能，獲取項目傭金、在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)等增值服務(wù)的經(jīng)濟投入回報。
項目執行
1、 目標內容
1.1開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，建成中國西部資源中心及21世紀中國西部發(fā)展、招商引資中心平臺，采用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)和簡(jiǎn)、繁體中文多語(yǔ)種版本及系列的電視片、宣傳CD、宣傳主題出版物等手段，展示中國西部的開(kāi)發(fā)投資優(yōu)勢和潛力，促進(jìn)投資引入。
1.2近期以四川為資源基礎，主力開(kāi)發(fā)基礎網(wǎng)站四川卷，著(zhù)手四川21市地詳及各縣的基本情況（人文、地理、氣候、歷史變遷、自然資源、生態(tài)環(huán)境、交通通訊、科技教育、主要產(chǎn)業(yè)、特色資源、招商項目、組織結構等）。組建企業(yè)庫、招商項目庫、在線(xiàn)投資意向庫和人才庫四在經(jīng)濟發(fā)展資源數據庫。
1.3后期擴展平面，組建中國西部其他九個(gè)省市區相關(guān)資源中心，實(shí)現網(wǎng)站內資源整合，從而建立完整的中國西部專(zhuān)題網(wǎng)站、走進(jìn)西部投資網(wǎng)，承擔中國西部開(kāi)發(fā)和招商網(wǎng)站功能。
網(wǎng)站運作上，先期依托傳統途徑和網(wǎng)絡(luò )資源，整合信息中心，再以穩定的信息資源和他方商業(yè)經(jīng)濟投資信息為基礎，實(shí)現網(wǎng)站信息系統及動(dòng)態(tài)技術(shù)的增值服務(wù)。
2、平臺建設
2.1組建工作網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。由本地程序服務(wù)器、數據備份服務(wù)器和20臺工作終端建立網(wǎng)站設計和測試平臺，以NT組建局域網(wǎng)，以ASP為網(wǎng)站技術(shù)實(shí)現，采用MS SQL建立數據庫。
2.2采用主機托管方式建立網(wǎng)站W(wǎng)EB主機，專(zhuān)線(xiàn)聯(lián)入ISP保證工作環(huán)境和上載下傳。
2.3申請國際頂級域名及國內專(zhuān)用域名、westrade.com,westrade.com.cn，支持二級域名系統實(shí)現與資源分卷對應的域名系統，如****為四川卷。
2.4確定完善的網(wǎng)站CIS，并尤其注意網(wǎng)站英文名、中文名、域名確定、網(wǎng)站LOGO、網(wǎng)站風(fēng)格及文化定位。
3、網(wǎng)站架構、
3.1以NT為WEB平臺，ASP為網(wǎng)站實(shí)現技術(shù)，建立MS SQL核心動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，實(shí)現網(wǎng)站會(huì )員注冊與認證登錄技術(shù)，開(kāi)發(fā)BBS實(shí)現虛擬社區的部分功能；不設聊天室；開(kāi)發(fā)主題電子刊物，實(shí)現注冊用戶(hù)電子刊物的郵件群發(fā)技術(shù)。
3.2四級分頁(yè)系統、主頁(yè)、專(zhuān)題及分卷首頁(yè)、內容索引頁(yè)和內容頁(yè)。采用完全符合HTML 4.0 及dHTML的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)以及優(yōu)化頁(yè)面代碼和圖片技術(shù)，實(shí)現網(wǎng)站風(fēng)格的統一，以及不同語(yǔ)言版本的和諧對應鏈接效果。
3.3以英文頁(yè)面為默認網(wǎng)站，各種語(yǔ)言版本和各卷之間，采用固定而便捷的鏈接翻轉方式，并在動(dòng)態(tài)檢索端口提供選擇項，防止卷與卷之間及版本與版本之間的鏈接失當，保證網(wǎng)站安全。
3.4采用利于純樹(shù)型目錄結構建立網(wǎng)站文件目錄，采用利TCP/IP傳輸及ASCII編碼的文件命名。
4、站點(diǎn)設計
4.1建立網(wǎng)站欄目架構，以中國西部經(jīng)濟開(kāi)發(fā)資源和外商投資合作為主題內容，開(kāi)發(fā)以下的板塊資源中心、
區域經(jīng)濟動(dòng)態(tài)、建立省、市、區和市地兩級經(jīng)濟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息制。
經(jīng)濟資源數據庫、西部企業(yè)庫、西部投資庫、西部人才庫、西部招商項目庫、
投資創(chuàng )業(yè)、外企行動(dòng)、產(chǎn)業(yè)新聞、投資向導、西部調查、西部創(chuàng )業(yè)、新經(jīng)濟視點(diǎn)、成功案例
開(kāi)壇、中央政策、專(zhuān)題報道、商務(wù)活動(dòng)、開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)、供求信息
招商合作、開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)、優(yōu)惠政策、西部特色產(chǎn)業(yè)、招商專(zhuān)題、洽談平臺
發(fā)展研討、時(shí)段性產(chǎn)業(yè)調查與投資分析
西部行動(dòng)、西部論壇、各種展示會(huì )交易會(huì )洽談會(huì )研討會(huì )等的動(dòng)態(tài)報告、合作開(kāi)發(fā)項目
4.2在功能上實(shí)現“四庫”資源動(dòng)態(tài)添加、搜索和訪(fǎng)問(wèn)；注冊用戶(hù)管理；專(zhuān)題郵件刊物定閱；瀏覽用戶(hù)反饋；動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)廣告；用戶(hù)間交流；用戶(hù)信息提交。
4.3主頁(yè)反映網(wǎng)站版塊內容設計和動(dòng)態(tài)功能設計，并設置聯(lián)系信息、版權信息、各頁(yè)面導航系統、網(wǎng)站登記、關(guān)于本站、幫助系統、人才中心、廣告發(fā)布等。
5、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格
遵循網(wǎng)站CIS尤其是VI設計風(fēng)格，主色調選擇天藍、橙黃，要求結構嚴謹而簡(jiǎn)潔。采用模板及CSS網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格技術(shù)，基于IE 5.0 800*600真彩平臺開(kāi)發(fā)，兼容NC測試，單幀設計，１:３分頁(yè)，標準格式和壓縮率網(wǎng)絡(luò )圖片等多媒體；四級頁(yè)面均提供網(wǎng)站LOGO、導航系統、版權信息、聯(lián)系信息和反饋入口；多極頁(yè)面分色系統。
6、動(dòng)態(tài)功能開(kāi)發(fā)
交互表單和數據庫后臺是動(dòng)態(tài)網(wǎng)站交互性的基礎，建立與內容相關(guān)的SQL平臺數據庫，實(shí)現用戶(hù)注冊、用戶(hù)登錄、內容搜索、FAQs查詢(xún)等服務(wù)，設立用戶(hù)信息、用戶(hù)調查和用戶(hù)反饋表單及自動(dòng)回復機制。對立動(dòng)態(tài)文字和圖片廣告交換，實(shí)現友情鏈接網(wǎng)站自動(dòng)登錄，設置主客方網(wǎng)站計數系統和頁(yè)面計數器。
7、網(wǎng)上廣告計劃
設置主頁(yè)廣告條、廣告按鈕和文字廣告鏈接，加快動(dòng)態(tài)廣告隨機性周期，建立廣告CPM管理，提供客觀(guān)PAGEVIEW等分析數據報告。
8、網(wǎng)站測試
8.1網(wǎng)站文字資料真實(shí)性校對；
8.2網(wǎng)站基本鏈接測試；
8.3交互性表單及數據庫查詢(xún)功能測試；
8.4網(wǎng)站程序安全性測試；
8.5網(wǎng)站平臺兼容性測試；
8.6網(wǎng)站運行監控；
8.7網(wǎng)站客戶(hù)響應測試。
9、網(wǎng)站市場(chǎng)推廣
9.1在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)同期創(chuàng )新推廣網(wǎng)站電子郵件版本，網(wǎng)站發(fā)布期間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )間推廣，建立專(zhuān)用的網(wǎng)站市場(chǎng)推廣平臺和信箱，由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或者國際貿易專(zhuān)員按營(yíng)銷(xiāo)策劃目標作網(wǎng)站引擎注冊、鏈接登錄交易及友情提交，響應瀏覽用戶(hù)，策劃商業(yè)經(jīng)濟和信息資源的市場(chǎng)行為。
9.2以專(zhuān)業(yè)角度分析來(lái)自網(wǎng)內網(wǎng)外、國內國際的市場(chǎng)信息需求，中期調整戰略分析和項目實(shí)施計劃。
10、組織結構 R1
10.1實(shí)行項目負責管理結構體制，設立技術(shù)、信息和市場(chǎng)分組，分別保證網(wǎng)站建設、信息資源組織管理和網(wǎng)站市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)的細分項目工程實(shí)施；完善崗位制度。
10.2人員配置 注、網(wǎng)站總監１人，網(wǎng)絡(luò )多媒體２人，NT系統與WEB工程１人，編輯與主持３人，區域市場(chǎng)管理３人，ASP與SQL 設計３人，多目標語(yǔ)種翻譯３人，網(wǎng)站推廣２人，市場(chǎng)調查５人，錄入４人。
10.3尋求合作伙伴和聘用顧問(wèn)，解決商業(yè)、經(jīng)濟、管理、法律和信息源工作。
11、其他注意事項
11.1版權規避與版權維護；
11.2專(zhuān)業(yè)性、權威性；
11.3及時(shí)更新升級網(wǎng)站及適應性戰略分析調整和項目實(shí)施計劃調整；
11.4網(wǎng)絡(luò )資源（略）。
投資與收益R2
1、投資
1.1WEB服務(wù)器、辦公網(wǎng)絡(luò )、網(wǎng)絡(luò )接入、其他辦公設施的設備與安裝、調試費用；
1.2網(wǎng)絡(luò )使用費、維護費、代管費和域名使用費；
1.3員工工資和外勤專(zhuān)項支出；
1. 4業(yè)務(wù)與市場(chǎng)支出；
R1、不完全組織結構，不包括行政管理層等。
R2、投資與收益詳細數率另參。
1.5辦公及物管支出；
1.6等。
2、收益
2.1企業(yè)專(zhuān)題信息發(fā)布；
2.2網(wǎng)站廣告發(fā)布；
2.3定制信息分析服務(wù)；
2.4專(zhuān)題報告和統計資料；
2.5交易傭金；
2.6等。
項目工程進(jìn)度
a、網(wǎng)絡(luò )與組織建設、包括ISP端合作、工作網(wǎng)建設、人員招聘和培訓 30天；
b、CI及框架設計、包括網(wǎng)站CIS設計、網(wǎng)站架構確定和風(fēng)格與結構設計 20天，、；
c、初期信息資源采集、翻譯與制作、組建網(wǎng)站骨架，實(shí)現網(wǎng)站功能 30天；
d、一期工程、四川卷內容的完成 60天。
項目進(jìn)度圖見(jiàn)附表。
項目評價(jià)與結論
1、總結評價(jià)
1.1由經(jīng)濟形勢、市場(chǎng)及相關(guān)模型分析證明，此項目實(shí)施有利。項目定位明確，服務(wù)與市場(chǎng)均有良好的表現空間和內涵，切中發(fā)展需求。
1.2網(wǎng)站內容從區域環(huán)境資源與國際投資為主，聯(lián)絡(luò )內外、協(xié)調東西，并且具有廣泛的受眾和良好的互動(dòng)性，能夠完成定制化、個(gè)性化服務(wù)。
1.3建設周期短，立項新，網(wǎng)站獨立運作或者實(shí)現后期商業(yè)操作容易。
2、經(jīng)驗分析
2.1良好市場(chǎng)推廣行為和員工激勵、管理機制，是網(wǎng)站成功運作的一個(gè)關(guān)鍵和易丟失的環(huán)節；
2.2保持專(zhuān)業(yè)性和權威性是新網(wǎng)站思路的核心；
2.3實(shí)現網(wǎng)站資源整合和提供交互平臺與交易平臺是新網(wǎng)站建設的創(chuàng )意；
2.4防止商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)誤區。
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