- 90后消費觀(guān)念調查報告 推薦度：
- 相關(guān)推薦
90后消費觀(guān)念調查報告
隨著(zhù)社會(huì )一步步向前發(fā)展，報告使用的次數愈發(fā)增長(cháng)，多數報告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫(xiě)的。你所見(jiàn)過(guò)的報告是什么樣的呢？以下是小編收集整理的90后消費觀(guān)念調查報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
一、工程研究的意義
自20xx年第一批90后大學(xué)生入學(xué)至今，校園內已有三屆學(xué)生為90后。他們是成長(cháng)于中國改革開(kāi)放的快速開(kāi)展時(shí)期，是伴隨著(zhù)“春天的故事〞不斷成長(cháng)起來(lái)的時(shí)代寵兒。在信息時(shí)代東西方文化、觀(guān)念的交融和碰撞，媒體網(wǎng)絡(luò )的大開(kāi)展等的影響下，使現今“90后〞青少年的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)悄然發(fā)生了變化，從而勢必會(huì )影響其消費觀(guān)，包括消費方向、消費心理、消費形式等。大學(xué)生作為社會(huì )特殊的消費群體,消費觀(guān)念的塑造和培養更為突出而直接地影響其世界觀(guān)的形成與開(kāi)展,進(jìn)而對大學(xué)生一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此,關(guān)注研究大學(xué)生的消費行為,引導其正確消費,幫助他們樹(shù)立合理、科學(xué)的消費觀(guān)念,養成良好的消費習慣,使之能成為國家和社會(huì )的有用之才,具有深遠的意義。
二、研究方法與內容
本次研究就是以問(wèn)卷方式調查，以發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷及利用網(wǎng)絡(luò )發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行抽樣調查。調查時(shí)間為20xx年6月至20xx年10月。在此期間，工程小組按工程設計方案有序展開(kāi)的，包括設計調查問(wèn)卷，發(fā)放調查問(wèn)卷，統計、分析結果。本次調查共發(fā)放問(wèn)卷450份，收回問(wèn)卷410份，其中有效問(wèn)卷409份，有效回收率為90.89%。
此次調查的主要內容涉及三大層面問(wèn)題。一是影響大學(xué)生消費的主要因素，包括其所在年級、性別、家庭所在地、家庭收入狀況等;二是大學(xué)生消費的實(shí)際狀況，包括消費來(lái)源、生活費數目、消費的內容或者說(shuō)消費的構成等;三是大學(xué)生對于消費的一些看法，如網(wǎng)購和奢侈品等，還有一些理財觀(guān)念等。
三、調查結果與分析
根據調查問(wèn)卷的統計結果可得看出：近九成來(lái)自城市和城鎮的受訪(fǎng)90后大學(xué)生的生活費都在每月500元以上，其中分別有26%和20%的學(xué)生月生活費在1000元以上;其中他們的伙食費多為300~500元，并且有近兩成學(xué)生的伙食費為500元以上;月娛樂(lè )開(kāi)支大多為100~400元，并至少有13%的學(xué)生月娛樂(lè )支出為400元以上。來(lái)自農村的學(xué)生，有60%的人月生活費是在500~1000元之間，有29%的學(xué)生月生活費是在300~500元之間，另外還有3%的學(xué)生月生活費是在300元以下;主要有47%的學(xué)生伙食費為300~400元，另有44%的學(xué)生月伙食費水平平均分布在200~300元和400~500元;有70%的農村學(xué)生每月娛樂(lè )開(kāi)支為50~200元，14%的學(xué)生月娛樂(lè )開(kāi)支為50元以下。
調查發(fā)現，大學(xué)生主要的經(jīng)濟來(lái)源是家里提供。其中來(lái)自農村學(xué)生勤工儉學(xué)的人數比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。
由此看出來(lái)自農村的學(xué)生的消費水平略低于來(lái)自城市和城鎮的學(xué)生，并且在調查問(wèn)卷中，有46%來(lái)自農村的學(xué)生認為自己的消費水平較低甚至非常低，這說(shuō)明了大學(xué)生消費水平的上下與家庭經(jīng)濟狀況有密切的關(guān)系。
而面對一件現在并不需要的物品時(shí)，有70%多的來(lái)自城市和城鎮的學(xué)生會(huì )因一些誘因會(huì )忍不住去買(mǎi)，但來(lái)自農村的學(xué)生只有41%的人會(huì )想去買(mǎi)。這說(shuō)明了來(lái)自農村的學(xué)生對自己消費有一定的節制，也間接說(shuō)明了農村學(xué)生的消費水平受家庭經(jīng)濟條件的影響。
諸如伙食費上，被調查的大學(xué)生中64.9%的伙食費實(shí)在300-500元之間的，而男生在此區間中的比例比女生高出近7%，可見(jiàn)男生的伙食消費比女生多，因為男生的生理結構決定了他們必須多攝入一些食物來(lái)滿(mǎn)足自身的需要，再次男生運動(dòng)量也比女生多的多，也需要更多攝入能量。而女生大多數都希望自己苗條一些，所以在伙食方面花費就比擬少。
在娛樂(lè )開(kāi)支方面，每月在50元-200元之間這一中下范圍內，女生所占比例比男生高出近10%，而在400-600元這一較高范圍內，男生比女生高出近6%，可見(jiàn)男生的娛樂(lè )開(kāi)支在一定程度上是高于女生的。男生的娛樂(lè )范圍較廣泛，像打電玩，請客吃飯等等要比女生的多，并且在娛樂(lè )方面男生花銷(xiāo)更加大手大腳一些，而女生相對來(lái)說(shuō)會(huì )精打細算一些。在每月娛樂(lè )消費的主要工程上，男生多用于數碼產(chǎn)品及買(mǎi)禮物請客上面，而女生多集中于購置衣服飾品及化裝品護膚品，其他工程上相差不大。女生相比男生來(lái)說(shuō)更較注重自己的外表，所以在衣飾化裝品方面花費多一些，而男生那么對數碼產(chǎn)品更感興趣，并且男生在交際方面也比女生大方一些，愿意花對一些的錢(qián)來(lái)經(jīng)營(yíng)友誼愛(ài)情。
根據調查問(wèn)卷的統計結果可看出，有68%的調查者會(huì )選擇上網(wǎng)購物。網(wǎng)購已經(jīng)成為90后學(xué)生群體中不可或缺的購物途徑。其原因是網(wǎng)上購物所具備的送貨上門(mén)，方便快捷，價(jià)格廉價(jià)、透明、方便等優(yōu)點(diǎn)。價(jià)格低廉以及方便是大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物最主要的原因，這應該歸因于由于大學(xué)生還沒(méi)有收入來(lái)源，生活費主要靠父母供應，也正因為此，大學(xué)生在網(wǎng)上購物過(guò)程中比擬關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格。另外，商品多樣性以及更豐富的商品信息也是大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物的重要原因之一，不少有網(wǎng)上購物經(jīng)驗的大學(xué)生表示最初選擇網(wǎng)上購物的原因是所需要的商品在周?chē)鷮?shí)體店中很難找到，而在網(wǎng)上點(diǎn)一下鼠標就可輕而易舉的找到。
大學(xué)生在接受網(wǎng)上購物這一新的購物方式的同時(shí)，也伴隨著(zhù)對網(wǎng)上購物所產(chǎn)生的一定的疑慮和戒備，正是這些疑慮和戒備把約30%學(xué)生擋在了選擇網(wǎng)上購物這一新的消費方式的門(mén)外。這也正反映出了網(wǎng)上購物也存在著(zhù)一定的漏洞和缺陷，需要及時(shí)彌補和糾正。在沒(méi)有購置經(jīng)歷的大學(xué)生中，沒(méi)有嘗試網(wǎng)絡(luò )購物的原因主要有對網(wǎng)站不信任，怕受騙，質(zhì)疑其平安性，擔憂(yōu)網(wǎng)上付款環(huán)節等。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )購物經(jīng)驗的消費者對網(wǎng)絡(luò )零售商的了解很少，而質(zhì)量、信息搜索以及訂購都是在消費者真正進(jìn)行消費的時(shí)候才能夠切身感受的。而一些不法商販利用網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售假冒偽劣商品甚至利用網(wǎng)絡(luò )漏洞進(jìn)行詐騙，也促使了一些大學(xué)生拒接網(wǎng)上購物。
從90后大學(xué)生是否網(wǎng)購這一角度的調查中可以了解到，90后大學(xué)生接受能力比擬快，對網(wǎng)絡(luò )知識的了解比擬多，有7成的大學(xué)生有過(guò)網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，說(shuō)明了大學(xué)生是接受網(wǎng)上購物的消費模式。在計算機網(wǎng)絡(luò )走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的今天,人們對網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)不再陌生。而網(wǎng)上購物這一方便、快捷的購物形式也被很多人所接受。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò )最敏感的人群,他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,是未來(lái)購物市場(chǎng)上的潛在用戶(hù)。大學(xué)生網(wǎng)上購物的市場(chǎng)潛力是非常大的，有能力的企業(yè)可以根據自己的情況開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，建立新的銷(xiāo)售渠道，占取新的消費顧客群體。
被調查同學(xué)對于奢侈品的態(tài)度處于一個(gè)較理性的狀態(tài)，70.6%的學(xué)生對于奢侈品只是遇到自己喜歡的才有可能購置，也就是說(shuō)對于奢侈品同學(xué)們并不是一味追捧也不是一味排斥。其實(shí)消費也要量力而行，量入為出。不過(guò)對于90后年輕的同學(xué)們來(lái)說(shuō)，還是盡量不去購置奢侈品，畢竟現在還沒(méi)有經(jīng)濟根底，消費來(lái)源大都來(lái)源于父母。我們現今社會(huì )還是倡導勤儉節約為主，同學(xué)們也應該發(fā)揚樸素作風(fēng)。穿著(zhù)使用名牌的物品，也并一定能讓人產(chǎn)生對你的尊重與認同，還是要從自己的內在做起，提升個(gè)人素質(zhì)與修養才能真正得到別人的尊重。
根據調查問(wèn)卷統計得知：現今高校學(xué)生每月生活費都有些許盈余。首先針對城市學(xué)生來(lái)說(shuō)，78%左右的學(xué)生每月生活費有盈余，其中65%的學(xué)生雖然有盈余，但并不多，而其中僅有13%的學(xué)生盈余較多。而有22%左右學(xué)生每月沒(méi)有盈余。統計數據顯示，其中有5%的學(xué)生認為每月生活費不能滿(mǎn)足他們的需求，76%的學(xué)生認為勉強剛好，19%的學(xué)生認為綽綽有余。其中5%的學(xué)生包括每月生活費有盈余但不多的學(xué)生和每月生活費沒(méi)有盈余的學(xué)生。
很容易看出，來(lái)自城市的學(xué)生，很大一局部學(xué)生其每月生活費都有盈余，主要由于城市中大局部家庭到達小康水平，這當然也與城市學(xué)生理財能力有關(guān)。并且家長(cháng)能合理規劃孩子的每月消費結構，因此占65%學(xué)生每月生活費出現僅些許盈余，有效地控制了孩子的花銷(xiāo)。也可以看出雖然有22%的學(xué)生沒(méi)有盈余，但僅有5%的學(xué)生抱怨每月生活費不能滿(mǎn)足其所需，可以看出城市孩子的消費理念跟理財觀(guān)念都是比擬樂(lè )觀(guān)的。
針對城鎮學(xué)生來(lái)講，63%的學(xué)生每月生活費有盈余，其中50%的學(xué)生每月生活費雖然有盈余，但并不多，占13%的學(xué)生盈余較多，而在13%中僅有6%的學(xué)生認為每月生活費綽綽有余。占37%左右的學(xué)生每月沒(méi)有盈余，這其中有5%的學(xué)生認為每月生活費不能滿(mǎn)足需求。
有調查顯示知，來(lái)自城鎮的學(xué)生每月的生活費與來(lái)自城市學(xué)生每月生活費不相上下，但卻出現比城市學(xué)生高出15%的學(xué)生出現月末無(wú)盈余的情況，其很大原因在于其理財能力。
針對農村學(xué)生來(lái)講，占56%的學(xué)生每月生活費有盈余，而僅有5%的學(xué)生盈余較多，但其中這5%的學(xué)生中雖然每月生活費出現較多的盈余，但并沒(méi)有學(xué)生認為每月的生活費能綽綽有余的滿(mǎn)足他們的需求，相反他們大多數認為能勉強或者剛好滿(mǎn)足他們的需求，剩下51%的學(xué)生雖然有盈余但并不多。占44%左右的學(xué)生每月生活費沒(méi)有盈余，其中8%的學(xué)生認為每月的生活費不能滿(mǎn)足他們的需求。
農村學(xué)生的每月生活費稍低于以上兩者。因此明顯其盈余狀況也低于以上二者。但是盈余狀況的差距并不大，這與理財能力關(guān)系甚大。但對于5%盈余較多的學(xué)生來(lái)講，他們中卻不認為每月生活費能綽綽有余地滿(mǎn)足其需求，這很大程度上由于環(huán)境的變化，導致學(xué)生追求多，因此認為由于需求導致需要更多的盈余來(lái)自我支配;再者就是農村孩子消費觀(guān)念有待提高。作為學(xué)生，只要能滿(mǎn)足日常根本生活所需就行，沒(méi)必要追求高層次的生活。
針對城市學(xué)生來(lái)講，57%的學(xué)生認為其理財能力一般，23%的學(xué)生認為其理財能力較差，花錢(qián)沒(méi)方案，而僅有10%的學(xué)生認為其理財能力較強。
針對城鎮學(xué)生數據顯示，66%的學(xué)生認為其理財能力一般，29%的學(xué)生認為其理財能力較差，花錢(qián)沒(méi)方案，而僅有5%的學(xué)生認為其理財能力較強。
針對農村學(xué)生來(lái)講，62%學(xué)生認為其理財能力一般，22%的學(xué)生認為其理財能力較差，而有16%的學(xué)生認為其理財能力較強。
從總體上看，60%左右的學(xué)生認為其理財能力一般，大約26%的學(xué)生認為其理財能力較差，花錢(qián)沒(méi)方案，而有14%的學(xué)生認為其有較強的理財能力。
從上述數據得知：大學(xué)校園中來(lái)自城市跟農村的學(xué)生其理財能力并沒(méi)有出現很大的差異，然而來(lái)自城鎮的學(xué)生其中僅有5%的學(xué)生認為其理財能力較強，稍落后于來(lái)自城市跟農村的學(xué)生。從總體上看，學(xué)生群體中認為自己理財能力較強的比例偏低，因此大局部學(xué)生的理財能力都有待提高。
原因：當今社會(huì )，理財能力的關(guān)注度逐漸提高。來(lái)自城市的學(xué)生其家庭的文化水平一般都比擬高，因此家長(cháng)會(huì )更加合理，科學(xué)的全方位教導自己的孩子，其中包括其理財能力。而且城市家庭大局部都是工薪家庭，家長(cháng)每月的花銷(xiāo)都是要規劃的，否那么很難有積蓄，這也潛移默化的影響了孩子。因此來(lái)自城市的學(xué)生理財能力總體上看一般，但還需提高。
而農村的孩子，由于其家庭經(jīng)濟狀況不佳等原因，年紀相對較小的時(shí)候就要學(xué)會(huì )當家，尤其是家里不是獨生子女的，當父母為生計忙于打工或者務(wù)農時(shí)，他們還要承當照顧家中弟妹的任務(wù)，因此也就應了一句話(huà)“窮人家的孩子早當家〞。因此其總體的理財能力也不遜于來(lái)自城市的學(xué)生。
然而來(lái)自城鎮的學(xué)生，其總體理財能力稍弱于前面二者。來(lái)自城鎮的學(xué)生，家庭文化水平一般，經(jīng)數據顯示，家庭一般經(jīng)商，目前來(lái)看，其生活水平不亞于城市家庭，但是家長(cháng)平常跟孩子交流的時(shí)間較少，大局部家庭中家長(cháng)跟孩子的隔膜較大，學(xué)生大局部不愿意接受父母的教導。并且大多數家長(cháng)無(wú)視理財能力的重要性，對于孩子的消費觀(guān)念的教導往往只是“不要亂花錢(qián)〞一句話(huà)，據額外調查數據顯示，學(xué)生們對于家長(cháng)“不要亂花錢(qián)〞這話(huà)，往往只是隨口回一句“恩〞，他們表示其實(shí)并不知道什么叫作亂花錢(qián)，因此提高城鎮居民理財意識才是首要任務(wù)。
總體上看，僅有16%的學(xué)生有較強的理財能力，有很大一局部學(xué)生理財意識需要提高。
四、結論與建議
通過(guò)以上調研結果可以看出，大學(xué)生的根本生活消費和心理整體上是現實(shí)的、合理的，但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大。主要歸納為以下幾個(gè)方面：
大學(xué)生的絕大局部支出是用于飲食方面，而玩樂(lè )方面的支出不算多。由此可見(jiàn)，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習知識為主，而不會(huì )沉迷于玩樂(lè )。由于消費能力有限，大學(xué)生消費時(shí)都會(huì )較為謹慎，盡量精挑細選，不會(huì )一味求貴，或者只注重廉價(jià)的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費是大學(xué)生消費的主流。
大學(xué)生在實(shí)現溫飽的同時(shí)，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書(shū)的天之驕子們，學(xué)習之余也會(huì )不忘逛逛學(xué)習用品店和書(shū)店，為取得各類(lèi)證書(shū)的補課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費熱點(diǎn)。局部手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì )擁有一些如照相機、MP3等數碼產(chǎn)品�？梢�(jiàn)，大學(xué)生的消費取向逐漸向多元化開(kāi)展。
3.來(lái)自農村的學(xué)生的消費水平雖然偏低，但消費構成比擬合理
因為他們消費能力有限，日用的資金來(lái)源除了家里提供之外，還有國家、社會(huì )資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因為他們的錢(qián)得來(lái)不易，故他們會(huì )對生活的各種開(kāi)支精打細算。他們主要的花費在于飲食、生活用品和學(xué)習充電方面。另外，由于對接觸社會(huì )的要求更為強烈，他們能夠把握到社會(huì )一定的消費動(dòng)向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。
調查中，大局部的大學(xué)生都清楚地認識到自己的消費組成不很合理，但極少數的大學(xué)生會(huì )有規劃自己的消費組成的意識。他們大多會(huì )在不知不覺(jué)中盲目地追隨了流行于校園中的消費大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識。
在此，我們對90后大學(xué)生消費提出了以下幾點(diǎn)意見(jiàn)：
大學(xué)生應樹(shù)立良好的理財觀(guān)念，應根據自身的消費情況及家庭實(shí)際狀況，制定合理的消費方案來(lái)更好的買(mǎi)足自身的需求。養成每天記賬的好習慣，這樣有利于控制自己的消費，最重要的就是要養成自己抵抗誘惑的能力。
大學(xué)校園應形成良好的消費氣氛。校園消費氣氛對大學(xué)生形成良好的消費習慣至關(guān)重要。在校內開(kāi)展消費道德教育，并加以引導。同時(shí)，大力宣傳勤儉節約的傳統美德。例如在校開(kāi)展一些關(guān)于大學(xué)生理財方面的培訓等，使得理財觀(guān)念深入到每一個(gè)學(xué)生的心中，灌輸理財的思想。
父母也應多鼓勵學(xué)生在不影響學(xué)業(yè)的前提下，進(jìn)行一些兼職，既能賺取一些生活費，了解金錢(qián)的得來(lái)不易，也能在社會(huì )中鍛煉一下自我。學(xué)校教育高校與家長(cháng)注重培養孩子的自立精神。家長(cháng)要適當控制孩子的花銷(xiāo)，幫助孩子建立具體合理的消費方案形成正確的理財思想和理財方法。90后大學(xué)生對家庭的依賴(lài)依舊很大，經(jīng)濟獨立性方面的意識比擬缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會(huì )應該重視給“90后〞大學(xué)生更多鍛煉自我、參與社會(huì )實(shí)踐的時(shí)機。
【90后消費觀(guān)念調查報告】相關(guān)文章：
90后消費觀(guān)念調查報告范文05-05
90后的個(gè)性,90后的驕傲作文08-26
關(guān)于大學(xué)生消費觀(guān)念的調查報告02-11
“90后”的座右銘01-02
90后的說(shuō)說(shuō)05-30
90后的作文12-10
我是90后12-14